... khắt khe nhanh chóng biết đến lựachọntiêu dùng sảnphẩm - Sảnphẩm với công nghệ sản xuất hương vị nên khả tiêu thụ sảnphẩm cao - Sảnphẩm dễ bị bỏ quên có sảnphẩm mắt Nguồn lực doanh nghiệp ... khách hàng hoang mang Lựa chọnthịtrườngmụctiêu Nhắm đến thịtrường học sinh, sinh viên nhân viên văn phòng Chiến lược sảnphẩm Để đạt mụctiêu kinh doanh sản phẩm, mụctiêu marketing, doanh ... Chiến lược Chiến lược địnhvị dựa vào thuộc tính sảnphầmSảnphẩmmục tiêu: mì đen ăn liền, mì cốc Đặc điểm sản phẩm: sợi mì dai, súp ngọt, có nhiều hương vị đặc trưng, phân phối rộng khắp Chiến...
... Nội dung địnhvịsảnphẩm Bước 3: Lựachọn chiến lược địnhvị Địnhvị dựa vào thuộc tính sản phẩm: khác biệt sảnphẩm Địnhvị dựa vào lợi ích sảnphẩm đem đến cho KH Địnhvị dựa vào đối ... KH đoạn TT cụ thể 24 III ĐỊNHVỊSẢNPHẨM Khái niệm: Địnhvịsảnphẩm cách thức mà doanh nghiệp giành vị mong muốn sảnphẩm tâm trí khách hàng thịtrườngmụctiêuĐịnhvị dựa khác biệt sảnphẩm ... tranh 18 II LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊUThịtrườngmụctiêu Bộ phậnthịtrường phù hợp với đặc điểm khả KD DN Bộ phậnthịtrường đem lại hiệu kinh tế cao cho DN Đoạnthịtrườngmục tiêu: bao gồm...
... Marketing 1.3 Lựachọnthịtrườngmụctiêu 1.3.1 Khái niệm thịtrườngmụctiêulựachọnthịtrườngmụctiêuThịtrườngmụctiêuthịtrường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp định ... đáp ứng Lựachọnthịtrườngmụctiêu tổ chức tiến hành lựachọn vài đoạnthịtrường , định tập trung nỗ lực marketing vào đoạnthịtrường nhằm đạt lợi ích, mụctiêu 1.3.2 Đánh giá khúc thịtrường ... số lượng đoạnthịtrườnglựachọnđoạn hấp dẫn Sau số thịtrườngmụctiêuchọn hấp dẫn nhất: * Tập trung vào đoạnthị trường: Ở đây, đoạnthịtrườngchọn chưa có đối thủ cạnh tranh thịtrường mà...
... MỤCTIÊU CHƯƠNG Xác định bước tiến trình marketing mục tiêu: phânđoạnthị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêuđịnhvị Thảo luận sở sử dụng để phânđoạnthịtrường khách hàng tiêu ... Tiến trình phânđoạn – lựachọnthịtrườngmụctiêu – địnhvịPhânđoạnthịtrường Xác định sở phânđoạn Phát triển hồ sơ phân khúc Copyright 2007, Prentice-Hall Inc Marketing mụctiêu Đo lường ... lường tính hấp dẫn phânđoạnLựachọnphân khúc mụctiêuĐịnhvịthịtrường Phát triển địnhvị cho phân khúc mụctiêu Phát triển marketing mĩ cho phân khúc 6-4 Phân khúc thịtrường Sử dụng biến...
... ) + 4.1 Phân o n th tr ng du l ch Title in here ) 1.1 Th phân !o n th tr ng !o n th tr ng 1.2 C" s ! phân !o n th tr ng 1.3 Yêu c u c a phân !o n th tr ng Th phân o n th tr th tr ng Phân !o n ... ni m th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #ánh giá m c ! h p d n !o n th tr ng Các ph "ng án l a ch n th tr ng m c tiêu Khái ni m th tr Th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #o n th tr ng m c tiêu !o n th tr ... hành vi C" s ! phân !o n th tr ng Title in here Hành vi C" s phân !o n Tâm lý # a lý Nhân kh u Yêu c u c a phân !o n th tr #o l ng ! c ng Quy mô ! l n Yêu c u Có tính kh thi Có th phân bi t ! c...
... Jean-Paul Agon 7-2 Phânđoạnthịtrường Thể nỗ lực nhằm xác địnhphân loại nhóm khách hàng nước theo đặc điểm chung 7-3 Lựachọnthịtrườngmụctiêu Quá trình đánh giá phânđoạnthịtrường tập trung ... marketing vào khu vực, quốc gia, nhóm người có tiềm lớn Tập trung vào phânđoạn đáp ứng hiệu có lời 7-4 ĐịnhvịĐịnhvị cần thiết để phân biệt sảnphẩm thương hiệu tâm trí thịtrườngmụctiêu 7-5 Phân ... hay không? Cơ cấu để chọnthịtrườngmụctiêu Thông tin nhân học điểm khởi đầu yếu tố định Mô hình thị trường- sảnphẩm phải xem xét Thịtrường xác định theo chủng loại sảnphẩm Những động lực...
... Phânđoạnthị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêuđịnhvịthịtrường 1, Tổng quan phânđoạnthị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêuđịnhvịthịtrường 1.1, Những lý phải lựachọnđoạnthịtrường ... marketing mụctiêuPhânđoạnthị trường: - Xác định sở phânđoạn để tiến hành phânđoạnthịtrường -Nhận dạng đặc điểm đoạnthịtrường xác địnhLựachọnthịtrườngmục tiêu: -Đánh giá mức độ hấp dẫn đoạn ... đoạnthịtrường -Chọn thịtrườngmụctiêuĐịnhvịthị trường: -Xây dựng khái niệm địnhvịlựachọnvịthịtrườngmụctiêu -Xây dựng chương trình marketing-mix phục vụ chiến lược địnhvị 2, Phân đoạn...
... “marketing mụctiêu là: phânđoạnthịtrường lựachọnthịtrườngmụctiêu địnhvịthịtrường 1, Phânđoạnthịtrường 1.1 Khái niệm • Phânđoạnthịtrường trình phân chia thịtrường tổng ... hành phânđoạnthịtrường để từ lựachọnthịtrườngmụctiêuđịnhvịthịtrườngPhânđoạnthịtrường bước trình làm marketing mụctiêuThịtrường công ty Hòa An thịtrường người tiêu dùng nên phân ... tranh đoạnthịtrường thấp 2.3 Các phương án lựachọnthịtrườngmụctiêu Doanh nghiệp địnhlựachọnthị trườn mụctiêu sở phương án sau: + chọnthịtrườngmụctiêu đơn lẻ - lợi thế: Chiếm lĩnh vị...
... ñư c: phân khúc ph i nh n d ng ñư c ñ c ñi m c n thi t c a phân khúc ph i ño lư ng ñư c (quy mô, l c, ñ c ñi m nhân kh u ) Phân bi t ñư c: phân khúc ph i phân bi t, t c khách hàng khác phân khúc ... d ng ngu n l c hi u qu Phân khúc th trư ng C n ý doanh nghi p không th t o phân khúc th trư ng mà ch nh n d ng phân khúc ch n phân khúc phù h p v i công ty ði u ki n ñ phân khúc th trư ng có ... ti n phân ph i có hi u qu cho phân khúc Tính n ñ nh kh thi: phân khúc th trư ng ph i n ñ nh doanh nghi p ph i có ñ kh ngu n l c v marketing ñ ñáp ng nhu c u c a t ng phân khúc 10 Cơ s c a phân...
... ñư c: phân khúc ph i nh n d ng ñư c ñ c ñi m c n thi t c a phân khúc ph i ño lư ng ñư c (quy mô, l c, ñ c ñi m nhân kh u ) Phân bi t ñư c: phân khúc ph i phân bi t, t c khách hàng khác phân khúc ... d ng ngu n l c hi u qu Phân khúc th trư ng C n ý doanh nghi p không th t o phân khúc th trư ng mà ch nh n d ng phân khúc ch n phân khúc phù h p v i công ty ði u ki n ñ phân khúc th trư ng có ... ti n phân ph i có hi u qu cho phân khúc Tính n ñ nh kh thi: phân khúc th trư ng ph i n ñ nh doanh nghi p ph i có ñ kh ngu n l c v marketing ñ ñáp ng nhu c u c a t ng phân khúc 10 Cơ s c a phân...
... ñư c: phân khúc ph i nh n d ng ñư c ñ c ñi m c n thi t c a phân khúc ph i ño lư ng ñư c (quy mô, l c, ñ c ñi m nhân kh u ) Phân bi t ñư c: phân khúc ph i phân bi t, t c khách hàng khác phân khúc ... d ng ngu n l c hi u qu Phân khúc th trư ng C n ý doanh nghi p không th t o phân khúc th trư ng mà ch nh n d ng phân khúc ch n phân khúc phù h p v i công ty ði u ki n ñ phân khúc th trư ng có ... ti n phân ph i có hi u qu cho phân khúc Tính n ñ nh kh thi: phân khúc th trư ng ph i n ñ nh doanh nghi p ph i có ñ kh ngu n l c v marketing ñ ñáp ng nhu c u c a t ng phân khúc 10 Cơ s c a phân...
... người tiêu dùng… 1.3.2.4) Chính sách sảnphẩm mới: Sảnphẩmsảnphẩm mắt người tiêu dùng lần sảnphẩm có coi hay không phụ thuộc vào cách thịtrườngmụctiêu nhận thức Nếu người mua cho sảnphẩm ... mặt vào thịtrườngsảnphẩm với 69 tên, loại sảnphẩm khác Ở phân khúc thịtrường cao cấp sảnphẩm Trăng vàng: Trăng vàng Kim Cương, Trăng Vàng Bạch Kim Trăng vàng Hoàng Kim(1,2), Trăng vàng ... đạt mụctiêu kinh doanh địnhThịtrườngmụctiêuđoạnthị 1.2) trường hấp dẫn mà doanh nghiệp địnhlựachọn để tập trung nỗ lực marketing 1.3) Chính sách sảnphẩm 1.3.1 )Sản phẩm tất cái, yếu tố...
... biểu đồ định vị; • Như vậy, dựa vào biểu đồ địnhvị có thể: o Đánh giá thực trạng địnhvị có thịtrườngmục tiêu; o Là để lựachọnvị cho sảnphẩmthịtrườngmụctiêu mối tương quan với sảnphẩm ... người tiêu dùng; • Căn quy trình phânđoạnthịtrường TLSX: nghiên cứu giáo trình Marketing ĐHKTQD, p.178- 180; Lựachọnthịtrườngmục tiêu: 3.1 Khái niệm: Thịtrườngmụctiêu một vài đoạnthịtrường ... giá sức hấp dẫn đoạnthị trường; • Lựachọn số lượng đoạnthịtrường làm thịtrườngmụctiêu 3.2.1 Đánh giá sức hấp dẫn đoạnthịtrườngmục tiêu: • Sức hấp dẫn đoạnthịtrường đo hội rủi ro kinh...
... LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊTHỊTRƯỜNG II TỔNG QUAN VỀ PHÂN ĐOẠN, LỰACHỌNVÀĐỊNHVỊTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU Thực chất lựachọnthịtrườngmụctiêu Trongedu.com a, Lý phải lựachọnthị ... Phânđoạnthịtrường TLSX (Tham khảo tài liệu) 14 CHƯƠNG 5: LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊTHỊTRƯỜNG IV LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU Trongedu.com Thịtrườngmục tiêu: vài đoạnthịtrường ... CHƯƠNG 5: LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊTHỊTRƯỜNG III PHÂNĐOẠNTHỊTRƯỜNG Trongedu.com Các sở phânđoạnthịtrường a, Phânđoạnthịtrường người tiêu dùng Phânđoạnthịtrường theo...
... giai đoạn ý tởng việc phânđoạnthị tr ờng bắt đầu hình thành S hỡnh thnh marketing mc tiờu Giai đoạn 3: Marketing mụctiêu Nội dung: Ngời bán cần phân chia thị trờng thành đoạnthị trờng lựa ... thị trờng lựachọn một vài đoạnthị trờng mà doanh nghiệp có khả phục vụ tốt nhất, nghiên cứu soạn thảo chơng trình Marketing phù hợp với đoạn TT lựachọn Thực chất Marketing mụctiêu việc tập ... Giai đoạn 2: Marketing đa dạng hoá sảnphẩm Nội dung: nhà cung ứng tiến hành sản xuất mặt hàng có chủng loại nhng với kiểu dáng, kích thớc vài đặc điểm khác nhằm tạo đa dạng cho sảnphẩm để...