... người tiêu dùng chọn một tập hợp các yếutốthươnghiệu tối ưu để xây dựng vốn thương hiệu. Tiến trình đặt tên thương hiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu trên góc độ 6 tiêu chuẩn đã nêu:-Xác ... thế nào để xây dựng vốn thương hiệu. Mô tả các tiêu chuẩn lựa chọn các yếutố thương hiệu Xem xét các vấn đề tác nghiệp cụ thể đối với mỗi loại yếutốthươnghiệu khác nhau. Kết luận ... tưởng của thương hiệu -Nhận thức vai trò của thươnghiệu trong hệ thống cấp bậc thươnghiệu của công ty và mối tương quan với các sản phẩm, thươnghiệu khác-Hiểu được vai trò thươnghiệu trong...
... nói riêng? Tìm bản sắc riêng cho thươnghiệu Bản sắc tạo ra giátrị thương hiệuThươnghiệu sống trong tâm trí khách hàng. Đạt được vị thế thươnghiệu sẽ giúp bạn giành được nhiều lợi ... để tạo dựng được một thươnghiệu tốt và xây dựng được một cơ cấu thươnghiệu tốt đôi khi còn đòi hỏi một số hy sinh nhất định. Nhiều doanh nghiệp buộc phải chấp nhận từ bỏ hoặc tạothươnghiệu ... một thươnghiệu như thế nào thì thị trường cảm nhận là thươnghiệu lý tưởng. Để xây dựng chiến lược khác biệt hoá cho thương hiệu, trước tiên là cần xác định các điểm nổi bật của thương hiệu...
... Những yếutố ảnh hưởng đến giátrịthươnghiệu {7}2.1.6.1. Sự trung thành đối với thương hiệu * Các mức độ trung thành đối với thương hiệu Trung thành với thươnghiệu là yếutố cốt lõi của giátrị ... toán chính xác được giá trị thương hiệu, bởi thươnghiệu là một tài sản vô hình của công ty. Nó được tạo nên từ sự trung thành đối với thương hiệu, sự nhận biết thương hiệu, sự nhận thức về ... còn đưa giá trị thươnghiệu vào bảng cân đối tài sản như thường thấy ở Anh.Bảng 1: Giátrị 10 thươnghiệu hàng đầu thế giới năm (2001-2002)ĐVT: Tỷ USD.Xếp hạng2002 Thương hiệu Năm Để tạo ấn...
... nhau giúp thươnghiệu của chúng ta có được những giátrị cộng thêm đáng giá. 10 cách tạonêngiátrị cho thươnghiệu Người tiêu dùng thường ưa chuộng những sản phẩm có đính kèm giátrị tặng ... trong thương hiệu. Nhưng qua nghiên cứu và tham khảo các tài liệu tâm lí học và xã hội học, tôi đã tìm ra một phương thức khác. Nến tảng cơ bản để phát triển một thươnghiệu với những giátrị ... nghiệm tổng thể mà khách hàng có được khi tiếp xúc với thương hiệu mới là chìa khóa quyết định. Vậy điều bí mật tạo ra thành công của thươnghiệu là gì? Trước khi trả lời câu hỏi này, chúng...
... ít nhạy cảm với giá; hoặc phân chia theo hạng ghế ngồi như ở nhà hát) - Theo khối lượng (giá bán sỉ) Một trong năm yếutố tác động đến lựa chọn thươnghiệu là giátrị . Giátrị có thể bao ... thành, khách hàng nhạy cảm với giá, khách hàng tiết kiệm, v.v.) Những điều cân nhắc khác về giá/ giá trị: - Chiến lược giánên cân nhắc những yếutố sau: (1) giátrị cảm nhận của khách hàng, ... Giá trịthương hiệu: Giải mã chiến lược định giá - Luôn cân nhắc khi định giá sản phẩm/dịch vụ để khuyến khích khách hàng trung thành hơn với thươnghiệu Định giá là một nhiệm...
... thứ sẽ thay đổi về căn bản sau 5 năm kể từ bây giờ”. Thổi luồng gió mới vào thương hiệu cũ tạonên giá trị mới Những phụ nữ ăn hamberger của McDonald thì rất hợp thời trang: họ chơi ván ... Brian Duffy, giám đốc thươnghiệu toàn cầu của Guinness. “Tôi không nghĩ bạn có thể phát minh ra một thứ ấm áp và hấp dẫn trong quá khứ - bạn cần phải có một lon”. Những thươnghiệu trẻ hơn ... tịch toàn cầu của Coca-Cola, lập luận rằng công ty hiện có một vị thế tốt tạo sự thoải mái cho mọi người bởi vì thươnghiệu đã đứng vũng trong một thời gian dài. Ông ta nói: “Hãy đặt mọi thứ...
... Tôi muốn chia sẻ với bạn 10 cách tạonêngiátrị cho thươnghiệu tự như phương thức trước. Lí do cơ bản là người tiêu dùng nhận thấy những giá trị của anh ta/cô ấy được mô tả rất gần ... trong thương hiệu. Nhưng qua nghiên cứu và tham khảo các tài liệu tâm lí học và xã hội học, tôi đã tìm ra một phương thức khác. Nến tảng cơ bản để phát triển một thươnghiệu với những giátrị ... lập tức cảm thấy nhãn hiệu này phù hợp với họ. Những người ủng hộ phương thức “xây dựng thươnghiệu theo cảm xúc” tuyên bố rằng họ cũng đính kèm những cảm xúc vào thươnghiệu theo cách tương...
... thêm tiền cho một giátrị khác nữa khi sử dụng sản phẩm, đó là tài sản cụ thể nhất mà một thươnghiệu có được. Các yếutố ảnh hưởng đến giátrịthươnghiệu Giá trịthươnghiệu là gì? Chúng ... bình thương hiệu đóng góp một phần ba vào giátrị cổ phiếu. Trong nhiều trường hợp, thương hiệu có thể chiếm hơn 70% giátrị cổ phiếu. Ở đây, để đơn giản, chúng tôi lấy giátrịthươnghiệu ... thương hiệu. Những thươnghiệu đã hiện diện và được chấp nhận trên thế giới sẽ mạnh hơn các thươnghiệu vùng hoặc quốc gia. Những thươnghiệu này có giátrị rất lớn. 7. Sự bảo vệ: 5% sức mạnh thương...
... tên thươnghiệu được sàng lọcTiến trình đặt tên thương hiệu Tên thương hiệu Biểu trưng và biểu tượng (logo & symbol)Nhân vậtKhẩu hiệu Âm nhạcBao góiChiến lược xây dựng các yếutốthương ... yếu tố thươnghiệu nhằm xây dựng giátrịthương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) Các nhân vật quảng cáo cho nước hoa Chanel17/11/20122004 Tiến trình đặt tên thươnghiệu ... TextCác yếu Các yếu tố tốTính dễ chuyển đổiTính có thể thích nghiTính dễ nhớCó ý nghĩaTính hấp dẫnTính có thể bảo vệTiêu chuẩn lựa chọn các yếutốthương hiệu LOGOPhương pháp Chọn các yếu...
... ObsessionPerfumes)Chọn tên thương hiệu Nội dungTóm lược các yếutốthươnghiệu tối ưu Lựa chọn các yếutốthương hiệu Xây dựng các yếutốthương hiệu Các yếutốthương hiệu LOGOGVHD: TS. Bảo ... yếutốthương hiệu nhằm xây dựng giátrị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) Các nhân vật quảng cáo cho nước hoa Chanel17/11/20122004 (2) Phát triển tên thươnghiệu ... nhớ và có ý nghĩa của tên thương hiệu (6) Chọn tên thươnghiệu cho phép tối đa hoá mục tiêu marketing và gắn thương hiệu, đăng kí bản quyềnTiến trình đặt tên thương hiệu ...
... thươnghiệu theo cảm xúc” tuyên bố rằng họ cũng đính kèm những cảm xúc vào thươnghiệu theo cách tương tự mà phương thức “Gluing” đã làm Tôi muốn chia sẻ với bạn 10 cách tạonêngiátrị cho thương ... trong thương hiệu. Nhưng qua nghiên cứu và tham khảo các tài liệu tâm lí học và xã hội học, tôi đã tìm ra một phương thức khác Nến tảng cơ bản để phát triển một thươnghiệu với những giá trị ... nghiệm tổng thể mà khách hàng có được khi tiếp xúc với thương hiệu mới là chìa khóa quyết định. Vậy điều bí mật tạo ra thành công của thươnghiệu là gì? Trước khi trả lời câu hỏi này, chúng...
... Những yếutốtạonên tính hiệu quả cho website. Nhiều doanh nghiệp than phiền rằng website của họ không mang lại hiệu quả cho việc kinh doanh. Đây là một ... có 4 yếutố cơ bản cần phải thỏa mãn: Chất lượng website, marketing website, chất lượng dịch vụ hỗ trợ và tính hấp dẫn người xem. a. Chất lượng website:Là yếutố chính để giữ chân và tạo ấn ... a. Chất lượng website:Là yếutố chính để giữ chân và tạo ấn tượng tốt cho người xem điều này được đánh giá thông qua các yếu tố: Trình bầy thiết kế, bố cục trang nhã, rõ ràng, đơn giản không...
... nhà quản trị rằng giữa các yếu tố cấu thành giátrịthươnghiệu có mối quan hệ hữu cơ với nhau. Có thể một hay nhiều yếutố đó dù không tác tác động trực tiếp đến toàn bộ giátrịthươnghiệu nhưng ... thương hiệu. Nhận biết thương hiệu. Nhận biết thươnghiệu (BAW) là một thành phần quan CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNGHIỆU GIÁ TRỊ ... các yếutố đó đối với các thươnghiệu ô tô tại Việt Nam. Kết quả nghiên cứu giúp cho các hãng sản xuất và kinh doanh hiểu rõ hơn về vai trò và vị trí của từng yếutốtạonêngiátrịthương hiệu...