kiến trúc thương hiệu nokia
Kiến trúc thương hiêu : chuyện cây bưởi
Ngày tải lên :
18/10/2012, 15:21
... phái chính trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình
đơn thương hiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu là các
thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thương hiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng
hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúc thương hiệu cũng tương tự như công việc chăm
sóc cả cây và trái bưởi vậy.
Kiến trúc thương hiệu: đơn ... Theo
mô hình này, thương hiệu công ty (mẹ) cũng là thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho
mô hình đa thương hiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng cho
từng...
- 2
- 836
- 5
Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:04
... Danh mục thương hiệu (brand portfolio).
2- Vai trò cụ thể của các thương hiệu trong danh mục.
3- Vai trò của các thương hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.
4- Cấu trúc danh mục thương hiệu
5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.
4- Cấu trúc danh mục thương hiệu
5- Chiến lược mở rộng thương hiệu
TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược)
...
- 2
- 898
- 0
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần1
Ngày tải lên :
17/10/2013, 23:15
... hiệu công ty (tổng công ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc
thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu và (d) kiến trúc
tên thương hiệu.
Dưới góc độ marketing hiện đại càng ngày ... cấu
&apos ;thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp mình. Về nguyên tắc trước tiên
cần phân biệt các lĩnh vực cơ bản trong nghiên cứu kiến trúc thương hiệu:
(a) kiến trúc thương hiệu công ... trên kinh nghiệm tư vấn thương hiệu của
chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn
đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu,
những vấn đề mà...
- 8
- 511
- 1
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3
Ngày tải lên :
20/10/2013, 19:15
... là vấn
đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu,
những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất
quan tâm.
Kiến trúc chia sẻ thương hiệu (shared ... nhóm tên
nhãn hiệu sản phẩm. Ví dụ nhãn hiệu Unilever không gắn liền vào tên
thương hiệu sản phẩm (OMO, hay P/S) mà được gắn ở một góc bao bì,
Phát triển kiến trúc thương hiệu- phần3
Bài ... của thương hiệu
công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin
tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thương hiệu Công ty; (3)
Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu...
- 9
- 372
- 1
Kiến trúc thương hiệu
Ngày tải lên :
26/10/2013, 17:15
... sự
phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ
thể hơn, kiến trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm
chung trong một danh mục ... Architecture: Kiến trúc thương hiệu
Cập nhật 21-1-2005 22:43
Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu
khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu (brand ... dụng các thương hiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do
đó, vấn đề quản trị đa thương hiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư
David A. Aaker, kiến trúc thương hiệu là...
- 2
- 596
- 1
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu docx
Ngày tải lên :
15/01/2014, 15:59
... hàng mục tiêu: thương hiệu
nào đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu nào đóng vai trò thương hiệu mũi
nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu nào không ... trường-sản phẩm
4. Cấu trúc danh mục thương hiệu
5. Chiến lược mở rộng thương hiệu
Danh mục thương hiệu bao gồm tất cả thương hiệu chính, thương hiệu phụ và đồng
thương hiệu. Ví dụ chúng ta có ... sự phân vài minh bạch giữa
các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thương
hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung trong một danh mục...
- 4
- 401
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu & chuyện cây bưởi ppt
Ngày tải lên :
20/01/2014, 22:20
... trúc thương hiệu cũng tương tự như
công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy.
Kiến trúc thương hiệu: đơn hay đa?
Trên thế giới có hai trường phái chính trong việc phát triển kiến
trúc thương ... trong việc phát triển kiến
trúc thương hiệu, mô hình đơn thương hiệu và mô hình đa thương
hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu là các thương hiệu
của châu Á như Panasonic, Toshiba của ... Theo mô hình này, thương hiệu công ty (mẹ) cũng là
thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thương hiệu
là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng
cho từng...
- 6
- 423
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
25/01/2014, 23:20
... Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu
Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều
thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu ... sự phân vài minh bạch giữa
các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến
trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung
trong một danh mục ... thương hiệu động lực là thương hiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây
dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương hiệu có lượng
khác...
- 5
- 497
- 1
Quy luật mqh biện chứng giữa cơ sở hạ tầng và kiến trúc thượng tầng
Ngày tải lên :
25/08/2012, 06:55
... đối với kiến trúc thượng tầng. Nếu
kiến trúc thượng tầng kìm hãm phát triển kinh tế thì sớm hay muộn, bằng cách này hay cách khác,
kiến trúc thượng tầng cũ sẽ được thay thế bằng kiến trúc thượng ... tầng đóng vai
trò quyết định đối với kiến trúc thượng tầng.
- Mỗi cơ sở hạ tầng sẽ hình thành nên một kiến trúc thượng tầng tương
ứng với nó. Tính chất của kiến trúc thượng tầng là do tính chất ... thông qua đó làm thay đổi kiến trúc thượng tầng.
Sự thay đổi cơ sở hạ tầng dẫn đến làm thay đổi kiến trúc thượng tầng
diễn ra rất phức tạp. Trong đó có những yếu tố của kiến trúc thượng tầng
thay...
- 3
- 9.1K
- 134
Kiến trúc thượng tầng xã hội
Ngày tải lên :
25/08/2012, 07:32
... sinh ra kiến trúc thợng tầng ấy, nói
cách khác cơ sở hạ tầng đà sinh ra kiến trúc thợng tầng, và kiến trúc thợng tầng
bao giờ cũng phản ánh một cơ sở hạ tầng nhất định, khônh có kiến trúc thợng ... đợc phản chiếu trên nền
kiến trúc thợng tầng và đặt ra đòi hỏi khách quan là nền kiến trúc thợng tầng cũng
phải đổi mới để đáp ứng đòi hỏi của cơ sở kinh tế. Nh vậy kiến trúc thợng tầng
mới có ... TầNG Và KIếN TRúC
THƯợNG TầNG TRONG THờI Kỳ QUá Độ LÊN CHủ NGHĩA XÃ HộI ở
NƯớC TA.
1. Đặc điểm hình thành cơ sở hạ tầng và kiến trúc thợng tầng cộng sản
chủ nghĩa.
Cơ sở hạ tầng và kiến trúc...
- 15
- 634
- 3