... xây dựng một bản sắc nhận diện thương hiệu mạnh. Lợi ích kinh tế của Bản sắc nhận diện thươnghiệu Bây giờ, hãy thử xem xét lợiíchcủa Bản sắc nhận diện thươnghiệu từ góc độ kinh tế. Nếu ... hình ảnh thươnghiệu nhất quán. Lợi ích chiến lược của Bản sắc nhận diện thươnghiệu Trước hết, hãy nhìn từ góc độ chiến lược, tại sao cần phải xây dựng bản sắc nhận diện thương hiệu? Rốt ... thươnghiệucủa mình – tên thương hiệu, logo, màu sắc, kiểu chữ, mẫu định dạng chuẩn. Song hình ảnh thương hiệu lại chỉ xuất hiện trong tâm trí khách hàng mục tiêu, và việc họ nghĩ gì về thương...
... xây dựng một bản sắc nhận diện thươnghiệu mạnh. Lợi ích kinh tế của Bản sắc nhận diện thươnghiệu Bây giờ, hãy thử xem xét lợiíchcủa Bản sắc nhận diện thươnghiệu từ góc độ kinh tế. Nếu bạn ... bản sắc nhận diện thươnghiệu sẽ giúp tối đa hóa hiệu quả của tất cả các tài liệu truyền thông marketing để xây dựng một hình ảnh thươnghiệu mạnh. Bản sắc nhận diện thươnghiệu cũng cần được ... nhiên, trong số 10 thươnghiệu nổi tiếng nhất năm 2010 (theo báo cáo của Nielsen), lại không thấy sự góp mặt của một thươnghiệu bất động sản nào. Theo ông Brett Ashton, Giám đốc điều hành...
... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... chính của một thươnghiệu là kết quả ñánh giácủa khách hàng về giá trị củathươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó ... phần củagiátrịthương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của giá trịthươnghiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002). 2.4 Mô hình ño lường giátrịthương hiệu...
... luận liên về thương hiệu, giátrịthương hiệu và nâng cao giátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận của khách hàng mục tiêu.•Phân tích thực trạng giátrịthươnghiệu dựa trên cảm nhận của khách hàng ... đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệucủa Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu.Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệucủa Viettel ... một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc đến. Giátrị tiềm ẩn đằng sau cái tên củathươnghiệu đó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu đó. Hình ảnh thương hiệu...
... hình củathương hiệu củathươnghiệu hoặc có thể là những lợiích cảm xúc vô hình.Mức độ cao nhất củacủa liên hệ thươnghiệu là thái độ - thái độ đối với một thươnghiệu thể hiện sự đánh giá ... trung thành của khách hàng với thương hiệu: Sự trung thành với thươnghiệu là thành phần thứ ba củathươnghiệu .Giá trị thương hiệucủa một công ty phần lớn do lòng trung thành của khách hàng ... với thươnghiệu được xem là trung tâm của các chương trình tạo dựng giátrịthương hiệu. Lòng trung thành với thươnghiệu là 1 yếu tố thường được cân nhắc kĩ lưỡng khi đánh giágiátrị một thương...
... Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua các thành phần giátrịthương hiệu 28 5.4.1. Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua sự nhận biết thươnghiệu (AW) 28 5.4.2. Đánh giágiátrịthương ... Giới thiệu chương 4 2.1. Lý thuyết về thươnghiệu và thành phần củathươnghiệu 4 2.1.1. Định nghĩa thươnghiệu 4 2.1.2. Các thành phần củathươnghiệu 5 2.2. Lý thuyết giátrịthươnghiệu ... Nội dung giátrịthương hiệu 10 Giá trịthươnghiệu gồm 4 thành tố chính đó là: sự nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Việc...
... , đó là giátrịthươnghiệu được xem như giátrịgia tăng đóng góp vào giátrịcủa một sản phẩm hoặc dịch vụ.Trong các quan điểm đánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu, định nghĩa của David ... sở hữu thương hiệu. Vì lẽ đó,người ta phải trả những khoản tiền không nhỏ cho thương hiệu khi liên doanh,liên kết hoặc mua lại thương hiệu. 1.3 .Giá trịthương hiệu: Giátrịthươnghiệu là một ... hai,mỗi thành phần củagiátrịthươnghiệu tạo ra giátrị bằng nhiều cách khác nhau. Để quản lí hiệu quả giátrịthươnghiệu và có các quyết định đúng đắn về tạo dựng thương hiệu, cần thiết phải...
... về thương hiệu. Keller cho rằng giátrịcủathươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệu đó bao gồm hai thành phần chính: nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thương hiệu. ... đến thương hiệu, tên và biểu tượng củathương hiệu, góp phần làm tăng thêm hoặc giảm đi giátrịcủa sản phẩm hay dịch vụ đối với công ty và khách hàng của công ty [1].- Giátrịthươnghiệu ... nâng cao giátrịthươnghiệu trong tâm trí khách hàng, đồng thời có thể đo lường giátrị tài chính củathươnghiệu thông qua đánh giácủa người tiêu dùng.Chính vì vậy, quan điểm đánh giá về GTTH...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệucủa Interbrand1.3.3. ... trường củathươnghiệu đó.2. Phân tích tài chính: Việc đánh giáthươnghiệucủa Interbrand bắt đầu với việc đánh giá về giátrịcủa doanh nghiệp và sau đó xác định phần đóng góp của thươnghiệu ... Khoa Hà Nội3. Phân tích nhu cầu: Phân tích chuỗi giátrịcủathươnghiệu và xác định vị trí của thươnghiệu trong tâm trícủa khách hàng. Để xác định phần đóng góp của thương hiệu trong EVA, Interbrand...
... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giácủa khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợiíchcủagiátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... lường giátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệucủa David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... tên, giátrịthương hiệu. khái niệm và cấu trúc củagiátrịthươnghiệu phải chỉ ra được sự phát triển của bộ đo lường. Một mục tiêu phải rút ra được toàn bộ lĩnh vực của giátrịthương hiệu, ...
... THIẾT CỦA VIỆC XÂY DỰNG GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUCỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần củagiátrịthương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thươnghiệu ... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrịcủa một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... nhìn chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được...