... thời làm cho
khách hàng sử dụng hàng hoá thươ
ng hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu
rất lớn cho các doanh nghiệp cần xây dựng một chiếnlượcthươnghiệuhiệu quả.
Cùng với cuộc chiến ... VÀ ĐÁNH GIÁ
HIỆU QUẢ CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU CALCIMEX
CỦA DUTCH LADY VIETNAM
3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM
(Xem phụ lục 1)
3.2 PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU CALCIMEX ... trọng của IMC trong xây dựng thương hiệu
Xây dựng thươnghiệulà một quá trình gồm nhiều khâu kết nối nhau một cách
đồng bộ và nhất quán, trong đó chiếnlượcthươnghiệu chỉ có ý nghĩa trong...
... thành công thương hiệu.
Lanta Brand giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:
-Cho thuê giám đốc thương hiệu
-Đặt tên và thiết kế thương hiệu
-Chiến lượcthương hiệu
-Tư ... Brand là công ty chuyên nghiệp về xây dựng và phát triển thương
hiệu. Lanta Brand cung cấp một dịch vụ toàn diện về xây dựng và phát triển thương
hiệu từ việc lập chiến lược, sáng tạo tên thương hiệu, ... đẩy phát triển thươnghiệu trong nước, Nhà nước
đã đặt ra những điều luật về thươnghiệu cũng như quyền bảo hộ thương hiệu, đây
chính là hàng rào xây dựng và phát triển thươnghiệu của các doanh...
... lược
thương hiệu
Chiến lược
kinh doanh
Marketing
Nhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu
Chiến lượcthươnghiệu
Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng
Chiến lược tiếp thị
Quản trị thươnghiệu ... tan G7
Đề tài: Chiếnlượcthươnghiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệu cà phê Trung ... về chiếnlượcthương hiệu
- Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thươnghiệu cà...
... nhận.
Màu sắc nhận dạng thươnghiệu cá nhân
Là một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty – và nó cũng
quan trọng trong việc xây dựng thươnghiệu cá nhân của bạn. ... cho biết: “Màu sắc là quyết định sống còn trong quá trình thiết kế và là ưu tiên của
tôi khi xây dựng đặc điểm nhận dạng thươnghiệu cá nhân. Công việc của người thiết kế là
hướng dẫn khách ... đến kỳ diệu. Nó là công cụ xây dựng thươnghiệu cá nhân quan trọng,
vì thế hãy sử dụng thật thông minh và kiên định để trở thành công cụ phụ trợ cho các hoạt
động xây dựng thươnghiệu cá nhân...
... tên thương
hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.
Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệulà ... khả năng của mình. Song trước hết, để
làm được điều đó, phải hiểu tại sao thươnghiệu lại được coi làchiếnlược và thế nào
là xây dựng chiếnlượcthương hiệu.
Để cạnh tranh với các sản phẩm ... cách làm cho sản phẩm của mình có sự khác
biệt để giành lợi thế. Điều này lý giải tại sao thươnghiệu lại là một chiếnlược trong kinh doanh. Hay nói một
cách chính xác hơn, chiếnlượcthương hiệu...
... bản làthươnghiệu công ty và thươnghiệu sản phẩm. Các
dạng thức đã tìm thấy đối với thươnghiệu đồng hành đó là:
thương hiệu chứng nhận, thươnghiệu tài trợ, thươnghiệu truyền
Việc làm ... chế thươnghiệu tập
đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiếnlược cho
thương hiệu chính (master brand) và các thươnghiệu thành viên;
(b) cơ cấuthương hiệu, tên thươnghiệu ... sắc - ngôn ngữ viết là 3 ngôn
ngữ giao tiếp tĩnh cơ bản của một thươnghiệu PVC mới so với
thương hiệu chủ thể là PVN.
Chú thích:
Chiến lượcthươnghiệu tập đoàn (2)
Chiến lược mở rộng - sự...
... các vấn đề chiếnlượcthươnghiệu
cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục
phân tích chiếnlượcthươnghiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong
cấu trúc chiếnlược tập ... khái
niệm sản phẩm so với thươnghiệu (sản phẩm là tập hợp khái
niệm lợi ích, thươnghiệulà tập hợp khái niệm giá trị).
Một số phân tích nhận diện chiếnlượcthươnghiệu
... hay bản sắc của
thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thươnghiệu sản phẩm
hay công ty thành viên. Các thươnghiệu thứ cấp này sẽ kế thừa
các tính cách, giá trị của thươnghiệu mẹ đồng thời...
... lựa thương
hiệu
Chọn lựa
Bảo vệ
Bảo trợ thương
hiệu
Thương hiệu sản
xuất
Thương hiệu riêng
Cấp phép
Đồng thươnghiệu
Phát triển
thương hiệu
Mở rộng tuyến
Mở rộng thương
hiệu ... một thương hiệu.
Khi định vị một thương hiệu, nhà tiếp thị nên xây dựng một sứ mệnh cho thương
hiệu và một tầm nhìn về những gìthươnghiệu phải làm và phải trở thành. Một thương
hiệu là một ... và
chiến lượcthươnghiệu
Kotler & Amstrong 34 Biên dịch: Kim Chi
Một nhược điểm chính của đa thươnghiệulà từng thươnghiệu có thể chỉ đạt
được một thị phần nhỏ, và không thương hiệu...
...
tiên.
Xây thươnghiệu không phải là quảng cáo
Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thươnghiệu với chương trình
quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng cáo chỉ là một ... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho
việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ.
Cần hoạch định chiếnlượcthươnghiệu ... thành thươnghiệu như màu sắc, hình ảnh,
biểu tượng, âm nhạc và trên mọi phương tiện như bảng hiệu, poster.
Hiện các DN Việt Nam có hai thái cực, một là quá xem nhẹ việc bảo vệ thương hiệu, hai là...