... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ. Cần hoạch định chiếnlượcthươnghiệu ... bước đi đầu tiên.Xây thươnghiệu không phải là quảng cáo Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thươnghiệu với chương trình quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng ... thành thươnghiệu như màu sắc, hình ảnh, biểu tượng, âm nhạc và trên mọi phương tiện như bảng hiệu, poster.Hiện các DN Việt Nam có hai thái cực, một là quá xem nhẹ việc bảo vệ thương hiệu, ...
... 3: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU CALCIMEX CỦA DUTCH LADY VIETNAM 3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM (Xem phụ lục 1) 3.2 PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU ... mục tiêu xúc tiến, sau đó hoạch định chiếnlược xúc tiến thông qua chiếnlược kéo, chiếnlược đẩy và chiếnlược hình ảnh công ty. Từ những dữ liệu được phân tích này, phối hợp với thông tin ... của thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.1.2.3 Thành phần của thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.1.3 Giá trị thương hiệu: Error! Bookmark not defined. 2.2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU...
... 3. Các chính sách E-marketing a. Chiến lƣợc chào hàng Nhóm 10 Môi trường & Chiếnlược TMĐT Lucious Nero [xuantuan210@yahoo.com] 16 II. Phân tích ngành kinh doanh dƣới tác động ... website Nhóm 10 Môi trường & Chiếnlược TMĐT Lucious Nero [xuantuan210@yahoo.com] 19 Mô hình EFAS Các nhân tố chiến lƣợc Độ quan trọng Xếp loại Tổng điểm Giải thích Các cơ ... hàng ngoài HN, TP HCM Vn chuyn qua các trung gian phân phi, phc v KH quc t Nhóm 10 Môi trường & Chiếnlược TMĐT Lucious Nero [xuantuan210@yahoo.com] 32 ...
... lược thương hiệu Chiến lược kinh doanhMarketingNhiệm vụ và tầm nhìn thươnghiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng Chiến lược tiếp thị Quản trị thươnghiệu ... luận về chiếnlượcthương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên- Các chiếnlược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên- Thực trạng thươnghiệu ... tan G7Đề tài: Chiếnlượcthươnghiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢCTHƯƠNGHIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệu cà phê Trung...
... thế. Điều này lý giải tại sao thươnghiệu lại là một chiếnlược trong kinh doanh. Hay nói một cách chính xác hơn, chiếnlượcthươnghiệu là sự biến tướng của chiếnlược cạnh tranh – cách diễn ... hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương ... nhớ được loại sản phẩm đầu tiên mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày...
... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiếnlược mở rộng, cấu trúc thươnghiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác giá trị thươnghiệu cũng từ mô hình quản trị thươnghiệu do ... chế thươnghiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiếnlược cho thương hiệu chính (master brand) và các thươnghiệu thành viên; (b) cơ cấu thương hiệu, tên thươnghiệu ... thông, thươnghiệu chất lượng, thươnghiệu CSR . Trong đó thương hiệu Go Green của Toyota thuộc dạng thươnghiệu CSR, Guinness hình thành bàn đầu là thươnghiệu nhà tài trợ sau đó trở thành thương...
... các vấn đề chiếnlượcthươnghiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiếnlượcthươnghiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiếnlược tập ... tính và thiếu tư duy chiến lược và tư duy thương hiệu. Từ đó dẫn đến mất phương hướng và thiếu tính tối ưu, đầu tư và chi phí dàn trải. Một cơ cấu Chiếnlượcthươnghiệu tập đoàn (1) Tiếp ... hay bản sắc của thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thươnghiệu sản phẩm hay công ty thành viên. Các thươnghiệu thứ cấp này sẽ kế thừa các tính cách, giá trị của thươnghiệu mẹ đồng thời...
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệu sản xuất Thương hiệu riêngCấp phép Đồng thươnghiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... cho thấy rằng các quyết định chiếnlượcthươnghiệu chính liên quan đến việc định vị thương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu. Chương trình giảng dạy ... phẩm, dịch vụ và chiến lượcthươnghiệu Kotler & Amstrong 30 Biên dịch: Kim Chi Trong cái gọi là cuộc chiếnthươnghiệu giữa thươnghiệu nhà sản xuất và thương hiệu riêng, các nhà...
... chiếnlược khác. Nhưng chiếnlược muốn nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiếnlượcthương hiệu. Tại sao lại là chiếnlượcthương hiệu? Mà không phải là chiếnlược khác ?Có nhiều quan điểm về thương ... trưởng, chiếnlược phát triển hội nhập, chiếnlược phát triển và đa dạng hóa, chiếnlược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiếnlược cạnh tranh, chiếnlượcthương hiệu, và còn nhiều chiến ... trong việc xây dựng chiếnlượcthươnghiệu của mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu. - Các thươnghiệu mới. 1. Mở rộng...
... nay nên em chọn đề tài : Chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH cà phê Trung Nguyên với mục đích phân tích, đánh giá quá trình xây dựng thơng hiệu của công ty qua đó phân nào có những kiến nghị,giải ... giá, để giờ đây khi nhắc đến 2 chữ thơng hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách thành ... thơng hiệu của mình ra thị trờng trong nớc bằng ph-ơng thức chuyển nhợng thơng hiệu. Chuyển nhợng thơng hiệu (franchise) là hình thức trong đó doanh nghiệp kinh doanh theo lối thơng hiệu thay...