... the
charming style Trung
Nguyen Vietnamese
culture.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
LOGO
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... mục sản phẩm của Trung Nguyên:
5.1.Chiều rộng:
Các loại sản phẩm (gồm có 4 loại):
• CàphêTrung Nguyên
• Càphê G7
• Càphê Passiona
• Càphê 777
5.2.Chiều dài:
CàphêTrung Nguyên:
Có 3 loại ... Nghiệp HN TCNH3-K6
Marketing căn bản
Công ty càphêTrungNguyên đã thực hiện chiến dịch tung sản phẩm bao bì mới cho
nhóm sản phẩm càphê Sáng Tạo và càphê Hỗn Hợp.
Cà phê Sáng Tạo với hình ... HN TCNH3-K6
Marketing căn bản
1. Sản phẩm của nhóm chúng tôi là càphêTrung Nguyên.
Cà phêTrungNguyên là sản phẩm về đồ uống.
Trung Nguyên sản xuất và phân phối các sản phẩm cà phê
GIỚI THIỆU...
... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên
chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39
Quản ... lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thương hiệu càphêTrung Nguyên
“Trở thành ... đoàn Trung Nguyên
- Các chiếnlược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu càphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu cà...
... khóa 3
16
Cà phêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
Cà Phê Tươi không chỉ góp phần giải quyết vấn đề càphê bẩn, càphê hóa chất để
đem đến cho người thưởng thức càphê tại ... 3
27
Cà phêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
1.2.2 Sản phẩm càphê của TrungNguyên
Trung nguyên thực hiện chiếnlược đa dạng hóa sản phẩm. từ sp cao cấp đến sp phổ
thong, cà ... 3
3
Cà phêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
Cà phê cao cấp :
+ WEASEL (cà phê chồn)
+ DIAMOND COLLECTION
+ LEGEND
+ CLASSIC BLEND
Cà phêtrung cấp:
+ PASIONNA,
+ CÀ PHÊ...
... đoàn TrungNguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho
công ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần càphêTrung
Nguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphêTrung ... quán càphê nhượng quyền, TrungNguyên
luôn đem đến cho người thưởng thức những tách càphê hàng đầu Việt Nam tại
bất kì địa điểm quán nhượng quyền TrungNguyên nào.
2.1.5. Các thành tựu của Trung ... TrungNguyên
(Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình Dương) chi
nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội, Chi nhánh
Trung Nguyên tại Singapore. Ngoài ra, Trung...
... đoàn TrungNguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho
công ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần càphêTrung
Nguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphêTrung ... giữa thủ phủ càphê Buôn Mê
Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty
thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan
Trung Nguyên, công ... quán càphê nhượng quyền, TrungNguyên
luôn đem đến cho người thưởng thức những tách càphê hàng đầu Việt Nam tại
bất kì địa điểm quán nhượng quyền TrungNguyên nào.
2.1.5. Các thành tựu của Trung...
... một đất nước xuất khẩu
cà phê đứng thứ nhì thế giới lại chỉ xuất
khẩu càphê bột hoặc càphê thô. Thị trường
cà phê hòa tan hầu như bị bỏ ngỏ cho các
tập đoàn càphê thế giới thống lĩnh Nhận ... hãng càphê nhỏ bé nằm giữa
thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành một tập
đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên,
công ty cổ phần càphê ... Công ty càphêTrung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non
trẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành
thương hiệu càphê quen...
... hai thị
trường càphê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như
Trung Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Cà phê
đặc biệt có thể kể đến ... hãng cà phê
nhỏ bé nằm giữa thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành
một tập đoàn hùng mạnh với sáu công ty thành viên : Công ty cổ phần Trung
Nguyên, Cong ty cổ phần càphê ... thơ) , tỷ trọng càphê hòa tan còn chiếm đa số so với càphê rang xay tương
ứng 91%, 73%.
Trong thị trường càphê hòa tan, lực lượng phân tán khá đồng đều cho ba đối
thủ Vinac phê (38%), Nescafe...
...
loại càphêcho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà
phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành,
nghiện càphê
Bên cạnh những cốc càphê ... ngời đợc hỏi họ cho rằng đà dùng càphêTrungNguyên
rồi thì rất trung thành và không thích các loại càphê thơng hiệu khác.
Phần lớn số ngời đợc hỏi trả lời thích nhất càphêTrung Nguyên
16
7. ... khách hàng, TrungNguyên nên cho ra đời sản phẩm càphêTrung
Nguyên hoà tan nh các sản phẩm hoà tan của công ty Rercafe hay Vinacafe.
Ngoài ra có 1 hiện tợng là có 1 số quán càphêTrung nguyên...
... xuất trung bình.
- Dịch vụ trung bình.
- Giá trung bình.
Nhóm B:
- Chủng loại đầy đủ.
- Chi phí sản xuất thấp.
- Dịch vụ tốt.
- Giá trung bình.
Nhóm D:
- Chủng loại rộng.
- Chi phí sản xuất trung ... nhuyễn các công cụ Marketing - Mix
thì mới có thể đứng vững trong thơng trờng. Tuy vậy mỗi công ty sẽ vận dụng
các chính sách bộ phận của chiến lợc Marketing sao cho phù hợp với chiến lợc
chung ... cao thì công ty càng có khả năng
nâng cao chất lợng sản phẩm để phục vụ cho ngời tiêu dùng ngày càng tốt hơn.
Chính sách sản phẩm là nền tảng, là xơng sống của chiến lợc chung Marketing.
Chính...
... muốn của TrungNguyên và họ đã làm được
điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên
50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê
nước ... hệ thống bao bì dành
riêng cho thị trường quốc tế càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia
cà phê của Trung Nguyên.
Đây là bước thay đổi đầu tiên trong chiếnlược thay đổi toàn diện
chuyển ... cho sự nhảy
vọt của Trung Nguyên
- Đã có mặt tại Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc, Cộng Hòa Séc.
- Khai trương trung tâm văn hóa càphê tại Buôn Mê Thuột.
* Trungnguyên còn áp dụng thương...
... phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) và trà tiên. Với mỗi loại sản phẩm
Trung Nguyên xác định cho mình các các thị trường thị trường mục tiêu riêng.
Với càphêTrung ... của Trung
Nguyên đang ở vị trí nào từ đó có những định hướng đầu tư cho những sản
phẩm ấy. Và hiện nay trungNguyên có ba chủng loại sản phẩm chính: càphê
Trung Nguyên (cà phê phin), càphê ... dựng chiếnlượcchocàphêTrungNguyên trong thời kỳ mới.
Trong phần định hướng phát triển em đã đưa ra suy nghĩ của mình về các
định hướng cho các giải pháp cũng như các chiếnlược để Trung Nguyên...