... Strategy: chiếnlượcthươnghiệu
Giá cả, chất lượng dịch vụ, công nghệ hiện đại có thể là những vũ khí sắc bén của bạn,
nhưng đâu là lợi thế cạnh tranh của bạn? Một chiếnlượcthươnghiệu hoàn ... bạn là một nhà chiếnlược xuất sắc – khách hàng sẽ chỉ mua
hàng của bạn!)
Có 3 phương thức khác biệt hóa, nhưng chỉ có 1 phương thức xây dựng kèm theo nó một
chiến lược (chiến lược khác biệt ... cả những thươnghiệu và kiểu dáng
nổi tiếng đều nhằm đem lại cho khách hàng những yếu tố được xem là quan trọng nhất
như: công dụng, sự tin cậy, an toàn, tiện lợi Việc lựa chọn thươnghiệu và...
... được tầm quan trọng của một chiếnlượcthươnghiệu tập đoàn. Chiến
lược thươnghiệu này giúp cho các tập đoàn có một định hướng đúng đắn
trong việc mở rộng thươnghiệu của mình ra các ngành ... trong việc mở rộng thươnghiệu của mình.
Chiến lượcthươnghiệu
Các tập đoàn lớn trên thế giới thường có xu hướng tập trung hóa thươnghiệu
của mình. Sự mở rộng thươnghiệu (mở rộng ngành ... một công ty theo đuổi chiếnlượcthươnghiệu tập trung và đã
đạt được những thành công trong việc thực thi chiếnlược này. Việc tái cấu
trúc lại thươnghiệu với một thươnghiệu lớn (mega brand)...
... ấy) đã có thươnghiệu rồi”. Có những thươnghiệu mới ra đời
nhưng đã kịp gặt hái thành công như Trung Nguyên, Thái Tuấn Để thu
được kết quả đó, các công ty đã phải xây dựng thươnghiệu không ... Không chỉ có giới kinh doanh, mà cả xã hội đều…bàn vềthương hiệu, đến
mức từ thươnghiệu đã vượt ra khỏi giới hạn của những cuộc họp công
ty và đi vào đời sống. ... chính sách tổng thể và
nghiêm túc để quản trị, bảo vệ và phát triển thương hiệu.
3. Phát ngôn Tầm nhìn và sứ mệnh thươnghiệu
Tầm nhìn của một tổ chức là khả năng Tổ chức cho thấy tương lai....
... thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau đó mới là quá
trình xây dựng cho thươnghiệu ngày càng mạnh hơn.
Chiến lượcthươnghiệu bao gồm nhiều giai ... đổi logo, thay đổi nhận dạng thươnghiệu ).
Khác với chiếnlược tiếp thị có trọng tâm là thúc đẩy bán hàng, chiếnlượcthươnghiệu
có trọng tâm là xây dựng thươnghiệu mạnh (tất nhiên, cũng ... thương hiệu; độ nhận biết, độ nhận biết đầu tiên;
tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung
thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông…
Chiến...
... trung thành với thương hiệu? Nó
còn giúp bạn đánh giá được mức độ tương quan của thươnghiệu so với
đối thủ cạnh tranh và xu hướng phát triển của thị trường.
Lập chiếnlượcthương hiệu, là phải ... tiện và không
có kế hoạch. Kết quả nghiên cứu có thể định hướng cho chiếnlược
thương hiệu hoặc không. Nhưng chiếnlượcthươnghiệu sẽ ảnh hưởng
đến kết quả kinh doanh của bạn. Do đó bạn cần có ... thông tin cho quá trình lập chiềnlượcthương hiệu. Tuy nhiên
những thông tin đó chỉ cung cấp một nền tảng cho việc lập một chiếnlược
chứ không thể tạo ra chiến lược.
...
... một rủi ro của chiếnlược tập trung này là
khả năng bị bắt chước và những thay đổi diễn ra ở thị trường
đích.
Chiến lượcthươnghiệu theo lý thuyết
Micheal Porter
Chiến lược tập trung ... kém hơn nhưng lại
thỏa mãn nhu cầu khách hàng tốt hơn về các mặt khác.
Chiến lược chung trong bối cảnh Năm lực lượng cạnh tranh
Các chiếnlược chung này có thể được áp dụng để bảo vệ doanh
nghiệp ... khách hàng nhất định trong thị phần vốn nhỏ hẹp của
doanh nghiệp.
Kết hợp các chiếnlược chung
Các chiếnlược chung này không phải lúc nào cũng tương thích
với nhau. Nếu một doanh nghiệp...
... quá trình
xây dựng thươnghiệu mà các công ty có thể đảm bảo rằng những thươnghiệu mới đều
có tiềm năng trở thành những thươnghiệu mạnh.
Lựa chọn những tên gọi nhãn hiệu vốn thể hiện được ... hạn?
Điều gì khiến cho thươnghiệu “mạnh”?
Trên phương diện về triển vọng tiếp thị, những thươnghiệu được coi là “mạnh”
có thể được định nghĩa như những thươnghiệu có được sự công nhận, ... trên diện rộng. Còn trên phương diện về triển vọng pháp
luật, các thươnghiệu mạnh là những thươnghiệu có khả năng được bảo vệ thông qua
đăng ký thươnghiệu cũng như đủ khả năng thi hành chống...
... một công ty theo đuổi chiếnlượcthươnghiệu tập trung và đã đạt được những
thành công trong việc thực thi chiếnlược này. Việc tái cấu trúc lại thươnghiệu với một thương
hiệu lớn (mega brand) ... được tầm
quan trọng của một chiếnlượcthươnghiệu tập đoàn. Chiếnlượcthươnghiệu này giúp cho các
tập đoàn có một định hướng đúng đắn trong việc mở rộng thươnghiệu của mình ra các ngành
nghề ... trong việc mở rộng thươnghiệu của mình.
Chiến lượcthươnghiệu
Các tập đoàn lớn trên thế giới thường có xu
hướng tập trung hóa thươnghiệu của mình. Sự mở rộng thươnghiệu (mở rộng ngành...
... ắt phải nói đến thương hiệu,
và chiếnlược tiếp thị nào cũng bao trùm chiếnlượcthương hiệu; ngược lại
đã nói đến thương hiệu, ắt phải nói đến tiếp thị, và chiếnlượcthươnghiệu
nào cũng ... và thương hiệu; định vị/tái định vị; phân khúc, lựa
chọn thị trường mục tiêu; hệ thống nhận dạng thương hiệu; độ nhận biết,
độ nhận biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; ... Chiếnlược Marketing và chiếnlược
Thương hiệu, hai hay một?
" Các công ty hàng đầu thế giới không chỉ chú trọng đến các chiến
lược tiếp thị ngắn hạn theo...
... lượng trong Thươnghiệu Địa phương
Thương hiệu mạnh phải đi đối với sản phẩm tốt. Thực chất Thương hiệu
là đỉnh cao của sản phẩm. Khái niệm sản phẩm và Chất lượng trong
trường hợp Thươnghiệu địa ... chuyên nghiệp để theo dõi diễn biến các
yếu tố hình ảnh thươnghiệu địa phương. Hiệu quả là sự khẳng định
thương hiệu mạnh hình thành từ chiếnlược định vị sâu sắc, tạo ra lợi thế
tổng lực cho các ... mới, thươnghiệu sẽ vươn lên
mạnh mẽ nếu có cả Lực Hút và Lực Đẩy đều mạnh. Chúng ta thấy một địa
phương thươnghiệu mạnh có Lực Hút lớn, lực hút này tạo ra bởi việc xác
lập hình ảnh thương hiệu...
... dựng nên một chiếnlượcthương hiệu.
Vai trò chiếnlược của việc xây dựng thươnghiệu được phát triển dựa trên khái niệm thương
hiệu ngày càng mở rộng. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệu không ...
năng? Chiếnlược cạnh tranh là một khái niệm để trả lời 2 câu hỏi trên.
Brand Strategy: chiếnlượcthươnghiệu
Thứ sáu, 06 Tháng 3 2009 21:57
Bài viết này đưa ra khái niệm và chiếnlược dựa ... Quang – Công ty ThươngHiệu LANTABRAND
1
– sưu tập và lược dịch
Bài viết thứ 2
1
Nguồn của bài viết : http://www.lantabrand.com/cat5news2556.html
Brand Strategy: chiếnlượcthương hiệu
Cập nhật...
... trong mạng SCADA, thì một công ty làm thế nào để
ngăn cản một cố vấn vi
ên về cơ sở dữ liệu historian khỏi việc tải mã về các
PLC Ethernet của họ, hay truy nhập vào các tệp tin trên các máy chủ ... ra.
Nh
ững đánh giá về điểm yếu của hoạt động bảo mật máy tính trong hệ
SCADA và hệ điều khiển quá trình đã làm nảy sinh một mô hình phương
pháp mà nhiều công ty ứng dụng để bảo vệ các tài sản trọng ... sự cố gắng
đầu ti
ên mang lại hiệu
quả tốt và là một
hướng đi đúng đắn.
Ngoài ra, có thể xem
xét một số giải pháp bảo vệ máy tính khác tạo điều kiện để những tài sản
trọng yếu được kết nối...