... thị trường ⇒rủi ro cho chủ thương hiệu: Bị đối thủ cạnh tranh chép mô hình kinh doanh => Do đó, Phở 24 đánh bóng xây dựng thươnghiệu thật vững mạnh - Mạng lưới tiếp thị quảng cáo phủ sóng khắp ... cáo phủ sóng khắp nước • Đến nay, Phở 24 thươnghiệu phở số Việt Nam với số lượng cửa hàng nước quốc tế lên đến số 67 • Nhờ vào việc nhượng quyền thươnghiệu Phở 24 mở rộng mạng lưới sang nước ... tiêu chuẩn chất lượng ổn định chuỗi cửa hàng phong cách phục vụ chu đáo – Tính cách thương hiệu: Sang trọng, sẽ, chuyên nghiệp • Yếu tố nhận biết - Tên: Phở 24 - Logo: - Slogan: SỰ KẾT HỢP TINH...
... với thươnghiệu Do đó, thươnghiệu hình thành cách họ nhận thức sản phNm Thươnghiệu đóng vai trò lăng kính; nhận thức khách hàng sản phNm định hình sản, tính đặc trưng thươnghiệuThươnghiệu ... đến việc xây dựng thươnghiệu mạnh, việc thươnghiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu 3.2 Chiến lược thươnghiệu - Chiến lược thươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt từ ... thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau trình xây dựng cho thươnghiệu ngày mạnh - Chiến lược thươnghiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên...
... vắn đềthương hiệu, gặp nhiều khó khăn việc xây dựng, giữ gìn uy tín hình ảnh thươnghiệu phát triển thươnghiệu Theo kết điều tra dự án “hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam xây dựng quảng bá thươnghiệu ... có nhiều nhãn hiệu .Thương hiệu gắn liền với công ty trường tồn với công ty, nhãn hiệu gắn liền với sản phẩm trường tồn sản phẩm Đối với doanh nghiệp nhãn hiệuthươnghiệuthươnghiệu bị đồng nghĩa ... nghiệp thươnghiệu tài sản vô hình vô giá Tuy nhiên, ngày số người đồng thuật ngữ thươnghiệu với nhãn hiệu hàng hoá Đây hai thuật ngữ riêng biệt nhãn hiệu hàng hoá biểu hiên cụ thể thương hiệu...
... triển thươnghiệuđể có đủ lực xác định hướng phát triển phù hợp cho thươnghiệu doanh nghiệp Doanh nghiệp cần chủ động cấu phận quản lý xây dựng thươnghiệu hợp lý để tạo tính chuyên nghiệp hiệu ... thức thươnghiệu khách hàng Tác động bạn bè, tổ chức, hiệp hội ngành nghề Chính sách, pháp luật xây dựng thươnghiệu Ngân sách dành cho hoạt động xây dựng thươnghiệu Phong trào xây dựng thươnghiệu ... tiếp nhóm nghiên cứu, 2010-2 011 Quy mô doanh nghiệp tăng tỷ lệ xây dựng thươnghiệu tăng tương ứng: có 18,2% doanh nghiệp siêu nhỏ xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp vừa lớn xây dựng thương hiệu...
... thươnghiệu 1.2 Sứ mạng thươnghiệu 1.3 Mục tiêu thươnghiệu Tuyên ngôn định vị thươnghiệu 2.1 Lợi ích thươnghiệu 2.2 Tính cách thươnghiệu 2.3 Lý tin tưởng thươnghiệu Luôn lắng nghe Luôn ... tổ chức quản lý 2.4 Nội doanh nghiệp 2.4.1 Tình hình kinh doanh 2.4.2 Các giá trị văn hóa doanh nghiệp Phần - CẤU TRÚC NỀN MÓNG THƯƠNGHIỆU Định hướng phát triển 1.1 Tầm nhìn thươnghiệu 1.2 ... - Danh hiệuThươnghiệu số ngành Bảo hiểm – Ngân hàng – Tài chính” “Một 10 thươnghiệu tiếng Việt Nam” người tiêu dùng Việt Nam bình chọn đợt khảo sát ý kiến khách hàng toàn quốc phòng Thương...
... năm qua ,nh-ng gần 70% giá trị xuất lại sản phẩm gia công mang nhãn hiệu hàng hoá bên đặt gia sản phẩm gia công mang nhãn hiệu hàng hoá bên đặt hàng 30% lại mang nhãn hiệu hàng hoá nhà sản xuất ... thiếu vắng th-ơng hiệu riêng hàng hoá đặc biệt hàng hoá xuất thih tr-ờng điển hình nh- thị tr-ờng EU ,Mỹ ,Nhật Bản , Trên thực tế ngành dệt may xuất đ-ợc l-ợng hàng hoá có giá trị lớn liên tục ... sn xut cụng nghip trờn 9681 t ng tng gn 13 %, tng doanh thu t trờn 18 265 t ng tng gn 11% , kim ngch xut khu 115 0 t ng ,tng 13,2%,li nhun t 151.3t ng tng 60.9% so vi nm 2004 ,np ngõn sỏch t ti...
... xây dựng quảng bá thươnghiệu Có nhiều cách kiếm tiền dễ dàng nhiều Bước 3: Hãy bạn Đây vấn đề sắc thươnghiệu định vị thươnghiệu Bước 4: Nhận diện Thương hiệu: Xây dựng thươnghiệu "đúng từ đầu" ... thuyết đại xây dựng thươnghiệu trở thành phận thể thống Trong khái niệm xây dựng thươnghiệu đại, hình ảnh thươnghiệu biểu tượng phải truyền đạt giá trị cốt lõi thươnghiệu Ví dụ, Biểu tượng ... việc tiêu thụ sản phẩm, không quan trọng vấn đề phát triển thương hiệu, làm thươnghiệu mang tính đột phá đưa thươnghiệu đến với người giới Ngày thươnghiệu nhiều người ý đến, chọn mua sản phẩm...
... sách thươnghiệu thành công công ty: 12 Quá Trình Xây Dựng Phát Triển ThươngHiệu SV:Trần Văn Toán + Quảng bá thươnghiệu không đơn quảng cáo, dù quảng cáo phận thiếu trình phát triển thươnghiệu ... từ thươnghiệu chung doanh nghiệp đến thươnghiệu cá biệt cho hàng hoá CHƯƠNG II: QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU Sơ đồ tóm tắt quy trình xây dựng thươnghiệu Quá Trình Xây Dựng Phát Triển Thương ... thươnghiệu Do đó, xây dựng thươnghiệu dừng lại nội chưa hoàn thành mà phải thực Hoạt động truyền thông thươnghiệu với thị trường thươnghiệu đến tâm trí khách hàng VI ĐÁNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Việc...
... thươnghiệu nâng cao giá trịthươnghiệu (tài sản thương hiệu) khách hàng mục tiêu *Vai trò cần thiết việc phát triển thươnghiệu hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Trước hết xây dựng thươnghiệu ... nên thươnghiệu cho sản phẩm doanh nghiệp Giá trịthươnghiệu triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đem lại cho doanh nghiệp tương lai Nói cách khác, thươnghiệu tài sản vô hình đem lại giá trị ... doanh nghiệp, chuyên gia quảntrị chất lượng đồng tình thực tế có tới 80% vấn đề chất lượng quảntrị gây Vì nói đến quảntrị chất lượng ngày người ta cho trước hết chất lượng quảntrị Các yếu tố...
... nên thươnghiệu cho sản phẩm doanh nghiệp Giá trịthươnghiệu triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đem lại cho doanh nghiệp tương lai Nói cách khác, thươnghiệu tài sản vô hình đem lại giá trị ... triển thươnghiệu - Khái niệm phát triển thươnghiệu Phát triển thươnghiệutrì gia tăng giá trị mà doanh nghiệp tạo lập lòng khách hàng xã hội Nói cách khác, phát triển thươnghiệu nâng cao giá trị ... doanh nghiệp, chuyên gia quảntrị chất lượng đồng tình thực tế có tới 80% vấn đề chất lượng quảntrị gây Vì nói đến quảntrị chất lượng ngày người ta cho trước hết chất lượng quảntrị Các yếu tố...
... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp đểtrìthươnghiệu ; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thươnghiệu nhãn hiệuQuan điểm 2- Thươnghiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng Quan điểm 3- Thươnghiệu khái niệm chung đối ... gắt thương trường nhằm trì - tồn phát triển doanh nghiệp Chất lượng nhân tố có vai trò định đến thươnghiệu doanh nghiệp 1.1.2 Quảntrị chất lượng quy trình quảntrị chất lượng a Bản chất quản trị...
... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp đểtrìthươnghiệu ; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thươnghiệu nhãn hiệuQuan điểm 2- Thươnghiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng - Quan điểm 3- Thươnghiệu khái niệm chung đối ... gắt thương trường nhằm trì - tồn phát triển doanh nghiệp Chất lượng nhân tố có vai trò định đến thươnghiệu doanh nghiệp 1.1.2 Quảntrị chất lượng quy trình quảntrị chất lượng a Bản chất quản trị...
... phạm thương hiệu) , quảng bá thươnghiệu (triển khai chương trình truyền thông thương hiệu) khai thác giá trịthươnghiệu (mua bán nhượng quyền thương hiệu) Để thực tốt hoạt động quảntrịthươnghiệu ... tiêu dùng hàng hóa đó” Thươnghiệu hoàn cảnh hiểu với nghĩa rộng nhãn hiệu nhiều • Khái niệm quảntrịthươnghiệuQuảntrịthươnghiệu giống quảntrị chất lượng loại hình quảntrị khác tiếp cận định ... nhóm tác nghiệp trình quảntrịthươnghiệu thông thường gồm có: tạo dựng thươnghiệu (xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu) , bảo vệ thươnghiệu (đăng ký bảo hộ quyền thương hiệu, thực biện pháp...
... Thƣơng hiệu đƣợc chia thành: thƣơng hiệu cá biệt, thƣơng hiệu gia đình, thƣơng hiệu tập thể, thƣơng hiệu quốc gia5 Thƣơng hiệu cá biệt (hay thƣơng hiệu cá thể thƣơng hiệu riêng) Thƣơng hiệu cá ... thế, nhiều trƣờng hợp, thƣơng hiệu gia đình đƣợc gọi thƣơng hiệu doanh nghiệp Thƣơng hiệu tập thể (còn đƣợc gọi thƣơng hiệu nhóm) Thƣơng hiệu tập thể thƣơng hiệunhóm hay số chủng loại hàng hóa ... thức công ty thươnghiệu phát triển thươnghiệu Mỗi thành viên công ty phải đƣợc trang bị kiến thức thƣơng hiệu, vai trò, vị trí thiếu thƣơng hiệu, kỹ thực hành xây dựng quản lý thƣơng hiệu Trƣớc...
... nhãn hiệu nhãn hiệuthương mại có đăng ký Thươnghiệu tập hợp phận cấu thành tên gọi, nhãn hiệu, logo, hiệu, nhạc hiệu, hình tượng, kiểu dáng, mẫu mã, bao bì, … Điều cho thấy, nhãn hiệu phận thương ... thành thươnghiệu nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ, kiểu dáng công nghiệp, tên thương mại, dẫn địa lý dấu hiệu khác Vì bảo hộ thươnghiệu bảo vệ yếu tố cấu thành thươnghiệu Ở Việt Nam, quan bảo hộ thương ... thuyết phục thươnghiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức thươnghiệu rõ rệt tạo nên mối quan hệ mạnh thươnghiệu chủng loại hàng hoá Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị thươnghiệu khác...
... chủng loại hàng hoá DN Thươnghiệu gia đình xuất độc lập hàng hoá kèm thươnghiệu cá biệt hay thươnghiệu Quốc gia * Thươnghiệu tập thể: (Còn gọi thươnghiệunhóm ) thươnghiệunhóm hay số chủng ... thành loại: * Thươnghiệu cá biệt: (thương hiệu cá thể thươnghiệu riêng) thươnghiệu chủng loại tên hàng hoá, dịch vụ cụ thể Với thươnghiệu cá biệt, loại hàng hoá, dịch vụ mang thươnghiệu DN sản ... sành điệu sử dụng sản phẩm mang thươnghiệu so với sản phẩm loại 4.2.2 Quảntrị hình ảnh thươnghiệu a Kiên trì, tập trung xây dựng hình ảnh thươnghiệuĐể có thươnghiệu mạnh nay, Nguyễn Hoàng không...
... quảntrị hệ thống dấu hiệu, quảntrị phong cách hình ảnh thươnghiệu cuối quảntrị tài sản thươnghiệu Xây dựng phát triển thươnghiệu nội dung hoạt động quảntrịthương hiệu; trình tạo dựng hình ... trịthươnghiệuQuảntrịthươnghiệu thực tiến sáng tạo, phát triển nuôi dưỡng tài sản quan trọng doanh nghiệp – thươnghiệu Xu hướng quảntrịthươnghiệu doanh nghiệp phát triển mức độ quảntrị ... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu; áp dụng biện pháp đểtrìthương hiệu; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thương hiệu...
... doanh nghiệp – thươnghiệu Xu hướng quảntrịthươnghiệu doanh nghiệp phát triển mức độ quảntrị hệ thống dấu hiệu, quảntrị phong cách hình ảnh thươnghiệu cuối quảntrị tài sản thươnghiệu Xây dựng ... – Thươnghiệu với nhà quản lý” – NXB Lao động Xã hội Quảntrị chất lượng” – NXB Đại học Kinh tế quốc dân Bộ môn Quảntrịthươnghiệu – Bài giảng môn Quảntrịthươnghiệu –Trường Đại học Thương ... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu; áp dụng biện pháp đểtrìthương hiệu; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thương hiệu...
... hiệu hay tập hợp kí hiệu có khả phân biệt hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp khác trở thành thươnghiệu 10 Jack Trout, Định vị thươnghiệu Jack Trout, Định vị thương ... thấy, th-ơng hiệu khái niệm rộng hơn, bao trùm so với nhãn hiệu bao trùm nhãn hiệu Trên khía cạnh luật pháp, th-ơng hiệu đ-ợc Gilbert A, Cherchill Paul Peter định nghĩa Th-ơng hiệu nhãn hiệu đ-ợc ... nhãn hiệu Ngoài Việt Nam, phở 24 đ-ợc cấp giấy chứng nhận sở hữu nhãn hiệu số quốc gia lớn nh- Hoa Kỳ, Anh, Nhật Bản, Hàn Quốc, SingaporeThương hiệu mở rộng qua đường nhượng quyền thương hiệu...
... vị, quảng bá - Sự cạnh tranh cơng ty nước nước ngồi Quy trình xây dựng phát triển thươnghiệu 3.1.3 Hình thành mục tiêu kế hoạch chiến lược thươnghiệu Mơ hình xây dựng thươnghiệu đa thươnghiệu ... triển thươnghiệu Bao thư Thư gửi khách hàng 3.3 Đăng ký yếu tố thươnghiệu Việt Nam Làm đơn hồ sơ đăng ký bảo hộ yếu tố thươnghiệu nộp trực tiếp cho Cục sở hữu trí tuệ 3.4 Quảng bá thươnghiệu ... thêm thươnghiệu PET’S HOSPITAL (khám chữa bệnh) PET’S TRAINING CENTER (huấn luyện kỹ theo u cầu khách hàng) 3.1.4 Xác định chế kiểm sốt thươnghiệu PET’S SPA áp dụng chế quản lý theo hệ hống quản...