... www.company.com Marketing K52 TÁI ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU Diagram Company LOGO Khái niệm Tái định vị thươnghiệu công việc làm hình ảnh thương hiệu, tạo sức sống chothươnghiệu nhằm đáp ứng thay đổi thị trường ... TÍCH VÀXÂYDỰNG BẢN ĐỒ NHẬN THỨC Phân tích số liệu sơ cấp ta thấy : 46% số người đồng ý sảnphẩm xuất tâm trí 52% số người nói tên công ty sản xuất Tân Hiệp Phát 80 % biết đến sảnphẩm qua ... định vị thươnghiệu chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận thươnghiệu tâm trí khách hàng mục tiêu TÁI ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU Company LOGO www.company.com Marketing K52 TÁI ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU Company...
... thể nói, thươnghiệu tên, hồn doanh nghiệp Việc xây dựng, phát triển bảovệuytínthươnghiệu cần tầm nhìn tâm nhà lãnh đạo doanh nghiệp để thươnghiệu tồn với thời gian Hơn nữa, quyền lợi điều ... chuyên nghiệp, động thân thiện Về tạo hình, vòng tròn logo tượng trưng cho tròn trịa, vận hành xoay chuyển thông suốt hệ thống thương hiệu; thể tính linh hoạt động thươnghiệu Saigon Postel thương ... Property Department - IPD) cho Nhóm Sản phẩm/ Dịch vụ 38 (Cung cấp dịch vụ viễn thông) Tháng 10/2007, Văn phòng đăng ký nhãn hiệu thiết kế Cộng đồng chung Châu Âu (OHIM) chấp nhận bảo hộ logo SPT vòng...
... thể nói, thươnghiệu tên, hồn doanh nghiệp Việc xây dựng, phát triển bảovệuytínthươnghiệu cần tầm nhìn tâm nhà lãnh đạo doanh nghiệp để thươnghiệu tồn với thời gian Hơn nữa, quyền lợi điều ... chuyên nghiệp, động thân thiện Về tạo hình, vòng tròn logo tượng trưng cho tròn trịa, vận hành xoay chuyển thông suốt hệ thống thương hiệu; thể tính linh hoạt động thươnghiệu Saigon Postel thương ... quyền sở hữu thươnghiệu chắn thắng Tuy nhiên, thời điểm SPT tiến hành thay đổi toàn hệ thống nhận dạng thươnghiệu nên chiến dịch bảovệ quyền lợi sở hữu thươnghiệu rẽ sang hướng khác, sáng tạo...
... sảnphẩm để khẳng định sảnphẩm Nestelé -Nhãn hiệu tập thể: sử dụng nhãn hiệusảnphẩmsẵn có cho số sảnphẩm tương tự, nhãn hiệusảnphẩm “product brand” trở thành nhãn hiệu chung cho dòng sản ... thươnghiệu tiếng Chính việc xâydựngthươnghiệu đồng nghĩa với việc xâydựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thươnghiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thươnghiệu có uytín ... lược thươnghiệu phân biệt nhãn hiệuthươnghiệu không giới hạn mức đăng ký pháp lý) Vì vậy, định nghĩa thươnghiệu nhãn hiệu hay phận bảovệ mặt pháp lý Thươnghiệu hàng hoá bảovệ quyền tuyệt...
... nhãn sảnphẩm để khẳng định sảnphẩm Nestelé -Nhãn hiệu tập thể: sử dụng nhãn hiệusảnphẩmsẵn có cho số sảnphẩm tơng tự, nhãn hiệusảnphẩm product brand trở thành nhãn hiệu chung cho dòng sản ... thơng hiệu tiếng Chính việc xâydựng thơng hiệu đồng nghĩa với việc xâydựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thơng hiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thơng hiệu có uytín ... nhãn hiệu tiếng, nh xâydựng nhãn hiệu thành công tảng để xâydựng thơng hiệu Việc xâydựng nhãn hiệu phải đợc chuẩn bị trớc nhãn hiệu hàng hoá đợc tung thị trờng từ 1-2 năm Sau bớc để xây dựng...
... nhãn sảnphẩm để khẳng định sảnphẩm Nestelé -Nhãn hiệu tập thể: sử dụng nhãn hiệusảnphẩmsẵn có cho số sảnphẩm tơng tự, nhãn hiệusảnphẩm product brand trở thành nhãn hiệu chung cho dòng sản ... thơng hiệu tiếng Chính việc xâydựng thơng hiệu đồng nghĩa với việc xâydựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thơng hiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thơng hiệu có uytín ... nhãn hiệu tiếng, nh xâydựng nhãn hiệu thành công tảng để xâydựng thơng hiệu Việc xâydựng nhãn hiệu phải đợc chuẩn bị trớc nhãn hiệu hàng hoá đợc tung thị trờng từ 1-2 năm Sau bớc để xây dựng...
... sảnphẩm để khẳng định sảnphẩm Nestelé -Nhãn hiệu tập thể: sử dụng nhãn hiệusảnphẩmsẵn có cho số sảnphẩm tương tự, nhãn hiệusảnphẩm “product brand” trở thành nhãn hiệu chung cho dòng sản ... thươnghiệu tiếng Chính việc xâydựngthươnghiệu đồng nghĩa với việc xâydựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thươnghiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thươnghiệu có uytín ... lược thươnghiệu phân biệt nhãn hiệuthươnghiệu không giới hạn mức đăng ký pháp lý) Vì vậy, định nghĩa thươnghiệu nhãn hiệu hay phận bảovệ mặt pháp lý Thươnghiệu hàng hoá bảovệ quyền tuyệt...
... chức) 8.4.3 Bảovệ thơng hiệu Các nhà sản xuất kinh doanh ý thức đợc việc bảovệ thơng hiệu qua câu nói: "Tạo dựng đợc thơng hiệu khó, nhng bảovệ thơng hiệu khó hơn" Để bảovệ thơng hiệu mình, ... cao, nắm vững tâm lý, hiểu hết sảnphẩm để trực tiếp giới thiệu thuyết phục khách hàng 8.4.2 Tạo uytín thơng hiệuUytín thơng hiệu (hay tạo nên) niềm tin vào sản phẩm, tăng sức mua thị trờng ... quyền SHCN đợc quan Nhà nớc có thẩm quyền cấp chuyển giao cho văn bảo hộ đối tợng SHCN chủ thể quyền SHCN 8.2.3 Các đối tợng SHCN đợc Nhà nớc quy định bảo hộ Điều 781 - Bộ luật Dân Việt Nam quy...
... tiêu dùngbảovệ thị phần Nếu bạn khẳng định ngân sách cho quảng cáo sớm muộn thươnghiệu bạn bị xói mòn, thị phần bạn bị “gặm nhấm” cách tệ hại Nguyên tắc 5: Quy luật bảo chứng Một sảnphẩm phải ... Điều khẳng định sảnphẩm với người tiêu dùng đảm bảothươnghiệu bạn Nguyên tắc 6: Quy luật chất lượng Chất lượng sảnphẩm vô quan trọng tất có chất lượng không chưa đủ Thực tế cho thấy, chất ... tính thập niên, sau 10 năm, 20 năm chí Do đó, bạn phải luôn quán kiên định để theo đuổi mục tiêu đặt Hiểu ý nghĩa thươnghiệu khó tìm cách xâydựngbảovệthươnghiệu lại khó khăn Hy vọng nguyên...
... công ty việc xâydựngthươnghiệuXâydựngthươnghiệu không công việc riêng phận chuyên trách thương hiệu, thươnghiệu có uytín hình thành móng sảnphẩm có chất lượng tốt Một sảnphẩm có chất ... sảnphẩm để khẳng định sảnphẩm Nestelé -Nhãn hiệu tập thể: sử dụng nhãn hiệusảnphẩmsẵn có cho số sảnphẩm tương tự, nhãn hiệusảnphẩm “product brand” trở thành nhãn hiệu chung cho dòng sản ... lược thươnghiệu phân biệt nhãn hiệuthươnghiệu không giới hạn mức đăng ký pháp lý) Vì vậy, định nghĩa thươnghiệu nhãn hiệu hay phận bảovệ mặt pháp lý Thươnghiệu hàng hoá bảovệ quyền tuyệt...
... trước cách đăng ký quyền bảo hộ sáng chế Kinh nghiệm xâydựngbảovệthươnghiệu Cty Cá Sấu VN cho thấy: yếu tố hàng đầu người lãnh đạo phải hiểu thấu đáo tất giá trị nằm sảnphẩm giúp người tiêu ... lưng ông”, họ bán tín bán nghi đồ mặc thươnghiệu thật hay chì là… đồ “dởm”? Hiện có nhiều cách “ăn cắp” thươnghiệu như: Làm giống sảnphẩmthươnghiệuuytín từ kiểu dáng, mẫu mã đến logo Đến ... Nokia… xâydựngthươnghiệu phải đâu lại ẩn số đặc thù ngành nghề hàng hóa khác Trong DN loay hoay nỗ lực xâydựngthươnghiệucho dường việc đánh cắp xâm hại lại dễ dàng Trong thực tế, ai thích thương...
... thƣơng hiệu, lấy tầm nhìn thƣơng hiệu làm định hƣớng - Uytín thƣơng hiệu mẹ tạo - Thƣơng hiệu cần thời thuận lợi tin cậy cao gian xâydựng tốn Thươnghiệu mẹ làm nhận thực khách tảng chothương ... thƣơng hiệu mẹ Vì thƣơng hiệu phải đảm bảo chất lƣợng và quản lý hiê ̣u quả 1.5 xâydựng thƣơng hiệu 1.5.1.Yêu cầu xâydựng thƣơng hiệu Khi xâydựng thƣơng hiệu phải đảm bảo yêu cầu : Đầu tiên, ... kinh nghiệm truyền miệng và điều nâng cao uytíncho thƣơng hiệu Thƣơng hiệu động lực lớn để giữ chân và để khách hàng đặt lòng tin vào sản phẩm, dịch vụ Vậy nên xâydựng thƣơng hiệu, đồng hành...
... III Khái quát xâydựngbảovệ thƣơng hiệu 25 Xâydựngthươnghiệu 25 1.1 Xâydựng yếu tố hữu hình hay giá trị sử dụng (lý tính) thƣơng hiệu 25 1.2 Xâydựng yếu tố vô ... (cảm tính) thƣơng hiệu 27 Bảovệthươnghiệu 28 CHƢƠNG II: THỰC TRẠNG XÂYDỰNGVÀBẢOVỆ THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ VIỆT NAM 29 I Tầm quan trọng việc xâydựng ... phƣơng, vệc mở rộng thị trƣờng khó khăn III Khái quát xâydựngbảovệ thƣơng hiệuXâydựngthươnghiệu Việc xâydựng thƣơng hiệu ngày không điều mẻ với ngƣời kinh doanh nói chung Tuy nhiên, thuộc tính...
... xin trình bày số quy luật bất biến xâydựngbảovệthươnghiệu Một số quy luật bất biến xâydựngbảovệthươnghiệu Nguyên tắc 1: Quy luật cho người thích đủ thứ “Sức mạnh thươnghiệu tỷ lệ nghịch ... riêng có sảnphẩmthươnghiệu đâm hoa kết trái Nguyên tắc 4: Quy luật quảng cáo Mặc dù quan hệ công chúng quan trọng để khai sinh thươnghiệu việc bảovệ nuôi nấng chủ yếu quảng cáo, đầu tư cho quảng ... phần lớn vào việc bảovệ thị phần nhắc nhở, người nhớ tới Nguyên tắc 5: Quy luật bảo chứng Một sảnphẩm phải thể đặc trưng riêng có song tâm trí người tiêu dùng điều để khẳng định sảnphẩm với...