... the
charming style Trung
Nguyen Vietnamese
culture.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
LOGO
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên
chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39
Quản ... đoàn Trung Nguyên
- Các chiếnlược phát triển thương hiệu củaTrung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu càphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu cà ... ông Đặng Lê Nguyên
Vũ – Chủ tịch Tập đoàn càphêTrung Nguyên.
TP.HCM, tháng 10 năm 2008
THAY MẶT NHÓM THỰC HIỆN
Nguyễn Trung Kiên
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang...
... Công ty càphêTrung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non
trẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành
thương hiệu càphê quen ... định hướng hoạt động của công ty, tổ chức
Chiến lược danh mục thị trường/sản phẩm.
Là cấp thứ hai củachiếnlược công ty, triển khai chi tiết từ chiếnlược cấp
một. Chiếnlược danh mục sử dụng ... hãng càphê nhỏ bé nằm giữa
thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành một tập
đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên,
công ty cổ phần cà phê...
... tế càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia
cà phêcủaTrung Nguyên.
Đây là bước thay đổi đầu tiên trong chiếnlược thay đổi toàn diện
chuyển dịch từ chiều rộng sang chiều sâu củaTrung Nguyên. ... mong muốn củaTrungNguyên và họ đã làm được
điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên
50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê
nước ... cho sự nhảy
vọt củaTrung Nguyên
- Đã có mặt tại Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc, Cộng Hòa Séc.
- Khai trương trung tâm văn hóa càphê tại Buôn Mê Thuột.
* Trungnguyên còn áp dụng...
... The strategies of TrungNguyen coffee:
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy is how enterprises will do to
achieve their marketing objectives ... approaches to
marketing variables (marketing- mix).
The strategies of TrungNguyen coffee
L p KTDTBớ
Group:
́
̣ ̣
ư ̣ ́
II/ The strategies of TrungNguyen ...
(marketing- mix):
Pricing
Distribution
Communications
locomotor
Product
Strategy
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
b) Pricing strategy
- TrungNguyen in Japan fixed price per Trung...
... hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể kể đến ... trị
của thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực hiện chiến ... 500g).
Như danh mục sang phẩm củacàphêTrungNguyên ở trên ta thấy Trung
Nguyên thực hiện chiếnlược đa dạng hóa sản phẩm. Từ sản phẩm cao cấp đến sản
phẩm phổ thông, càphê không chỉ dành cho phái...
... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân
phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlượccủaTrungNguyên ... nghiệp tốt và Chất
lượng càphê ngon) của thế giới.
- 50 -
- TrungNguyên đang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa
là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu củachiếnlược này là tối đa hoá lợi ... phẩm và càphê hoà
tan của Ý.
Ngày 9/6/2009, TrungNguyên chính thức khởi công xây dựng nhà
máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk.
Một nhà máy chế biến càphê được...
... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, ... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... cà phê.
- TrungNguyên sẽ xây dựng một trung tâm càphê thế giới như một thiên
đường
cà phê thế giới tại Buôn Ma Thuột.
Tầm nhìn chiếnlược : Trở thành tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh...
... có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... quan tâm và sành về cà phê.
2.2. Xác định thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm.
Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) ... loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm 2/3 thị trường
và càphê hòa tan chiếm 1/3 thị trường. Tốc độ tăng trưởng trung bình của thị
trường càphê phin vào khoảng...
... cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà phê
Khách ... ngành cà phê
Hơn 140 doanh
nghiệp tham gia
xuất khẩu càphê
và số lượng các
nhà xuất khẩu teo
tóp dần theo thời
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên ... lý luận về chiếnlược phân phối
1
Phân tích chiếnlược phân phối củacà fê Trung
Nguyên tại thị trường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phân phối
3
•
Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững...
... ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương) ... nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội,
Chi nhánh TrungNguyên tại Singapore. Ngoài ra, TrungNguyên còn gián tiếp
PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢC PHÂN PHỐI CỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN ... hiệu càphê rang xay
Nổi lên đầu tiên là thương hiệu càphêTrungNguyên với hàng trăm quán
cà phê nhượng quyền trong nước, kể cả ở nước ngoài.
Sau TrungNguyên có Highlands cũng là càphê rang...