Đang tải... (xem toàn văn)
xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG I MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ THƯƠNG HIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ .3 I.Khái niệm thương hiệu 1.Giới thiệu chung Sở hữu trí tuệ Thương hiệu II Xây dựng bảo vệ thương hiệu 11 Lợi ích thương hiệu đem lại 11 2.Xây dựng thương hiệu 14 Bảo vệ thương hiệu 26 a.Tại phải bảo vệ thương hiệu 26 b Các nguồn luật điều chỉnh thương hiệu .28 c Thủ tục đăng ký thương hiệu 32 III Thương hiệu thương mại điện tử 33 Mối quan hệ tên miền thương hiệu .33 Bảo bảo vệ thương hiệu internet 35 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆT NAM XUẤT KHẨU 37 I Nhận thức thương hiệu Việt Nam 37 II Thương hiệu hàng Việt Nam thị trường quốc tế 48 Đánh giá lực cạnh tranh hàng xuất Việt Nam .48 Những cản trợ mặt thương hiệu ảnh hưởng tới mục tiêu xuất Việt Nam 50 Nhóm mặt hàng nơng sản 51 Hàng may mặc giày dép 54 Hàng thủ công mỹ nghệ .55 Mặt hàng thủy sản .56 Đánh giá chung 50 III.Những tồn vấn đề xây dựng bảo vệ thương hiệu .57 Chưa nhận thức đầy đủ sở hữu trí tuệ .63 Chưa xây dựng chiến lược thương hiệu .57 Chưa trọng đầu tư kỹ thuật công nghệ đại-áp dụng biện pháp quản lý chất lượng đạt tiêu chuẩn quốc tế 59 Chưa trọng đầu tư phát triển nguồn nhân lực-nâng cao ý thức cam kết tất thành viên công ty việc xây dựng thương hiệu 60 Chưa trọng công tác thị trường .62 IV Mục tiêu đặt 64 CHƯƠNG III KIẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆT NAM XUẤT KHẨU 66 I.Giới thiệu chương trình “Việt Nam value inside” Cục xúc tiến thương mại-bộ thương mại .66 II Giải pháp từ phía phủ 67 Xây dựng hệ thống pháp luật quyền sở hữu trí tuệ thống với TRIPS, sở cho việc thực thi đầy đủ quyền sở hữu trí tuệ 67 Luật thương hiệu riêng 68 Phát triển đồng ngành sản xuất 69 Tăng cường hoạt động phát triển thương mại nói chung xây dựngquảng bá thương hiệu nói riêng .70 Mặt hàng cụ thể thị trường trọng tâm .72 Trung tâm thông tin tư vấn thương hiệu 73 7.Điều chỉnh qui định hạn chế chi phí quảng cáo .75 III Giải pháp doanh nghiệp hội ngành 75 Nâng cao ý thức tất thành viên công ty thương hiệu 75 Xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn phù hợp với khả doanh nghiệp 76 Mạnh dạn đầu tư cho phát triển thương hiệu .78 Tham gia thương mại điện tử 79 Liên kết để xây dựng thương hiệu .80 Yêu cầu doanh nghiệp cụ thể 81 LỜI KẾT 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO .85 LỜI MỞ ĐẦUI MỞ ĐẦU ĐẦUU Nền kinh tế Việt Nam gấp rút chuẩn bị bước cho hội nhập, mà trước mắt khu vực kinh tế tự ASEAN-AFTA từ đầu năm 2003 tham gia vòng đàm phán gia nhập WTO Trước thềm hội nhập, doanh nghiệp Việt Nam liệu sẵn sàng, coi hội tốt để mở rộng thị trường tiêu thụ, cạnh tranh với doanh nghiệp nước lớn mạnh, học hỏi kinh nghiệm Mặc dù thách thức phát sinh qua trình hội nhập nhận diện từ trước nhận định giới doanh nghiệp ngành chức Việt Nam chưa chuẩn bị để hội nhập cách đầy đủ đồng Hiệp định thương mại Việt Mỹ có hiệu lực lần thử lửa thực doanh nghiệp Việt Nam, doanh nghiệp ngành phải đối diện với loạt vấn đề tranh chấp thương mại bán phá giá, vi phạm quyền sở hữu trí tuệ…trong thương hiệu vấn đề cộm Cùng với phát triển không ngừng khoa học cơng nghệ tính vơ hình hoạt động người ngày cao, thương mại khơng nằm ngồi xu hướng Danh tiếng, uy tín doanh nghiệp đóng vai trị định phát triển doanh nghiệp tiếng thương hiệu thước đo để đánh giá, thương hiệu trở thành tài sản vô giá doanh nghiệp Vì vậy, muốn định vị thị trường giới doanh nghiệp Việt Nam khơng tính đến vấn đề thương hiệu Tuy nhiên hầu hết doanh nghiệp Việt Nam tình trạng khó khăn xây dựng bảo vệ thương hiệu thiếu kinh nghiệp thực tế, hạn chế nguồn lực đầu tư cho thương hiệu, chưa trang bị kiến thức luật pháp quốc tế tập qn thương mại, ngồi lý chủ quan doanh nghiệp chưa chủ động để chuẩn bị sẵn sàng cho hội nhập Các chế sách nhà nước chưa tạo động lực, khuyến khích doanh nghiệp chủ động kinh doanh, yếu tố gây cản trở thương hiệu Chính vậy, em lựa chọn đề tài “Xây dựng bảo vệ thương hiệu hàng xuất Việt Nam” để làm đề tài nghiên cứu cho khố luận tốt nghiệp với mục đích vận dụng kiến thức thầy truyền đạt, tham khảo từ tài liệu tìm hiểu trường hợp thực tế để lý giải phần tình trạng khó khăn doanh nghiệp Việt Nam tìm giải pháp tìm hướng phát triển phù hợp cho thương hiệu hàng hoá Việt Nam thị trường giới CHƯƠNG ING I VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNGA THƯƠNG ING HIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNGU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNGCH THƯƠNG ING MẠI QUỐC TẾI QUỐC TẾC TẾ I.KHÁI NIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNGM VỀ THƯƠNG HIỆU THƯƠNG ING HIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNGU 1.Giới thiệu chung Sở hữu trí tuệi thiệu chung Sở hữu trí tuệu chung Sở hữu trí tuệ Sở hữu trí tuệ hữu trí tuệu trí tuệu chung Sở hữu trí tuệ Ngày với tiến không ngừng khoa học kỹ thuật, tỷ trọng trí tuệ sản phẩm cơng nghiệp, dịch vụ thương mại ngày tăng sở hữu trí tuệ đóng vai trị ngày quan trọng Sở hữu trí tuệ trở thành đối tượng thoả thuận quan hệ hợp tác bình diện quốc gia, khu vực tồn cầu, sở hữu trí tuệ gì? Sở hữu trí tuệ (intellectual property) định nghĩa ý tưởng sáng tạo cánh diễn tả suy nghĩ người có giá trị thương mại bảo hộ pháp lý quyền sở hữu khoảng thời gian định Quyền sở hữu trí tuệ cho phép chủ sở hữu quyền lựa trọn tiếp cận, chuyển nhượng quyền sử dụng bảo vệ trước việc sử dụng khơng phép Sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu đặc điểm bất động sản tài sản điểm bất động sản tài sản cám bất động sản tài sản cáa bất động sản tài sản cát động sản tài sản cáng sản tài sản cán tài sản cá tà tài sản sản tài sản cán cá nhân, sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá tài sản cá mộng sản tài sản cát tà tài sản sản tài sản cán có thểm bất động sản tài sản cá mua, bán, cho phép s dụng d ụngng điểm bất động sản tài sản trao đổi biếu tặng giống loại hình tài sản khác.i điểm bất động sản tài sản biếu tặng giống loại hình tài sản khác.u tặc điểm bất động sản tài sản cáng giống loại hình tài sản khác.ng loại hình tài sản khác bất động sản tài sản cát kì loại hình tài sản khác.i hình tà tài sản sản tài sản cán nà tài sản cáo khác Tuy nhiên, khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sở khác biệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cát đáng ý động sản tài sản cát giữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáa sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá tài sản cá lo ại hình tài sản khác.i s hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu khác (tà tài sản sản tài sản cán hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu hình) tài sản cá tính vơ hình bất động sản tài sản cáa nó, tức sở hữu trí tuệc tài sản cá sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu trí tu ệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá không thểm bất động sản tài sản cá xác định đặc điểm vật chất Vình đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc đặc điểm vật chất Vìng đặc điểm bất động sản tài sản điểm bất động sản tài sản cám vật chất Vìt chất động sản tài sản cát bất động sản tài sản cáa Vì vật chất Vìy, phản tài sản thự khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sởc hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cán đặc điểm vật chất Vìng mộng sản tài sản cát cách thức sở hữu trí tuệc cụng thểm bất động sản tài sản cá nà tài sản cáo đểm bất động sản tài sản cá có thểm bất động sản tài sản cá tài sản cáo vệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc Nhật chất Vìn thức sở hữu trí tuệc đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc vất động sản tài sản cán đặc điểm bất động sản tài sản cá nà tài sản cáy, mộng sản tài sản cát sống loại hình tài sản khác nư loại hình tài sản khác.ớc Tây Âu tiến hànhc Tây Âu tiếu tặng giống loại hình tài sản khác.n hà tài sản cánh hình thức sở hữu trí tuệc cơng nhật chất Vìn quyều đặc điểm bất động sản tài sản cán sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá loại hình tài sản khác cất động sản tài sản cáp đặc điểm vật chất Vìng động sản tài sản quyều đặc điểm bất động sản tài sản cán từ động sản tài sản cát sớc Tây Âu tiến hànhm, việ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản nhà tài sản cá nư loại hình tài sản khác.ớc Tây Âu tiến hànhc trao động sản tài sản quyều đặc điểm bất động sản tài sản cán vều đặc điểm bất động sản tài sản cá sáng chếu tặng giống loại hình tài sản khác cho tác giản tài sản cá dư loại hình tài sản khác.ớc Tây Âu tiến hànhi mộng sản tài sản cát sống loại hình tài sản khác hình thức sở hữu trí tuệc có từ thếu tặng giống loại hình tài sản khác kỷ 15 Venice 15 hình tài sản khác.i Venice Quyền chủ sở hữu trí tuệ bảo vệ theo luật điều chỉnh bốn tài sản vơ hình: quyền tác giả, phát minh sáng chế, thương hiệu bí mật thương mại (giải pháp hữu ích) Quyền tác giả quyền tác giả tác phẩm cơng trình khoa học Ba tài sản lại đối tượng sáng tạo cho tất lĩnh vực sản xuất nên gọi chung quyền sở hữu công nghiệp Điểm khác quyền sở hữu công nghiệp quyền tác giả quyền tác giả thường tự xác lập tác phẩm tạo ra, cịn quyền sở hữu cơng nghiệp xác lập sau cấp văn bảo hộ Quyền sở hữu cơng nghiệp hiểu khả chủ sở hữu tự thực hành vi định để thoả mãn lợi ích thân khả bảo đảm nhà nước, thể quyền làm chủ chi phối đối tượng Thương hiệung hiệu chung Sở hữu trí tuệu Thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu ngà tài sản cáy cà tài sản cáng đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịc nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu hơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịn, bở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản việ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản đánh giá vịnh đặc điểm vật chất Vì trí bất động sản tài sản cáa doanh nghiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáp thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng trư loại hình tài sản khác.ờng phụ thuộc nhiều vào danhng phụng thuộng sản tài sản động sản tài sản cát nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu tài sản cáo danh tiếu tặng giống loại hình tài sản khác.ng bất động sản tài sản cáa thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu, đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc coi loại hình tài sản khác tài sản cá uy tín bất động sản tài sản cáa doanh nghi ệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáp, cam k ếu tặng giống loại hình tài sản khác.t đống loại hình tài sản khác.i vớc Tây Âu tiến hànhi khách hà tài sản cáng bất động sản tài sản cáa công ty vều đặc điểm bất động sản tài sản cá chất động sản tài sản cát lư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng sản tài sản cán phẩm Số lượng ngườim Sống loại hình tài sản khác lư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng ngư loại hình tài sản khác.ờng phụ thuộc nhiều vào danhi tiêu dùng đư loại hình tài sản khác.a quyếu tặng giống loại hình tài sản khác.t định đặc điểm vật chất Vình cuống loại hình tài sản khác.i vều đặc điểm bất động sản tài sản cá lự khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sởa chọn có mua hàng hố đón có mua hà tài sản cáng hố hay khơng dựa vào thương hiệu ngày tăng, có nghĩa nhìn dự khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sởa tài sản cáo thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu ngà tài sản cáy cà tài sản cáng tăng, có nghĩa nhìnng, có nghĩa nhìna tài sản cá nhìn thất động sản tài sản cáy thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu ngư loại hình tài sản khác.ờng phụ thuộc nhiều vào danhi tiêu dùng có thểm bất động sản tài sản cá xác định đặc điểm vật chất Vình đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc hà tài sản cáng hoá hãng nà tài sản cáo sản tài sản cán xuất động sản tài sản cát tài sản cá chất động sản tài sản cát lư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng loại hình tài sản khác thếu tặng giống loại hình tài sản khác nà tài sản cáo Như loại hình tài sản khác vật chất Vìy thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu tài sản cá biểm bất động sản tài sản cáu tư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng bất động sản tài sản cáa chất động sản tài sản cát lư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng, căng, có nghĩa nhìnn cức sở hữu trí tuệ đểm bất động sản tài sản cá phân biệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cát hà tài sản cáng hoá, dịnh đặc điểm vật chất Vìch vụng bất động sản tài sản cáa nhà tài sản cá sản tài sản cán xuất động sản tài sản cát nà tài sản cáy vớc Tây Âu tiến hànhi nhà tài sản cá sản tài sản cán xuất động sản tài sản cát khác, đánh giá ch ất động sản tài sản cát l loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng c bất động sản tài sản cáa sản tài sản cán phẩm Số lượng ngườim, tài sản cá căng, có nghĩa nhìnn cức sở hữu trí tuệ đểm bất động sản tài sản cá ngư loại hình tài sản khác.ờng phụ thuộc nhiều vào danhi tiêu dùng đư loại hình tài sản khác.a quyếu tặng giống loại hình tài sản khác.t định đặc điểm vật chất Vình cuống loại hình tài sản khác.i cùng, có mua sản tài sản cán phẩm Số lượng ngườim hay khơng a Khái niệm Hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cán hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá Việ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cát Nam chư loại hình tài sản khác.a có mộng sản tài sản cát văng, có nghĩa nhìnn tài sản cán pháp luật chất Vìt thức sở hữu trí tuệc nà tài sản cáo định đặc điểm vật chất Vình nghĩa nhìna vều đặc điểm bất động sản tài sản cá thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu Sau tài sản cá mộng sản tài sản cát sống loại hình tài sản khác định đặc điểm vật chất Vình nghĩa nhìna vều đặc điểm bất động sản tài sản cá thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu theo luật chất Vìt thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu bất động sản tài sản cáa mộng sản tài sản cát sống loại hình tài sản khác nư loại hình tài sản khác.ớc Tây Âu tiến hànhc -Thương hiệu (luật Thương hiệu Nhật): đặc điểm, hình vẽ, hình khơng gian ba chiều kết hợp yếu tố kết hợp chúng với màu sắc nhà sản xuất dùng để chứng nhận, ấn định hàng hoá giao dịch, mua bán -Thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu (luật chất Vìt Thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu bất động sản tài sản cáa Thái Lan): biểm bất động sản tài sản cáu tư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc sử dụng dụngng gắc nhiều hơn, việc đánh giá vịn hà tài sản cáng hoá vớc Tây Âu tiến hànhi mụngc đích biểm bất động sản tài sản cáu thịnh đặc điểm vật chất Vì đặc điểm vật chất Vìng tài sản cá hà tài sản cáng hoá bất động sản tài sản cáa ngư loại hình tài sản khác.ờng phụ thuộc nhiều vào danhi sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu Thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu phản tài sản riêng biệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cát, khơng giống loại hình tài sản khác.ng hệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cát hay tư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng tự khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sở vớc Tây Âu tiến hànhi nhữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáng thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc đăng, có nghĩa nhìnng ký -Thương hiệu (luật thương hiệu 1994 Mỹ): từ, cụm từ, biểu tượng, cách xếp-trang trí kết từ, cụm từ, biểu tượng, cách xếp-trang trí để nhận dạng phân biệt nguồn gốc hàng hố cơng ty với cơng ty khác Từ định nghĩa hiểu thương hiệu dạng dấu hiệu, có thực nhất, thơng thường tên kết hợp nhiều chữ logo đăng ký hợp pháp, tuỳ theo luật pháp nước âm thanh, màu sắc, mùi vị kết hợp yếu tố để nhận biết phân biệt sản phẩm với sản phẩm loại cơng ty khác Ví dụ hãng sản xuất xe máy tiếng Nhật Bản Honda với thương hiệu quan thuộc bao gồm biểu tượng hình cánh màu trắng, bên cạnh tên thương hiệu HONDA hiệu “Dream on-không ngừng ước mơ” gần đổi thành “Power of Dream” Thương hiệung hiệuu tiếngi tiếngng tài sản cá nhữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáng nhãn hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu đăng, có nghĩa nhìnng kí có lư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìng tiêu thụng hà tài sản cáng, thịnh đặc điểm vật chất Vì phần lớn, phạm vi tiêu thụ sản phẩm rộng lớn, nhãn hiệun lớc Tây Âu tiến hànhn, phại hình tài sản khác.m vi tiêu thụng sản tài sản cán phẩm Số lượng ngườim rộng sản tài sản cáng lớc Tây Âu tiến hànhn, nhãn hi ệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá dụngng thờng phụ thuộc nhiều vào danhi gian dà tài sản cái, danh tiếu tặng giống loại hình tài sản khác.ng tài sản cá khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sở tín nhiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cám bất động sản tài sản cáa doanh nghiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáp đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc cơng chúng chất động sản tài sản cáp nhật chất Vìn.Tuy nhiên, hiên chư loại hình tài sản khác.a có mộng sản tài sản cát qui định đặc điểm vật chất Vình thống loại hình tài sản khác.ng động sản tài sản cát giữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáa nư loại hình tài sản khác.ớc Tây Âu tiến hànhc vều đặc điểm bất động sản tài sản cá tiêu chuẩm Số lượng ngườin đểm bất động sản tài sản cá đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc mộng sản tài sản cát sản tài sản cán phẩm Số lượng ngườim đư loại hình tài sản khác.ợc đặc điểm vật chất Vìc cơng nhật chất Vìn tài sản cá hà tài sản cáng hố có thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu biếu tặng giống loại hình tài sản khác.i tiếu tặng giống loại hình tài sản khác.ng b Lịch sử thương hiệu Việc nhà sản xuất từ thời kỳ đầu thời đại Roman đánh dấu ký hiệu lên hàng hoá hay đánh dấu để phân biệt rõ ràng người làm hàng hố biết việc sử dụng thương hiệu thương mại Dấu hiệu đảm bảo cho hàng hố hàng thật người tiêu dùng với trình độ thấp phân biệt hàng hố buôn bán phạm vi rộng từ Châu Âu sang Trung Đông Đến thời kỳ Trung Đại, loại dấu dùng phổ biến dấu phường hội thợ thủ cơng mỹ nghệ, có thành viên hội sử dụng dấu này, dấu phường hội thể tiêu chuẩn chất lượng, giá theo thoả thuận thợ thủ công hội Như vậy, hai hình thức sơ khai thương hiệu mang vai trị dấu nhãn hiệu, dấu hiệu riêng biệt để khẳng định chất lượng hàng hoá người tiêu dùng, đề tên người sản xuất Cho tới cách mạng cơng nghiệp thương hiệu trở thành tài sản vơ quan trọng công ty, thương hiệu công ty đánh giá chiếm tỷ lệ cao tổng tài sản công ty- thường 50%, khơng trường hợp số cao 90% Xã hội ngày phát triển kéo theo biến đổi tập quán tiêu dùng, đặc biệt tham gia vào thương mại điện tử khách hàng nhà phân phối tiến hành giao dịch thơng qua internet khơng thể dùng cách thức xem xét để định lựa chọn hàng hoá truyền thống, để đưa định cuối dựa vào nhãn hiệu hàng hoá Như thương hiệu chuyển từ chức dấu hiệu sang biểu tượng, từ việc biểu cho biết sản phẩm công ty phẩm sang tính kích thích khả ghi nhận liên tưởng khách hàng thông điệp đơn giản thông qua logo hay chữ viết Người tiêu dùng nhìn vào thương hiệu hàng hố nhận biết hàng hố hãng nào, chất lượng tính sao, có phù hợp với nhu cầu khơng Như vậy, thương hiệu không đơn giản thiết kế logo, chữ viết, màu sắc hay kết hợp chúng để tạo hình ảnh riêng đem đăng ký Thương hiệu thật phát huy hết chữ “trade” “trademark”, thực chức thương mại, khả truyền đạt thơng tin hàng hố thơng điệp nhà sản xuất muốn gửi, cam kết với người tiêu dùng chất lượng hàng hố Như vậy, để có thương hiệu phát huy đủ vai trò cần phải có chiến lược đầu tư, xây dựng lâu dài yếu tố cốt lõi để xây dựng, trì phát triển thương hiệu uy tín chất lượng, với chiến lược marketing phù hợp c Chức thương hiệu Hai chức sở hữu trí tuệc năng, có nghĩa nhìnng thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng mại hình tài sản khác.i chủa bất động sản tài sản cá yếu tặng giống loại hình tài sản khác.u bất động sản tài sản cáa thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vịng hiêu tài sản cá: -Thức sở hữu trí tuệ động sản tài sản cát khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sở tài sản cáo đản tài sản cám vớc Tây Âu tiến hànhi ngư loại hình tài sản khác.ờng phụ thuộc nhiều vào danhi tiêu dùng -Thức sở hữu trí tuệ hai tài sản cá chức sở hữu trí tuệc năng, có nghĩa nhìnng quản tài sản cáng cáo tài sản cá thông tin tớc Tây Âu tiến hànhi ngư loại hình tài sản khác.ờng phụ thuộc nhiều vào danhi tiêu dùng bất động sản tài sản cáa mộng sản tài sản cát sản tài sản cán phẩm Số lượng ngườim xác định đặc điểm vật chất Vình Chức sở hữu trí tuệc năng, có nghĩa nhìnng pháp lý: đặc điểm vật chất Vìng chức sở hữu trí tuệng đểm bất động sản tài sản cá tránh khỏi tranh chấp nhãni tranh chất động sản tài sản cáp nhãn hiệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cáu “Bảo đảm” chức thương hiệu nối liền người tiêu dùng với nhà sản xuất, khẳng định chất lượng thực hàng hoá Như đầu người tiêu dùng có sẵn ghi nhận, đánh giá trị, lợi ích mà nhận mua hàng hố thương hiệu đó, điều đồng nghĩa với tín nhiệm khách hàng hàng hố có gắn thương hiệu Vì vậy, người tiêu dùng không cảm thấy bị rủi ro mua mặt hàng đó, chất lượng mà hàng hố đem lại lượng hố Khơng có có khả bảo đảm cho mặt hàng, mà nhiều mặt hàng khác có gắn thương hiệu người tiêu dùng dễ chấp nhận tung sản phẩm mới, điều nhìn thấy rõ hãng có uy tín lớn lâu năm thị trường, sử dụng dấu hiệu thương hiệu giống cho nhiều mặt hàng Và khuyến khích khách hàng dùng thử sản phẩm hàng hoá ... XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆUNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆUO VỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNG THƯƠNG ING HIỆU TRONG GIAO DỊCH THƯƠNGU Lợi ích thương hiệu đem lạii ích thương hiệung hiệu chung Sở hữu trí tuệu... khác.c gia 2 .Xây dựng thương hiệung thương hiệung hiệu chung Sở hữu trí tuệu a.Chiếngn lược thương hiệuc thương hiệung hiệuu Hình ản tài sản cánh thư loại hình tài sản khác.ơng hiệu ngày nhắc... việc xây dựng thương hiệu 60 Chưa trọng công tác thị trường .62 IV Mục tiêu đặt 64 CHƯƠNG III KIẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆT NAM XUẤT