... Thành 20 2. 1 .2 Lĩnh vực hoạt động 20 2. 1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh 21 2. 1.4 Chiến lược kinh doanh chung 21 2. 1.5 Cơ cấu doanh thu 20 08 – 20 12 22 2.2 Tổng quan ... phần 0,106 0, 424 0,318 0 ,21 2 0, 424 Chất lượng sản phẩm 0,064 0 ,25 6 0,1 92 0,1 92 0 ,25 6 Đa dạng hóa sản phẩm 0,064 0,1 92 0,1 92 0,1 92 0 ,25 6 Cơ cấu giá sản phẩm 0,064 0 ,25 6 0 ,25 6 0,1 92 0,1 92 Hoạt động ... hợp mục tiêu 1 .2. 2 Phân tích môi trường bên Môi trường bên bao gồm môi trường vĩ mô môi trường vi mô hay gọi môi trường ngành 1 .2. 2.1 Phân tích môi trường vĩ mô Môi trường vĩ mô gồm yếu tố bên...
... MỤC TIÊU 1.Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh là gì? 2. Chọn lựa chiến lược khinh doanh chung 3.Lựa chọn mô t chiến lược đầu tư cấp đơn vị kinh doanh 4.Các phương ... Thế nghành KD phân tán ? - Các chiến lược áp dụng : 1-Kết chuỗi 2- Cung cấp quyền KD 3-Liên kết ngang 4-Sử dụng công cụ internet 2. Chiến lược nghành phát sinh & tăng trưởng Chiến lược phát triển ... - Điều cốt yếu CLKD “Lựa chọn thực hành động tạo khác biệt thực hoạt động khác so với đối thủ” 2/ Chọn lựa chiến lược kinh doanh chung Dẫn đạo Chi phí Tạo khác biệt Tập trung Tạo khác biệt SF...
... trường Chiến lược môMô hoàn toàn Mô có cải tiến Chiến lược doanh nghiệp ẩn náu thị trường Tìm kiếm chiếm vị trí nhỏ thị trường mà dường doanh nghiệp lớn bỏ qua không ý tới Chuyên môn hoá theo ... dài Chiến lược Quản trị hệ thốngthông tin • Phát triển hệ thốngthông tin bao phủ tất thị trường theo khu vực địa lý • Đa dạng hoá hệ thống phân tích liệu thông tin môi trường • Khai thác tối ... “săn đầu người” • Bố trí công việc phù hợp với khả chuyên môn đặc điểm cá nhân • Phát triển điều kiện làm việc thuận lợi • Hình thành hệ thống đòn bẩy tốt nhằm thu hút, khai thác, trì phát triển...
... nghiệp 2.2 Phân tích môi trường Phân tích môi trường bên Phân tích môi trường bên Liên kết điều bên trongkiện bên (Phân tích SWOT) 2. 2.1 Phân tích môi trường bên 2. 2.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô: ... mô: Môi trường kinh tế Môi trường phủ, trị pháp luật Môi trường kỹ thuật- công nghệ Môi trường văn hóa - xã hội Môi trường dân số 2. 2.1 Phân tích môi trường bên 2. 2.1 .2 Phân tích môi ... 2.2 Phân tích môi trường Xác định mục tiêu dài hạn xây dựng 2. 3 chiến lược phát triển doanh nghiệp Xác định kế hoạch hành động triển khai 2. 4 giải pháp thực chiến lược 2. 5 Kiểm tra điều chỉnh 2. 1...
... cứu môi trường nội môi trường bên cần thiết việc hoạch định chiến lược cho doanh nghiệp 2. 2.1 Phân tích môi trường bên ngoài: 2. 2.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô: Phân tích môi trường vĩ môthông ... Quản trị chiến lược - Môi trường dân số: Quy mô dân số, tốc độ tăng dân số, kết cấu dân số tác động đến doanh nghiệp 2. 2.1 .2 Phân tích môi trường vi mô Sơ đồ 1 .2: Môi trường vi mô (Michael Porter) ... để thực thành công tuyên ngôn sứ mạng doanh nghiệp 2.2 Bước 2: Phân tích môi trường: Môi trường hoạt động doanh nghiệp bao gồm môi trường nội môi trường bên ngoài, ảnh hưởng trực tiếp gián tiếp...
... Nhiệm vụ chiến lược cấp đơn vị kinh doanh giải vấn đề sau đây: (1) Kinh doanh sản phẩm, dịch vụ ? (2) Tổ chức sản xuất ? (3) Tổ chức màng lưới phân phối ? 7-5 Mục tiêu chiến lược cấp đơn vị kinh ... nghĩa doanh nghiệp Abell, chiến lược SBU có nội dung bản: (1) Xác định khách hàng mục tiêu (Who) (2) Nghiên cứu nhu cầu khách hàng (What) (3) Tổ chức sản xuất, phân phối sản phẩm, dịch vụ để thỏa ... pháp lựa chọn để tăng lợi nhuận: (1) Giảm giá bán tương ứng mức giảm chi phí (tăng thị phần); (2) Giảm giá bán mức giảm chi phí (tăng lợi nhuận biên tế) 7-11 Chiế lược dẫ đầ Chiến lược dẫn đầu...
... ng c khe v tnh 1 -26 Chin lc: Best-cost provider strategy Giỏ cnh tranh ca Lexus so vi Mercedes v BMW: Nm 20 08 Lexus RX 350 cú giỏ t $37,000- $48,000 Mercedes ML 305 cú giỏ t $ 42, 000-$85,000 BMW ... $ 42, 000-$85,000 BMW X5 giỏ t $46,000-$75,000 => Lexus tr thnh dũng sang bỏn chy nht t nm 20 00- 20 07 1 -27 Chin lc trng tõm L chin lc theo ú doanh nghip tỡm cỏch trỏnh s i u trc tip vi cỏc i th ... khuyn khớch sỏng kin v tng NSL L IN H H thng thụng tin nm bt tt nht s thớch ca khỏch hng Giỏ cao 1 -22 Khỏc bit hoỏ v ỏp lc cnh tranh Cú th ngn cn i th timnng Cú th hn ch Quyn lc m phỏn kh nng chp...
... | 20 Chin lc khỏc bit húa Nội dung chiến lợc khác biệt hoá Sn phẩm (mẫu mã, hinh dạng, kích thớc ) Chất lợng sn phẩm Dịch vụ Uy tín, nhãn mác bề sn phẩm Nguồn tạo khác biệt hoá vô tận | 21 ... thp a Gim chi phí nhờ hiệu ứng kinh nghiệm Tiết kiệm theo qui mô: - Phân bổ chi phí cố định - Phân công lao động hợp lý, chuyên môn hoá lao động -> nng suất lao động tng - Chi phí nguyên vật ... chất lợng dịch vụ, công nghệ sử dụng, độ tin cậy nguồn vô hinh nh uy tín -> tồn lâu - Bn quyền | 22 Nhng li th ca chin lc khỏc bit húa Khỏch hng s dn dn trung thnh vi thng hiu Nhng nh cung...
... lược chuyên môn hóa : Chuyên môn hóa theo khu vực bán hàng Chuyên môn hóa theo công đoạn sản xuất Chuyên môn hóa theo khách hàng Chuyên môn hóa theo đặc trưng sản phẩm Chuyên môn hóa theo ... DOANH VÀ BỘ PHẬN CHỨC NĂNG 1 .2. 1 Chiến lược chi phí thấp Đặc điểm Sản xuất sản phẩm với chi phí thấp đối thủ Sản xuất qui mô lớn, để khai thác lợi theo qui mô Không tập trung tạo khác ... NĂNG 2. 7 Chiến lược nguồn nhân lực Dựa vào chiến lược cạnh tranh SBU để xác đònh : Tuyển dụng bố trí nhân Phát triển nghề nghiệp huấn luyện Hệ thống kiểm tra đánh giá nhân lực Hệ thống...
... TRANH (Vị trí thị phần thị trường) 2. 1 Chiến lược dẫn đầu thị trường (40%) 2.2 Chiến lược thách thức thị trường (30%) 2. 3 Chiến lược theo sau thị trường (20 %) 2. 4 Chiến lược ẩn náu thị trường (10%) ... quản trị hệ thốngthông tin Chiến lược marketing 12 I Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh 13 CÁC CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH THEO LỢI THẾ CẠNH TRANH Mô hình áp lực cạnh tranh Michael Porter Ông mô hình hóa ... thấp tốn kém, rủi ro 21 1 .2 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm Là chiến lược tạo lợi cạnh tranh cách tạo sản phẩm hàng hóa dịch vụ có khác biệt rõ so với đối thủ cạnh tranh 22 Mục tiêu chiến lược...
... TRANH (Vị trí thị phần thị trường) 2. 1 Chiến lược dẫn đầu thị trường (40%) 2.2 Chiến lược thách thức thị trường (30%) 2. 3 Chiến lược theo sau thị trường (20 %) 2. 4 Chiến lược ẩn náu thị trường (10%) ... quản trị hệ thốngthông tin Chiến lược marketing 12 I Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh 13 CÁC CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH THEO LỢI THẾ CẠNH TRANH Mô hình áp lực cạnh tranh Michael Porter Ông mô hình hóa ... thấp tốn kém, rủi ro 21 1 .2 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm Là chiến lược tạo lợi cạnh tranh cách tạo sản phẩm hàng hóa dịch vụ có khác biệt rõ so với đối thủ cạnh tranh 22 Mục tiêu chiến lược...
... trưởng Đặc điểm: Số lượng đối thủ cạnh tranh, qui mô thị trường, tốc độ tăng trưởng tăng lên Đặc điểm: DN phải tăng suất, qui mô để tận dụng lợi Rào cản gia nhập: thường ... doanh nghiệp nên áp dụng với đặc điểm ngành cụ thể: Số cách tạo lợi cạnh tranh (nhiều; ít) Quy mô lợi cạnh tranh (lớn; nhỏ) Xác định phân đoạn thị trường phù hợp đầu tư xây dựng hình ảnh ... Đầu tư cho Phôi thai Xây dựng lực cốt lõi Tiếp cận khách hàng Mở rộng kênh phân phối Hoàn thiện sản phẩm Đăng ký sở hữu để cấp quyền kinh doanh/ quyền bán Đầu tư...
... Môiưtrườngưbênưngoài Môiưtrườngưvĩ mô Môiưtrườngưngành Môiưtrườngưnộiưbộ Nguồnưlực Năngưlực Doanhưnghiệp ưcầnưlàmưgì Lợiưthếư Cạnhưtranh ưbềnưvững Doanhưnghiệpư có thểưưlàmưgì 1 -2 Khỏi ... 1 -20 Chiến lợc khác biệt hoá Chuỗi giá trị chiến lợc khác biệt hoá Tất hoạt động tạo giá trị nguồn tiềm đặc trng HĐ1 H 2 HĐ3 HĐ4 Khách hàng VD : hoạt động R&D cho phép thiết kế sản phẩm 1 -21 ... ng c khe v tnh 1 -26 Chin lc: Best-cost provider strategy Giỏ cnh tranh ca Lexus so vi Mercedes v BMW: Nm 20 08 Lexus RX 350 cú giỏ t $37,000$48,000 Mercedes ML 305 cú giỏ t $ 42, 000-$85,000 BMW...
... động ưu tiên đầu tư vốn 03/05 /20 13 7 020 03 - Chương - Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh phận chức 22 CHƢƠNG VIII CHIẾN LƢỢC CẤP ĐƠN VỊ KINH DOANH VÀ BỘ PHẬN CHỨC NĂNG • 2. 6 Chiến lƣợc R&D • Dựa vào ... Phát triển nghề nghiệp huấn luyện • Hệ thống đánh giá lực nhân lực • Hệ thống động viên 03/05 /20 13 7 020 03 - Chương - Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh phận chức 24 BÀI TẬP • Hãy phân tích đặc điểm ... • Kiểm sốt chất lượng 03/05 /20 13 7 020 03 - Chương - Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh phận chức 20 CHƢƠNG VIII CHIẾN LƢỢC CẤP ĐƠN VỊ KINH DOANH VÀ BỘ PHẬN CHỨC NĂNG • 2. 4 Chiến lƣợc mua hàng • Dựa...
... tính Thêm mẫu mã (models) Phát triển thêm kích cở mẫu mã khác sản phẩm Cải tiến chất lượng Cải tiến kiểu dáng Thêm mẫu mã VD: + Công ty sản xuất thiết bị dụng TDTT Động Lực tung nhiều mẫu mã kích ... THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG Tăng quy mô tổng thể thị trường cách làm cho người từ trước đến không sử dụng sản phẩm hang thị trường đích bắt đầu sử dụng sản phẩm VD: Hiện đa số phụ nữ không sử dụng kem uốn ... TRƯỜNG VD: Việc mở rộng chi nhánh hệ thống siêu thị Co-op Mark khắp tình thành nước Về mặt hướng ngoại: việc hội nhập với hãng cần thị trường đầu khác VD: Tháng 8 /20 14, hãng xe Fiat Ý sáp nhập với...
... Marketing phụ trách • • Bộ phận nghiên cứu phát triển Phát triển sản phẩm Phát triển sản phẩm riêng biệt • • Cải tiến tính sản phẩm • • Cải tiến chất lượng • • Cải tiến kiểu dáng • • Thêm mẫu mã ... Kéo dãn lên phía trên: bổ xung cho phần thò trường Sản phẩm tinh sảo Cạnh tranh liệt khó thuyết phục khách hàng - Kéo dãn hai chiều • • Quyết đònh lấp kín cấu mặt hàng Để cho khách hàng thấy khác ... đại hoá Quy trình phát triển sản phẩm • • Xây đựng ý tưởng: nguồn chủ yếu khách hàng, marketing phụ trách, nhà khoa học kỹ sư chuyên nghiên cứu phát triển, đối thủ cạnh tranh ban lãnh đạo tối...
... Marketing phụ trách • • Bộ phận nghiên cứu phát triển Phát triển sản phẩm Phát triển sản phẩm riêng biệt • • Cải tiến tính sản phẩm • • Cải tiến chất lượng • • Cải tiến kiểu dáng • • Thêm mẫu mã ... Kéo dãn lên phía trên: bổ xung cho phần thò trường Sản phẩm tinh sảo Cạnh tranh liệt khó thuyết phục khách hàng - Kéo dãn hai chiều • • Quyết đònh lấp kín cấu mặt hàng Để cho khách hàng thấy khác ... đại hoá Quy trình phát triển sản phẩm • • Xây đựng ý tưởng: nguồn chủ yếu khách hàng, marketing phụ trách, nhà khoa học kỹ sư chuyên nghiên cứu phát triển, đối thủ cạnh tranh ban lãnh đạo tối...