Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ CHƯƠNG I TỔNG QUAN 1.1. Giới thiệu sơ lược về Công ty cà phê Trung Nguyên Trung Nguyên là một công ty cà phê lớn, một tập đoàn kinh doanh của Việt Nam với lĩnh vực kinh doanh chủ đạo là sản xuất và phân phối cà phê đã chế biến. Hiện tập đoàn này có 6 thành viên, đó là: Công ty cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên, Công ty cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên, Công ty Cổ Phần Cà Phê Trung Nguyên, Công ty Cổ Phần Thương mại và Dịch vụ G7 Mart, Công Ty TNHH Du lịch Đặng Lê , Công ty Trung Nguyen Singapore PTE và công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại. Trong tương lai, tập đoàn Trung Nguyên sẽ phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng. Tập đoàn này nổi tiếng với thương hiệu cà phê Trung Nguyên, các quán cà phê theo phong cách riêng, độc đáo và sáng tạo ở Việt Nam cũng như ở Nhật Bản, Singapore và Hoa Kỳ Công ty :CTY CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Địa chỉ: 82 Bùi Thị Xuân, phường Bến Thành, Q1, TP.HCM Điện thoại: (848) 3 925 1845 Email: info@trungnguyen.com.vn Website: http://www.trungnguyen.com.vn Đứng đầu công ty này là Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ, người được vinh danh là "Vua cà phê Việt". Lĩnh vực hoạt động Trồng trọt, sản xuất chế biến và cà phê nhân và thành phẩm xuất khẩu ra thị trường thế giới. GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 1 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ Quán cà phê theo phong cách riêng, độc đáo và sáng tạo ở Việt Nam cũng như ởNhật Bản, Singapore và Hoa Kỳ Năng lực sản xuất Hiện có tới 150 doanh nghiệp trong nước hoạt động trong công nghiệp cà phê. Năm 2012, xuất khẩu Việt Nam đạt 3,4 tỉ USD - lần đầu tiên đứng vị trí số 1 về xuất khẩu cà phê. Một nhà máy chế biến cà phê hiện đại nhất thế giới tại Buôn Ma Thuột với mức đầu tư trên 40 triệu USD vừa khởi công nhằm phục vụ cho một giai đoạn phát triển mới. 1.2. Sản phẩm 1.2.1 Cà phê thế giới Cà phê (gốc từ café trong tiếng Pháp) là một loại thức uống màu đen có chứa chất caffein và được sử dụng rộng rãi, được sản xuất từ những hạt cà phê được rang lên, từ cây cà phê. Cà phê đã được phát hiên và sử dụng từ rất lâu. Hiện nay, cây cà phê được trồng tại hơn 50 quốc gia trên thế giới, trong đó có một số nước xuất khẩu cà phê như Việt Nam, Brazil, indonesia…. Không giống như các loại đồ uống khác, chức năng chính của cà phê không phải là giải khát. Trước đây, nhiều người uống nó với mục đích tạo cảm giác hưng phấn,kích thích thần kinh. Theo những nghiên cứu gần đây thì cà phê là một nguồn quan trọng cung cấp các chất chống ôxi hóa (antioxidant) cho cơ thể, kích thích những năng lực của não. Cà phê không đường chứa một tỷ lệ đáng kể potassium, phosphore, vitamin B, cần thiết cho sự tổng hợp năng lượng, và các hợp chất như polyphénol, có tính kháng oxy hóa. làm dịu chứng đau đầu và đau nửa đầu nhờ tính co mạch… Cà phê đóng một vai trò quan trọng trong xã hội xuyên suốt lịch sử hiện đại, hơn 500 tỷ tách cà phê được phục vụ trên toàn thế giới mỗi năm. Và hiện nay, Cà phê là mặt hàng xuất khẩu quan trọng. GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 2 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ 1.2.2 Sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Trung nguyên thực hiện chiến lược đa dạng hóa sản phẩm. từ sp cao cấp đến sp phổ thong, cà phê không chỉ dành cho phái mạnh mà còn cho cả phái đẹp. Vơi nhũng tác dụng ngày càng nhiều mà cà phê mang lại: tăng cường trí nhớ, giúp khỏe hơn, đẹp cho da…và những thói quen thưởng thức cà phê Với tình yêu, niềm đam mê mãnh liệt và sự tỉ mỉ trong từng công đoạn, những hạt cà phê ngyên gốc và tốt nhất của thế giới (Ethiopia, Brazil, Việt Nam, Jamaica ) đã được chắt chiu, chọn lọc một cách tỉ mỉ đồng thời qua một quá trình rang, xay độc đáo dựa trên sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến bậc nhất và những bí quyết huyền bí phương Đông, Trung Nguyên đã cho ra đời những dòng sản phẩm cà phê bậc nhất thế giới với hương thỏm quyến rũ, vị đậm đà đặc trưng. Ngày nay, khi nhu cầu sử dụng cà phê ngày một gia tăng. Nắm bắt điều đó Trung Nguyên đã không ngừng cải tiến tạo ra nhiều dòng sản phẩm có hương vị và đặc trưng riêng để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng trong và ngoài nước. Hiện nay, Trung Nguyên có tất cả các dòng sản phẩm sau: GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 3 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ Cà phê cao cấp : + WEASEL (cà phê chồn) + DIAMOND COLLECTION + LEGEND + CLASSIC BLEND Cà phê trung cấp: + PASIONNA, + CÀ PHÊ SÁNG TẠO + GOURMET BLEND + HOUSE BLEND Sản phảm phổ thông: + I - KHÁT VỌNG + S - CHINH PHỤC + SỨC SỐNG – NÂU + CÀ PHÊ PHIN + HẠT RANG XÂY + CÀ PHÊ 777: • Victoria • Win • Hero • Lucky Cà phê hòa tan: + G7 3 in 1 + G7 2 in 1 + G7 hòa tan đen + G7 capuchino: • Hazelnut • Mocha • Irish cream GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 4 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ Công nghệ hiện đại và duy nhất chỉ có trong quá trình sản xuất cà phê hòa tan của Trung Nguyên là khả năng chiết xuất độc đáo: Chỉ lấy phần tinh túy nhất có trong hạt cà phê để cho ra đời sản phẩm cà phê với hương vị khác biệt, đậm đặc và đầy quyến rũ. Chính những đặc biệt trên đã và đang tạo nên sự khác biệt riêng cho cà phê hòa tan mà không một sản phẩm cà phê nào trên thị trường có được Qua mỗi ly cà phê, Trung Nguyên muốn gửi gắm đến hàng triệu triệu những tín hữu cà phê không chỉ là lượng thơm đậm đà quyến rũ của cà phê, của dòng sản phẩm mang đặc trưng thương hiệu Trung Nguyên mà còn là một nguồn năng lượng mới, nguồn năng lượng giúp khởi động trí não, kích thích khả năng tư duy sang tạo, đem đến những thành công mới cho bản than, gia đình và xã hội 1.3. Thị trường Hoa Kỳ 1.3.1. Nhu cầu của thị trường Hoa Kỳ về sản phẩm cà phê Hoa Kỳ không những là một nền kinh tế đứng đầu thế giới, mà còn là một thị trường rộng lớn với dân số đông thứ ba thế giới sau Trung Quốc, Ấn Độ, dân số trẻ chiếm phần lớn trong cơ cấu dân số. Phần lớn người dân Hoa Kỳ có thói quen uống cà phê và xem cà phê là một thức uống rất quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của họ. Hoa Kỳ là nước tiêu thụ và nhập khẩu cà phê lớn nhất thế giới, Hoa Kỳ không trồng cà phê nên tất cả cà phê tiêu dùng ở Hoa Kỳ kể cả cà phê nguyên liệu đều từ nguồn nhập khẩu. Nhu cầu nhập khẩu cà phê của nước này tương đối ổn định mỗi năm trên 1 triệu tấn. Tuy nhiên, do giá cà phê thế giới thường biến động nên trị giá nhập khẩu cũng thường biến động theo. Theo cuộc khảo sát của Hiệp hội Cà phê Hoa kỳ cho thấy khoảng 65% những người trưởng thành tại Hoa kỳ uống cà phê mỗi ngày, tăng cao hơn so với mức 58% năm 2010. Nhìn chung, nhu cầu tiêu dùng cà phê của thị trường Hoa Kỳ vẫn tăng tương đối qua trong những năm vừa qua, do đây là một thức uống không thể thiếu trong cuộc sống người Hoa Kỳ, bên cạnh đó thì trong những năm vừa qua dân số Hoa Kỳ tăng trưởng ở mức cao. Theo Hiệp hội cà phê Việt Nam (VICOPA) Thị trường Hoa Kỳ rất ưa chuộng loại cà phê Catimor thuộc họ Arabica. 70% lượng cà phê tiêu thụ tại Hoa Kỳ là loại Arabica GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 5 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ nhập từ Colombia, Brazil, Mêhico, số còn lại là Robusta nhập từ Việt Nam và Indonesia. Ở thị trường Hoa Kỳ, cà phê Việt Nam chiếm chưa đến 15% số lượng và 6% tổng giá trị nhập khẩu cà phê của Hoa Kỳ, 90% cà phê Việt Nam xuất sang Hoa Kỳ dưới dạng nguyên liệu chưa rang xay, chỉ 10% tách hạt và rang xay đóng hộp. 1.3.2. Thuế quan và các chính sách của Hoa Kỳ khi nhập khẩu cà phê Việt Nam Hoa Kỳ là một thị trường lớn, với rất nhiều tiềm năng cho các nhà xuất khẩu cà phê ở Việt Nam. Tuy nhiên, đây cũng là một thị trường vô cùng khó tính với những quy định về thuế quan, các luật lệ…. Đã gây không ít trở ngại cho các doanh nghiệp xuất khẩu cà phê của Việt Nam Hoa Kỳ đã có những cố gắng nhằm thi hành các biện pháp để làm tăng thêm sức ép đối với những người trồng và xuất khẩu cà phê châu Á, trong đó có Việt Nam, gây trở ngại cho hoạt động phát triển cà phê chất lượng cao của nước ta. Giờ đây, ngoài đòi hỏi nhà xuất khẩu phải có giấy chứng nhận về quá trình chấp hành qui định hải quan và tờ khai về các nơi cung cấp cà phê, nhà xuất khẩu còn phải cung cấp thông tin nhằm bảo đảm có thể dễ dàng tìm ra xuất xứ của từng lô cà phê. Người ta dự kiến quá trình này sẽ làm tăng thêm ít nhất 1% chi phí xuất khẩu, tức là khoảng 10 đến 15 USD cho mỗi tấn cà phê. Mặc dù tự do thương mại nhưng ở Hoa Kỳ hiện có rất nhiều luật lệ quy định về kỹ thuật và chất lượng, tạo thành các rào cản kỹ thuật đối với sản phẩm cà phê nước ngoài. Ngoài ra, hoạt động của hàng chục hiệp hội ngành hàng tại Hoa Kỳ trong đó có Hiệp hội cà phê là điều mà các doanh nghiệp Việt Nam phải tìm hiểu khi tham gia xuất khẩu ở thị trường này. Hiện chi phí mà một công ty thành viên phải đóng hàng năm cho hiệp hội chỉ vào khoảng từ 700-800 USD. Việc bán hàng qua hiện đang rất phổ biến ở Hoa Kỳ. Tuy nhiên phương thức này đòi hỏi doanh nghiệp phải có đủ điều kiện về pháp lý và phương thức thanh toán. Ngoài ra, một cách chào hàng tương đối hiệu quả khác ở hoa Kỳ là tham dự các cuộc hội chợ triển lãm, được tổ chức liên tục hàng ngàn cuộc mỗi năm trên khắp nước này. Hiện nay, chi phí thuê mặt bằng tại các cuộc hội chợ triển lãm ở Hoa Kỳ trung bình khoảng từ 2.000-3.000 USD cho một gian hàng chừng 10m 2 . Đó là chưa kể các khoản chi phí gửi hàng và cho nhân viên đi kèm. GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 6 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ Để tăng cường xúc tiến việc giao thương với Hoa Kỳ, các doanh nghiệp Việt Nam cần phải tìm hiểu và coi trọng những thói quen, luật lệ trong mua bán của các doanh nghiệp nơi đây mới có thể tiếp cận và đứng vững trên thị trường này. GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 7 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ CHƯƠNG II PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 1.1 Phân khúc thị trường(PKTT) Chia thị trường thành từng phân khúc nhỏ như sau: - PKTT cà phê đậm đặc dành cho phái mạnh và những người thích uống cà phê đậm, những người có nhu cầu kích thích năng lực của não như lãnh đạo, nhân viên kinh doanh… - PKTT cà phê vừa dành cho nữ giới và những người phù hợp với loại cà phê vừa - PKTT cà phê nhẹ dành cho các bạn trẻ và những người mới bắt đầu với cà phê - PKTT dành cho người sành cà phê, thưởng thức cà phê chuyên nghiệp như các dòng Legende, cà phê chồn… 1.2 Khách hàng mục tiêu Là những người trưởng thành (những người từ thành niên trở lên) vì bản chất của cà phê Trung Nguyên rất đậm đặc hơn nữa cà phê cũng là 1 chất kích thích -có cafein- chỉ thích hợp cho người lớn, trẻ em nên hạn chế với cà phê nên lứa tuổi này dùng cà phê không đáng kể GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 8 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ CHƯƠNG III CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG 3.1. Thâm nhập thông qua xuất khẩu thông thường Thương hiệu cà phê Trung Nguyên đã vượt qua khỏi biên giới Việt Nam và nhận được sự ủng hộ của cộng đồng người Việt ở nước ngoài cũng như sự quan tâm yêu mến của bạn bè quốc tế Cách tiếp cận này là cách đơn giản dễ dàng nhất để đáp ứng nhu cầu thị trường Hoa kỳ nhưng có tác động thấp đối với những hoạt động của công ty và rủi ro có thể thấp hơn so với những phương án khác Việc xuất khẩu còn được hỗ trợ từ phía nhà nước với các chính sách ưu đãi như chính sách tín dụng đầu tư, tín dụng xuất khẩu, xúc tiến thương mại cũng như các chính sách hỗ trợ nghiên cứu và phát triển Hiện nay sản phẩm cà phê Trung Nguyên đã có mặt ở 60 quốc gia trên thế giới ( Nguồn: http://www.baohaiquan.vn/pages/ca-phe-g7-da-co-mat-tai-60-quoc-gia-tren-the- gioi.aspx ) Cà phê rang Trung Nguyên cũng đã có mặt trong siêu thị và các cửa tiệm ở Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapo, Đức, Đông âu, Trung Quốc… Người tiêu dùng các nước phát triển chi tiêu khá nhiều cho sản phẩm này. Họ có thói quen sử dụng sản phẩm có chất lượng tốt, giá cao nên công ty sẽ không chịu sức ép về giảm chi phí GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 9 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ BẢNG ĐỒ QUỐC TẾ CỦA TRUNG NGUYÊN Hình thức xuất khẩu:  Trung nguyên xuất khẩu gián tiếp thông qua các nhà xuất khẩu trung gian - Ở Anh: Công ty Dragon coffee Dragon coffee là một tên thương mại của Dragon e-Bussiness Ltd, một công ty tiếp thị web có trụ sở tại Cardiff Vương Quốc Anh. Công ty liên kết với doanh nghiệp Dragon travel, chuyên về du lịch và đi du lịch đễn Việt Nam, Lào, Campuchia, Trung Quốc… thuận lợi để quảng bá, giới thiệu về côn g ty - Ở Canada: H & O company coffee H & O company coffee là công ty chuyên kinh doanh các sản phẩm cà phê của Việt Nam trong đó có Trung Nguyên  Khách hàng còn có thể đặt mua sản phẩm của Trung Nguyên tại các trang web trực tuyến của công ty tại nhiều quốc gia trên thế giới http://trung-nguyen-online.com/ http://www.trung-nguyen-online.co.uk/ http://trungnguyen.com.my/ GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 10 [...]... yêu cầu về tổ chức sản xuất, kênh phân phối hay một tiêu chuẩn nào đó Sau đây là danh mục sản phẩm của Trung Nguyên: 5.1.Chiều rộng: GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 28 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ Các loại sản phẩm (gồm có 4 loại): • • • • Cà phê Trung Nguyên Cà phê G7 Cà phê Passiona Cà phê 777 5.2.Chiều dài:  Cà phê Trung Nguyên: Có 3 loại chính:... nhập khẩu cà phê lớn nhất thế giới và nhu cầu của họ ngày càng tăng) Điều này cho biết mức thị phần của cà phê Trung Nguyên ở đây là rất thấp.(ước lượng là 0.75%) GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 23 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ Ma trận BCG GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 24 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường... ngày càng 1 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ rộng 2 Việt Nam gia nhập WTO 3 Người dân Hoa Kỳ quen uống cà 2 phê và xem cà phê là một thức uống rất quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của họ 3 4 Thị trường hoa kỳ sẽ giúp dễ dàng mở cữa thị trường trên thế giới 4 5 Cà phê Trung Nguyên là loại cà phê mang phong cách hoàn toàn mới đối với Hoa kỳ 5 SWOT STRENGTH 1 Trung Nguyên. .. 2 ĐH_KTQT khóa 3 25 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ đối với những người trồng và xuất khẩu cà phê châu Á, trong đó có Việt Nam, gây trở ngại cho hoạt động phát triển cà phê chất lượng cao của nước ta Giờ đây, ngoài đòi hỏi nhà xuất khẩu phải có giấy chứng nhận về quá trình chấp hành qui định hải quan và tờ khai về các nơi cung cấp cà phê, nhà xuất khẩu còn phải cung cấp... • W4+T5=> Chiến lược W4+O3,O5=> Xây dựng và đinh vị phát triển sản phẩm thương hiệu tạo phong cách Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 mới, xu hướng mới 22 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ 4.2 Phân tích BCG – ước lượng số liệu Việc Trung Nguyên gần đây đã bổ sung thêm nhà máy chế biến cà phê thứ 5 để hỗ trợ việc sản xuất cà phê hòa tan xuất khẩu tới Hàn Quốc và Trung Quốc,... bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương hiệu cà phê Trung Nguyên, làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu cà phê ra thị trường thế giới, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty cà phê Trung Nguyên đã thực hiện chiến dịch tung sản phẩm bao bì mới cho nhóm sản phẩm cà phê Sáng Tạo và cà phê Hỗn Hợp Cà phê Sáng Tạo với hình ảnh thiết kế bao bì hoàn toàn mới... của Trung Nguyên - Mới đây Trung Nguyên đã cho ra đời dòng sản phẩm mới là cà phê tươi là nước cốt cà phê nguyên chất được chế xuất ngay tại vùng nguyên liệu cà phê Robusta tốt nhất thế giới, với công nghệ chế biến tiên tiến – công nghệ trích ly chân không Dual – Dual và công nghệ cô đặc, thiết bị hiện đại của CHLB Đức GVHD: Dương Khánh Vinh Thực hiện: Nhóm 2 ĐH_KTQT khóa 3 27 Cà phê Trung Nguyên chiến. .. là ấn định giá mỗi tách cà phê Trung Nguyên cao hơn 50% so với Starbucks và cao hơn 25% so với các cà phê nội địa khác  Khác biệt về văn hóa thưởng thức cà phê Vùng Băc Mỹ ngày nay là nơi tiêu thụ cà phê lớn nhất thế giới Ngày nay, bất kỳ nơi công cộng nào ở Hoa Kỳ ta đều bắt gặp một hay vài xe cà phê lưu động phục vụ nhiều loại cà phê và thức ăn nhanh Văn hóa thưởng thức cà phê ở Hoa Kỳ là được du... - Trung Nguyên là một thương hiệu lớn có uy tín trên thị trường Cà phê Trung Nguyên là cà phê duy nhất phục vụ tại hội nghị cấp cao của chính phủ; APEC, ASEAN, ASEM ; Những chuyên gia sáng tạo xuất sắc nhất đều thưởng thức, Đạt Chứng chỉ UTZ Chứng nhận toàn cầu cho hoạt động sản xuất và kinh doanh cà phê có trách nhiệm (Nguồn : http://www.trungnguyen.com.vn/trungnguyen.aspx ) - Thương hiệu cà phê Trung. .. sở xuất khẩu cà phê, Trung Nguyên chỉ là một trong số đó Với vị trí dẫn đầu thị trường trong nước như hiện nay và là cà phê Việt Nam có tiếng tăm, được yêu mến trên thế giới nên số lượng nhập khẩu cà phê Trung Nguyên tại Hoa Kỳ có thể dao động trên dưới 50% trong tổng số 1.5% cà phê Việt Nam ước lượng tương đương trong khoảng 0.6% - 0.8% ( một con số rất nhỏ đối với thị trường tiêu thụ và nhập khẩu cà . khóa 3 9 Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ BẢNG ĐỒ QUỐC TẾ CỦA TRUNG NGUYÊN Hình thức xuất khẩu:  Trung nguyên xuất khẩu gián. Cà phê Trung Nguyên chiến lược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ CHƯƠNG I TỔNG QUAN 1.1. Giới thiệu sơ lược về Công ty cà phê Trung Nguyên Trung Nguyên