mở rộng dòng sản phẩm line extension

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

...  Hiệu chức sản phẩm dịch vụ  Sự thuận lợi dễ tiếp cận sản phẩm dịch vụ  Cá tính thương hiệu  Định giá thành phần giá trị Thiết kế điều tra theo dõi thương hiệu  Theo dõi sản phẩm gắn thương ... thương hiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương hiệu (brand tracking)  Theo dõi thương hiệu sản phẩm (product-brand tracking): đo lường nhận biết hình ảnh thương hiệu:  Nhận biết thương hiệu: ... chương trình marketing  Bất đầu tư marketing gắn liền với phát triển giá trị thương hiệu:  Sản phẩm  Truyền thông  Thương mại  Nhân viên  Khác Số nhân chương trình: Chất lượng chương trình...

21
574
0

thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

...

94
1,891
14

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... định vị sản phẩm: Sản phẩm Gigaset Cordless Phone định vị sản phẩm cao cấp so với sản phẩm loại thị trường Việt Nam thị trường Châu Âu với yếu yếu tố cạnh tranh bên dưới: - Định vị sản phẩm điện ... Hình 2.13: Sản phẩm Gigaset tham gia thương hiệu Nguồn: Tài liệu Công ty TNHH TM DV Phúc Cơ [11] Giới thiệu sơ qua đặc điểm tính dòng sản phẩm Gigaset cao cấp:  Dòng sản phẩm C590: Đây dòng điện ... sánh mức giá sản phẩm loại tính năng, chất lượng, có nhau:  Loại 1: thị trường Cordless Phone giá triệu có sản phẩm Gigaset thương hiệu Siemens Gigase Ví dụ: sản phẩm SL780 dòng sản phẩm cao cấp...

85
731
9

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... vào việc phát triển lĩnh vực sản phẩm nội thất Dòng sản phẩm Công ty mở rộng Ngoài sản phẩm ghế, bàn gấp truyền thống, giai đoạn công ty phát triển thêm nhóm sản phẩm bàn ghế học sinh khung thép, ... nhận dạng sản phẩm bảo hộ Loại tem Công ty gắn cho sản phẩm xuất xưởng để bán cho khách hàng Kiểu dáng công nghiệp sản phẩm đặc thù coi yếu tố dùng để phân biệt sản phẩm Công ty với sản phẩm loại ... liền với sản phẩm: thành phần cấu trúc lý hoá sản phẩm yêu cầu cần đáp ứng dịch vụ, chúng xác định chất, công dụng, chức sản phẩm Thuộc tính gắn với sản phẩm thay đổi theo chủng loại sản phẩm dịch...

99
1,056
11

Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thụ sản phẩm, mở rộng, tìm kiếm thị trường nên việc sản xuất sản phẩm để phục vụ Chi Nhánh tiến hành Chi Nhánh thực khâu phân phối sản phẩm, phần hệ thống kênh phân phối Công Ty nên toàn sản phẩm ... tiêu thụ sản phẩm Xã hội ngày phát triển, người đòi hỏi sản phẩm cung cấp kịp thời họ có xu hướng tiêu dùng sản phẩm đáp ứng kịp thời nhu cầu Do Công Ty không thiết lập kênh phân phối sản phẩm đúng, ... giá trị thương hiệu, hạn chế đo lường họ thương hiệu lớp sản phẩm trực tiếp thị trường quan trọng Mở rộng sản phẩm bao gồm nhiều lớp sản phẩm thị trường có giá trị lớn, gia tăng khả quản lý vốn...

98
1,664
16

Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cần phân biệt khác sản phẩm thương hiệu: Bảng Sự Khác Biệt Giữa Sản Phẩm Và Thương hiệu Sản Phẩm Thương Hiệu Khi người tiêu dùng nghó tới sản Khi người tiêu dùng nghó tới phẩm, thông thường ... mức , đặc trưng sản Mức độ hoàn thiện tiềm phẩm tác động vào giác quan người cung cấp tính chất đặc trưng tiêu dùng xem sản phẩm khác sản phẩm phần thương hiệu cạnh tranh Sản phẩm tác động vào ... thuận lợi Sản phẩm có thương hiệu hàng hóa tiếng, sản phẩm thuộc nhu cầu độc đáo mẫu mốt thoả mãn nhu cầu theo chiều hướng phong trào, làm cho người sản xuất lẫn tiêu dùng tự hào sản phẩm hay...

106
663
0

Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu

Danh mục: Internet Marketing

... thức so sánh với mặt hàng tương tự - sản phẩm hiểu không tốt Tuy nhiên nhà thẩm định phải gia tăng chi phí quảng cần thiết để trì nhận biết thương hiệu cao sản phẩm không mang thương hiệu Dự báo, ... nhập hình thành toàn nguồn lợi nhuận, không bao gồm phần đóng góp của tài sản khác (như vốn hoạt động, tài sản cố định, tài sản vô hình khác) việc tạo toàn nguồn thu nhập phát sinh từ thương hiệu ... Website chia sẻ kiến thức đôla Điều nói lên giá trị nhãn hiệu không thừa nhận cách xác khối tài sản công ty Ngoài đánh giá theo nguồn vốn thị trường (giá trị công ty thị trường chứng khoán) ước...

4
642
4

Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex

Danh mục: Internet Marketing

... hợp xu hướng thời trang chia làm dòng sản phẩm chuyên biệt dành cho đối tượng Dòng “Sport and outdoor” dành cho người động, yêu thích thể thao hoạt động trời, dòng “Fashion & dress” dành cho người ... sóat sức khỏe buổi tập luyện…Các loại đồng hồ dành cho thiếu niên Timex ưa chuộng khắp giới Toàn sản phẩm nhập thức bảo hành toàn cầu năm Với Timex, đồng hồ không đơn giản để đếm thời gian, mà đo ... trời, dòng “Fashion & dress” dành cho người thích thể cá tính phong cách thời trang riêng biệt Dòng “Health & fitness” dành cho người chăm tập luyện thể thao với đồng hồ có chức đo nhịp tim,...

2
1,048
0

Giá trị thương hiệu theo định hướng người tiêu dùng

Danh mục: Internet Marketing

...

1
723
1

Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng

Danh mục: Internet Marketing

... lời hứa Disney “giải trí gia đình – vui nhộn ngộ nghĩnh” Họ phá bỏ nguyên tắc “không xê dịch tài sản cá nhân” khách hàng Tuy nhiên, cần phải xác định tiêu chuẩn thái độ cách cư xử khách hàng cho...

2
769
3

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... cho công ty hay nhãn hiệu Thay nghĩ bán hàng, công ty phải thấy nhiệm vụ biến sản phẩm không khác biệt thành sản phẩm khác biệt -3- Gvhd: Đinh Thị Lệ Trâm Vấn đề phần chỗ phải ý thức người ... thương hiệu Có lợi ích là: có thêm khách hàng mới, gia trì khách hàng trung thành,, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân phối, tạo rào cản với đối thủ cạnh tranh Thứ nhất, thu hút thêm khách ... khách hàng mua sản phẩm, thành tố ảnh hưởng đến hài lòng khách hàng Gia tăng s ự trung thành thương hiệu đóng vai trò quan trọng thời điểm mua hàng mà đối thủ cạnh tranh sang tạo có sản phẩm vượt...

18
906
7

Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... Hai mô hình mối quan hệ sản phẩm thương hiệu [5,tr.7] Thương hiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thương hiệu qua bảng ... Palmolive công ty hàng đầu giới sản phẩm kem đánh bàn chải đánh Ngoài sản phẩm chăm sóc miệng , Colgate-Palmolive trọng phát triển sản phẩm :dầu gội đầu, sữa tắm, xà bông, sản phẩm giặt tẩy, thức ăn cho ... nội trợ đặc biệt ưa thích ấn tượng xấu chất lượng sản phẩm với số tiền họ mua nhiều sản phẩm - Giảm giá trực tiếp sản phẩm: bàn chải đánh sản phẩm dễ bò thay có nhiều chủng loại bàn chải khác...

78
1,445
10

một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... dùng nhận giá trị mà họ mong đợi sản phẩm định mua mức chi phí Một thương hiệu thường kèm theo cảm nhận tổng thể khách hàng chất lượng sản phẩm Ví dụ với sản phẩm Elextrolux người ta thường liên ... Khách hỏi nhiều câu để khám phá khác biệt sản phẩm có thương hiệu sản phẩm loại thương hiệu Phương pháp 2: khả bán hàng dễ dàng bình thường Có loại sản phẩm không phù hợp để định giá theo phương ... liên quan tới cách trang trí bên sản phẩm “Chúng tự gây ấn tượng cho sản phẩm mình,” nhà điều hành nêu ý kiến, điều có nghĩa tạo tên gọi, logo thật đặc biệt cho sản phẩm với vẻ vô ấn tượng, chúng...

37
1,896
21

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... phải mua sản phẩm, dòch vụ : - Rủi ro chức : Sản phẩm không mong muốn Trang 13 - Rủi ro vật chất : Sản phẩm đe dọa sức khỏe thể lực người sử dụng người xung quanh - Rủi ro tài : Sản phẩm không ... hiệu tạo khác biệt, phân đoạn thò trường sản phẩm hàng hóa Trên thò trường sản phẩm có nhiều doanh nghiệp sản xuất ra, cần phải có đặc tính để phân bietä sản phẩm doanh nghiệp khác, phân biệt làm ... lựa chọn sản phẩm khách hàng, cho phù hợp với đòi hỏi khách hàng thuộc tính sản phẩm Trang 11 Thứ hai, thương hiệu lời hứa bảo đảm lợi ích cho khách hàng Khách hàng đònh lựa chọn sản phẩm việc...

77
1,373
9

Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... thụ sản phẩm, mở rộng, tìm kiếm thị trường nên việc sản xuất sản phẩm để phục vụ Chi Nhánh tiến hành Chi Nhánh thực khâu phân phối sản phẩm, phần hệ thống kênh phân phối Công Ty nên toàn sản phẩm ... tiêu thụ sản phẩm Xã hội ngày phát triển, người đòi hỏi sản phẩm cung cấp kịp thời họ có xu hướng tiêu dùng sản phẩm đáp ứng kịp thời nhu cầu Do Công Ty không thiết lập kênh phân phối sản phẩm đúng, ... giá trị thương hiệu, hạn chế đo lường họ thương hiệu lớp sản phẩm trực tiếp thị trường quan trọng Mở rộng sản phẩm bao gồm nhiều lớp sản phẩm thị trường có giá trị lớn, gia tăng khả quản lý vốn...

98
551
3

Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ty (2007-2009) Bảng 2.1: Sản lƣợng tiêu thụ thị trƣờng Việt Nam (2007-2009) (Đvt: sản phẩm) Nhóm sản phẩm Năm 2007 Năm 2008 Sản lƣợng Tỉ lệ Sản lƣợng Năm 2009 Tỉ lệ Sản lƣợng Tỉ lệ Dụng cụ học ... thành phẩm, thành phẩm tồn kho theo định kỳ sản phẩm sản xuất công ty theo tiêu chuẩn kỹ thuật Chịu trách nhiệm kết kiểm tra KCS xƣởng Theo dõi, kiểm soát đánh giá xu hƣớng chất lƣợng sản phẩm, ... độc tâm trí” (Kevin Lane Keller ,1998) Sản phẩm vật đƣợc sản xuất nhà máy, thƣơng hiệu đƣợc mua khách hàng Một sản phẩm chép đối thủ cạnh tranh, sản phẩm bị lỗi thời nhanh chóng, nhƣng thành...

84
713
3

Xây dựng giá trị thương hiệu ursa-s tại thị trường việt nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cần phân biệt khác sản phẩm thương hiệu: Bảng Sự Khác Biệt Giữa Sản Phẩm Và Thương hiệu Sản Phẩm Thương Hiệu Khi người tiêu dùng nghó tới sản Khi người tiêu dùng nghó tới phẩm, thông thường ... mức , đặc trưng sản Mức độ hoàn thiện tiềm phẩm tác động vào giác quan người cung cấp tính chất đặc trưng tiêu dùng xem sản phẩm khác sản phẩm phần thương hiệu cạnh tranh Sản phẩm tác động vào ... thuận lợi Sản phẩm có thương hiệu hàng hóa tiếng, sản phẩm thuộc nhu cầu độc đáo mẫu mốt thoả mãn nhu cầu theo chiều hướng phong trào, làm cho người sản xuất lẫn tiêu dùng tự hào sản phẩm hay...

106
714
1

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

...

94
959
13

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel.pdf

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... cho công ty hay nhãn hiệu Thay nghĩ bán hàng, công ty phải thấy nhiệm vụ biến sản phẩm không khác biệt thành sản phẩm khác biệt -3- Gvhd: Đinh Thị Lệ Trâm Vấn đề phần chỗ phải ý thức người ... thương hiệu Có lợi ích là: có thêm khách hàng mới, gia trì khách hàng trung thành,, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân phối, tạo rào cản với đối thủ cạnh tranh Thứ nhất, thu hút thêm khách ... khách hàng mua sản phẩm, thành tố ảnh hưởng đến hài lòng khách hàng Gia tăng s ự trung thành thương hiệu đóng vai trò quan trọng thời điểm mua hàng mà đối thủ cạnh tranh sang tạo có sản phẩm vượt...

18
822
1

Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa

Danh mục: Quản trị kinh doanh

98
599
18