... THỨC - Sảnphẩm tung thịtrường - Sẽ có đánh giá khắt khe nhanh chóng biết đến lựa chọn tiêu dùng sảnphẩm - Sảnphẩm với công nghệ sản xuất hương vị nên khả tiêu thụ sảnphẩm cao - Sảnphẩm dễ ... chọn thịtrườngmụctiêu Nhắm đến thịtrường học sinh, sinh viên nhân viên văn phòng Chiến lược sảnphẩm Để đạt mụctiêu kinh doanh sản phẩm, mụctiêu marketing, doanh nghiệp đưa chiến lược sảnphẩm ... thể nói chiến lược sảnphẩm chiến lược đóng vai trò quan trọng, công cụ cạnh tranh bền vững doanh nghiệp Chiến lược Chiến lược địnhvị dựa vào thuộc tính sảnphầmSảnphẩmmục tiêu: mì đen ăn liền,...
... 24 III ĐỊNHVỊSẢNPHẨM Khái niệm: Địnhvịsảnphẩm cách thức mà doanh nghiệp giành vị mong muốn sảnphẩm tâm trí khách hàng thịtrườngmụctiêuĐịnhvị dựa khác biệt sảnphẩm so với sảnphẩm cạnh ... Nội dung địnhvịsảnphẩm Bước 3: Lựa chọn chiến lược địnhvị Địnhvị dựa vào thuộc tính sản phẩm: khác biệt sảnphẩm Địnhvị dựa vào lợi ích sảnphẩm đem đến cho KH Địnhvị dựa vào đối ... thịtrường 25 II.2 Các mụctiêu chiến lược địnhvịsảnphẩm Nhằm chiếm vị trí thịtrường Cạnh tranh đối đầu trực diện Hoàn thiện hệ thống chủng loại sảnphẩm 26 II.3 Nội dung địnhvịsản phẩm...
... Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 1.3.1 Khái niệm thịtrườngmụctiêu lựa chọn thịtrườngmụctiêuThịtrườngmụctiêuthịtrường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp định đáp ứng ... ngành Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8 Tiểu luận Marketing - Địnhvị công ty - Địnhvịsảnphẩm 1.4.3 Chiến lược địnhvịsảnphẩm - Địnhvị dựa thuộc tính sảnphẩm - Địnhvị dựa lợi ích sảnphẩm đem lại ... trường: Thịtrường chia thành thịtrường người mua thịtrường người bán - Theo khả tiêu thụ sản phẩm: Gồm có thịtrường tiềm năng, thịtrường hàng thay thế, thịtrường hàng bổ sung thị trường...
... đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvịthịtrường 1, Tổng quan phân đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvịthịtrường 1.1, Những lý phải lựa chọn đoạn thịtrườngmục ... thịtrườngmụctiêu giảm sút lớn; doanh nghiệp lực cạnh tranh mạnh định gia nhập thịtrường 4, Địnhvịthịtrường 4.1, Đinhvịthịtrường gì? 4.1a, Khái niệm Địnhvịthịtrường thiết kế sảnphẩm ... sảnphẩm 4.2b, Lựa chọn vịsảnphẩm doanh nghiệp thịtrườngmụctiêu Công việc chiến lược địnhvị không dừng lại hình ảnh mà phải lựa chọn cho hình ảnh vịthịtrườngmụctiêuVịsảnphẩmthị trường...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... mua hàng Mua theo d p: nhu c u mang tính th i v (l , T t, mua tiêu dùng theo nh p ñ ñ u kho ng th i gian nh t ñ nh) Mua hàng d a vào l i ích L i ích ch c L i ích tâm lý Mua hàng d a m c ñ s d...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... mua hàng Mua theo d p: nhu c u mang tính th i v (l , T t, mua tiêu dùng theo nh p ñ ñ u kho ng th i gian nh t ñ nh) Mua hàng d a vào l i ích L i ích ch c L i ích tâm lý Mua hàng d a m c ñ s d...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... mua hàng Mua theo d p: nhu c u mang tính th i v (l , T t, mua tiêu dùng theo nh p ñ ñ u kho ng th i gian nh t ñ nh) Mua hàng d a vào l i ích L i ích ch c L i ích tâm lý Mua hàng d a m c ñ s d...
... người tiêu dùng… 1.3.2.4) Chính sách sảnphẩm mới: Sảnphẩmsảnphẩm mắt người tiêu dùng lần sảnphẩm có coi hay không phụ thuộc vào cách thịtrườngmụctiêu nhận thức Nếu người mua cho sảnphẩm ... mặt vào thịtrườngsảnphẩm với 69 tên, loại sảnphẩm khác Ở phân khúc thịtrường cao cấp sảnphẩm Trăng vàng: Trăng vàng Kim Cương, Trăng Vàng Bạch Kim Trăng vàng Hoàng Kim(1,2), Trăng vàng ... đáng kể so với sảnphẩm đối thủ cạnh tranh số tính chất (hình thức bên hay chất lượng), sảnphẩm coi sảnphẩm Sảnphẩm bao gồm loại: sảnphẩm nguyên tác, sảnphẩm nguyên mẫu, sảnphẩm cải tiến...
... biểu đồ định vị; • Như vậy, dựa vào biểu đồ địnhvị có thể: o Đánh giá thực trạng địnhvị có thịtrườngmục tiêu; o Là để lựa chọn vị cho sảnphẩmthịtrườngmụctiêu mối tương quan với sảnphẩm ... LỰA CHỌN THỊTRƯỜNGMỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊTHỊTRƯỜNG • Cơ sở để đưa sách phối thức marketing mix cách thống nhất, đồng bộ, hiệu dựa trên: thịtrườngmụctiêuđịnhvị • Để địnhvịsản phẩm/ thương ... KH mụctiêu ; o Khi triển khai chiến lược địnhvịthịtrường DN cần phải xác định cho sảnphẩm DN vị trí địnhthịtrườngmụctiêu cho có hình ảnh riêng biệt tâm trí KH 4.2 Bản chất định vị: • Định...
... MỤCTIÊU CHƯƠNG Xác định bước tiến trình marketing mục tiêu: phân đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvị Thảo luận sở sử dụng để phân đoạn thịtrường khách hàng tiêu ... chọn thịtrườngmụctiêu cách tiếp cận lựa chọn thịtrườngmụctiêu Tập trung vào Chuyên môn hóa phân đoạn Chuyên môn hóa chọn lọc sảnphẩm Chuyên môn hóa thịtrường Phục vụ toàn thịtrường ... biệt sảnphẩm – Chu kỳ sống sảnphẩm – Sự khác biệt thịtrường – Chiến lược marketing đối thủ Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 6-21 Địnhvịsảnphẩm Địnhvị cách thức sảnphẩm khách hàng định...
... hàng thị trờng mụctiêu Trên sở đó, ta nhận thấy, vị trí sảnphẩmthị trờng mức độ sảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận tầm cỡ 3.1.Xây dựng kế hoạch địnhvịsảnphẩm Xây dựng kế hoạch địnhvị bao ... chọn vị trí sảnphẩm doanh nghiêp để phát triển thị phần, đa sảnphẩm thâm nhập vào thị trờng 12 THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN Chơng: Phân đoạn thị trờng - lựa chọn thị trờng mụctiêuĐịnhvị chiến ... đoạn thị trờng - lựa chọn thị trờng mụctiêu 1.Phân đoạn thị trờng: 1.1.Quan niệm chung phân đoạn thị trờng Nh biết, trớc sở sản xuất kinh doanh biết sản xuất cho toàn thị trờng loại sản phẩm...
... đoạn thịtrường + Xác định đặc điểm phân đoạn thịtrường Xác địnhthịtrườngmụctiêu + Đánh giá mức độ hấp dẫn phân đoạn thịtrường + Lựa chọn phân đoạn thịtrườngmụctiêuĐịnhvịthịtrường ... tiêu chuẩn địnhvị tiến hành địnhvịthịtrường + Thiết kế marketing mix cho phân đoạn thịtrườngmụctiêu Vận dụng thực tế: Phân tích vấn đề lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvịthịtrườngthị ... MARKETING MỤCTIÊU CỦA BIA HEINEKEN Địnhvịthịtrường Sau xác địnhthịtrườngmụctiêu cần tiến hành địnhvịsảnphẩmthịtrường nỗ lực đem lại cho sảnphẩm hình ảnh riêng vào nhận thức khách hàng, điều...
... đoạn thị tr ờng bắt đầu hình thành S hỡnh thnh marketing mc tiờu Giai đoạn 3: Marketing mụctiêu Nội dung: Ngời bán cần phân chia thị trờng thành đoạn thị trờng lựa chọn một vài đoạn thị trờng ... Marketing đa dạng hoá sảnphẩm Nội dung: nhà cung ứng tiến hành sản xuất mặt hàng có chủng loại nhng với kiểu dáng, kích thớc vài đặc điểm khác nhằm tạo đa dạng cho sảnphẩm để hấp dẫn khách ... Lợi thế: Quy mô SX lớn, chi phí SX đơn vị SP giảm, SP bán giá thấp, tạo khả khai thác TT Đánh giá: Chiến lợc Marketing đại trà mang lại hiệu KD nhu cầu thị tròng trình độ thấp, nhu cầu thiết...
... ni m th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #ánh giá m c ! h p d n !o n th tr ng Các ph "ng án l a ch n th tr ng m c tiêu Khái ni m th tr Th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #o n th tr ng m c tiêu !o n th tr ... m c tiêu !ã ! nh) #ánh giá m c ! h p d n !o n th tr Quy mô, t c ! t$ng tr ng M c ! c nh tranh ng M c tiêu kh n$ng c a công ty M c ! h p d n !o n th tr ng Các ph "ng án l a ch n th tr m c tiêu ... p tiêu dùng cá nhân Ch ng trình du l ch tr n gói, tiêu dùng linh ho t t)ng c ng s ti p xúc ng i v)n hoá n i n du l ch, s# d ng t i a y u t a ph ng Phù h p v i i t ng khác i l&, kinh nghi m tiêu...
... đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvị Dự báo vĩ mô Dự báo ngành Dự báo mứctiêu thụ DN 5.2.1.1 Thực chất lựa chọn thịtrườngmụctiêu a Lý phải lựa chọn thịtrườngmụctiêu *Thị trường ... động truyền thông Đoạn thịtrườngmụctiêu Đoạn thịtrườngmụctiêu Marketing phân biệt Marketing tập trung Đoạn thịtrường Đoạn thịtrườngthịtrườngmụctiêu Đoạn thịtrường 5.3.2 Các hoạt động ... trường P1 P2 P3 P- Đặc tính sảnphẩm M- Đặc tính thịtrường 10/14/2014 5.2.3.3 Các chiến lược đáp ứng thịtrườngmụctiêu 5.3 Địnhvịthịtrường 5.3.1 Khái niệm địnhvịthịtrường Hệ thống Marketing...
... Quy trình địnhvịthịtrường Ba bước marketing mụctiêu Phát triển marketing hỗn hợp cho đoạn TT Địnhvịthịtrường Xây dựng chiến lược địnhvị cho đoạn TT Lựa chọn đoạn thịtrườngmụctiêu Đánh ... Đánh giá đoạn thịtrường Lựa chọn thịtrườngmụctiêu Mô tả đoạn thịtrường Phân đoạn thịtrường Xác địnhtiêu thức phân đoạn thịtrường Phân đo ạn th ị trư ờng Phân đoạn thịtrường ngân hàng ... ịch v ụ N ội dung 3.1 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 3.1.1 Phân đoạn thịtrường 3.1.2 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 3.2 Địnhvịthịtrường ngân hàng 3.2.1 Khái niệm, vai trò 3.2.2...