... phủ Israel để phát triển đàn bò sữa lớn Vi t Nam Các nhóm nhân tố ảnh hưởng tới hànhvimuakháchhàng Văn hóa Xã hội Ảnh hưởng nhân tố Tâm lý Cá nhân Các yếu tô văn hóa Nền văn hóa nhánh văn ... địa vi xã hội thấp họ lựa chọn cho sản phẩm phù hợp thu nhập Kháchhàngmua sữa Vinamilk thuộc tầng lớp xã hội Họ chọn sản phẩm Vinamilk chất lượng cao, giá thành phù hợp công ty sữa hang đầu Vi t ... Vi t Nam, mặt hàng sữa Vinamilk có mặt khắp siêu thị, quầy tạp hoá Các yếu tố xã hội Các nhóm tham khảo Yếu tố gia đình Vai trò & địa vị cá nhân Các Nhóm tham khảo Vinamilk mong muốn trở thành...
... hướng khác có mua theo thói quen hay không? Qua xác định tỷ lệ mua theo thói quen ta xác định sơ hànhvimuakháchhàng d) Hànhvi sau mua: Hànhvi sau mua chủ yếu khảo sát thỏa mãn sau mua, từ dẫn ... trọng giai đọan mua sản phẩm người bán Trong phần này, nhà tiếp thị thường quan tâm đến hai vấn đề là: kháchhàngmua đâu? Dạng định muakháchhàng gì? C1 Địa điểm mua: Kháchhàngmua sản phẩm bày ... phần cần đo lường là: o Thành phần nhận thức o Thành phần cảm xúc o Các thành phần trình định mua, bao gồm: tìm kiếm thông tin, đánh giá chọn lựa, muahànhvi sau mua 3.3.1 Thành phần nhận thức:...
... số bé 0.4 Bảng 4.59: Các thành phần hànhvi sau mua Kết trường hợp nghiên cứu có thay đổi so với thành phần Parasuraman đề xuất là: thành phần trung thành nghiên cứu bao gồm vi c sẵn sàng chi trả ... điểm thường mua: Kết cho thấy kháchhàng siêu thị kênh kháchhàng hay đến để mua sản phẩm sữa tắm (90.4%), đến chợ (52.3) Trong số kháchhàng có đến siêu thị có khoảng 58% thường mua sản phẩm ... chung, kháchhàng tiêu dùng mua sản phẩm sữa tắm dựa cảm tính/sự ưa thích riêng Tuy nhiên, kháchhàng kiểm tra, ngửi thử sản phẩm trước mua Đối với kháchhàng có độ tuổi từ 20-24 tuổi: chủ yếu khách...
... thích họ Riêng kháchhàng tầng lớp trung (loại C) có xu hướng kiểm tra sản phẩm/dựa vẻ bề sản phẩm trước mua Về hànhvi sau muakhách hàng, chia làm nhóm hànhvi là: trung thành, than phiền nội ... chịu), sản phẩm giúp làm mịn da, làm mát da Tiêu chí cuối cùng, đánh giá mức độ “ưa chuộng” khách hàng, Chỉ khoảng 62% kháchhàng chuộng sản phẩm Nguyên nhân kháchhàng chuộng là: sản phẩm có mùi ... định mua cho thấy, hình thức quảng cáo qua phương tiện truyền thông báo đài có tác động lớn đến vi c chọn mua sản phẩm kháchhàng Một hoạt động khác giúp kháchhàng tìm đến sản phẩm khách hàng...
... cho bốn kiểu hànhvimua sắm người tiêu dùng Hànhvimua sắm phức tạp, hànhvimua sắm đảm bảo ưng ý, hànhvimua sắm thông thường hànhvimua sắm tìm kiếm đa dạng Bốn kiểu hànhvi dựa sở mức ... biết hànhvikháchhàng Theo Kotler & Levy, hànhvikháchhànghànhvi cụ thể cá nhân thực định mua sắm, sử dụng vứt bỏ sản phẩm hay dịch vụ Như vậy, qua hai định nghĩa trên, xác định hànhvikhách ... độ hànhvi người gọi nhóm tham khảo Mỗi cá nhân thuộc nhóm, mong muốn tham gia nhóm khác nhóm ảnh hưởng tới hànhvimua sắm Các thành vi n gia đình người mua có ảnh hưởng mạnh mẽ đến hànhvi mua...
... dung – hànhvikháchhàng 11 Marketing Trường ĐH Kinh tế Huế / Nhóm Những yếu tố hoàn cảnh Quyết định mua Ý định mua Thái độ người khác Đây bước quan trọng hànhvimua sắm khách hàng, cần tháo ... yếu tố ảnh hưởng lớn đến định mua sắm kháchhàng Hiểu tâm lý khách hàng, Honda thường xuyên tổchức buổi “chạy thử xe” cho tất người thu hút 2000 người tham gia Kháchhàng trực tiếp khảo sát, cảm ... tạo thuận lợi cho hànhvimuakháchhàng sửa sửa, thay phụ tùng hưởng dịch vụ khác Honda Hiện địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế có HEAD Honda: HEAD Datraco Chân dung – hànhvikháchhàng 12 Marketing...
... hànhvi người tiêu dùng, thay đổi trạng thái thoải mái căng thẳng, tương tác với kháchhàng thúc đẩy bán hàng Dấu hiệu xúc giác mang ý GVGD: Nguyễn Thị thành Nhàn Bài thảo luận môn: Hànhvimua ... vai trò người sử dụng, định mua chi trả để mua Theo tác giả Sheth-Mittal-Newman, ba vai trò nêu khách GVGD: Nguyễn Thị thành Nhàn Bài thảo luận môn: Hànhvimuakháchhàng Nhóm: – Lớp 42DQ5 Bộ ... 4.32: Các tiêu chí mà đáp vi n xem sản phẩm đẹp Tổng 20-24 tuổi Mẫu mã đặc biệt 50.00 80.00 Không có điểm gây ý 40.00 40.00 GVGD: Nguyễn Thị thành Nhàn Bài thảo luận môn: Hànhvimuakhách hàng...
... mướn thay mua ngày tăng II MÔ HÌNH HÀNHVIMUACỦAKHÁCHHÀNGTỔCHỨC Webster Wind định nghĩa vi c muatổchức “tiến trình định theo tổchức thức hình thành nhu cầu sản phẩm dịch vụ mua định ... người làm marketing phải tìm hiểu xảy bên tổchứcvi c chuyển tác nhân kích thích thành phản ứng đáp lại tổchứcmua Dựa mô hình này, khảo sát yếu tố khác hànhvimuakháchhàngtổchức III HÀNHVI ... đặt hàngmua Điều kiện thời hạn giao hàng Những ảnh hưởng qua lại cá nhân Những ảnh hưởng mặt tổchức Điều kiện dịch vụ Điều kiện toán Hình 7.1 Mô hình hànhvimuatổchức Mô hình hànhvimua tổ...
... tâm muatổchức có thành vi n, người có ảnh hưởng mua chủ yếu, đặc điểm cá nhân thành vi n, mối quan hệ cá nhân cá thành vi n “trung tâm mua , tiêu chuẩn muakháchhàngtổchức sử dụng trình mua ... nghiệp CáckháchhàngtổchứcCác doanh nghiệp kinh doanh/ thương mại Cáctổchức phủ Cáctổchứcvi n/ Các trung tâm khoa học/ trường Đại Học Nguồn : Giáo trình B2B Marketing tiếp thị tổchức ... pháp thu thập liệu sơ cấp CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ HÀNHVIMUACỦAKHÁCHHÀNGTỔCHỨC VỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Tổng quan kháchhàngtổchức Có khác biệt đáng kể thị trường...
... chương3 3.1 Phân loại kháchhàng 3.2 Hànhvimua người tiêu dùng 3.3 Hànhvimuatổchức 3.1 PHÂN LOẠI KHÁCHHÀNGKháchhàng bao gồm: o Kháchhàng người tiêu dùng o Kháchhàngtổ chức, gồm: nhà sản ... kháchhàng trước mua Đánh giá Đánh giá phương án phương án MuahàngMuahàngMuahàng Phản ứng sau muaHànhvikháchhàng sau mua 3.2 HÀNHVIMUACỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 3.2.3 Tiến trình hình thành ... tiêu phủ 3.3 THỊ TRƯỜNG TỔCHỨC VÀ HÀNHVIMUACỦATỔCHỨC Đặc điểm kháchhàngtổchức Đặc điểm kháchhàng tiêu dùng - Ít người mua - Nhiều người mua - Mua số lượng lớn - Mua số lượng nhỏ - Mối...
... “Bánh xe hànhvikháchhàng tiêu dùng”, xem hànhvikháchhàng tiêu dùng trọng tâm, bao quanh cấu trúc là: kháchhàng cá nhân độc lập Ở mức rộng hơn, kháchhàng người đònh, ông khảo sát kháchhàng ... khác, hànhvikháchhàng nghó, cảm thấy hành động Trong phạm vi luận văn này, khái niệm hànhvi xem hành động quan sát đo lường (overt consumer bahavior) Do hànhvi hiểu thành phần khác với thành ... hướng khác có mua theo thói quen hay không? Qua xác đònh tỷ lệ mua theo thói quen ta xác đònh sơ hànhvimuakháchhàng d) Hànhvi sau mua: Hànhvi sau mua chủ yếu khảo sát thỏa mãn sau mua, từ dẫn...
... định mua: Chân dung – hànhvikháchhàng 11 Marketing Trường ĐH Kinh tế Huế / Nhóm Những yếu tố hoàn cảnh Quyết định mua Ý định mua Thái độ người khác Đây bước quan trọng hànhvimua sắm khách hàng, ... cách tuổi trẻ Xanh màu sắc tươi tắn thể thông minh nhanh nhẹn tinh anh cá tính cách bạn trẻ III/ Hànhvimua sắm kháchhàng với Honda AirBlade : Nhận biết nhu cầu: Chân dung – hànhvikháchhàng ... yếu tố ảnh hưởng lớn đến định mua sắm kháchhàng Hiểu tâm lý khách hàng, Honda thường xuyên tổchức buổi “chạy thử xe” cho tất người thu hút 2000 người tham gia Kháchhàng trực tiếp khảo sát, cảm...
... tâm muatổchức có thành vi n, người có ảnh hưởng mua chủ yếu, đặc điểm cá nhân thành vi n, mối quan hệ cá nhân cá thành vi n “trung tâm mua , tiêu chuẩn muakháchhàngtổchức sử dụng trình mua ... nghiệp CáckháchhàngtổchứcCác doanh nghiệp kinh doanh/ thương mại Cáctổchức phủ Cáctổchứcvi n/ Các trung tâm khoa học/ trường Đại Học Nguồn : Giáo trình B2B Marketing tiếp thị tổchức ... pháp thu thập liệu sơ cấp CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ HÀNHVIMUACỦAKHÁCHHÀNGTỔCHỨC VỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Tổng quan kháchhàngtổchức Có khác biệt đáng kể thị trường...
... định mua: Chân dung – hànhvikháchhàng 11 Marketing Trường ĐH Kinh tế Huế / Nhóm Những yếu tố hoàn cảnh Quyết định mua Ý định mua Thái độ người khác Đây bước quan trọng hànhvimua sắm khách hàng, ... cách tuổi trẻ Xanh màu sắc tươi tắn thể thông minh nhanh nhẹn tinh anh cá tính cách bạn trẻ III/ Hànhvimua sắm kháchhàng với Honda AirBlade : Nhận biết nhu cầu: Chân dung – hànhvikháchhàng ... yếu tố ảnh hưởng lớn đến định mua sắm kháchhàng Hiểu tâm lý khách hàng, Honda thường xuyên tổchức buổi “chạy thử xe” cho tất người thu hút 2000 người tham gia Kháchhàng trực tiếp khảo sát, cảm...
... diện, tổchức thực chơng trình hớng dẫn du lịch Các doanh nghiệp lữ hành đơng nhiên đợc phép tổchức mạng lới đại lý lữ hành Hoạt động kinh doanh lữ hành Với vi c hiểu kinh doanh lữ hànhvi c ... đồng với cá nhân tổchức nơc có nhu cầu thuê nhà làm nơi c trú văn phòng - Trực tiếp ký kết với tổchức kinh doanh du lịch nớc để thu hút khách du lịch vào Vi t Nam, đa ngời Vi t Nam nớc ngoài, ... khủng bố mỹ 11/9 làm giảm lợng khách inbount vào Vi t Nam, đặc biệt khách vào đờng hàng không Nhng năm Vi t Nam đợc công nhân nớc có tình hình trị ổn định khu vực nên lợng khách vào Vi t Nam tơng...
... dựng,… 2.2 .Các dạng muahàngtổchức sx - Các dạng muahàng phụ thuộc vào tính mẻ vi c muahàng + Muahàng lặp lại: người mua thưc lại đơn đặt hàng với nhà cung cấp mà thay đổi +Mua lại có điều ... bao gồm tổchứcmuahàng hoá, dv để dùng vào vi c sản xuất, bán lại để kiếm lời hay để thực chứctổchức Thị trường tổchức chia thành loại: + Thị trường tổchức sản xuất + Thị trường tổchức thương ... - Cáctổchức thương mại bao gồm tất cá nhân tổchứcmuahàng hoá để bán lại cho thuê với mục đích kiếm lời 3.2 Các định muatổchức TM - Quyết định chọn muahàng Sp/dv :+ nhà cung cấp chào hàng...
... TRƯỜNG TỔCHỨC VÀ HÀNHVIMUACỦAKHÁCHHÀNGLÀTỔCHỨCCác dạng hànhvimua chủ yếu kháchhàngtổchức a Hànhvimua TLSX doanh nghiệp a1 Các dạng tình mua chủ yếu Mua lặp lại thay đổi - Mua ... lần mua sắm trước Chương 46 II THỊ TRƯỜNG TỔCHỨC VÀ HÀNHVIMUACỦAKHÁCHHÀNGLÀTỔCHỨCCác dạng hànhvimua chủ yếu kháchhàngtổchức a Hànhvimua TLSX doanh nghiệp a1 Các dạng tình mua ... II THỊ TRƯỜNG TỔCHỨC VÀ HÀNHVIMUACỦAKHÁCHHÀNGLÀTỔCHỨCCác dạng hànhvimua chủ yếu kháchhàngtổchức a Hànhvimua TLSX doanh nghiệp a1 Các dạng tình mua chủ yếu Mua lặp lại có thay...
... mướn thay mua ngày tăng II MÔ HÌNH HÀNHVIMUACỦAKHÁCHHÀNGTỔCHỨC Webster Wind định nghĩa vi c muatổchức “tiến trình định theo tổchức thức hình thành nhu cầu sản phẩm dịch vụ mua định ... người làm marketing phải tìm hiểu xảy bên tổchứcvi c chuyển tác nhân kích thích thành phản ứng đáp lại tổchứcmua Dựa mô hình này, khảo sát yếu tố khác hànhvimuakháchhàngtổchức III HÀNHVI ... đặt hàngmua Điều kiện thời hạn giao hàng Những ảnh hưởng qua lại cá nhân Những ảnh hưởng mặt tổchức Điều kiện dịch vụ Điều kiện toán Hình 7.1 Mô hình hànhvimuatổchức Mô hình hànhvimua tổ...