... phái chính trong việc phát triển kiếntrúcthương hiệu, mô hình đơn thươnghiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thươnghiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thươnghiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiếntrúcthươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúcthương hiệu: đơn ... Theo mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thươnghiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho từng...
... Danh mục thươnghiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của các thươnghiệu trong danh mục.3- Vai trò của các thươnghiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thươnghiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược)...
... hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiếntrúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và (d) kiếntrúc tên thương hiệu. Dưới góc độ marketing hiện đại càng ngày ... cấu &apos ;thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp mình. Về nguyên tắc trước tiên cần phân biệt các lĩnh vực cơ bản trong nghiên cứu kiếntrúcthương hiệu: (a) kiếntrúcthươnghiệu công ... trên kinh nghiệm tư vấn thươnghiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và kiếntrúc tên thương hiệu, những vấn đề mà...
... là vấn đề kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và kiếntrúc tên thương hiệu, những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất quan tâm. Kiến trúc chia sẻ thươnghiệu (shared ... nhóm tên nhãn hiệu sản phẩm. Ví dụ nhãn hiệu Unilever không gắn liền vào tên thương hiệu sản phẩm (OMO, hay P/S) mà được gắn ở một góc bao bì, Phát triển kiếntrúcthương hiệu- phần3 Bài ... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thươnghiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu...
... đối với kiếntrúcthượng tầng. Nếu kiến trúcthượng tầng kìm hãm phát triển kinh tế thì sớm hay muộn, bằng cách này hay cách khác, kiến trúcthượng tầng cũ sẽ được thay thế bằng kiếntrúcthượng ... tầng đóng vaitrò quyết định đối với kiếntrúcthượng tầng. - Mỗi cơ sở hạ tầng sẽ hình thành nên một kiếntrúcthượng tầng tươngứng với nó. Tính chất của kiếntrúcthượng tầng là do tính chất ... thông qua đó làm thay đổi kiếntrúcthượng tầng. Sự thay đổi cơ sở hạ tầng dẫn đến làm thay đổi kiếntrúcthượng tầngdiễn ra rất phức tạp. Trong đó có những yếu tố của kiếntrúcthượng tầngthay...
... sinh ra kiếntrúc thợng tầng ấy, nói cách khác cơ sở hạ tầng đà sinh ra kiếntrúc thợng tầng, và kiếntrúc thợng tầng bao giờ cũng phản ánh một cơ sở hạ tầng nhất định, khônh có kiếntrúc thợng ... đợc phản chiếu trên nền kiến trúc thợng tầng và đặt ra đòi hỏi khách quan là nền kiếntrúc thợng tầng cũng phải đổi mới để đáp ứng đòi hỏi của cơ sở kinh tế. Nh vậy kiếntrúc thợng tầng mới có ... TầNG Và KIếNTRúC THƯợNG TầNG TRONG THờI Kỳ QUá Độ LÊN CHủ NGHĩA Xà HộI ở NƯớC TA.1. Đặc điểm hình thành cơ sở hạ tầng và kiếntrúc thợng tầng cộng sản chủ nghĩa.Cơ sở hạ tầng và kiến trúc...
... động, hoạt động có hiệu quảCơ sở hạ tầng quyết định kiếntrúc thợng tầng là quy luật phổ biến của mọi hình thái KTXH.2.2 Kiếntrúc thợng tầng tác động trở lại cơ sở hạ tầng Kiến trúc thợng tầng ... Cơ sở hạ tầng và kiếntrúc thợng tầng trong thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xà hội ở Việt NamCơ sở hạ tầng và kiếntrúc thợng tầng XHCN khác căn bẳn với cơ sở hạ tầng và kiếntrúc thợng tầng của ... chứng giữa cơ sở hạ tầng và kiếntrúc thợng tầng xà hội.2.1 Cơ sở hạ tầng quyết định kiếntrúc thợng tầngCơ sở hạ tầng quyết định nội dung, tính chất kết cấu của kiếntrúc thợng tầng. Cơ sở hạ...
... sinh ra kiếntrúc thợng tầng ấy, nói cách khác cơ sở hạ tầng đà sinh ra kiếntrúc thợng tầng, và kiếntrúc thợng tầng bao giờ cũng phản ánh một cơ sở hạ tầng nhất định, khônh có kiếntrúc thợng ... động, phong phú, đợc phản chiếu lên kiếntrúc thợng tầng và đặt ra đòi hỏi khách quan là nền kiếntrúc thợng tầng và đặt ra đòi hỏi khách quan là nền kiếntrúc thợng tầng cũng phải đợc đổi mới ... tranh xoá bỏ cơ sở hạ tầng và kiếntrúc thợng tầng đà lỗi thời lạc hậu. Kiến trúc thợng tầng tìm mọi biện pháp để xoá bỏ những tàn d của cơ sở hạ tầng và kiếntrúc thợng tầng cũ, ngăn chặn những...
... sinh ra kiếntrúcthượng tầng ấy, nói cách khác cơ sở hạ tầng đã sinh ra kiếntrúcthượng tầng, và kiến trúc thượng tầng bao giờ cũng phản ánh một cơ sở hạ tầng nhất định, khônh có kiến trúc ... hội.Cơ sở hạ tầng quyết định kiếntrúcthượng tầng về tính chất, nội dung và kết cấu: Tính chất của kiếntrúcthượng tầng đối kháng hay không đối kháng, nội dung của kiếntrúcthượng tầng nghèo nàn ... bản trong kiếntrúcthượng tầng. Mác viết: ”Cơ sở kinh tế thay đổi thì tất cả tất cả các kiếntrúcthượng tầng đồ sộ cũng bị thay đổi ít nhiều nhanh chóng”.Sự biến đổi của kiếntrúc thượng...
... dùng nhớ lại 1 thƣơng hiệu ĐTDĐ có phải dựa trên khả năng nhận biết thƣơng hiệu hay không? Nhận biết TH Hình ảnh thƣơng hiệu Nhận thức thƣơng hiệu Kiến thức thƣơng hiệu Nhớ lại TH H2 ... tính hiệu lực trong thị trƣờng ĐTDĐ: H6: Các liên tưởng thuộc tính bên trong thươnghiệu có mối quan hệ với các liên tưởng lợi ích hiệu năng. H7: Các liên tưởng thuộc tính bên ngoài thươnghiệu ... SAMSUNG Hình ảnh thƣơng hiệu Nhận thức thƣơng hiệu Kiến thức thƣơng hiệu Thuộc tính 0.35 Lợi ích Lợi ích hiệu năng Lợi ích biểu tƣợng Nhận biết Nhớ lại thƣơng hiệu 1.0 Những thuộc...