Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược phát triển thương hiệu HARNN&THANN của công ty cổ phẩn thiên nhiên năm 2008
036 3764 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP | DE Fai: CHIEN LUGC PHAT TRIEN THUONG HIEU HARNN| & THANN CUA CONG TY CO PHAN THIEN NHIEN | | NAM 2008 ThS NGUYEN NGOC DUONG PHAM CHi CONG : 03QT2 03QT2-06 TPHCM, tháng 09 năm 2007 Lời cảm ơn Em xin bày tổ lòng biết ơn thầy Nguyễn Ngọc Dương tận tình hướng dẫn, giúp đỡ suốt trình thực để giúp em hoàn thành đề tài Em xin chân thành cảm ơn Thày Cô khoa Quản Trị Kinh Doanh, Trường Đại Học Kỹ Thuật Công Nghệ TP Hơ Chí Minh truyền đạt kiến thức q giá, kinh nghiệm, tài liệu thời gian em học trường thời gian em thực đề tài Xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo cơng ty CP Thiên Nhiên, phịng ban, anh chị công ty tạo điều kiện thuận lợi cho em thực tập công ty cung cấp cho em tư liệu, tài liệu phục vụ cho đề tài Sinh viên Phạm Chí Cơng U80) PHAN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN -22222222trrrrrrir I THƯƠNG HIỆU .-55s cc««cSe2 I6) Chiến lược thương hiệu .- + + 4H17 tre 2.1 Chiến lược định vị sản phẩm: gồm bước - - +: 2.2 Chiến lược định vị thương hiệu 5 + seeseeeeee I8 ):790:0)0 005 i08 7 I8 l0) 1.1.1 Hiệp hội Marketing Mỹ -nen HH ga 1.1.2 David A.AaK€T - - - cv HH HH ng E131 0100156 1.2 Ý nghĩa nhãn hiệu 66 S222 Sttkeevskererrrkee 1.2.1 Thuộc tính - c1 S9 nh 00h ch 1.2.4, Van NGA nh ee ecccceeserceeeeesssseseccesssssseeesceccessessaseeeeesensseeeseesseees 1.2.5 Nhân cách . - - ch HH ng 00 ng 11T 1.2.6 NguGi SU Ung Tại phải xây dựng nhãn hiệu quản lý nhãn hiệu? Các định nhãn hiệu - G2222 srEeserrsrsrererrke 3.1 Quyết định gắn nhãn - ngờ 3.2 Quyết định người bảo trợ nhãn hiệu ¿5 +55 S+s+vesrrrrsee 3.3 Quyết định tên nhãn - G211 S33 ng ri 10 3.3.1 Tên nhãn hiệu cá ĐiỆt - 55 -c Sen 10 3.3.2 Tên họ chung tất sản phẩm 7+
