... tiêu dùng nhanh 52. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùng nhanh 6II .Chiến lược giá, chiếnlượctruyềnthôngcủa OMO và mối quan hệ của hai chiếnlược này 81.Giới ... 3Quản trị giá[MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]2. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùngnhanh:a. Chiếnlược giá cho sản phẩm tiêu dùng ... hơn cùng với hình ảnh thương hiệucủa doanh nghiệp.b. Chiếnlượctruyềnthôngcủa sản phẩm tiêu dùng nhanh: Truyền thông - bộ mặt của công ty. Nhiệm vụ củatruyềnthông là đảm bảo những khách hàng...
... xem xét chiến dịch Fiesta Movement 2009 của Ford, được sử dụng để chuẩn bị cho việc tái xuất của dòng xe này ở Mỹ. Chiến dịch này đòi hỏi nỗ lực chung giữa các bộ phận marketing, truyềnthông ... chức sẽ đi từ chiếnlược này chuyển sang chiếnlược khác. Những công ty với mục tiêu cụ thể về việc sử dụng và đánh giá các công nghệ xã hội ở từng bộ phận nên bắt đầu với chiếnlược đầu tiên, ... sau này.Các công ty khác nên hướng tới những chiến dịch có quy mô lớn hơn nếu họ muốn có những kết quả đáng kể. Chiếnlược "Nhà vô địch truyềnthông xã hội" có thể giúp cho công ty...
... cầu Marketing Yêu cầu Chiến lược kéo Hoạt động Marketing Yêu cầu Yêu cầu Chiến lược đẩyHình1.2: Chiếnlược đẩy và kéo Chiến lược đẩy đòi hỏi hoạt động marketing của nhà sản xuất (chủ yếu ... Thị Lệ Trâm Phần 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀNTHÔNG CỔ ĐỘNGI. QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG. 1. Khái niệm Quá trình truyềnthông là quá trình truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến người tiêu dùng ... chức năng chính củatruyềnthông là thông điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố khác là những chức năng truyềnthông chủ yếu, gồm mã hoá, giải mã, phản ứng đáp lại và thông tin phản hồi....
... quảng cáo, PR trong chiếnlượctruyềnthông ước đạt khoảng hai trăm triệu đồng. 7. Cách thức đánh giá hiệu quả củachiếnlượctruyền thông Vì mục tiêu củachiếnlượctruyềnthông là giúp công ... nhận được ý kiến đóng góp của cô và các bạn.16Thiết kế chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm đọc báo trên mạng của báo phụ nữ TPHCM 1. Mục tiêu củachiếnlượctruyền thông Nhận diện khách ... cần có một chiếnlượctruyền thông hiệu quả đến khách hàng mục tiêu hiện có hay khách hàng tiềm ẩn. Hiện nay vấn đề của một doanh nghiệp không phải là có thực hiện chiếnlượctruyềnthông Marketing...
... của hoạt động truyềnthôngcủa Pacific Airlines Để đánh giá về hoạt động truyềnthôngcủa Pacific Airlines , trong khuôn khổ bài viết sẽ xét trên 2 phương diện : doanh số và nhận thức của ... Pacific Airlines chi 7 tỉ đồng cho hoạt động truyền thông. Đó là 1 con số khổng lồ nhưng hiệu quả của nó thì còn phải nói đến rất nhiều.1 .Chiến lượctruyền thông Ngay từ khi bắt đầu chuyển sang ... họatđộng truyềnthông như quảng cáo, kích thích mua (bán vé siêu rẻ, quàtặng…)… Trong khuôn khổ bài viết này, người viết sẽ tập trung vào phântích thực trạng của hoạt động truyềnthôngcủa Pacific...
... vực kinh doanh của mình.Với cách thức tổ chức khoa học, phòng Quảng cáo và phát triển thương hiệu của công ty đáp ứng khá đầy đủ yêu cầu về hoạt động của một kênh truyền thôngcủa doanh nghiệp.Chức ... Hoạch định các chương trình truyềnthôngcủa doanh nghiệp.• Thực hiện công việc tạo lập, duy trì, phát triển mối quan hệ giữa phòng và công ty với các cơ quan truyền thông. • Thiết kế biển bảng ... hỏi những kiến thức thực tế không chỉ là yêu cầu chung của mỗi sinh viên năm cuối mà trở thành một yếu tố trong chiếnlược tư duy sáng tạo của sinh viên Marketing. Chính vì lý do này mà kỳ thực...
... đề… 1.2.3. Mục tiêu truyền thông: Mục tiêu truyền thông: thông thường có một số mục tiêu truyềnthông phổ biến như sau: Tạo sự nhận biết Duy trì hình ảnh Cung cấp thông tin mới Thuyết ... các kênh truyền thông: Phân tích ưu- nhược các kênh: Biết được các điểm mạnh yếu của từng loại kênh truyềnthông và so sánh chúng với đặc điểm của đối tượng và mục tiêu truyềnthông sẽ giúp ... Hình 2.18. Hoạt động truyềnthôngcủa Vĩnh Hảo (Nguồn: phòng Dịch vụ khách hàng, Publicis Việt Nam) Truyềnthôngcủa các thương hiệu nước đóng chai khác: Chủ yếu qua kênh truyền hình, báo,...
... lõi của mình. 1.3 Mục tiêu truyềnthông Mục tiêu truyềnthông là những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn đạt được sau khi thực hiện. Có nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền ... các hoạt động truyềnthôngcủa mình là: - Tránh mắc các lỗi trong quá trình chạy kế hoạch gây thiệt hại lớn về chi phí - Đánh giá hiệu quả các chiếnlược được lựa chọn. Nếu chiếnlược đã đạt ... Lớp: HC11 - MA01 1.4 Chiếnlược tiếp cận và chiếnlược phương tiện 1.4.1 Một số loại hình truyềnthông tiếp cận khách hàng. 1.4.1.1 Quảng cáo “Quảng cáo chính là quá trình thông tin đến một nhóm...
... gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không. II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG HIỆU QUẢ Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, người truyềnthông ... thành các biểu tượng. - Thông điệp (message) : Tập hợp các biểu tượng mà bên gởi truyền đi. - Phương tiện truyềnthông (media) gồm các kênh truyềnthông qua đó thông điệp truyền đi từ người gửi ... lường hiệu quả truyềnthông và doanh số do tác động của quảng cáo. Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông nhằm tìm cách xác định một quảng cáo có truyền đạt hiệu...
... gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không. II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG HIỆU QUẢ Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, người truyềnthông ... phương tiện truyềnthông Người truyềnthông giờ đây phải chọn lựa các kênh truyềnthông hữu hiệu. Các kênh truyềnthông có hai loại: kênh trực tiếp và kênh gián tiếp. a. Kênh truyềnthông trực ... truyền thông đại chúng có thể là công cụ chủ yếu kích thích truyềnthông trực tiếp. Truyền thông đại chúng tác động đến thái độ và hành vi cá nhân thông qua một quá trình truyền dòng thông...
... công chúng lại xem nhiệm vụ CHƯƠNG XII THIẾT KẾ CHIẾNLƯỢC TRUYỀN THÔNG VÀ CỔ ĐỘNG I. QÚA TRÌNH TRUYỀN THÔNG 1. Khái niệm truyềnthông Ngoài việc triển khai một sản phẩm tốt, định ... lường hiệu quả truyềnthông và doanh số do tác động của quảng cáo. Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông nhằm tìm cách xác định một quảng cáo có truyền đạt hiệu ... phân tích số liệu tiêu thụ, ước lượng tiềm năng của thị trường, thu thập thông tin, xây dựng các chiếnlược và chương trình marketing. b. Chiếnlượccủa lực lượng bán hàng Các doanh nghiệp phải...