... hiệu chiếnlược Quảng cáo truyềnthông xây dựng thương hiệu 2.1 Vai trò quảng cáo Trong chiếnlượctruyềnthông xây dựng thương hiệu, vai trò quảng cáo truyền đạt thông điệp thương hiệu thông ... Minh CHƯƠNG : CƠ SỞ LÝ LUẬN Các yếu tố chiếnlượctruyềnthông Marketing Chiếnlượctruyềnthông bao gồm yếu tố sau: 1.1 Đối tượng mục tiêu Khi truyềnthông vào thò trường doanh nghiệp cần xác ... trường với người tiêu dùng thông điệp đònh vò phải bám sát với đònh vò thương hiệu cốt lõi 1.3 Mục tiêu truyềnthông Mục tiêu truyềnthông điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn đạt sau thực...
... truyềnthông •Thường xuyên tiếp xúc với báo in, tạp chí, internet •60% khách hàng độ tuổi từ 15-39 thường xuyên truy cập internet cafes & wifi (theo nghiên cứu thói quen sử dụng phương tiện truyền ... internet cafes & wifi (theo nghiên cứu thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông năm 2008) Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông • Một số địa website : Tuoitre.com, dantri.com.vn, google.com, ... thức phục vụ • Truyền thông: Lập website riêng Đăng số website, diễn đàn Gloria Jeans • • 6/2006 Mục tiêu kinh doanh: o o • cửa hàng HCM Đồ uống Starbucks GJ giống Truyền thông: Website riêng...
... - Công ty cổ phần truyềnthông Kim Cương - Công ty truyềnthông Gio - Công ty truyềnthông Cỏ Ba Lá Trang - Công ty truyềnthông Đại Việt Các trung gian truyềnthông đài truyền hình, tòa soạn ... hoạt động truyềnthông không dừng kênh truyềnthôngtruyềnthống tivi, báo chí giấy mà đẩy mạnh hoạt động kênh truyềnthông công nghệ onlline mobile, Internet Các kênh truyềnthôngtruyềnthống ... định mục tiêu marketing mục tiêu truyềnthông : Từ việc phân tích tình truyềnthông , ta thấy để thực chiếnlượctruyềnthông công ty cần đảm bảo mục tiêu truyềnthông phải phù hợp với mục tiêu...
... HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNG PHÂN TÍCH ƯU,NHƯỢC ĐIỂM Hoạt động truyềnthông Năm 1999 Năm 1989 Năm 1998 Năm 1992 Năm 1991 Hoạt động truyềnthông 1990 Nuôi sữa Mẹ Còng xích Hoạt động truyềnthông Năm ... MỤC TIÊU TRUYỀNTHÔNG CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNG PHÂN TÍCH ƯU, NHƯỢC ĐiỂM BỐI CẢNH LỊCH SỬ - Sự Toscani Jame Molison đề cử Chính trị Chiến tranh Hoà bình Tù nhân AIDS MỤC TIÊU TRUYỀNTHÔNG Marketing ... Hoạt động truyềnthông Năm 1992 Chủ đề trị, lựa chọn hình ảnh liên quan đến khủng hoảng AIDS, thảm họa môi trường, bạo lực trị, chiến tranh, sống lưu vong Hoạt động truyềnthông Tổ chức chiến dịch...
... tổng quát chiếnlượcchiếnlượctruyềnthông cho mặt hàng tiêu dùng Nhóm Quản trị giá [MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG] Chiếnlược giá chiếnlượctruyềnthông cho sản ... phẩm tiêu dùng nhanh Chiếnlược giá chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùng nhanh II .Chiến lược giá, chiếnlượctruyềnthông OMO mối quan hệ hai chiếnlược 1.Giới ... quan hệ chiếnlược giá chiếnlượctruyềnthông sản phẩm tiêu dùng nhanh, tìm hiểu chiếnlược sản phẩm Omo, sản phẩm thành công tập đoàn Unilever phần II Chiếnlược giá, chiếnlượctruyền thông...
... thức ban nhóm bị ngăn cách mặt địa lý Từ chiếnlược đến thực tiễn Những chiếnlược mang tính thời gian, nhiều tổ chức từ chiếnlược chuyển sang chiếnlược khác Những công ty với mục tiêu cụ thể ... tái xuất dòng xe Mỹ Chiến dịch đòi hỏi nỗ lực chung phận marketing, truyềnthông ban điều hành Ford định cho 100 người thuê 100 Fiesta tháng, người sử dụng phương tiện truyềnthông trực tuyến để ... ty "Nhà vô địch truyềnthông xã hội" Chiếnlược đòi hỏi sáng kiến lớn thiết kế cho kết đoán trước Nó thường phụ thuộc vào hợp tác chặt chẽ ban ngành, cấp đối tác Hãy xem xét chiến dịch Fiesta...
... Marketing Người tiêu dùng u cầu Chiếnlược kéo Hoạt động Marketing Người sản xuất u cầu Người trung gian u cầu Người tiêu dùng Chiếnlược đẩy Hình1.2: Chiếnlược đẩy kéo Chiếnlược đẩy đòi hỏi hoạt động ... lựa phương tiện truyềnthơng Người truyềnthơng phải chọn lựa kênh truyềnthơng có hiệu để truyền tải thơng điệp Kênh truyềnthơng có hai loại: kênh trực tiếp kênh gián tiếp * Kênh truyềnthơng ... thơng đại chúng gồm phương tiện truyềnthơng dạng ấn phẩm (thư trực tiếp, báo tạp chí) phương tiện truyềnthơng quảng bá (truyền thanh, truyền hình), phương tiện truyềnthơng điện tử (bằng ghi...
... chiếnlược viết lấy key words khoảng 10.000.000 đ 14 Như chi phí cho chương trình quảng cáo, PR chiếnlượctruyềnthông ước đạt khoảng hai trăm triệu đồng Cách thức đánh giá hiệu chiếnlượctruyền ... có chiếnlượctruyềnthông phù hợp Thước đo lượng giá hiểu biết công chúng sản phẩm Chưa biết Chỉ nghe Có biết chút Biết nhiều Biết rõ Do sản phẩm báo Phụ nữ Thành phố, chiếnlượctruyềnthông ... hiệu cao truyềnthông Nhược điểm Chi phí truyềnthông TV cao, lại phải đầu tư nhiều cho thiết kế nên kênh truyềnthông không lựa chọn báo Phụ nữ online Truyền Ưu điểm Ngoài đài radio truyền...
... toàn 2.2 MỤC TIÊU ĐẶT RA CHO CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNGCỦA SẢN PHẨM Hoạt động marketing đại quan tâm đến chiếnlượctruyềnthông marketing Doanh nghiệp sử dụng chiếnlược để tác động vào thị trường ... sản phẩm 27 PHẦN II: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦACHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG MARKETING CỦA CLEAR 3.1 ĐỐI VỚI BỘ PHẬN PHỤ TRÁCH CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG MARKETING Theo sơ đồ ta thấy hai liên doanh ... dung phát triển chiếnlược lâu dài, để ấn tượng tâm trí người tiêu dùng ĐI sau hãng quảng cáo lớn Clear học tập nhiều chiếnlược rầm rộ để quảng bá cho sản phẩm Một chiếnlượcchiếnlược phủ xanh...
... tiếng chiêu doanh nghiệp sử dụng chiếnlượctruyềnthông sản phẩm để "câu" khách dịp đặc biệt, chương trình bán hàng Sự xuất nguwoif đẹp chiếnlượctruyềnthông sản phẩm • Chụp ảnh người đẹp, ... Thị Huyền vai trò MC Tại lại có góp mặt người đẹp chiếnlượctruyềnthông sản phẩm • Tổng giám đốc công ty bất động sản chia sẻ, chiếnlượctruyềnthông sản phẩm, mời người tiếng tham dự, chủ đầu ... chương trình duyên dáng, thông minh dí dỏm Thế là, ông hứng nảy ý định mua tranh • Dùng người đẹp để "dụ khách hàng" cho chiêu phát huy hiệu rõ rệt chiếnlượctruyềnthông sản phẩm Do vậy, nhiều...
... Các nội dung chiếnlược PR: TÓM LƯỢC PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG PR PHÂN TÍCH SWOT XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH/MỤC TIÊU PR CÁC ĐỊNH HƯỚNG CHIẾNLƯỢC KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG 1.TÓM LƯỢC Nêu nội dung ... với năm trước Các định hướng chiến lược: Các phương hướng, giải pháp chủ yếu nhằm đạt mục đích, mục tiêu Các định hướng chiếnlược PR: - Tổ chức hoạt động tuyên truyền, mời dùng thử sản phẩm ... Quảng bá sản phâm: Là nỗ lực liên quan tới việc thông báo rộng khắp đặc tính sản phẩm/dịch cụ thể Sự kiện /truyền thông tổng hợp: Là hoạt động tuyên truyền bên lẫn bên để phát triển mạnh mẽ hiểu...
... nhánh Đà N ng truy n thông Marketing không t o hi u ng lên doanh thu ng n 3.2.3 Thi t k thông ñi p truy n thông h n Do v y, thông thư ng công ty ph i ñánh giá t ng bư c thôngThông ñi p c a SHB ... g i thông ñi p Thông ñi p Ngư ig i Mã hóa Phươn g ti n truy n thông Vùng kinh nghi m c a ngư i nh n thông ñi p Gi i mã Ngư i nh n nh hư ng m t cách m nh m lên quy t ñ nh c a ngư i truy n thông ... trình truy n thông 1.2.1.3 Các mô hình v ti n trình ti p nh n truy n thông Marketing ñ : nói (n i dung thông ñi p), nói th cho h p lý (c u trúc thông ñi p), nói th cho di n c m (hình th c thông ñi...
... nhánh Đà N ng truy n thông Marketing không t o hi u ng lên doanh thu ng n 3.2.3 Thi t k thông ñi p truy n thông h n Do v y, thông thư ng công ty ph i ñánh giá t ng bư c thôngThông ñi p c a SHB ... g i thông ñi p Thông ñi p Ngư ig i Mã hóa Phươn g ti n truy n thông Vùng kinh nghi m c a ngư i nh n thông ñi p Gi i mã Ngư i nh n nh hư ng m t cách m nh m lên quy t ñ nh c a ngư i truy n thông ... trình truy n thông 1.2.1.3 Các mô hình v ti n trình ti p nh n truy n thông Marketing ñ : nói (n i dung thông ñi p), nói th cho h p lý (c u trúc thông ñi p), nói th cho di n c m (hình th c thông ñi...
... cho chiếnlược viết lấy key words khoảng 10.000.000 đ Như chi phí cho chương trình quảng cáo, PR chiếnlượctruyềnthông ước đạt khoảng hai trăm triệu đồng Cách thức đánh giá hiệu chiếnlượctruyền ... Phần 2: Nội dung đề tài quản trị Marketing Thiết kế chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm đọc báo mạng báo phụ nữ TPHCM Mục tiêu chiếnlượctruyềnthông Nhận diện khách hàng mục tiêu Báo phụ nữ Thành ... có chiếnlượctruyềnthông phù hợp Thước đo lượng giá hiểu biết công chúng sản phẩm Chưa biết Chỉ nghe Có biết chút Biết nhiều Biết rõ Do sản phẩm báo Phụ nữ Thành phố, chiếnlượctruyền thông...
... thể truyền Nội dung thông điệp khác tùy hình thức truyềnthông Đặc biệt, truyền hình thông điệp phối kết hợp hình ảnh, âm thanh, lời nói chữ viết Phương tiện truyền thông: kênh thông qua thông ... tiện truyềnthông Nhiễu Thông tin phản hồi Phản ứng đáp lại Hình 1-1: Quá trình truyềnthông Trong đó: Nguồn phát: người tạo thông điệp mục tiêu truyền tin Mã hóa: tiến trình chuyển ý tưởng thông ... tiện truyềnthông Sau thông điệp thiết kế xong, nhà truyềnthông phải tiến hành lựa chọn kênh truyềnthông phù hợp nhằm đem lại hiệu cao cho chương trình Có hai loại hình kênh truyềnthông lớn,...
... tiện truyền thông: Hùng Ngọc tiếp tục sử dụng truyền hình, báo chí, internet, mạng xã hội làm phương tiện truyềnthông cho giai đoạn Công cụ truyền thông: quảng cáo, xúc tiến bán, PR Chiếnlượctruyền ... định mục tiêu truyềnthông .29 3.3.3 Ngân sách cho hoạt động truyềnthông 30 3.2.4 Thông điệp truyềnthông 31 3.2.5 Các yếu tố hệ thốngtruyềnthông ... Hoạch định chiếnlượctruyềnthông 29 3.2.1 Đối tượng nhận tin mục tiêu 29 3.3.2 Xác định mục tiêu truyềnthông .29 3.3.3 Ngân sách cho hoạt động truyềnthông ...