Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược thương hiệu của Công ty TNHH cà phê Trung Nguyên
[...]... rút ra từ chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH cà phê Trung Nguyên I, Những kiến nghị cho Trung Nguyên để xây dựng một thơng hiệu mạnh Thứ nhất Trung Nguyên phải nên thờng xuyên có những đối sách tiếp theo trong việc duy trì và phát triển thơng hiệu cho mình, thờng xuyên nâng cao chất lợng sản phẩm và bám sát nhu cầu tiêu dùng Thứ hai Trung Nguyên không nên chỉ giới hạn quảng bá thơng hiệu của mình... ngời nhận xét là lô gô của Trung Nguyên còn khá đơn điệu, khẩu hiệu của Trung Nguyên cũng nên có những điều chỉnh chứ không thể mãi là Khơi nguồn cảm hứng nh lâu nay vẫn sử dụng Thứ năm, Trung Nguyên nên biết cách bố trí làm việc với các cơ quan hữu quan trong việc bảo vệ thơng hiệu của mình, tránh những thiệt hại cho các đối tác nhợng quyền nh trờng hợp của quán cà phê Trung Nguyên ở đờng Nguyễn Chí... sản phẩm của Trung Nguyên hơn Thứ ba, Trung Nguyên nên có một chính sách giá cả phù hợp hơn, giá cả hiện tại của Trung Nguyên là tơng đối cao so với các sản phẩm khác, bớc đầu có thể coi đó chính là sự tự tin về thơng hiệu nhng về lâu dài thì nên điều chỉnh cho cạnh tranh đợc tốt hơn nhất là khi mà giá cà phê trên thị trờng đang hạ Thứ t , Trung Nguyên nên tạo thêm hình ảnh cho thơng hiệu của mình,... quá nổi tiếng nhng lại quên đăng ký thơng hiệu của mình , Trung Nguyên đã phải kiên trì đàm phán và đã giành lại đợc thơng hiệu của mình nhng kèm theo điều kiện là cung cáp cà phê cho họ độc quyền hai năm tại Mỹ Đây chính là sự thiếu đồng bộ trong việc phối hợp giữa chiến lợc kinh doanh và quản lý quyền sở hữu công nghiệp của công ty, đấy là may mắn mà Trung Nguyên đã đăng ký ở trong nớc nên mới đợc... Nguyễn Chí Thanh Hà Nội II Bài học kinh nghiệm rút ra từ chiến lợc xây dựng thơng hiệu của công ty TNHH cà phê Trung Nguyên Một là doanh nghiệp nên đăng ký nhãn hiệu hàng hoá ngay từ đầu, đăng ký ở thị trờng trong nớc và đăng ký ở nớc ngoài nơi doanh nghiệp hoạt động để có thể khỏi mất nhiều công sức và tiền của khi xảy ra tranh chấp về thơng hiệu đó 11 là trong điều kiện hội nhập và mở cửa, doanh... các nớc Bài học của Trung Nguyên là một bài học đắt giá, để giờ đây khi nhắc đến 2 chữ thơng hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách thành công rực rỡ Bài viết này của em với hi vọng có thể phần nào đóng góp những ý kiến cho các doanh nghiệp Việt Nam trong việc xây dựng thơng hiệu của mình, một lần... vệ thơng hiệu, phí Internet, tránh tình trạng mà Trung Nguyên gặp phải, đó là sau khi đăng ký chiếm lĩnh thị trờng ở Mĩ, quay lại để đăng ký thơng hiệu mình ở Mỹ thì bị một doanh nghiệp khác nộp đơn đăng ký với thơng hiệu Trung Nguyên và đơn đăng ký này đang chờ giấy phéo Trung Nguyên đã phải chạy đôn chạy đáo tốn kém không ít tiền của để thuê luật s, tìm hiểu nguyên nhân Kết quả là Trung Nguyên quá... giá 13 Kết luận Chiến lợc thơng hiệu của Trung Nguyên đã khá thành công, đây là một sự khai phá trong phơng thức kinh doanh, xứng đáng để cho nhiều doanh nghiệp Việt Nam phải học tập khi tham gia vào kinh doanh quốc tế, nếu nh doanh nghiệp nào cũng biết cách sử dụng chiến lợc nh Trung Nguyên thì chắc chắn là sẽ thành công trên thị trờng thế giới, hàng hoá của Việt Nam sẽ có một thơng hiệu riêng nổi... thơng hiệu của mình ra thị trờng quốc tế, nh các hội trợ, triển lãm, các tổ chức kinh tế Ba là, các doanh nghiệp nên cẩn thận và chủ động hơn khi đăng ký về sản phẩm, chẳng hạn nh về kiểu dáng công nghiệp, nên đăng ký sớm hơn trớc khi đa sản phẩm ra thị trờng rút kinh nghiệm từ Trung Nguyên trong vụ tranh chấp với hãng cà phê Mêhycô, khi mà kiểu dáng hộp đựng cà phê đã đăng ký nhng lại bộc lộ công khai... phẩm của mình 12 Sáu là khi tham gia vào sân chơi quốc tế, các doanh nghiệp Việt Nam phải tuân thủ các nguyên tắc, các thoả thuận về sở hữu trí tuệ nh thoả ớc Madrit, Công ớc Paris cũng nh các cam kết đa phơng, song phơng Ngoài ra còn rất nhiều những bài học kinh nghiệm khác mà doanh nghiệp có thể tự rút ra từ Trung Nguyên nh việc chọn tên cho sản phẩm, tạo phong cách, tinh thần dám làm của Trung Nguyên 123doc.vn