... tiểu luận trình bày Hoànthiệnchiếnlượcxâydựngthươnghiệu Ngân hàng Việt Nam Thịnh Vượng” CHƯƠNG 1:CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆU NGÂN HÀNG VÀ CHIẾNLƯỢCXÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU CỦA NGÂN HÀNG ... doanh CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀNTHIỆNCHIẾNLƯỢCXÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU CỦA NGÂN HÀNG VIỆT NAM THỊNH VƯỢNG 3.1 Nguyên tắc định hướng hoànthiệnchiếnlượcxâydựngthươnghiệu Ngân hàng Việt Nam Thịnh ... ta thấy thươnghiệu mang tính hữu hình, vật chất thật khó để phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu Trích “Giá trị thươnghiệu gì” tác giả Kevin Keller, thươnghiệu định nghĩa rộng Thươnghiệu “một...
... III: Một số giải pháp hoànthiệnchiến lợc xây dng nhãn hiệu Ceramic Hồng Hà I Dự báo yếu tố ảnh hởng đến trình xâydựngchiến lợc nhãn hiệu Quá trình xâydựngchiến lợc nhãn hiệu công ty chịu ảnh ... giải pháp nhằm hoànthiệnchiến lợc xâydựng nhãn hiệu ceramic Hồng Hà Chơng I : Khái quát nhãn hiệu vai trò nhãn hiệuchiến lợc Marketing I Khái quát nhãn hiệu Các khái niệm 1.1 Nhãn hiệu a Định ... 7% Tổng chi phí hợp lý rào cản lớn doanh nghiệp trình xâydựngchiến lợc nhãn hiệu Việc không công nhận quảng bá, xâydựng thơng hiệu đầu t 34 dài hạn doanh nghiệp, hạn chế chi phí đầu t xây dựng...
... III: Một số giải pháp hoànthiệnchiến lợc xây dng nhãn hiệu Ceramic Hồng Hà I Dự báo yếu tố ảnh hởng đến trình xâydựngchiến lợc nhãn hiệu Quá trình xâydựngchiến lợc nhãn hiệu công ty chịu ảnh ... nhằm hoànthiệnchiến lợc xâydựng nhãn hiệu ceramic Hồng Hà Đề án môn học Chơng I : Khái quát nhãn hiệu vai trò nhãn hiệuchiến lợc Marketing I Khái quát nhãn hiệu Các khái niệm 1.1 Nhãn hiệu ... xâydựngchiến lợc nhãn hiệu Họ phải đợc trang bị hệ thống kiểu thức chuyên nghiệp kinh nghiệm tổ chức hoạt động Marketing Có việc xâydựng nhãn hiệu đạt đợc hiệu mong đợi Một nhãn hiệu đợc xây...
... III: Một số giải pháp hoànthiệnchiến lợc xây dng nhãn hiệu Ceramic Hồng Hà I Dự báo yếu tố ảnh hởng đến trình xâydựngchiến lợc nhãn hiệu Quá trình xâydựngchiến lợc nhãn hiệu công ty chịu ảnh ... xâydựngchiến lợc nhãn hiệu Họ phải đợc trang bị hệ thống kiểu thức chuyên nghiệp kinh nghiệm tổ chức hoạt động Marketing Có việc xâydựng nhãn hiệu đạt đợc hiệu mong đợi Một nhãn hiệu đợc xây ... pháp nhằm hoànthiệnchiến lợc xâydựng nhãn hiệu ceramic Hồng Hà Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chơng I : Khái quát nhãn hiệu vai trò nhãn hiệuchiến lợc...
... hạn chế lớn việc xâydựng phát triển thươnghiệu Viettel CHƯƠNG III HOÀNTHIỆNCHIẾNLƯỢCXÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU VIETTEL POST I.HOÀN THIỆNCHIẾNLƯỢCXÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU VIETTEL POST ... tượng thươnghiệuChiếnlượcxâydựng phát triển thươnghiệu có hai tính quan trọng: tính khó khăn trình tính khẳ thực củ mục tiêu Cũng việc hoànthiệnchiếnlượcxâydựng phát triển thươnghiệu ... xâydựng phát triển thươnghiệu doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ Phần hai: Thực trạng hoạt động xâydựng phát triển thươnghiệu Viettel Post Phần ba :Hoàn thiệnchiếnlượcxâydựng phát triển thương...
... "ai", cng nh nú mang li "cỏi gỡ" v "ti sao" ngi tiờu dựng nờn chỳ ý Bng cỏch t cho nú mt cỏi tờn v dựng cỏc yu t thng hiu khỏc giỳp ngi tiờu dựng nhn nú, núi cỏch khỏc t thng hiu cho mt sn phm ... hiu c bit quan trng v cht lng v cỏc c im khỏc ngi tiờu dựng kiu sn phm ú nhn bit d dng hn Thng hiu cú th lm gim ri ro quyt nh mua v tiờu dựng mt sn phm Cú nhiu kiu ri ro m khỏch hng cú th gp phi: ... thỡ thng hiu l cỏi bỏm r u ca ngi tiờu dựng Mt thng hiu l mt thc th chi giỏc, bt ngun t thc t nhng cng phn ỏnh nhng nhn thc v cú l l c c tớnh ca ngi tiờu dựng t thng hiu cho sn phm l vic lm cn...
... phạm thươnghiệu từ bên sa sút hình ảnh thươnghiệu từ bên Với quan điểm này, rõ ràng xâydựngthươnghiệu thuật ngữ với nội hàm rộng Ở đây, cần phân biệt xâydựngthươnghiệuxâydựngthươnghiệu ... Cơ sở lý luận thươnghiệu Chương 2: Thực trạng thươnghiệuchiếnlược phát triển thươnghiệu công ty TNHH nội thất MôĐun Chương : Giải pháp hoànthiệnchiếnlược phát triển thươnghiệu cho công ... phân biệt rõ ràng xâydựngthươnghiệu việc tạo yếu tố thươnghiệu Một thươnghiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thươnghiệuhiểu việc đặt...
... 1998 Chiếnlượcthươnghiệu Nike thời kỳ tập trung vào ba mũi giáp công: xâydựngthươnghiệu xung quanh siêu bóng rổ Michael Jordan, sử dụng mạng lưới quảng cáo toàn quốc để tạo có mặt áp đảo thương ... Nike gượng dậy tái định vị thươnghiệu thị trường giày thể thao chủ trương không nên phí sức đầu tư vào lĩnh vực giày thời trang Bí thành công Nike xâydựngthươnghiệu dựa gắn bó tình cảm người ... lập "phố Nike" (Niketown) đại lộ North Michigan Chicago Trong chiếnlượcxâydựngthương hiệu, sáng kiến độc đáo Nike Trong khu đất có tổng diện tích khoảng 70.000 feet vuông, tòa nhà ba tầng nghênh...
... "ai", cng nh nú mang li "cỏi gỡ" v "ti sao" ngi tiờu dựng nờn chỳ ý Bng cỏch t cho nú mt cỏi tờn v dựng cỏc yu t thng hiu khỏc giỳp ngi tiờu dựng nhn nú, núi cỏch khỏc t thng hiu cho mt sn phm ... hiu c bit quan trng v cht lng v cỏc c im khỏc ngi tiờu dựng kiu sn phm ú nhn bit d dng hn Thng hiu cú th lm gim ri ro quyt nh mua v tiờu dựng mt sn phm Cú nhiu kiu ri ro m khỏch hng cú th gp phi: ... thỡ thng hiu l cỏi bỏm r u ca ngi tiờu dựng Mt thng hiu l mt thc th chi giỏc, bt ngun t thc t nhng cng phn ỏnh nhng nhn thc v cú l l c c tớnh ca ngi tiờu dựng t thng hiu cho sn phm l vic lm cn...
... theo đuổi chiếnlượcthươnghiệu tập trung đạt thành công việc thực thi chiếnlược Việc tái cấu trúc lại thươnghiệu với thươnghiệu lớn (mega brand) Vinamilk tập trung xâydựngthươnghiệu lớn ... sản phẩm mang thươnghiệu VISALCO Chiến lượcxâydựngthươnghiệu VISALCO trình phấn đấu xâydựng doanh nghiệp có tên tuổi giữ uy tín thị trường, không chất lượng sản phẩm nhẫn hiệu VISALCO mà ... truyền hình lớn Mỹ Mỗi phận có chiếnlược hoạt động riêng phải phù hợp với chiếnlượctổngthể công ty Chiến lược mô hình kinh doanh Một số người nhầm lẫn chiếnlược với mô hình kinh doanh Thuật...
... sản thươnghiệu (Brand Equity) Bước 3: Xâydựngchiếnlượcthươnghiệu Sau định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần xâydựngchiếnlượcthươnghiệu dài hạn (3 năm trở lên)bao gồm: • Mục tiêu thương ... viết xâydựngthương hiệu, nhiên việc sử dụng mô hình tính đồng chiến dịch truyền thông (IMC) để xâydựngthươnghiệu dường chưa tác giả áp dụng mô hình việc xâydựngchiếnlượcthươnghiệu Hơn ... chiếnlượcthươnghiệu Calcimex chưa hoàn hảo, phải có khiếm khuyết Do luận văn muốn tìm đâu chỗ hỏng chiếnlượcthươnghiệu Calcimex, từ đề phương pháp chỉnh đốn chiếnlượcxâydựngthương hiệu...
... SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ XÂYDỰNG THƢƠNG HIỆU Trong chương diễn giải cách khái quát thương hiệu, xâydựngthương hiệu, phát triển thương hiệu, cho nhìn tổng quát thươnghiệu lợi ích có từ nó, ... đừng nói đến xâydựngthươnghiệu Bởi giết chết nhanh thươnghiệu việc xâydựngthươnghiệu sản phẩm tồi 1.2.2.4 Quyết định việc xâydựng thành tố thƣơng hiệu Tên nhãn hiệu: Tên nhãn hiệu thành ... hiệu 09 1.2.1 Công việc cần làm trước định xâydựngthươnghiệu 09 1.2.2 Các định xâydựngthươnghiệu 09 1.2.3 Đăng ký bảo hộ thươnghiệu 14 1.2.4 Quảng bá thương hiệu...
... thơng hiệu - Bớc 3: Bảo vệ thơng hiệu - Bớc 4: Xâydựngchiến lợc truyền thông - Bớc 5: Đo lờng v hiệu chỉnh 1.3.1 XÂYDựNGCHIếNLƯợCTổNGTHểXâydựngchiến lợc tổngthể nhằm xác định mục tiêu di ... thơng hiệu 1.2 Phân biệt thơng hiệu v nhãn hiệu 1.3 Quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu 1.3.1 Xâydựngchiến lợc tổngthể 1.3.2 Xác định yếu tố thơng hiệu ... PHáT TRIểN THƯƠNGHIệU Qua trình nghiên cứu, luận văn đa quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu gồm bớc nh sau: - Bớc 1: Xâydựngchiến lợc tổngthể - Bớc 2: Xác định yếu tố thơng hiệu - Bớc...
... phạm thươnghiệu từ bên sa sút hình ảnh thươnghiệu từ bên Với quan điểm này, rõ ràng xâydựngthươnghiệu thuật ngữ với nội hàm rộng Ở đây, cần phân biệt xâydựngthươnghiệuxâydựngthươnghiệu ... Cơ sở lý luận thươnghiệu Chương 2: Thực trạng thươnghiệuchiếnlược phát triển thươnghiệu công ty TNHH nội thất MôĐun Chương : Giải pháp hoànthiệnchiếnlược phát triển thươnghiệu cho công ... phân biệt rõ ràng xâydựngthươnghiệu việc tạo yếu tố thươnghiệu Một thươnghiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thươnghiệuhiểu việc đặt...
... E.CHIẾN LƯC THƯƠNGHIỆUChiếnlượcthươnghiệu dẫn dắt chiếnlược sản phẩm Với chiếnlược nầy, thươnghiệu luôn đầu Người ta tạo sức mạnh cho thươnghiệu thông qua chiếnlược truyền thông đầy tham ... thươnghiệu dựa tảng công nghệ sản phẩm (chiến lược 2), sau điều chỉnh chiếnlược cách áp dụng thêm chiếnlược (1) để tạo giá trò gia tăng cho thươnghiệu Tóm lại Cùng đích đến xâydựngthươnghiệu ... cá nhân thương hiệu, cá tính, đặc điểm thươnghiệu ).Các thươnghiệu theo chiếnlược nầy kể đến: Coca Cola, Pepsi, Nokia, Nike, Number One, Trung Nguyên, Bia Lazer Chiếnlượcthươnghiệu phụ...
... thươnghiệu công ty mà có nội dungchiếnlược khác nhau: Chiếnlượcthương hiệu- sản phẩm, chiếnlượcthươnghiệu dãy, chiếnlượcthươnghiệu nhóm, chiếnlượcthươnghiệu hình ô, chiếnlượcthươnghiệu ... lớn chiếnlược mở rộng theo chiều ngang mà theo chiều dọc, muốn bao quát mức chất lượng định vị *Chiến lượcthươnghiệu nguồn (hay thươnghiệu mẹ) Chiếnlượcthươnghiệu nguồn giống chiếnlượcthương ... chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu dãy chiếnlượcthươnghiệu nhóm ( ví dụ loại xe hãng General Motors) 1.2.2 Nội dungchiếnlược phát triển thươnghiệu Trong sáu dạng mối quan hệ thương...