... tử tiêu dùng. Chiến lược giá còn biến động theo thời gian, theo vòng đời sản phẩm. Một sảnphẩm mới hiện diện trên thị trường có tính đột phá thường được định giá cao. Bởi lẽ, nhà sản xuất nhắm ... tiên phong.Khi sảnphẩm bước qua giai đoạn bão hòa, giá cả có xu hướng giảm để có thêm khách hàng và đối đầu với các sảnphẩm thay thế khác. iPhone của Apple cũng áp dụng chiếnlược giá hớt ... khách hàng phổ thông. Chiến lược giá còn có thể xuất phát từ yếu tố kinh tế. Lạm phát, xu hương tiêu dùng, chính sách quản lý Đều là nững cơ sở quan trọng để định giá sản phẩm. Trường hợp điển...
... động địnhvị thị trường của 34 công ty TNHH HASA1.Các chiếnlược marketing mà công ty dã áp dụng 341.1 Chiếnlượcsản phẩm 341.2 Chiếnlược giá341.3 Chiếnlược phân phối351.4 Chiếnlược ... một số hạn chế trong việc lựachọn và thực hiện chiếnlượcđịnhvị tại công ty này. Chính vì vậy em chọn đề tài “ Xây dựng chiếnlượcđịnhvị thị trường cho các sảnphẩm điện tử điện lạnh của ... hay nhà sản xuất của sản phẩm Trong quá trình lựachọnchiếnlượcđịnhvị các công ty có thể lựa chọn các phương án sau:- Nhấn mạnh đặc điểm cấu tạo nổi bật- Nêu giải pháp điển hình sản phẩm...
... biến thực phẩm Hữu Nghị -Chương thứ hai: Thực trạng thực hiện chiếnlượcsảnphẩm của công ty cổ phần chế biến thực phẩm Hữu Nghị -Chương thứ ba: Xây dựng , lựachọnchiếnlượcsảnphẩm thích ... nên định hướng chiếnlược cho sảnphẩm này cho giai đoạn tới đó là tiếp tục nâng cao chất lượng sảnphẩm để tăng vị thế cạnh tranh cho chúng . + Thứ ba là có định hướng phát triển sảnphẩm ... Thực trạng thực hiện chiếnlượcsảnphẩm của công ty cổ phần chế biến thực phẩm Hữu Nghị .1 Đặc điểm của sảnphẩm tiêu thụ Các sảnphẩm của công ty cổ phần chế biến thực phẩm Hữu Nghị hiện...
... dáng Kết cấu KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC 1 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt ... động và tác dụng đòn bẩy chiếnlược rất nhỏ. Bây giờ đã sẵn sàng để nghiên cứu những cách cụ thể mà công ty có thể tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm cuả mình so với sảnphẩm của các đối thủ ... mua một sảnphẩm hay dịch vụ cuối cùng. “Rẻ hơn” có nghĩa là có thể mua được một sảnphẩm tương tự với số tiền ít hơn. Những công ty chỉ dựa vào việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm của...
... áp dụng chiếnlược cải tiến sảnphẩm kết hợp với công dụng ban đầu của sảnphẩm rất nhiều đã giúp nó dành được vị trí dẫn đầu trên nhiều thị trường. Chiếnlược thứ hai là duy trì sản phẩm. Nhiều ... quyết KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC 2 Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm Ở đây chúng ta phát hiện những cơ sở để tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất. ... trưng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm. Hầu hết các sảnphẩm đều có thể chào bán với những tính chất khác nhau. Điểm xuất phát là một mẫu sảnphẩm “trần trụi” hay “cơ bản”. Công ty...
... đến nơi. Khi IBM được yêu cầu đưa thiết bị IBM đến một địa điểm KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC 3 Kiểu dáng Kiểu dáng là hình thức và dáng vẻ bên ngoài mà người ... đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất ra, công ty cũng có thể tạo đặc điểm khác biệt cho những dịch vụ kèm theo. Trong trường hợp, khó tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất thì chìa ... mười hai năm qua. Người mua thường chọn những người cung ứng nổi tiếng hơn về việc giao hàng đúng hạn. Lắp đặt Lắp đặt là những việc phải làm để cho một sảnphẩm hoạt động tại nơi đã dự kiến....
... tiêu của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lượcđịnhvị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để ... số này. Khách sạn Westin Stamford ở Singapore quảng cáo rằng KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC 4 Tạo đặc điểm khác biệt về nhân sự Các công ty có thể giành lợi ... định hình ảnh của mỗi người về Công ty Người ta đi tìm kiếm những đặc trưng nhất định trong một hình ảnh. Nó phải truyền đạt một thông tin độc đáo tạo nên những nét chính của sảnphẩm và vị...
... KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC 5 Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau đây trong việc định vị. + Địnhvị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một ... việc hoạch định những chi tiết chiến thuật của chiếnlược định vị. Chẳng hạn như một Công ty đã chiếm lĩnh " ;vị trí chất lượng cao" biết rằng mình phải sản xuất ra những sảnphẩm chất ... Truyền bá vị trí của Công ty Công ty không những phải xây dựng một chiếnlượcđịnhvị rõ ràng, mà còn phải truyền bá nó một cách có hiệu quả. Giả sử một Công ty chọnchiếnlượcđịnhvị "chất...
... thiết kế chiếnlược tích hợp. Chiếnlượcđịnhvị chỉ ra làm thế nào (và tại sao) phối thức sản phẩm, dòng sảnphẩm hoặc nhãn hiệu được địnhvị cho mỗi phân đoạn thị trường mục tiêu. Chiến lược ... thức sản phẩm, một dòng sảnphẩm cụ thể hoặc một nhãn hiệu cụ thể, mặc dầu địnhvị thường hướng vào nhãn hiệu. Tuy nhiên, địnhvị gắn liền với chiếnlược kinh doanh. Các vấn đề địnhvịchiếnlược ... cạnh tranh. Chiến lượcđịnhvị là sự kết hợp các chiến lược, phối thức marketing sử dụng để xây dựng, thể hiện khái niệm địnhvị đến khách hàng mục tiêu. Chiếnlượcđịnhvị bao gồm sản phẩm, các...
... tiêu của mình. Công ty muốn xây dựng một chiếnlược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để ... tranh. Chiếnlược định vịsảnphẩm của công ty sẽ cho phép nó thực hiện bước tiếp theo, cụ thể là hoạch định những chiếnlược Marketing cạnh tranh của mìnhCông ty không những phải xây dựng một chiến ... chiếnlượcđịnhvị rõ ràng, mà còn phải truyền bá nó một cách có hiệu quả. Giả sử một Công ty chọnchiếnlượcđịnhvị "chất lượng tốt nhất". Chất lượng được xác nhận bằng cách lựa chọn...
... cơ bản sau:- Địnhvị của thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị người sử dụng.- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lượng – giá ... có sản phẩm chất lượng cao nhưng giá lại nói là rẻ nhất sẽ tạo sự nghi ngờ cho người mua….Khi xây dựng chiếnlượcđịnhvị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lược địnhvị cơ bản sau:- Định ... hàng không thể đánh giá lại sảnphẩm trong mỗi lần quyết định mua hàng. Nên để đơn giản việc lựachọn mua khách hàng đã xếp loại các sản phẩm hay địnhvị trí” các sản phẩm, các dịch vụ, các công...