... lược thương hiệu Chiến lược kinh doanhMarketingNhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng Chiến lược tiếp thịQuản trị thươnghiệu ... về chiếnlượcthương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên- Thực trạng thươnghiệucà ... tan G7Đề tài: Chiếnlượcthươnghiệucà phê Trung Nguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆUCÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucà phê Trung...
... của các hÃng khác.Có lẽ sự thành công của Trung Nguyên là nhờ phần lớn vào chiến lợc Marketing, mà tiêu biểu là chiến lợc xây dựng thơng hiệu Một chiến lợc vô cùng quan trọng nhng ít đợc các ... biết cách sử dụng chiến lợc nh Trung Nguyên thì chắc chắn là sẽ thành công trên thị trờng thế giới, hàng hoá của Việt Nam sẽ có một thơng hiệu riêng nổi tiếng để cạnh tranh với các hàng hoá các ... khi nhắc đến 2 chữ thơng hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách thành công rực rỡ. Bài...
... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệu là ... tại sao thươnghiệu lại được coi là chiếnlược và thế nào là xây dựng chiếnlượcthương hiệu. Để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị trường, khoảng 95% những người đứng đầu các công ... cách chính xác hơn, chiếnlượcthươnghiệu là sự biến tướng của chiếnlược cạnh tranh – cách diễn đạt lời hứa của nhà cung cấp đối với khách hàng. Vai trò của thươnghiệu trong lĩnh vực marketing...
... thống thươnghiệu công ty (corporate brand) và các thương hiệu sản phẩm (product brands) có thể xây dựng các thương hiệu truyền thông (hay thươnghiệu hình tượng, thương hiệu chủ đề) các thương ... thức cơ bản là thươnghiệu công ty và thươnghiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thươnghiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thươnghiệu tài trợ, thươnghiệu truyền Việc ... chế thươnghiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiếnlược cho thương hiệu chính (master brand) và các thươnghiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thương hiệu...
... tính cách hay bản sắc của thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thươnghiệu sản phẩm hay công ty thành viên. Các thươnghiệu thứ cấp này sẽ kế thừa các tính cách, giá trị của thươnghiệu mẹ ... cập các vấn đề chiếnlượcthươnghiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiếnlượcthươnghiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiếnlược ... hàng một các cảm tính và thiếu tư duy chiến lược và tư duy thương hiệu. Từ đó dẫn đến mất phương hướng và thiếu tính tối ưu, đầu tư và chi phí dàn trải. Một cơ cấu Chiến lượcthươnghiệu tập...
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêngCấp phép Đồng thươnghiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... Hình 8.3 cho thấy rằng các quyết định chiếnlượcthươnghiệu chính liên quan đến việc định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu. Chương trình giảng ... hiệu Đa thươnghiệu Thương hiệu mới Định vị thươnghiệu Các nhà tiếp thị cần định vị thươnghiệu một cách rõ ràng trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Họ có thể định vị thươnghiệu theo một...
... định chiếnlượcthươnghiệu quy mô rộng hơn ngay từ phác thảo những bước đi đầu tiên.Xây thươnghiệu không phải là quảng cáo Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thương ... trình thươnghiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng cáo chỉ là một bộ phận trong chương trình xây dựng và phát triển thươnghiệu của doanh nghiệp. Việc quảng cáo nhằm ... ảnh của thươnghiệu định vị trong tâm trí khách hàng. Nếu không định vị được đối tượng khách hàng mục tiêu và hình ảnh về thươnghiệu của công ty thì chiếnlược quảng cáo khó đạt được hiệu quả",...
... cơm, vừa thỉnh thoảng liếc mắt theo dõi chương trình TV. Các thước phim sẽ cho thấy một cách trung thực những chương trình nào, mẫu quảng cáo nào thật sự thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. ... biểu'' (tất nhiên là với sự đồng ý hợp tác của họ). Trong khung cảnh quen thuộc, giữa các mối quan hệ đan xen, các nghĩa vụ và thái cực tình cảm đa dạng, người tiêu dùng sẽ hành xử “thật” hơn hẳn ... phỏng vấn máy lạnh.Ví dụ, Procter & Gamble đã tiến hành quay phim các bà nội trợ trong công việc hằng ngày và ghi nhận rằng các bà mẹ thường cùng lúc làm nhiều việc khác nhau. Một bà mẹ có thể...
... chiếnlược khác. Nhưng chiếnlược muốn nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiếnlượcthương hiệu. Tại sao lại là chiếnlượcthương hiệu? Mà không phải là chiếnlược khác ?Có nhiều quan điểm về thương ... bốn cách chọn lựa trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu của mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu. - Các thươnghiệu ... trưởng, chiếnlược phát triển hội nhập, chiếnlược phát triển và đa dạng hóa, chiếnlược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiếnlược cạnh tranh, chiếnlượcthương hiệu, và còn nhiều chiến...
... 5: Tạo giá trị và tính cách của thươnghiệu (thương hiệu đại diện cho điều gì, tin vào điều gì) và liệt kê những tính cách của thươnghiệu Bước 6: Lý do tin tưởng thươnghiệu (những lý do thuyết ... hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu rất lớn cho các doanh nghiệp cần xây dựng một chiếnlượcthươnghiệuhiệu quả. Cùng với cuộc chiến để giành được sự tín nhiệm và yêu thích nhãn hiệu ... trọng của IMC trong xây dựng thương hiệu Xây dựng thươnghiệu là một quá trình gồm nhiều khâu kết nối nhau một cách đồng bộ và nhất quán, trong đó chiếnlượcthươnghiệu chỉ có ý nghĩa trong...
... chiếnlượcthươnghiệu Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược ... dựa trên tác phẩm của các nhà chiếnlượcthươnghiệu và Jean-Noel Kapferer, giáo sư INSEAD. Mặt trái được tập trung nội bộ, trong khi mặt phải thì giới thiệu thươnghiệu liên kết bên ngoài ... đã giới thiệu khái niệm về thương hiệu. Giống như một loại tài sản được quản lí vì lợi ích của doanh nghiệp, thuật ngữ "làm thương hiệu& quot; bắt nguồn từ các công ti quảng cáo và dần...