... tập đoàn là nội dung khái quát và kết hợp giữa (I) chiếnlược thương hiệu, chiếnlược marketing tập đoàn, và (II) hệ thống pháp lý liên quan đến thươnghiệu nói chung và cơ cấu thương hiệu tập ... lập vị thế và định vị chiếnlược cho thương hiệu chính (master brand) và các thươnghiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thươnghiệu công ty; (c) cơ cấu thương hiệu sản phẩm; (d) quy ... mỗi thươnghiệu (trade-mark, copyright); (e) cơ chế mở rộng thươnghiệu cho mỗi thương hiệu (master và main brand); (f) quyền lợi, quyền hạn và nghĩa vụ của tậpđoàn đối với thươnghiệutập đoàn...
... cấu Chiến lượcthươnghiệutậpđoàn (1) Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiếnlượcthươnghiệu cốt lõi trong mô hình tậpđoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiếnlượcthương ... (1) Chiếnlượctập trung - tinh thần ngọn lửa dầu khí Chiến lượctập trung hoá luôn mang lại sức mạnh to lớn cho một tập đoàn. Dưới góc nhìn thươnghiệu cũng có những cơ chế tập trung hoá thương ... thươnghiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiếnlượctập đoàn, đó là tập trung hoá và khác biệt hoá’ và lấy bối cảnh một số thươnghiệu trực thuộc TậpĐoàn Dầu Khí. Bài 2: tập trung...
... nhãn hiệu trong đó có nhãn hiệutập đoàn. Công ty có thể tận dụng rất nhiều lợi ích do chiếnlược nhãn hiệutậpđoàn mang lại. Trước hết, nhãn hiệutậpđoàn mạnh sẽ giống như bề mặt của chiếnlược ... dựng nhãn hiệu tậpđoàn là một nhiệm vụ đòi hỏi nhiều kỹ năng và sự linh hoạt hơn là những chiến dịch quảng cáo rầm rộ và những biệt ngữ sáo rỗng. Một chiếnlược xây dựng nhãn hiệutậpđoàn vững ... nhãn hiệu độc nhất. Làm cách nào để các công ty và đội ngũ quản lý có thể đạt được điều đó? Các tậpđoàn trên thế giới ngày càng ý thức hơn về giá trị to lớn mà chiếnlược nhãn hiệutập đoàn...
... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ. Cần hoạch định chiếnlượcthươnghiệu ... bước đi đầu tiên.Xây thươnghiệu không phải là quảng cáo Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thươnghiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng ... Các DN cũng cần tạo ra các mối liên kết thương hiệu. Hình ảnh thươnghiệu là một tập hợp những liên kết có tổ chức dưới dạng hình ảnh hiển thị hay hình ảnh...
... ảnh của thươnghiệutập đoàn. Cách thức hiệu quả nhất để biến mỗi thành viên thành một người đại sứ của tậpđoàn là việc đào tạo một cách kỹ lưỡng về chiếnlược thương hiệutậpđoàn (bao ... dựng thươnghiệutậpđoàn và có thể được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây thươnghiệutậpđoàn nào. 1. Giám đốc điều hành phải là người lãnh đạo chiếnlượcthương hiệu. ... cho tậpđoàn được hậu thuẫn bởi một chiếnlược xây dựng thương hiệutậpđoàn rõ rệt. Chiếnlược và kế hoạch xây dựng thươnghiệutậpđoàn được soạn thảo kỹ lưỡng và quản lý chuyên nghiệp có...
... lược thương hiệu Chiến lược kinh doanhMarketingNhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng Chiến lược tiếp thịQuản trị thươnghiệu ... luận về chiếnlượcthương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tậpđoàn Trung Nguyên- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên- Thực trạng thươnghiệu ... tan G7Đề tài: Chiếnlượcthươnghiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệu cà phê Trung...
... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệu là ... hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương ... cách chính xác hơn, chiếnlượcthươnghiệu là sự biến tướng của chiếnlược cạnh tranh – cách diễn đạt lời hứa của nhà cung cấp đối với khách hàng. Vai trò của thươnghiệu trong lĩnh vực marketing...
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêngCấp phép Đồng thươnghiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... cho thấy rằng các quyết định chiếnlượcthươnghiệu chính liên quan đến việc định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu. Chương trình giảng dạy ... hiệu Đa thươnghiệu Thương hiệu mới Định vị thươnghiệu Các nhà tiếp thị cần định vị thươnghiệu một cách rõ ràng trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Họ có thể định vị thươnghiệu theo một...
... thành những đại sứ cải cách cho tậpđoàn được hậu thuẫn bởi một chiếnlược xây dựng nhãn hiệutậpđoàn rõ rệt. Chiếnlược và kế hoạch xây dựng nhãn hiệutậpđoàn được soạn thảo kỹ lưỡng và ... dựng nhãn hiệutậpđoàn và có thể được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây nhãn hiệutậpđoàn nào. 1. Giám đốc điều hành phải là người lãnh đạo chiếnlược nhãn hiệu. ... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh. Martin RollCập nhật ngày 15/9/2004 00:00:0010 Nguyên tắc xây dựng thành công nhãn hiệutập đoàn Xây dựng nhãn hiệutậpđoàn là công cụ...