... phái chính trong việc phát triển kiếntrúcthương hiệu, môhình đơn thươnghiệu và môhình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho môhình đơn thươnghiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... Quốc. Theo mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thươnghiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho ... trị của thươnghiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiếntrúcthươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúcthương hiệu: đơn...
... với người chủ cửa hàng và mua sản phẩm. Môhình xây dựng thươnghiệu thời kỳ này dựa trên hình ảnh thương hiệu, tồn tại bên ngoài công ty (hình 1), dưới hình thức một câu chuyện kể về công ty ... quảng cáo thươnghiệu kiểu ghi nhớ nữa. Đó là bởi vì con người ngày nay sử dụng thươnghiệu theo cách mà các công ty có thể chưa bao giờ tiên liệu trước. Vậy môhình xây dựng thươnghiệu mới ... dựng thươnghiệu cũ tiến triển xoay quanh xây dựng hình ảnh thươnghiệu bên ngoài. Trong thời đại mà thế giới trở nên “trong suốt” ngày nay, người tiêu dùng không còn mua hình ảnh thương hiệu...
... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn.3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ... xuất có thươnghiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thương hiệu tốt hơn là 7%.Người chủ sở hữu thươnghiệu phải ... không nằm ở hiệu quả hoạt động kinh doanh chứ không phải ở việc có khấu hao một tài sản hay không (có chăng là Nghiên cứu môhình định giá thương hiệu Bài này thuộc sự kiện/chuyên đề: Môhình định...
... Danh mục thươnghiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của các thươnghiệu trong danh mục.3- Vai trò của các thươnghiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thươnghiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược)...
... tố bên trong doanh nghiệp:Các thông tin từ môi trường bên trong KFC Việt Nam:- KFC là thươnghiệu gà rán đầu tiên ở Việt Nam và cũng là 1 thương hiệu lớn trên thế giới, không ai có thể phủ ... CHÍNHTRƯỜNG ĐH TÀI CHÍNH MARKETINGKHOA THƯƠNG MẠI _ DU LỊCHLỚP 06DTMCHIẾN LƯỢC ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CỦA THƯƠNGHIỆU GÀ RÁN KFCTẠI VIỆT NAMCHUYÊN NGÀNH: THƯƠNG MẠI QUỐC TẾTP HỒ CHÍ MINHTHÁNG ... Nam.1.2 Tình hình kinh doanh của KFC tại Việt Nam:Từ những năm 90 của thế kỷ trước, chính xác là năm 1998, KFC đã vào Việt Nam, hàng loạt cửa hàng gà rán mang thươnghiệu KFC đã được hình thành...
... March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... của thương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các môhình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 ðịnh giá thươnghiệu ... của thươnghiệu từ ñó rút ra “Chỉ số chiết khấu thươnghiệu phản ảnh rủi ro của khoản thu nhập mong ñợi trong tương lai (chỉ số chiết khấu thươnghiệu ñược March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG...
... ty hay tập đoàn), (b) kiếntrúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và (d) kiếntrúc tên thương hiệu. Dưới góc độ marketing hiện đại càng ngày mô thức này chỉ bộc lộ ... một kiếntrúcthươnghiệu thích hợp mà doanh nghiệp có thể tham khảo. Tuy nhiên không có một mô thức hay hình mẫu chung nào cho Kiến trúc Thươnghiệu đối với hai doanh nghiệp khác nhau. Các hình ... cấu &apos ;thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp mình. Về nguyên tắc trước tiên cần phân biệt các lĩnh vực cơ bản trong nghiên cứu kiếntrúcthương hiệu: (a) kiếntrúcthươnghiệu công...
... là vấn đề kiếntrúc nhận diện thươnghiệu và kiếntrúc tên thương hiệu, những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất quan tâm. Kiến trúc chia sẻ thươnghiệu (shared ... "không có một mô thức định sẵn cho việc áp dụng kiếntrúc thương hiệu! " Điển hình của quyết định chiến lược cơ cấu nhãn hiệu linh hoạt là tình huống Toyota khi hình thành dòng nhãn hiệu xe ... nhóm tên nhãn hiệu sản phẩm. Ví dụ nhãn hiệu Unilever không gắn liền vào tên thương hiệu sản phẩm (OMO, hay P/S) mà được gắn ở một góc bao bì, Phát triển kiếntrúcthương hiệu- phần3 Bài...
... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụthể hơn, kiếntrúcthươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... Architecture: Kiếntrúcthương hiệu Cập nhật 21-1-2005 22:43Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thươnghiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiếntrúcthươnghiệu (brand ... dụng các thươnghiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thươnghiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiếntrúcthươnghiệu là...
... dựng thương hiệu. Từ những liên tưởng đó, tôi thử phác họa lên bốn yếu tố chính trong môhình con tàu thương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương ... hàng. Thế giới mà thươnghiệu vận động là một thế giới vô hình nằm trong tâm tưởng của khách hàng. Mô hình con tàu thươnghiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại ... thức của từng nhóm đối tượng khách hàng. Mô hình con tàu thươnghiệu cho thấy thươnghiệu cũng cần có một tầm nhìn rõ ràng để hướng đến. Thươnghiệu phải luôn vận động theo đời sống xã hội...
... việc ñịnh giá thươnghiệu March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 7 Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào ... www.saga.vn March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... không hiệu quả ñể tìm hiểu và quản lý giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển môhình ñịnh giá thươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thương...
... hàng mục tiêu: thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... trường-sản phẩm4. Cấu trúc danh mục thương hiệu 5. Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thươnghiệu bao gồm tất cả thươnghiệu chính, thươnghiệu phụ và đồng thương hiệu. Ví dụ chúng ta có ... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiếntrúcthương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục...
... yếu tố chính trong môhình con tàu thương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việcxây dựng thương hiệu. Đích đến của con tàu -Tầm nhìn thương hiệu Mỗi một con ... Môhình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấycó sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. ... chỉnh hướng đi lại cho đúng. Trong xây dựng thương hiệu, đó là định vị thương hiệu. Công việc cần làm ở đây là chọn một“vị trí” để có thể gắn thươnghiệu vào trong tâm trí của khách hàng. Thực...