... cứu thuộc tính sảnphẩm - Địnhvị cho Thơng hiệusảnphẩm 2.4 Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18 2.5 Quyết định phơng án địnhvị 21 Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống ... thích với sảnphẩm khác doanh nghiệp Cùng công ty, địnhvịsảnphẩm không đợc gây ảnh hởng tới hình ảnh sảnphẩm khác Ví dụ sảnphẩm trớc đợc địnhvị cao cấp sảnphẩm sau không nên địnhvị theo ... 21- Xâydựngchiến lợc địnhvị thơng hiệu Năm là, hiệuđịnhvịsảnphẩm loại Một thơng hiệuđịnhvị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả địnhvị thơng...
... cứu thuộc tính sảnphẩm - Địnhvị cho Thươnghiệusảnphẩm 2.4 Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18 2.5 Quyết định phương án địnhvị .21 ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề ... phẩm- ĐịnhvịthươnghiệusảnphẩmChiếnlượcđịnhvịthươnghiệusảnphẳm trọng tâm công tác truyền bá chiếnlược tổng thể doanh nghiệp Chiếnlược trả lời cho câu hỏi: Sảnphẩm doanh nghiệp gì? Sảnphẩm ... làm thươnghiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvịthươnghiệu (Brand Positioning) Một chiếnlượcthươnghiệu phải nói đến chiếnlượcđịnhvịthươnghiệuĐịnhvị thương...
... Xác định tinh tuý, cốt lõi thương hiệu, với thươnghiệuxâydựng có bước địnhvịchiếnlượcđịnhvịthươnghiệu khác 1.2.3 Tầm quan trọng địnhvịxâydựngthươnghiệu Mục tiêu địnhvị tạo cho thương ... giới thiệu cho người khác thươnghiệu 1.2 KHÁI QUÁT VỀ ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1 Địnhvịthươnghiệu gì? Địnhvịđịnh nghĩa “tập hợp hoạt động nhằm tạo cho sảnphẩmthươnghiệusảnphẩmvị trí ... VỀ ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1 Địnhvịthươnghiệu gì? 1.2.2 Các bước xâydựng phương án địnhvịthươnghiệu 1.2.3 Tầm quan trọng địnhvịxâydựngthươnghiệu ...
... ưu Thươnghiệu Công ty để đònh vò nhãn hiệusảnphẩm hay đồng hóa nhãn hiệusảnphẩm với thươnghiệu công ty Điển hình Sony, IBM Nestlé Uy tín, mức độ nhận biết giá trò thươnghiệu mẹ tài sản ... VỀ ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU Đưa khái niệm thương hiệu, phân khúc thò trường, khách hàng mục tiêu, chiếnlược đònh vò thươnghiệu để hiểu rõ vần đề mà chuyên đề đưa Cũng nêu lên bảng đònh vò thương hiệu, ... nhãn hiệu biết cảm nhận giá trò chung thông qua công cụ xâydựng triết lý thươnghiệu 1.2.4.12 Đònh vò theo tính cách (Personality) XâydựngThươnghiệu thông qua xâydựng Nhân cách công cụ đại hiệu...
... khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệuchiếnlược chung nhất, ... lý luận Địnhvịthươnghiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vịthươnghiệusảnphẩm có để lựa chọn vị cho sảnphẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sảnphẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thương hiệu...
... giá sảnphẩm e lựạ chọn chiếnlượcđịnhvị Căn vào điều kiện công ty kết việc xác địnhvị trí hàng hóa có Công ty địnhchiếnlượcđịnhvị cạnh tranh với sảnphẩm có sẵn hay nhảy vào chiếm lĩnh vị ... chung chiếnlượcđịnhvị thị trường, vai trò cần thiết chiếnlượcđịnhvị thị trường Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvị thị trường công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiếnlượcđịnhvị ... biệt sảnphẩm Chính doanh nghiệp muốn khẳng định phong cách riêng mình, sảnphẩm đặc biệt, khác biệt chiếnlượcđịnhvị đời định nghĩa là: “ tập hợp hoạt động nhằm tạo cho sảnphẩmthương hiệu...
... người mua… Khi xâydựngchiếnlượcđịnhvị công ty phải đề chiếnlượcđịnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị người sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh ... hiệu sảp phẩmvị trí xác định so với đối thủ cạnh tranh tâm trí khách hàng” 1.2 Bản chất cần thiết chiếnlượcđịnhvị *Bản chất địnhvịsảnphẩm Bản chất địnhvịsảnphẩm xác định cho sảnphẩm doanh ... Chương 1: Cơ sở lý luận địnhvịsảnphẩm thị trường mục tiêu Chương 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trường Hà Nội Chương 3: Xâydựngchiếnlượcđịnhvịsảnphẩm Nhôm Nhà máy Nhôm Đông...
... phú, giá thấp so với đối thủ cạnh tranh 2.2.5 XâydựngthươnghiệuXâydựngthươnghiệuxâydựng thành phần thươnghiệu bao gồm thành phần chức sảnphẩm thành phần cảm xúc yếu tố giá trò nhằm tạo ... 6.1.2 Mục tiêu marketing cho xâydựng phát triển thươnghiệu 71 6.1.3 Phương án hình thành chiếnlược 72 6.2XÂY DỰNGCHIẾN LƯC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CHO THỰC PHẨM CHẾ BIẾN ĂN LIỀN CỦA ... triển thươnghiệu cho thực phẩm chế biến Công Ty Cổ Phần Lương Thực Thực Phẩm Colusa–Miliket” cho luận văn 1.2 MỤC TIÊU ĐỀ TÀI: Mục tiêu đề tài xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu thực phẩm...
... hình ảnh công ty B Tài sản công ty Câu 2: Sảnphẩm công ty Anh/chò có thươnghiệu công Code ty không? C Có C Không Câu 3: Công ty Anh/chò làm cho việc xâydựng quảng bá thươnghiệu công ty mình? ... việc xâydựngthươnghiệu là: (Xếp hạng từ 10) Code C Giúp bán sảnphẩm với giá cao G Thu hút vốn đầu tư T Khách hàng tin tưởng vào chất lượng sảnphẩm K Thuận lợi tìm thò trường T Phân phối sản ... XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU NGÀY NAY oOo-Tôi tên Nguyễn Thái Hưng, sinh viên khoa Quản Lý Công Nghiệp, trường Đại Học Bách Khoa Tp Hồ Chí Minh Hiện nay, nghiên cứu đề tài: Xâydựng chiến...
... dụngsảnphẩm OMO không mua khả giặt quần áo mà có khả tẩy vết ố vàng quần áo OMO địnhvị theo thuộc tính sảnphẩm “giặt tẩy vượt trội” Sảnphẩm Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER ... thị sản phẩm: kết hợp hai sảnphẩm phục vụ công việc giặt giũ ngày người tiêu dùng Đó địnhchiếnlược kế hoạch hợp tác lâu dài tập đoàn quốc tế lớn 10 Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu ... khai thác tối đa lợi thị trường mục tiêu, xâydựngvị cạnh tranh vững II Lựa chọn vịsảnphẩm thị trường mục tiêu Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam Chất lượng thấp...
... thành công thoả điều kiện sau: - Vị trí sảnphẩm có sẵn tầm khả công ty Việc địnhvị đựơc sản phẩm, hàng, dịch vụ, định chế trí ngờiĐịnh vị mà làm cho sảnphẩm mà địnhvị mà làm cho suy nghĩ khách ... chọn chiến lợc địnhvị Căn vào điều kiện công ty kết việc xác địnhvị trí hàng hóa có Công ty địnhchiến lợc địnhvị cạnh tranh với sảnphẩm có sẵn hay nhảy vào chiếm lĩnh vị trí f .Xây dựng trơng ... biệt sảnphẩm Chính doanh nghiệp muốn khẳng định phong cách riêng mình, sảnphẩm đặc biệt, khác biệt chiến lợc địnhvị đời đợc định nghĩa là: tập hợp hoạt động nhằm tạo cho sảnphẩm thơng hiệu...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2.1 Chiếnlượcsản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiếnlược giá: ... nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiếnlượcsản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi Tomato, có nghĩa ... để dẫn đầu lĩnh vực Có cách lựa chọn địnhvịthươnghiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sảnphẩm độc đáo phân biệt với sảnphẩm khác Hai là, dẫn đầu giá thành...
... thuyết cơng ty địnhvị chủ yếu sảnphẩm giá Sảnphẩm đa dạng phong phú, giá thấp so với đối thủ cạnh tranh 2.2.5 XâydựngthươnghiệuXâydựngthươnghiệuxâydựng thành phần thươnghiệu bao gồm thành ... danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao 4.4.1 Địnhvịthươnghiệu cơng ty Ma trận địnhvịthươnghiệu cơng ty xâydựng tương tự ma trận hình ảnh cạnh tranh Tuy nhiên để thể rõ có khác biệt địnhvị ... chiếnlược .66 6.2XÂY DỰNGCHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CHO THỰC PHẨM CHẾ BIẾN ĂN LIỀN CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM COLUSA-MILIKET 66 6.2.1 Xâydựng thành phần Thương...
... quan trọng đánh giá sảnphẩm e lựạ chọn chiếnlượcđịnhvị 19 Căn vào điều kiện công ty kết việc xác địnhvị trí hàng hóa có Công ty địnhchiếnlượcđịnhvị cạnh tranh với sảnphẩm có sẵn hay nhảy ... chung chiếnlượcđịnhvị thị trường, vai trò cần thiết chiếnlượcđịnhvị thị trường Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvị thị trường công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiếnlượcđịnhvị ... biệt sảnphẩm Chính doanh nghiệp muốn khẳng định phong cách riêng mình, sảnphẩm đặc biệt, khác biệt chiếnlượcđịnhvị đời định nghĩa là: “ tập hợp hoạt động nhằm tạo cho sảnphẩmthương hiệu...
... khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệuchiếnlược chung nhất, ... lý luận Địnhvịthươnghiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vịthươnghiệusảnphẩm có để lựa chọn vị cho sảnphẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sảnphẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thương hiệu...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2.1 Chiếnlượcsản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiếnlược giá: ... nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiếnlượcsản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi Tomato, có nghĩa ... để dẫn đầu lĩnh vực Có cách lựa chọn địnhvịthươnghiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sảnphẩm độc đáo phân biệt với sảnphẩm khác Hai là, dẫn đầu giá thành...