... trong chiếnlượctruyềnthông
Marketing ngân hàng SHB chi nhánh Đà Nẵng.
Đóng góp vài ñề xuất hoàn thiện chiếnlượctruyềnthông
Marketing tại ngân hàng SHB chi nhánh Đà Nẵng.
7. Bố cục của luận ...
1.2. CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNGMARKETING ĐỊNH
HƯỚNG TRUYỀNTHÔNG TÍCH HỢP
1.2.1. Tổng quan về phối thức truyềnthôngMarketing tích hợp
1.2.1.1. Khái niệm
Nhằm tránh sự mâu thuẫn của các thông ... những mục trên.
26
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
KẾT LUẬN
Chiến lượctruyềnthôngMarketing của SHB ñược xây dựng
trên những cơ sở lý luận về truyềnthôngMarketing tích hợp (IMC),
từ ñó...
... tiêu truyềnthông
Mục tiêu truyềnthông là những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn
đạt được sau khi thực hiện. Có nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền
thông. Một chiếnlược ... trong các loại hình truyềnthôngMarketing như: khuyến mại, PR, bán hàng
cá nhân, Marketing trực tiếp, event, POSM, thư điện tử … thì quảng cáo là một hình
thức truyềnthôngMarketing hiệu quả ... văn phòng đại diện:
- Quản lý chung các hoạt động marketing và kinh doanh tại Việt Nam
•
Giám đốc Marketing:
- Định hướng chiếnlược phát triển của các nhãn hàng
- Hoạch định các chiến lược...
...
CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN
1. Các yếu tố cơ bản trong chiếnlượctruyềnthôngMarketing
Chiến lượctruyềnthông bao gồm các yếu tố cơ bản sau:
1.1 Đối tượng mục tiêu
Khi truyềnthông vào một thị ... của chiến lược.
2. Quảng cáo trong truyềnthông xây dựng thương hiệu
2.1 Vai trò của quảng cáo
Trong chiếnlượctruyềnthông xây dựng thương hiệu, vai trò của quảng cáo
là truyền đạt những thông ... mục tiêu truyềnthông này, chiếnlượctruyềnthông có nhiệm vụ làm
thay đổi nhận thức hiện tại của khách hàng về công ty hoặc sản phẩm/dịch vụ của
công ty. Công ty sẽ truyền đi những thông điệp...
... kế
hoạch truyềnthôngmarketing ? Các công cụ nào cần được sử dụng cho quá
trình truyềnthôngmarketing của doanh nghiệp ?
Trong giới hạn đề tài “Hoàn thiện chiếnlượctruyềnthôngMarketing ... của truyền
thông là người truyền tin và người nhận tin. Hai yếu tố khác đại diện cho
công cụ truyềnthông là thông điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố
khác đại diện cho chức năng truyền ... người truyềnthông là xác định xem đa số người tiêu dùng
đang ở mức độ nào để có chiếnlượctruyềnthông thích hợp để đưa họ tới
mức độ có lợi hơn cho công ty.
4. Lựa chọn phương tiện truyền thông...
... 0918.775.368
II HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNGMARKETING CỦA CÔNG TY
CÔ PHẦN ÔTÔ XE MÁY 25/8
1 Xác định mục tiêu truyền thông
Mục tiêu truyềnthôngmarketing của Công ty chủ yếu là thông tin về
sản phẩm ... tiêu truyềnthông của Công ty là truyềnthông cho nhãn hiệu vì thị
trường mục tiêu đã biết đến nhãn hiệu chiếm tỉ lệ lớn.
2. Xác lập ngân sách truyền thông
Ngân sách cho hoạt động truyềnthôngmarketing ... người truyềnthông là xác định xem đa số người tiêu dùng
đang ở mức độ nào để có chiếnlượctruyềnthông thích hợp để đưa họ tới
mức độ có lợi hơn cho công ty.
4. Lựa chọn phương tiện truyền thông...
... 2.2 MỤC TIÊU ĐẶT RA CHO CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG CỦA SẢN PHẨM
Hoạt động marketing hiện đại rất quan tâm đến chiếnlượctruyềnthông marketing.
Doanh nghiệp sử dụng chiếnlược để tác động vào thị ...
29
PHẦN II: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA CHIẾN LƯỢC
TRUYỀN THÔNGMARKETING CỦA CLEAR
3.1 ĐỐI VỚI BỘ PHẬN PHỤ TRÁCH CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG MARKETING
Theo sơ đồ trên ta thấy hai liên doanh ... gay gắt, ngày càng nhiều doanh
nghiệp tham gia và quan trọng trong chiếnlượcmarketing nói chung và chiếnlược truyền
thôngmarketing o thị trường này. Việc hiểu biết về đối thủ cạnh tranh, mức...
...
Phương tiện
truyền thông
Thông điệp
1
CHƯƠNG 12
CHIẾN LƯỢCTRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ
động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động (promtion ...
Mặc dù truyềnthông cá nhân thường hiệu qua hơn truyềnthông đại chúng, các phương
tiện truyềnthông đại chúng có thể là phương tiện quan trọng để cổ động cho truyềnthông cá
nhân. Truyền thông...
...
+ Theo cách ti
ế
p c
ậ
n Marketing – mix
1.3. TIẾN TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢCMARKETING
1.3.1. Phân tích môi trường marketing
1.3.2. Xác lập mục tiêu chiếnlượcmarketing
1.3.2.1. Mục tiêu ... tra chiếnlược marketing:
a/ Kiểm tra chiếnlược marketing:
- Ki
ể
m tra
ñị
nh k
ỳ
hàng quí, sáu tháng, hàng n
ă
m m
ộ
t cách
ñộ
c l
ậ
p
và có h
ệ
th
ố
ng, toàn di
ệ
n môi tr
ườ
ng marketing, ... tr
ườ
ng v
ă
n hoá – xã h
ộ
i:
4
lược chuyên biệt liên quan ñến những thị trường mục tiêu, marketing- mix
và ngân sách marketing.
1.2. CÁC LOẠI CHIẾNLƯỢCMARKETING
+ Theo cách ti
ế
p c
ậ
n...
... các biến số marketing
a. Chiếnlượcmarketing không phân biệt
b. Chiếnlượcmarketing phân biệt
c. Chiếnlượcmarketing tập trung
1.2. TIẾN TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢCMARKETING
Tiến trình này ... nghề.
- Làm rõ lý luận về chiếnlượcmarketing và marketing trong
dạy nghề, từ ñó ñề xuất chiếnlượcmarketing ñịnh hướng giá trị trong
dạy nghề.
- Trên cơ sở lý luậnchiếnlượcmarketing trong ... tiêu Marketing ñã ñịnh.
5
CHƯƠNG 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCMARKETING
TRONG DẠY NGHỀ
1.1. TỔNG QUAN VỀ CHIẾNLƯỢCMARKETING
1.1.1. Các khái niệm
1.1.1.1. Khái niệm chiếnlược
“Chiến...
... niệm chiếnlượcmarketing
Chiến lượcmarketing là sự lý luận (logic) marketing nhờ đó
một đơn vị kinh doanh hy vọng đạt được các mục tiêu marketing của
mình. Chiếnlượcmarketing bao gồm các chiến ... vì vậy chiếnlược định giá xí nghiệp nên thực
hiện là chiếnlược định giá thâm nhập thị trường.
3.2.4. Cung ứng giá trị
a. Chiếnlược phân phối
Chiến lược phân phối được chọn là chiếnlược ... chọn cách tiếp cận marketing định hướng giá trị
cho đề tài luận văn.
1.1.2. Khái niệm chiếnlượcmarketing
a. Khái niệm chiếnlược
Theo Johnson G và Scholes K (1999): Chiếnlược là định
hướng...
...
lược marketing mix, hoặc các chiếnlược sản phẩm, chiếnlược định
giá, chiếnlược phân phối, chiếnlược cổ động.
• Theo cách tiếp cận khách hàng: có chiếnlượcmarketing
quan hệ, chiếnlược ... Các chiếnlượcmarketingthông thường
• Theo cách tiếp cận sản phẩm-thị trường: có chiếnlược thâm
nhập thị trường, chiếnlược mở rộng thị trường, chiếnlược phát triển
sản phẩm, chiếnlược ... có chiếnlược dẫn đầu thị
trường, chiếnlược mở rộng thị trường, chiếnlược đi theo thị trường,
chiến lược lấp chỗ trống thị trường.
• Theo cách tiếp cận về phối hợp các biến số marketing: chiến...
... cho nên việc đề ra một chiếnlược giá phải phù hợp và mang lại lợi ích tối đa
cho bệnh nhân. Tùy theo loại hình BV mà chiếnlược giá cũng khác nhau BV cơng
có chiếnlược giá khác so với BV ... dịch vụ hài lịng sẽ
truyền miệng” cho hàng xóm, bạn bè nhất là trong dịch vụ y tế khi yếu tố tin
tưởng đóng vai trị rất quan trọng.
Chiếnlược kênh phân phối :
Chiến lược kênh phân phối ... lý nhân tố con người trong Marketing dịch
vụ là một vấn đề khó khăn và vơ cùng cần thiết địi hỏi phải khéo léo, tế nhị để có
những chiếnlược đúng đắn.
Chiếnlược phát triển yếu tố con người:...