... một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến ... thươnghiệu là trọng tâm của chiếnlược phát triển thương hiệu. Đặc tính của thươnghiệu là một tập hợp duy nhất các liên kết thuộc tính mà các nhà chiếnlượcthươnghiệu mong muốn tạo ra và duy ... Định vị thươnghiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính chiến lược...
... lượcthươnghiệu dãy, chiếnlượcthươnghiệu nhóm, chiếnlượcthương hiệu hình ô, chiếnlượcthươnghiệu nguồn, chiếnlượcthươnghiệu chuẩn.Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thươnghiệu ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... phẩm. *Chiến lượcthươnghiệu nhóm: Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm là đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp cho một nhóm các các sản phẩm có cùng một thuộc tính hoặc chức năng. Chiến lược thương...
... hơn khi ra đời một thươnghiệu mới.1.3.2 Chiếnlượcthươnghiệu theo nhóm Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm là loại chiếnlược mà theo đó nhà sản xuất đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp ... chiếnlượcthương hiệu, có như vậy mới mong thành công trong các kế hoạch sản xuất, kinh doanh của mình.1.3.5. Chiếnlược phát triển thươnghiệu chuẩn. Chiến lượcthươnghiệu chuẩn đây là chiến ... gia.1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là " một...
... HòaCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUNCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH ... làm. Một chiếnlược phát triển thươnghiệu luôn có mục tiêu dài hạn.2.1.2 Một số chiếnlược phát triển thươnghiệu của một vài công ty Trên Giới và Việt Nam 2.1.2.1 Trên Thế Giới Chiến lược phát ... chỉ nhượng thươnghiệu mà còn nhượng cả bí quyết kinh doanh, cách điều hành quảntrịthương hiệu. Còn bên nhận quyền sẽ tiếp nhận quyền sử dụng thương hiệu, quyền kinh doanh thươnghiệu và tiếp...
... đang đăng ký thươnghiệu của mình tại các thị trường khác. Cùng với chiếnlược xây dựng và phát triển thươnghiệu mạnh, May Việt Tiến còn rất chú trọng đến việc bảo vệ thươnghiệu của mình. ... Giá3.5 Phân phối3.6 Hoạt động truyền thông thương hiệu 3.7. Phân tích swot3.7 Đối thủ cạnh tranh4. Chiếnlược được đề xuất Chiến lược 4A Chiến lược lòng trung thành5. Kết luận2.5 Hệ thống ... điệp, quảng cáo và các dịch vụ kèm theo Thành lập một Call Center, phòng dịch vụ và chăm sóc khách hàngCao hơnGiáThấp hơnThấp hơn Giá trị Cao hơn Chiến lược giá trị tốt Chiến lược kinh...
... các thươnghiệu khác của công ty.• Chiếnlượcthươnghiệu nhóm: đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp cho một nhóm các sản phẩm có cùng thuộc tính, chức năng.• Chiếnlượcthươnghiệu ... phú và được nhóm lại theo chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu dãy hoặc thươnghiệu nhóm.4Marketing thế giới cho rằng, nếu không có chiếnlược định vị thươnghiệu hạt gạo mà cứ bán ... hiệu. Bao gồm:• Chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm: đặt cho mỗi sản phẩm độc lập một thương hiệu riêng biệt phù hợp với định vị thị trường của sản phẩm đó.• Chiếnlượcthươnghiệu dãy: mở rộng...
... gian Chi phí Nhân sự Lợi nhuận Chiến lược A Chiến lược B Chiến lược C Chiến lược D Chiến lược E Chiến lược F Chiến lược GQua bảng ma trận tiêu chuẩn ta thấy chiếnlược D đáp ứng được cả 5 tiêu ... nhóm thống nhất chọn chiếnlược D.TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠKHOA KINH TẾ & QUẢNTRỊ KINH DOANHXÂY DỰNG CHIẾNLƯỢCQUẢNTRỊQUAN HỆ KHÁCH HÀNGBài tập nhómMôn: QUẢNTRỊQUAN HỆ KHÁCH HÀNGCần ... KINH TẾ & QUẢNTRỊ KINH DOANHBài tập nhómMôn: QUẢNTRỊQUAN HỆ KHÁCH HÀNGXÂY DỰNG CHIẾNLƯỢCQUẢNTRỊQUAN HỆ KHÁCH HÀNGCán bộ hướng dẫn: Sinh viên thực hiện:Lớp: Quảntrị kinh doanh...
... sau:Chơng 1: Quảntrị thơng hiệu. Chơng 2: Quảntrị thơng hiệu Toyota.Chơng 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả quảntrị thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam. Chơng 1: Quảntrị thơng hiệu 2Đoàn ... KT & KDQT Quản trị thơng hiệu ToyotaSơ đồ 1.1: Quảntrị thơng hiệu (Nguồn: Xây dựng và phát triên thơng hiệu 2007)1. Xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thể Chiến lợc thơng hiệu là kế hoạch ... phạm vi quảntrị th-ơng hiệu. Quảntrị thơng hiệu bao gồm cả xây dựng và phát triển thơng hiệu. Xây dựng thơng hiệu là những bớc nhằm tạo ra một tên tuổi, một hình ảnh, hay bất kỳ một dấu hiệu...
... không nhỏ của quản trịthươnghiệu sản phẩm. Sau đây là một số vấn đề liên quan đến môn học quản trịthương hiệu, một môn học rất thú vị.CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG CỦA QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI ... theo chiếnlược P3 & P4 (chiến lược phân phối và thươnghiệu sản phẩm) của các thươnghiệu “Highland Coffee” và “Phở 24” .Các thươnghiệu thành công đều có nhận thức vượt trội rằng thươnghiệu ... Vai trò của thươnghiệu :Đối với người tiêu dùng :CHƯƠNG I : TỔNG QUAN MÔN HỌC1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU:1.1khái niệm chung về thươnghiệu : Vậy thươnghiệu là gì ? Thương hiệu :+ Là...
... phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt” CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬNI - Khái niệm 1. Thương hiệu: 1.1 Khái niệm thương hiệu: Một cách tổng quát, thươnghiệu là văn ... thường. Các chiến lược đang được áp dụng tại Việt Nam hiện nay như: Chiếnlược về sản phẩm Chiếnlược về giá Chiếnlược phân phối trên thị trường Chiếnlược xúc tiến bán hàng Chiếnlược ... nghiệp; tiếp tục các nghiên cứu quảntrị nhãn hiệu; đánh giá việc quảntrị nhãn hiệu hàng năm, đề ra phương án mới. Có thể nói quản lý kinh doanh chính là quản lý thương hiệu. Chìa khoá để dẫn đến...
... ởMarketin-g và bán hàngD ch vị ụDoanh nghi pệDoanh nghi pệCore competency ?THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆPTHƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆP 5A2 “Th ng hi u qu c gia là m t t p h p nh ... 23Môi tr ng Marketing c a Doanh nghi pườ ủ ệC dânư Kinh tếC nh tranhạVăn hóaXã h iộChính trị Lu t lậ ệKhoa h cọCông nghệCh ng trìnhươMarketingTrung gianMarketingNg i ườS n xu tả...
... thơng hiệu thành: thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp; hoặc chia ra thành thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu dịch vụ, thơng hiệu nhóm, thơng hiệu tập thể, thơng hiệu ... của thơng hiệu, các bớc xây dựng và bảo vệ thơng hiệu của doanh nghiệp; các nguyên tắc xây dựng, quảntrị và bảo vệ thơng hiệu một cách có hiệu quả; các loại chiến lợc phát triển thơng hiệu trong ... thơng hiệu theo mô hình này đợc có thể đợc thực hiện bằng hai cách tiếp cận khác nhau là chiến lợc thơng hiệu hình ô và chiến lợc thơng hiệu theo nhóm. a) Chiến lợc thơng hiệu nhóm: Là chiến...
... ty cần phải tiếp cận vấn đề thươnghiệu với một chiếnlược tổng thể. Đó là việc phải nhận thức đúng và đầy đủ về thươnghiệu trong toàn bộ công ty; xây dựng thươnghiệu trên cơ sở nghiên cứu ... sự thật mà các chuyên gia về thương hiệu hiểu rõ là thươnghiệu luôn bền vững nhưng lại vận động không ngừng, và trong chiến lược tạo dựng và phát triển thươnghiệu thì vai trò quan trọng thuộc ... công ty, thì chính sách thươnghiệu trước hết phải có một chiến lược lâu dài bao gồm cả các chương trình tiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp. Chính sách thươnghiệu nên tập trung hướng...
... Hilux SVTH: Nhóm 12 Trang 23 Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu GVHD: Nguyễn Xuân Lãn Công ty Toyota b. Thươnghiệu gia đình: Thương hiệu gia đình là thươnghiệu chung cho tất cả các hàng ... giá trịthươnghiệu của Toyota đi xuống.- Trong lĩnh vực xe hơi, thươnghiệu đến từ nước Đức là Mercedes-Benz đứng ở vị trí thứ 2 và SVTH: Nhóm 12 Trang 7 Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu GVHD: ... Way - 2004). Quảntrịthươnghiệu Toyota là bài học kinh nghiệm quý báu cho các doanh nghiệp trên khắp thế giới và Việt Nam.SVTH: Nhóm 12 Trang 1 Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu GVHD:...
... dựng thương hiệu, bởi môi trường văn hóa có tác động rất lớn đến việc lựa chọn những dấu hiệu, hình ảnh, ký hiệu cho thương hiệu. Chẳng hạn khi một công ty lựa chọn những hình ảnh cho thươnghiệu ... doanh nghiệp phải để ý đến thươnghiệu bởi thương hiệu trong hiện tại liên quan đến sự sống còn của doanh nghiệp. Còn người tiêu dùng để ý đến thươnghiệu bởi thươnghiệu cho họ biết đến những ... nhà cung cấp khác nhau. Chiến lược giá của Ngọc Hoa chưa thể hiện được mối liên hệ tương hỗ với thươnghiệu Ngọc Hoa. Phân phối. Chiến lược phân phối là một chiếnlượcquan trọng trên thị...