... lượcthươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... chiếnlượcthương hiệu
- Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thươnghiệucàphê ... lược
thương hiệu
Chiến lược
kinh doanh
Marketing
Nhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu
Chiến lượcthươnghiệu
Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng
Chiến lược tiếp thị
Quản trị thương hiệu...
... chính
nhất của Trungnguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị
trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: cà
phê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... công cho thươnghiệu Trng
Nguyên ngày nay.
1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphê Trung
Nguyên ngày nay.
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên
đã ... trình xây dựng và phát triển thươnghiệucàphê
Trung Nguyên 12
PHẦN III. Một só suy nghĩ, đánh giá về chiếnlược xây dựng và
phát triển thươnghiệucàphêTrungNguyên trên thị trường Việt...
... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ...
phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino,
Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,…
Ngoài ra trungnguyên ... ra một sản phẩm cà
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
* Tầm nhìn thương hiệu:
“Trở thành một...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM.
I. Đánh giá, phân tích những điểm mạnh, điểm yếu của chiếnlược xây
dựng và phát triển thươnghiệucàphêTrungNguyên và...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... thơng hiệucàphêTrung
Nguyên tại Việt Nam. Tổng kết năm 2000 thơng hiệuTrungNguyên đà có
mặt ở hơn 100 quán trên cả nớc và bớc đầu trở thành hệ thống kinh doanh nh-
ợng quyền thơng hiệu hiệu...
... II. Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu
càphêTrung Nguyên.
I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và
thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về ... nhiều quán càphê trung
Nguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrungNguyên nữa.
Nhượng quyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thươnghiệu Trung
Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao ... ra
một số chiếnlược mà TrungNguyên đã sử dụng:
- Chiếnlược sản phẩm.
- Chiếnlựơc nhượng quyền kinh doanh (franchising)
- Chiếnlược về phân biệt giá.
- Chiếnlược về PR.
- Chiếnlược về nhân...
... strategies of TrungNguyen coffee:
d. Communications locomotor Strategy:
- We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large
part of "the media, fans.
- TrungNguyen blew ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... là càphêTrung Nguyên.
Cà phêTrungNguyên là sản phẩm về đồ uống.
Trung Nguyên sản xuất và phân phối các sản phẩm cà phê
GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TRUNGNGUYÊN
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên ... xuất càphê hòa tan của TrungNguyên lên gấp 3 lần so với trước đây.
2. Kênh phân phối Franchise (Nhượng quyền thương hiệu) :
Chiến lược nhượng quyền thươnghiệu của Trung Nguyên:
Cà phêTrungNguyên ... cao.
Nhãn hiệu B – Càphê Legendee: Đắt – Chất lượng cao.
Nhãn hiệu C – Càphê Gourment Blend: Giá trung bình – Chất lượng hơi cao.
Nhãn hiệu D – Càphê hòa tan G7: Giá trung bình – Chất lượng trung...
... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của
công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên
II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung
Nguyên.
III.Những ... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... về càphêTrungnguyên Giá càphê đang hạ và
mức cung thừa thÃi trên bình diện thế giới, rất ít doanh nhân thành công lúc
này. Đặng Lê Nguyên Vũ, ngời đứng đầu doanh nghiệp càphêTrung Nguyên...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... công cho thươnghiệu Trng
Nguyên ngày nay.
1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay.
Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên...
... giữa các thương hiệu, tránh không tạo ra ấn tượng lộn xộn trong đầu
những khách hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi ...
thương hiệu trong một bối cảnh thị trường cụ thể. Thươnghiệu đóng vai trò
thúc đẩy chính là thươnghiệu chủ hay thươnghiệu phụ.
Các thươnghiệu thành viên trong cùng một danh mục thươnghiệu ... sung thươnghiệu
3- Hợp tác tạo ra đồng thương hiệu: hai bên cùng có lợi.
4- Xây dựng thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương...