... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tínhcáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thươnghiệu . Cuối cùng là khẳng định các nhân tố của tínhcáchthươnghiệu đều ... thươnghiệu thông qua các nhân tố: - Sự lôi cuốn của tínhcáchthươnghiệu - Những lời đồn về thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trị tự thể hiện - Sự khác biệt so với thương hiệu...
... thƣơng hiệu đó. Tínhcách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... SỞ LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm ... VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH...
... nhạt, không rõ nét.Xây dựng tínhcách cho thươnghiệu :Có nhiều cách để xây dựng tínhcách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tínhcách với thươnghiệu :Đây là cách dễ dàng nhất nhưng cũng ... tínhcách cho thươnghiệu bia Foster.khoa nam sưu tầm.TẠI SAO PHẢI XÂY DỰNG TÍNHCÁCH THƯƠNG HIỆU Tính cáchthươnghiệu là những gì mà khách hàng có thể liên tưởng đến khi nói về thương hiệu ... mạnh cho thươnghiệu không thể bỏ qua tínhcáchthương hiệu. Tính cáchthươnghiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thươnghiệu là...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... thang đo tínhcáchthươnghiệu One-sample t test (test value=4) Nhân tố Điểm trung bình của thang đo tínhcách thng hiệu T-statistic Sig. (2-tailed) Sự lôi cuốn của tínhcáchthươnghiệu ... và gắn kết thươnghiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU CỦA AAKER 12 2.4 GIÁ TRỊ TỰ BIỂU HIỆN (Self-expression Value) 13 2.5 SỰ LÔI CUỐN CỦA TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 14 2.6...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... các biến định tính đến lòng trung thành và tínhcáchthương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tínhcáchcáchthương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ĐẶC ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Sự lôi cuốn của tínhcáchthươnghiệu (Attractiveness of brand personality) Ký hiệu Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1 Thương hiệu này rất có...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tínhcáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thươnghiệu . Cuối cùng là khẳng định các nhân tố của tínhcáchthươnghiệu đều ... định nghóa, tínhcáchthươnghiệu “là một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thươnghiệu . Như vậy, tínhcách thương hiệu sẽ có những đặc tính của con người như giới tính, tuổi tác,...
... thƣơng hiệu đó. Tínhcách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... SỞ LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm ... VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... các biến định tính đến lòng trung thành và tínhcáchthương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tínhcáchcáchthương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ĐẶC ... thang đo tínhcáchthươnghiệu One-sample t test (test value=4) Nhân tố Điểm trung bình của thang đo tínhcách thng hiệu T-statistic Sig. (2-tailed) Sự lôi cuốn của tínhcáchthương hiệu...
... Slogan, Nhạc hiệu và Tính cáchthươnghiệu Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệuthường xuất ... khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thươnghiệu rất tốt. Bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. ... hiệu. Câu khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cách nhanh chóng thươnghiệu đó là gì và nó khác biệt với các thươnghiệu khác như thế nào? Ưu điểm của câu khẩu hiệu Câu khẩu hiệu góp phần...
... mã đa dạng , sản phẩm của thươnghiệu ấy còn phải thể hiện được cá tính của người sử dụng. Tuy nhiên, việc truyền thông các đặc trưng thể hiện tínhcáchthươnghiệu không đơn giản. Và một ... “Chân dung” đại sứ thươnghiệu Đại sứ thươnghiệu (ĐSTH) là một cá nhân, một biểu trưng, một nhân vật hoạt hình đại diện cho thươnghiệu trong truyền thông, giao tiếp với ... cho thươnghiệu L., huấn luyện viên C. vừa kéo dài hợp đồng làm ĐSTH cho bia Z., vân vân. Có thươnghiệu mời đến vài ba ngôi sao làm đại sứ, và cũng có đại sứ đại diện cho vài ba thương hiệu. ...
... việc xác định 5 tínhcáchthươnghiệu ở cấp độ "định tính& quot; việc xây dựng phẫu hình ảnh hay phẫu tínhcách (brand diagnosis) để xác lập bộ tínhcách thương hiệu sẽ được "lượng ... ra mắt thươnghiệu Ngân hàng Quốc tế VIB với bộ nhận diện và chiến lược mới trong bài viết này tác giả phân tích thươnghiệu VIB bằng hiếm hoi đối với hình ảnh và tínhcáchthương hiệu. 1. ... hài hòa giữa logo và bộ tínhcáchthươnghiệu cũng là điều kiện tiên quyết của một thươnghiệu lớn (great brand). Trong trường hợp VIB thể hiện được tính chuyên nghiệp, tính chân thật và gần...
... TínhcáchThương hiệu lại quan trọng? Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thươnghiệu trở nên khác biệt so với những thươnghiệu khác. Khi nói về tínhcách thươnghiệu, ... qua mọi nền văn hoá. Thế mạnh thươnghiệu đa dạng hoá theo tínhcáchthươnghiệu Tại BrandZ, một trong những thước đo quan trọng nhất để đánh giá thế mạnh thương hiệu là Sự gắn kết. Sự gắn kết ... với một thương hiệu, họ cảm thấy thươnghiệu gần gũi hơn, có sự khác biệt ý nghĩa hơn, và do đó có giá trị hơn với họ. Khi chúng ta tương quan sự gắn kết với các nhóm tínhcáchthương hiệu, chúng...