... tự thế, một thươnghiệu khi được trải rộng quá cũng có thể chịu chung số phận. Những thươnghiệu trải rộng quá xa thường tạo ra mâu thuẫn dẫn đến kết quả: xói mòn tài sản thương hiệu. Có lẽ ... cần thiết (khác biệt thích hợp) để giành lấy thị trường. Hãy nhớ, một thươnghiệu thành công không phải lúc nào cũng tạo ra thương hiệu con thành công. ( trường hợp New Coke của Coca-Cola)Những ... kết như thươnghiệu là một tài sản dài hạn. Chúng ta đang tiến đến cách tiếp cận “mua bơ và được bánh quy miễn phí”. Trở thành người hợp tác với đối thủ có thể giúp tăng giá trị thương hiệu nhưng...
... CHÍ TRONG TUẦN 2 2. Tổng hợpthươnghiệu được nhiều báo đề cập 2 PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU 3 U3. Quảng bá thươnghiệu online 3 4. Thời kỳ suy thoái kinh tế: Thươnghiệu mạnh vẫn chiếm ưu ... đầu trangPHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU Quảng bá thươnghiệu online Xây dựng và quảng bá thươnghiệu là vấn đề quan trọng hàng đầu cho tất cả các doanh nghiệp. Có một thươnghiệu độc đáo và biết ... Của ThươngHiệu 26 8Khi được xây dựng một cách chiến lược và sáng tạo, bản sắc nhận diện thương hiệu sẽ là một trong những yếu tốhiệu quả nhất góp phần thiết lập nên hình ảnh thương...
... hàng phù hợp. CRM đưa ra cách tiếp cận bài bản để quản lý quan hệ với các khách hàng. CRM tạora những cơ chế để đưa thươnghiệu đến với những khách hàng đã biết và ưa thích thương hiệu đó. ... Và liệu chúng ta có thể tích hợp hai bộ phận này làm một? Hiện nay, trên thế giới có rất nhiều những khái niệm khác nhau về thươnghiệu (brand), thậm chí còn nhiều quan niệm lẫn lộn giữa thương ... định nghĩa này gần giống với Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (" ;thương hiệu là tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tổng hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm xác định các sản phẩm hay...
... gia tăng giá trị thương hiệu . Interbrand Media – Đo lường thươnghiệuhiệu chỉnh kế hoạch truyền thông:Truyền Thông ThươngHiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thươnghiệu qua Internet ... diện cho thươnghiệu trong các công cụ tìm kiếm. • Mức độ phổ biến thương hiệu. (số kết quả tìm kiếm) • Xu hướng nào ảnh hưởng đến thươnghiệu đó? • Mối liên hệ/nhận xét về thươnghiệu đó ... thươnghiệu theo từng giai đoạn để biết được thươnghiệu đang có những điểm gì cần phải cải tiến đồng thời đưa ra những giải pháp giúp bạn cải tiến cho thươnghiệu sau khi đo lường thương hiệu...
... quảng bá thương hiệu thì bạn cần phải mua một tên miền phù hợp, càng gần với tên công ty bạn càng tốt, và phải thật dễ tìm kiếm. Và ngay bây giờ bạn hãy lập một website để quảng bá thươnghiệu ... đơn giản. Bạn nên quảng bá thươnghiệu công ty qua internet bởi lẽ đây là cách rất hiệu quả trong bối cảnh hiện nay. 1. Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần đây của dự ... đương nhiên internet là công cụ kì diệu để các công ty quảng bá sức mạnh cũng như thương hiệu của mình. Bạn có biết hiệu quả của internet trong việc quảng bá hình ảnh công ty bạn không? Hãy thử...
... tín”.Nhận dạng là hình thức để nhận biết, còn phẩm chất chính là đặc tính và uy tín của thương hiệu. Mỗi thươnghiệu đều có đặc điểm nhận dạng riêng biệt và điều đó tạo ra sự khác biệt về lợi thế ... với khách hàng của mình. Xây dựng thươnghiệu bằng cảm nhận “Khách hàng chỉ trả tiền khi nào, và cho những gì họ cảm thấy hài lòng” – Walt Disney. Thươnghiệu là một điều gì đó khá mơ hồ ... hút và dễ nhận biết. Thươnghiệu không nhìn thấy hay nắm bắt được, mà chỉ có thể cảm nhận được. Không như những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, hoạt động xây dựng thươnghiệu hướng đến cảm xúc...
... đăng ký và bảo vệ, nhưng riêng đối với sở hữu thươnghiệu và nhãn hiệu thì vấn đề rắc rối hơn nhiều, nhất là với các thươnghiệu uy tín, bởi thươnghiệu là một trong những yếu tố kinh doanh quan ... Mỹ. “Thời gian cấp bản quyền thương hiệu, nhãn hiệu có thể kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có các trở ngại về pháp lý, vào từng nhãn hiệuthươnghiệu cụ thể (liệu có đang ở trong tình trạng ... nhãn hiệu cho sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU ban hành một chỉ thị cho phép sử dụng thươnghiệu của liên hiệp châu Âu. Mọi công ty đều có thể đăng ký bảo hộ cho mình một nhãn hiệu...
... đến những thươnghiệu này nhiều hơn đến thươnghiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thươnghiệu phải sáng tạo ra một thươnghiệu riêng ... dựng thươnghiệu bán lẻ như thế nào? Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thươnghiệu sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, ... mang thươnghiệu A&F. Có cảm giác như tự hàng hóa đã là một người bán hàng chuyên nghiệp. Thử thách đa thươnghiệu Các nhà bán lẻ đa thươnghiệu gặp nhiều khó khăn trong việc kết hợp để...
... làm nhưng làm sao để có thươnghiệu lại hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ đều cần có sự hiện diện trực tuyến; một website tốt tự nó phản ánh các giá trị và thương hiệu. Tuy nhiên đó mới ... trực tuyến, tính năng phóng to, thu Website và Thươnghiệu trực tuyến Trực tuyến là việc Doanh nghiệp nên làm nhưng làm sao để có thươnghiệu lại hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ ... muốn. Khách hàng là những người ủng hộ thươnghiệu chính, nếu Doanh nghiệp làm site trở nên dễ dàng trong việc chia sẻ những phấn khích của họ về thươnghiệu và sản phẩm tới bạn bè; cho phép...
... trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thươnghiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thươnghiệu kiểu ... quản trị thương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trị thươnghiệu mới với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu của khách hàng. Tất nhiên, điều này không có nghĩa thương hiệu không ... một thươnghiệu mới: Acura. Những chiếc xe mang thươnghiệu này không hẳn chỉ dành cho những người giàu, nhưng những người không khá giả cũng chẳng dễ gì mua được nó. Chiến lược tạo thương hiệu...
... đổi sang khách sạn có thươnghiệu Marriott. Trong trường hợp này, tốt nhất những người quản lý thươnghiệu Fairfield nên “hướng” sớm vị khách sang Marriott, vì dù thươnghiệu Fairfield không ... Đặt thươnghiệu đúng lúc, đúng chỗNếu bạn đồng ý coi mục tiêu quản trị là tăng lượng khách hàng, chứ không phải giá trị thương hiệu, và coi giá trị thươnghiệu chỉ có ý nghĩa ... có những vùng dễ bị tổn thương, dù nó bị che khuất và đôi khi bản thân họ không nhận thấy. Đối với nhiều nhà quản trị, thươnghiệu cũng được coi là “vùng tối” dễ bị tổn thương đó. Lãnh đạo...
... xác suất để chọn được ít nhất 2 quả cầu trắng.Bài 15: Một tổ có 4 bạn nữ và 6 bạn nam. Giáo viên chủ nhiệm cần chọn 3 học sinh của tổ này để tham gia công tác xã hội. a) Tìm xác suất để cả ... a/ 3 quyển lấy ra thuộc 3 môn khác nhau. b/ 3 quyển lấy ra có ít nhất 1 quyển anh văn.ÔN TẬP: TỔHỢP VÀ XÁC SUẤTLoại 1:Phép đếmBài 1: Từ các chữ số 1 , 2 , 3 , 4 , 5 , 6 , 7 có thể lập được ... biết:n 0 n 1 1 n 2 2 n 1 20n n n n3 C 3 C 3 C 3C 2 1− − −+ + +×××+ = −.(trong đó knClà số tổhợp chập k của n phần tử)Bài 12 :Tìm số hạng không chứa x trong khai triển + ÷ 6212xxBài...
... ba: Cũng có thể phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu hàng hoá trên một số khía cạnh cụ thể như sau: - Nói đến thươnghiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong nhãn hiệu hàng hoá mà quan ... có người gọi thươnghiệu là phần hồn còn nhãn hiệu hàng hoá là phần xác. - Nhãn hiệu được tạo ra chỉ trong thời gian đôi khi là rất ngắn, trong khi để tạo dựng được một thươnghiệu (tạo dựng ... tại đồng thời cả thuật ngữ nhãn hiệu hàng hoá và thương hiệu. Chia sẻ phần nào với TS. Bùi Hữu Đạo (tác giả bài Vai trò của thươnghiệu đối với doanh nghiệp - Báo Thương mại số 31, 32, 33 ngày...
... đã tạo áp lực lên các thương hiệu, buộc chúng phải thay đổi nhận thức nhằm tạo ra sự phù hợp với môi trường mới.” “Khi thực hiện việc làm mới thương hiệu, một thươnghiệu phải đảm bảo rằng ... gìn giá trị cốt lõi của thương hiệu, nhưng giờ đây nó dự kiến sẽ là một thươnghiệu hiện đại phù hợp với môi trường ngày này. Thực sự, sẽ rất quan trọng với các thươnghiệu trong việc kết nối ... Hình ảnh thươnghiệu ở Ấn Độ Anand Halve, một nhà tư vấn về thươnghiệu và truyền thông cho rằng: “Ý niệm về hình ảnh thương hiệu như một sự miêu tả về một điều...
... một đại thươnghiệu cùng với "tập hợpthương hiệu& quot; từ Hollywood đang chinh phục thế giới bằng góc độ kinh tế cũng như văn hoá và lối sống. Xét dưới góc độ kinh tế thương hiệu thì ... giá trị thương hiệu. Sự nổi bật của quyền lực mềm chinh phục khắp thế giới còn có thươnghiệu sản phẩm & dịch vụ (Coca-Cola, Mc Donald, Starbuck, Nike, Marriot, Sheraton…) thươnghiệu truyền ... nhưng các thươnghiệu của Las Vegas đã nhanh chóng lấy lại thế cân bằng nhờ xuất khẩu thươnghiệu đi khắp thế giới, đó là Venetian, MGM Mirage, Las Vegas Sand…cùng với những đại thươnghiệu mới...