... tiêu dùng nhanh 5
2. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùng nhanh 6
II .Chiến lược giá, chiếnlượctruyềnthôngcủa OMO và mối quan hệ của hai chiếnlược
này 8
1.Giới ... 3
Quản trị giá
[MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]
2. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu
dùngnhanh:
a. Chiếnlược giá cho sản phẩm tiêu dùng ...
hơn cùng với hình ảnh thương hiệucủa doanh nghiệp.
b. Chiếnlượctruyềnthôngcủa sản phẩm tiêu dùng nhanh:
Truyền thông - bộ mặt của công ty. Nhiệm vụ củatruyềnthông là đảm bảo những
khách hàng...
... xem xét chiến dịch Fiesta Movement 2009 của Ford, được sử dụng để chuẩn bị cho
việc tái xuất của dòng xe này ở Mỹ. Chiến dịch này đòi hỏi nỗ lực chung giữa các bộ phận
marketing, truyềnthông ... chức sẽ đi từ chiếnlược này
chuyển sang chiếnlược khác. Những công ty với mục tiêu cụ thể về việc sử dụng và đánh
giá các công nghệ xã hội ở từng bộ phận nên bắt đầu với chiếnlược đầu tiên, ... sau này.
Các công ty khác nên hướng tới những chiến dịch có quy mô lớn hơn nếu họ muốn có
những kết quả đáng kể. Chiếnlược "Nhà vô địch truyềnthông xã hội" có thể giúp cho công
ty...
... cầu
Marketing
Yêu cầu
Chiến lược kéo
Hoạt động Marketing
Yêu cầu Yêu cầu
Chiến lược đẩy
Hình1.2: Chiếnlược đẩy và kéo
Chiến lược đẩy đòi hỏi hoạt động marketing của nhà sản xuất (chủ yếu ... Thị Lệ Trâm
Phần 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀNTHÔNG CỔ ĐỘNG
I. QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG.
1. Khái niệm
Quá trình truyềnthông là quá trình truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến
người tiêu dùng ... chức năng chính củatruyềnthông là thông
điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố khác là những chức năng truyềnthông
chủ yếu, gồm mã hoá, giải mã, phản ứng đáp lại và thông tin phản hồi....
... quảng cáo, PR trong chiếnlượctruyềnthông ước
đạt khoảng hai trăm triệu đồng.
7. Cách thức đánh giá hiệu quả củachiếnlượctruyền thông
Vì mục tiêu củachiếnlượctruyềnthông là giúp công ... nhận được ý kiến đóng góp
của cô và các bạn.
16
Thiết kế chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm đọc báo trên mạng của báo phụ nữ
TPHCM
1. Mục tiêu củachiếnlượctruyền thông
Nhận diện khách ... cần có một chiếnlượctruyền
thông hiệu quả đến khách hàng mục tiêu hiện có hay khách hàng tiềm ẩn. Hiện nay vấn
đề của một doanh nghiệp không phải là có thực hiện chiếnlượctruyềnthông Marketing...
... 2.2 MỤC TIÊU ĐẶT RA CHO CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNGCỦA SẢN PHẨM
Hoạt động marketing hiện đại rất quan tâm đến chiếnlượctruyềnthông marketing.
Doanh nghiệp sử dụng chiếnlược để tác động vào thị ... dùng.
29
PHẦN II: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦACHIẾN LƯỢC
TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA CLEAR
3.1 ĐỐI VỚI BỘ PHẬN PHỤ TRÁCH CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG MARKETING
Theo sơ đồ trên ta thấy hai liên ... thời
chịusưcạnh tranh khốc liệt của các nhãn hiệu khác. Để đứng vững trên thị trường Unilever
Việt Nam có những chiếnlược hết sức nhanh nhạy và hợp lý. Trong đó các chiến lược
truyềnthông marketing đóng...
... vực kinh doanh của mình.
Với cách thức tổ chức khoa học, phòng Quảng cáo và phát triển thương
hiệu của công ty đáp ứng khá đầy đủ yêu cầu về hoạt động của một kênh
truyền thôngcủa doanh nghiệp.
Chức ... Hoạch định các chương trình truyềnthôngcủa doanh nghiệp.
• Thực hiện công việc tạo lập, duy trì, phát triển mối quan hệ giữa
phòng và công ty với các cơ quan truyền thông.
• Thiết kế biển bảng ... hỏi những kiến
thức thực tế không chỉ là yêu cầu chung của mỗi sinh viên năm cuối mà trở
thành một yếu tố trong chiếnlược tư duy sáng tạo của sinh viên Marketing.
Chính vì lý do này mà kỳ thực...
... đề…
1.2.3. Mục tiêu truyền thông:
Mục tiêu truyền thông: thông thường có một số mục tiêu truyềnthông phổ biến như
sau:
Tạo sự nhận biết
Duy trì hình ảnh
Cung cấp thông tin mới
Thuyết ... các kênh truyền thông:
Phân tích ưu- nhược các kênh:
Biết được các điểm mạnh yếu của từng loại kênh truyềnthông và so sánh chúng với
đặc điểm của đối tượng và mục tiêu truyềnthông sẽ giúp ...
Hình 2.18. Hoạt động truyềnthôngcủa Vĩnh Hảo
(Nguồn: phòng Dịch vụ khách hàng, Publicis Việt Nam)
Truyềnthôngcủa các thương hiệu nước đóng chai khác:
Chủ yếu qua kênh truyền hình, báo,...
... lõi của mình.
1.3 Mục tiêu truyềnthông
Mục tiêu truyềnthông là những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn
đạt được sau khi thực hiện. Có nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền ... các hoạt
động truyềnthôngcủa mình là:
- Tránh mắc các lỗi trong quá trình chạy kế hoạch gây thiệt hại lớn về chi phí
- Đánh giá hiệu quả các chiếnlược được lựa chọn. Nếu chiếnlược đã đạt ...
Lớp: HC11 - MA01
1.4 Chiếnlược tiếp cận và chiếnlược phương tiện
1.4.1 Một số loại hình truyềnthông tiếp cận khách hàng.
1.4.1.1 Quảng cáo
“Quảng cáo chính là quá trình thông tin đến một nhóm...
...
gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không.
II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG
HIỆU QUẢ
Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, người truyềnthông ... thành các biểu tượng.
- Thông điệp (message) : Tập hợp các biểu tượng mà bên gởi truyền đi.
- Phương tiện truyềnthông (media) gồm các kênh truyềnthông qua đó thông
điệp truyền đi từ người gửi ... lường hiệu quả truyềnthông và doanh số do tác động của quảng cáo.
Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông
Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông nhằm tìm cách xác định một quảng cáo có
truyền đạt hiệu...
...
gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không.
II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG
HIỆU QUẢ
Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, người truyềnthông ... phương tiện truyềnthông
Người truyềnthông giờ đây phải chọn lựa các kênh truyềnthông hữu hiệu.
Các kênh truyềnthông có hai loại: kênh trực tiếp và kênh gián tiếp.
a. Kênh truyềnthông trực ... truyền
thông đạ
i chúng có thể là công cụ chủ yếu kích thích truyềnthông trực tiếp. Truyền
thông đại chúng tác động đến thái độ và hành vi cá nhân thông qua một quá trình
truyền dòng thông...
... công chúng lại xem nhiệm vụ
CHƯƠNG XII
THIẾT KẾ CHIẾNLƯỢC
TRUYỀN THÔNG VÀ CỔ ĐỘNG
I. QÚA TRÌNH TRUYỀN THÔNG
1. Khái niệm truyềnthông
Ngoài việc triển khai một sản phẩm tốt, định ... lường hiệu quả truyềnthông và doanh số do tác động của quảng cáo.
Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông
Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông nhằm tìm cách xác định một quảng cáo có
truyền đạt hiệu ... phân tích số liệu tiêu thụ, ước lượng tiềm năng của thị trường, thu thập thông
tin, xây dựng các chiếnlược và chương trình marketing.
b. Chiếnlượccủa lực lượng bán hàng
Các doanh nghiệp phải...