... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... hoặc một sản phẩm.Brand association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào...
... tính riêng của các sản phẩm đó mà còn vì muốn thể hiện cho người khác thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc ... trong khi thươnghiệu nên được hiểulà giá trị tạo ra trong suy nghĩ, nhận thức của khách hàng. Và cả hai, cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và...
... chiến lược thươnghiệu bao gồm các yếu tố chính như tầm nhìn, giá trị, định vị và tính cách của một thương hiệu. Đây được xem là các yếu tố cần thiết để tạo nên phần “hồn” cho mỗi thươnghiệu muốn ... dựng và phát triển thươnghiệu lâu dài thì việc trau chuốt dáng vẻ bên ngoài và hoàn thiện bộ máy bên trong vẫn chưa đủ.Doanh nghiệp cần phải có một chiến lược thươnghiệu làm nền tảng và cam ... trong tâm trí người tiêu dùng. Nó sẽ giúp thươnghiệu này khác biệt hay vượt trội hơn so với những thươnghiệu cùng ngành khác.Trong bối cảnh mà sản phẩm và dịch vụ không có nhiều sự khác...
... độ nhận biết thương hiệu: Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các tàisảnthương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Đem lại ... . Tàisảnthươnghiệu (brand equity) 12 1.4. Những lợi ích của tàisảnthương hiệu: 13 1.5. Các thành phần cấu thành nên giá trị tàisản của doanh nghiệp 14 1.5.1. Sự nhận biết thươnghiệu ... hàng nhớ đến thươnghiệu đầu tiên + % Khách hàng nhớ đến thươnghiệu không cần nhắc nhở + % Khách hàng nhớ đến thương hiệu nhờ nhắc nhở. Nhận diện thương hiệu: Nhận diện thươnghiệulà tập hợp...
... hay uy tín của sản phẩm. Chính động thái này đã hình thành những khái niệm sơ khai nhất về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... vật thể lẫn phi vật thể, cả chức năng lẫn thẩm mỹ đó làThương hiệu, đỉnh cao của Sản phẩm. 4. Sản phẩm là hữu hạn, Thươnghiệulà vô hạn Sản phẩm tồn tại trong môt vòng đời cụ thể, điều này...
... hình ảnh thươnghiệu (branding) và sản phẩm chứa bên trong thương hiệu đó. Khái niệm " ;thương hiệu chuỗi sản phẩm" là một khái niệm không tách rời, vì thươnghiệu và sản phẩm là một ... Brand - Thươnghiệulà gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính làsản phẩm, thươnghiệulà đỉnh cao của sản phẩm' ... nhu cầu của con người, trong đó có sản phẩm. Đỉnh cao của Sản phẩm chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm 'đỉnh cao của sản phẩm làthương hiệu& apos; là một định nghĩa gây ra khá nhiều...
... về thương hiệu: 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: 14 1.1.2 Chức năng của thương hiệu: 15 1.1.2Vai trò của thương hiệu: 17 1.2 Giá trị tàisảnthương hiệu: 19 1.3 Mô hình nghiên cứu: 21 Đề tài ... thương hiệu: Với giá trị tàisản của thươnghiệu thì nhiều tác giả điều có những quan điểm giống nhau về các thành tố chính của giá trị tàisảnthương hiệu. Nhưng với bài giảng Quản trị thương hiệu ... việc làm. - Tăng sản lượng và doanh số hàng hóa. - Tăng giá trị sản phẩm do người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín của sản phẩmmà đó chính là uy tín của thương hiệu. 1.2 Giá trị tàisản thương...
... các tàisản CÓ khác (bằng sáng chế, nhãn hiệu đã đăng ký…). Bên cạnh tập trung vào cung cấp sản Doanh nghiệp, giải thưởng và tàisảnthương hiệu Tài sảnthươnghiệu (brand equity) là tập ... quảng bá thương hiệu, để thươnghiệu được nhiều người biết đến. Sự biết đến của thươnghiệulà khả năng nhận ra hoặc nhớ ra làsản phẩm/dịch vụ là của doanh nghiệp hay doanh nghiệp có sản phẩm/dịch ... sẽ là cuộc chiến giữa các thươnghiệu – tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Làm chủ thị trường quan trọng hơn làm chủ nhà máy và cách duy nhất để làm chủ thị trường là làm chủ những thương...
... trong việc biểu đạt giá trị thương hiệu. Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel 23 Hình 3: Mô hình về tàisảnthươnghiệu của David Aaker Tuy ... nghề nghiệp: Đánh giá tàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel 7 Phần I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1.1 Lý do chọn đề tài: Giá trị của một thươnghiệulà triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó có thể mang ... Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel 43 Hình 4: Cơ cấu tổ chức trường Đại học Kinh tế Huế 2.2 Đánh giá của khách hàng về tàisảnthương hiệu...
... tínhNhận dạng những mối liên tưởng thươnghiệu và nguồn gốc của tàisảnthương hiệu Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu Là một phương pháp đo lường tương đối ... trị tàisảnthươnghiệu Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH Liên tưởng tự doVí dụ - Một bản đồ ý nghĩ về một thương hiệu LOGO Các Các NguồnNguồnĐo Đo Lường Lường Giá Trị Giá Trị Tài Sản ... Các công cụ thương hiệu 43 đặc tínhThẩm quyềnNhận dạngChấp thuận Sản phẩmDịch vụSự yêu thích Hiệu quả Tài sản giá trịGiáNhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH Mối quan hệ với thương hiệu VD: việc...