... Chơng 4: Phânđoạnthị trờng. Thị trờng mục tiêu. Địnhvịsản phẩm Giáo trình Marketing căn bản Học viện công nghệ BCVT142Chơng 4 Phânđoạnthị trờng. Thị trờng mục tiêu. Địnhvịsảnphẩm ... ThấpGiá Cao Hình 4.7. Các chiến lược địnhvị theo giá và chất lượng1324Chơng 4: Phânđoạnthị trờng. Thị trờng mục tiêu. Địnhvịsản phẩm phõn on. ã i vi ụ tụ, do ngy cng cú nhiu ... 130Hỡnh 4.5. Cỏc tiờu thc dựng ỏnh giỏ v l a chn th trng mc tiờuChơng 4: Phânđoạnthị trờng. Thị trờng mục tiêu. Địnhvịsản phẩm b) Chn th trng mc tiờuã ỏnh giỏ mc hp dn ca cỏc on th trngã...
... sản phẩm và những khác biệt về giá cả, chất lượng mà ở đây ta gọi là địnhvịsản phẩm khi thâm nhập thịtrường quốc tế Sau khi đã phân khúc thị trường, xác địnhthịtrường và địnhvịsảnphẩm ... phân tích ở phần trên, tác giả đi vào phân khúc thị trường, chọn thịtrườngmục tiêu, chọn khách hàng mục tiêu, định vịsảnphẩm và xây dựng chiến lược Marketing xuất khẩu cho thịtrường mục ... phải quyết đinh lựa chọn thịtrường 1.3.4.4. Lựa chọn thịtrườngmụctiêu – Lựa chọn khách hàng mụctiêu • Lựa chọn thịtrườngmụctiêu Để lựa chọn thịtrườngmục tiêu, công ty sẽ xem xét...
... xxxx xx Thị trường đồng Thị trường đồng nhấtnhất Thị trường Thị trường phân tán phân tán Thị trường Thị trường phân cụm phân cụmCác chiến lược marketing đáp ứng thị trường Segment ... nhau 4.2.Lựa chọn thịtrườngmục tiêu 4.2.Lựa chọn thịtrườngmục tiêu (Lựa chọn các khúc thị trường) (Lựa chọn các khúc thị trường) Năm là: Bao phủ toàn bộ thị trường: DN cố gắng đáp ứng ... người tiêu Các yếu tố dùng để phân khúc thịtrường người tiêu dùngdùngCác yếu tố dùng để phân khúc thịtrường các DNCác yếu tố dùng để phân khúc thịtrường các DN4.1.PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG“Nếu...
... đó.84.3.4 Đánh giá các đoạnthịtrường (trang 50) * Ba tiêu chuẩn khi đánh giá các đoạnthịtrường 4.3.4.1 Quy mô và sự tăng trưởng - Một đoạnthịtrường có hiệu quả khi nó ... cần địnhvị Sản phẩm trong tâm trí khách hàng -Khách hàng quan tâm và lựa chọn những sản phẩm đã để lại trong họ một ấn tượng " ;định vị trí" nào đó.-Họ so sánh những sảnphẩm ... rộng.(4) Tiết kiệm: tiêu thụ điện năng ít(5) Bảo vệ môi trường: sản phẩm xanh, không có CFC104.3.5 Lựa chọn đoạnthịtrườngmục tiêu Mô hình lựa chọn thịtrườngmụctiêu - Tập trung...
... nhiều đoạnthịtrường nhỏ lẻ được hình thành từ các tiêu chí phânđoạn trên. Ví dụ như : Đoạnthịtrường người tiêu dùng có độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi, đoạnthịtrường từ 30 đến 45 tuổi, đoạnthị ... lựa các đoạnthịtrườngmụctiêu sau này.Những tiêu chí mà công ty VBL sử dụng để phânđoạnthịtrường bao gồm :- Tiêu chí địa lý : Tiêu chí này được sử dụng với mục đích chia nhỏ thị trường ... giới.II, Địnhvịthịtrường cho sảnphẩm bia HeinekenMột khó khăn đặt ra cho công ty VBL là trên thịtrường Việt Nam lúc bấy giờ đã có rất nhiều nhãn hiệu bia chiếm giữ các đoạnthịtrường khác...
... cới sảnphẩm của mình là sảnphẩm gì từ đó có các chiến lược cạnh tranh phù hợp.Công ty xác định rõ ràng đoạnthịtrườngmụctiêu trong nước là những tổ chức cá nhân có nhu cầu về sảnphẩm ... thịtrường và ngăn chặn sự xâm nhập của đối thủ cạnh tranh. Mở rộng danh mụcsảnphẩm không có nghĩa là công ty không giữ những sảnphẩm chủ đạo như sảnphẩm của hãng COMPAQ, IBM. Các sảnphẩm ... trong cạnh tranh. Lựa chọn nhãn hiệu sản phẩm kinh doanh trên cơ sở nghiên cứu kỹ thịtrườngmục tiêu, không ngừng nâng cao chất lượng sảnphẩm và đổi mới sản phẩm. Đây là một tất yếu xuất phát...
... hàng mục tiêu. Định vịthị trờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm trên thị trờng là mức độ sản ... Địnhvịsảnphẩm trên thị tr ờng mụctiêu đà chọn . Với việc lựa chọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty đà tiến hành địnhvị trên các đoạnthị trờng đó. Mỗi một đoạnthị trờng mụctiêu công ... việc địnhvịsảnphẩm , thị trờng mụctiêu chịu rất nhiều ảnh hởng của môi 83.3 .Định vị trên thị trờng trọng điểm.3.3.1.Khái niệm và các loại định vị. a) Khái niệm Địnhvị là thiết kế sản phẩm...
... Địnhvịsảnphẩm trên thị tr ờng mụctiêu đà chọn . Với việc lựa chọn đợc thị trờng mụctiêu trên, công ty đà tiến hành địnhvị trên các đoạnthị trờng đó. Mỗi một đoạnthị trờng mụctiêu công ... khi phânđoạnthị tr ờng . Phân đoạnthị trờng nhằm giúp doanh nghiệp xác định những đoạnthị trờng mục tiêu hẹp và đồng nhất hơn thị trờng tổng thể. Và từ đó có các chiến lợc Marketing mụctiêu ... đợc Marketing mục tiêu. Marketing mụctiêu giúp công ty phân tán các đoạnthị trờng trung tâm đặt mụctiêu vào một hay nhiều phânđoạnthị trờng mà công ty có khả năng hoạch định các chơng...
... hàng mục tiêu. Định vịthị trờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm trên thị trờng là mức độ sản ... khác biệt về sản phẩm. Để địnhvịsảnphẩm thành công thì công ty phải dành đợc vị thế trên đoạn thị trờng mụctiêu đó. Tức là sảnphẩm của công ty chiếm đợc tâm trí của 27của sảnphẩmthì chìa ... khi phânđoạnthị tr ờng . Phân đoạnthị trờng nhằm giúp doanh nghiệp xác định những đoạnthị trờng mục tiêu hẹp và đồng nhất hơn thị trờng tổng thể. Và từ đó có các chiến lợc Marketing mục tiêu...
... về địnhvịsảnphẩm của công ty trên thị trường mục tiêu. Chương 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm của công ty trên thịtrường mục tiêu. Chương 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩm của công ty trên thị ... Địnhvịsảnphẩm trên thịtrườngmụctiêu đã chọn . Với việc lựa chọn được thịtrườngmụctiêu trên, công ty đã tiến hành định vị trên các đoạnthịtrường đó. Mỗi một đoạnthịtrườngmụctiêu ... hàng mục tiêu. Định vịthịtrường cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị trường so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sản phẩm trên thịtrường là mức độ sản...
... hàng mục tiêu. Định vịthị trờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm trên thị trờng là mức độ sản ... Marketing mục tiêu: là công ty phânđịnh các đoạnthị trờng trung tâm, đặt mụctiêu vào một hay nhiều phânđoạn ấy và hoạch định các sảnphẩm cùng chơng trình Marketing thích ứng với mỗi phânđoạn ... chiến lợc địnhvị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lợc định vị cơ bản sau:- Địnhvị của thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị ngời sử dụng.- Địnhvị đối...