... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... 1. Mở rộng thươnghiệulà gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thươnghiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thươnghiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giá trị của thươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệu đó bao ... hơn làm khách hàng tự hào hơn (khi sử dụng hàng có thươnghiệu nổi tiếng tức hàng hiệu) .[3] Thương hiệulà chiến lược quan trọng trong kinh doanh của doanh nghiệp. Một chiến lược thươnghiệu ... đó xu hướng tiêu dùng là yếu tố quyết định hành vi tiêu dùng.[2] Lòng trung thành thương hiệu: Lòng trung thành thươnghiệu được xem là cốt lõi của giá trị thương hiệu, là số đo sự gắn bó của...
... trung thành thương hiệulà một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệulà một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang ... tố tài sản trong thươnghiệulà :sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố thương hiệu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thươnghiệu cũng thể ... mình. Thươnghiệu chính là một phương thức giúp doanh nghiệp làm được điều này ,thương hiệu tạo ra lợi thế cạnh tranh, tạo ra giá trị cho doanh nghiệp. Vì vậy việc xây dựng một thương hiệu, thương...
... VỀ THƯƠNGHIỆU – XÂY DƯNG THƯƠNGHIỆU 1.1 Khái niệm về thươnghiệu Trong marketing, thươnghiệu được xem là trung tâm của các công cụ marketing vì thươnghiệu chính là những gì các nhà làm ... phẩm. 16 thương hiệu và thực tế là hiện nay trên thị trường có nhiều thươnghiệu không có hoặc thể hiện không rõ ràng tính cách của thươnghiệu đó là gì. 1.5.5.2 Tên gọi thươnghiệu – Brand ... trong đề tài này đó làthươnghiệu Vifon bao gồm: Các thuộc tính cấu thành thương hiệu, tài sản thương hiệu, qui trình xây dựng thương hiệu, các công cụ xây dựng thươnghiệu và các nhân tố...
... xem.Nhượng quyền thươnghiệu khuyến khích khách hàng quảng bá thương hiệu 4. Nâng cao hình ảnh thương hiệu Nhượng quyền thươnghiệu có thể giúp tăng cường hình ảnh thươnghiệu trong tâm trí ... này thông qua marketing truyền thống. Lợi ích độc đáo của phương pháp nhượng quyền thươnghiệu như một phương pháp marketinglà lợi ích sẽ dồn về cho người chủ thươnghiệu một cách hiệu quả ... CPK hơn là người không biết gì tới thươnghiệu CPK. Thêm vào đó, nhà nhượng quyền chiến lược có khả năng tận dụng tối đa các kỹ thuật marketing liên quan (ví dụ phiếu mua hàng thươnghiệu gốc...
... thì thươnghiệu Việt Nam cũng đã có chỗ đứng vững chắc và hoàn toàn có thể cạnh tranh trên toàn cầu. Mỗi người là “đại sứ” cho thươnghiệu Thương hiệu quốc gia khá khác biệt với thươnghiệu ... liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 2 Còn thươnghiệu quốc gia Việt Nam được định vị là gì? Từ “Điểm đến của thiên niên kỷ mới” tới “Vẻ đẹp tiềm ẩn”, liệu định vị thươnghiệu quốc ... khi xây dựng thươnghiệu quốc gia là phải làm sao biến mỗi người dân thành một “đại sứ” thươnghiệu để khi khách du lịch và nhà đầu tư tới Việt Nam, họ cảm nhận được định vị thươnghiệu Việt Nam...