... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39 ... lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 27/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀPHÊTRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thương hiệu càphêTrung Nguyên “Trở thành ... uống càphê và dòng sản phẩm tiện lợi là càphê hòa tan và càphê dùng máy để pha. TrungNguyênpháttriển 2 dòng thương hiệu sản phẩm mới là coffee 777 và càphê hòa tan G7Với cofffee 777, Trung...
... strategies of TrungNguyen coffee: d. Communications locomotor Strategy: - We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large part of "the media, fans. - TrungNguyen blew ... strong promoting effect. II/ The strategies of TrungNguyen coffee: 1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling brand in Vietnam, ... at home and abroad . -Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of powerful corporations. I. Introduction About TrungNguyen coffee - TrungNguyen has researched and developed...
... xuất càphê hòa tan của TrungNguyên lên gấp 3 lần so với trước đây.2. Kênh phân phối Franchise (Nhượng quyền thương hiệu): Chiến lược nhượng quyền thương hiệu của Trung Nguyên: Cà phêTrungNguyên ... TCNH3-K6 Marketing căn bảnCông ty càphêTrungNguyên đã thực hiện chiến dịch tung sản phẩm bao bì mới cho nhóm sản phẩm càphê Sáng Tạo và càphê Hỗn Hợp. Cà phê Sáng Tạo với hình ảnh thiết kế ... niên và vị thành niên có mức tiêu thụ càphê nhanh nhất, cả về càphê bột về càphê bột và càphê hòa tan. Nhóm thanh niên và trung niên có mức tiêu dùng càphê nhiều nhất. Nhóm tuổi già (>65)...
... cấp chiến lược. Nguồn : Nguyễn Thị Liên Diệp, Phạm Văn Nam, Chiếnlược và chính sách kinh doanh, NXB 2003.1.2 QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC.Xác định xứ mạngHình thành chiến lược Chọn lại chiến ... trong chiếnlược của tổ chức?”15SVTH: Võ Trọng Hân GVHD: PGS-TS Nguyễn Quang ThuCHƯƠNG I:CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC1.1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCPHÁT TRIỂN.1.1.1 Khái niệm về chiến ... định.O1O2O3O4O5- Chiến lượcpháttriển thị trường trong nước.W2+ O1O2 : huy đọng vốn đâud tư cho marketing. Chiếnlược đầu tư hướng về thị trương.- Chiếnlược đa dạng hoá đồngtâm.W5W6+T2T3...
... và pháttriển của công ty TrungNguyên và thương hiệu càphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và pháttriển của công ty TrungNguyên và thương hiệu càphêTrung Nguyên. ... năng động. Đây là cơ hội lớn cho càphêTrungNguyên nếu TrungNguyên tập trungpháttriển thị trường này. Khách hàng mục tiêu của TrungNguyên trong chiếnlược này là những học sinh, sinh ... của Trung Nguyên đang ở vị trí nào từ đó có những định hướng đầu tư cho những sản phẩm ấy. Và hiện nay trungNguyên có ba chủng loại sản phẩm chính: càphê Trung Nguyên (cà phê phin), cà phê...
... văn hoá nêu trên.II. CHIẾNLƯỢCPHÁTTRIỂN CỦA TẬP ĐOÀN CÀPHÊTRUNG NGUYÊN:1. Giới thiệu sơ lược về Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non trẻ của Việt ... thì càphêTrungNguyên là một thương hiệu rất gần gũi, quên thuộc. Cây càphê đã có mặt ở Việt Nam rất lâu nhưng thương hiệu càphê Việt Nam thì chưa có uy tín trên trường quốc tế. CàphêTrung ... hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công...
... pháttriển thương hiệu cà phêTrung Nguyên. I. Lịch sử hình thành và pháttriển của công ty TrungNguyên vàthương hiệu càphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát ... II: Quá trình xây dựng và pháttriển thương hiệu càphê Trung Nguyên. Phần III: Một số suy nghĩ đánh giá về chiếnlược xây dựng và phát triển thương hiệu càphêTrungnguyên trên thị trường Việt ... Quá trình xây dựng và pháttriển thương hiệu càphê Trung Nguyên 12PHẦN III. Một só suy nghĩ, đánh giá về chiếnlược xây dựng và phát triển thương hiệu càphêTrungNguyên trên thị trường...
... sản phẩm từ càphê vẫn luôn là một vấn đề nan giải đối với ngành càphê Tây Nguyên nói riêng và càphê Việt Nam nói chung.Với chủng loại chủ yếu là Robusta (cà phê vối), giá càphê của Việt ... hiệu càphê nổi bật trên thị trường càphê quốc tế, chất lượng càphê và giá xuất khẩu kém hơn sản phẩm càphê của nhiều nước…Để càphê Tây Nguyên có thể pháttriển mạnh mẽ hơn, vươn ra khỏi quy ... vị thế của càphê Việt Nam, đưa các sàn giao dịch càphê Tây Nguyên đi vào hoạt động. Xây dựng những dự án như “Thủ phủ càphê toàn cầu”, với giai đoạn đầu là “Làng cà phêTrungNguyên nhằm...
... thị trường càphê của Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s ... vắng bóng trên thị trường.2.2.5 CàphêTrungNguyên tăng xâm nhập thị trường thế giới Cà phêTrungNguyên vừa cho biết đã có kế hoạch cụ thể trong chiếnlược phát triển mở rộng thị trường quốc ... thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung Nguyên đã thực hiện chiến dịch tung...
... ty cổ phần càphêTrungNguyên phải thực hiện sứ mạng truyền bá văn hoá càphêTrungNguyên trên thị trường, chiếnlược trọng tâm chính là pháttriển mạnh hình ảnh thương hiệu Trung Nguyên, chính ... CHƯƠNG IITHỰC TRẠNG ĐẦU TƯ PHÁTTRIỂN QUÁN ĐIỂM TRUNG NGUYÊN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CÀPHÊ TRUNG NGUYÊNI. Lịch sử hình thành và pháttriển của công ty cổ phần càphêTrung Nguyên: 1. Lịch sử hình ... rang, xay càphê tại Buôn Ma Thuột với khẩu hiệu CàphêTrung Nguyên Khơi nguồn cho mọi sáng tạo” đến năm 1998 càphêTrung Nguyên quá nổi tiếng ở Buôn Ma Thuột và năm 1999 càphêTrung Nguyên...
... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần không thể không nhắc đến trong chiếnlược của TrungNguyên ... về càphê cùng với một tinh thần càphê mới.- Không gian đặc biệt đem lại nguồn cảm hứng cho sáng tạoCùng với triết lý càphê về sự sáng tạo và pháttriển bền vững, không gian quán càphê ... TrungNguyên cũng đang tiến hành xây dựng “Quỹ TrungNguyên hỗ trợ nông dân trồng càphê và Pháttriển cây càphê bền vững”, (tên viết tắt tiếng Anh TrungNguyen Coffee Foun), với nguồn vốn họat...
... UERPGAP ( Càphê sạch và chất lượng và chất lượng càphê ngon )Năm 2006, chiếnlượcpháttriển của TrungNguyên là duy trì sự phát triển của 1.000 quán tại Việt Nam cũng như các quán càphê tại ... ngoài nước. Như: càphêTrungNguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại càphê phin dộc ... và pháttriển của thương hiệu càphêTrung Nguyên. 10 2.1.2. Tình hình hoạt động của công ty 11 2.2. Thực trạng việc xây dựng và pháttriển thương hiệu càphêTrung Nguyên 14 2.2.1. Chiến...