Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng và bảo vệ thương hiệu Việt Nam trong giao dịch thương mại quốc tế
Mục lục Lời mở đầu .1 Chơng I Vai trò thơng hiệu giao dịch thơng mại quốc tế .3 I.Khái niệm thơng hiệu 1.Giíi thiƯu chung vỊ Së h÷u trÝ t .3 Th¬ng hiƯu II Xây dựng bảo vệ thơng hiÖu 11 Lợi ích thơng hiệu đem lại 11 2.Xây dựng thơng hiÖu 14 Việc đăng ký thơng hiệu phải tiến hàng trớc đa hàng hoá thị trờng thời gian hợp lý để hàng hoá có mặt thị trờng doanh nghiệp đà đợc cấp văn bảo hộ thơng hiệu đó, tính đến trờng hợp xảy tranh chấp trình đăng ký thời gian thích hợp năm trớc tung sản phẩm thị trờng 22 B¶o vƯ th¬ng hiƯu .25 a Tại phải bảo vệ thơng hiÖu 25 b Các nguồn luật điều chỉnh thơng hiệu 27 c Thủ tục đăng ký th¬ng hiƯu 31 III Thơng hiệu thơng mại điện tử 37 Mèi quan hệ tên miền thơng hiệu 37 Bảo bảo vệ thơng hiệu internet 39 Ch¬ng II Xây dựng bảo vệ thơng hiệu hàng Việt Nam xuÊt khÈu 41 A NhËn thøc vỊ th¬ng hiƯu ë ViÖt Nam 41 II Tình hình xuất hàng hoá Việt Nam 44 Đánh giá lực cạnh tranh hàng xuất Việt Nam 44 Thùc tr¹ng xuÊt khÈu 46 a §¸nh gi¸ chung 46 b Nhóm mặt hàng nông s¶n .47 c Hàng may mặc giày dép 49 d Hàng thủ công mü nghÖ 51 e Mặt hàng thủy sản 52 Nh÷ng tồn xây dựng bảo vệ thơng hiệu cđa hµng ViƯt Nam xt khÈu 53 a Cha nhận thức đầy đủ sở hữu trí tuÖ 53 c Cha trọng đầu t kỹ thuật công nghệ đại-áp dụng biện pháp quản lý chất lợng đạt tiêu chuÈn quèc tÕ 56 d Cha trọng đầu t phát triển nguồn nhân lực-nâng cao ý thức cam kết tất thành viên công ty việc xây dựng thơng hiệu 57 e Cha trọng công tác thÞ trêng .59 Chơng III Kiến nghị giải pháp đẩy mạnh xây dựng thơng hiệu hàng Việt Nam xuất 62 I Mục tiêu đặt 62 II Giíi thiƯu chơng trình Việt Nam value inside Cục xúc tiến thơng mại-bộ thơng mại 64 IIi Giải pháp từ phÝa chÝnh phñ .64 Xây dựng hệ thống pháp luật quyền sở hữu trí tuệ thống với TRIPS, sở cho việc thực thi đầy đủ quyền sở hữu trí tuệ .64 Xây dựng luật thơng hiƯu riªng 66 Lựa chọn mặt hàng cụ thể thị trờng trọng tâm 66 Phát triển đồng ngành sản xuất 68 Tăng cờng hoạt động phát triển thơng mại nói chung xây dựng-quảng bá thơng hiệu nãi riªng .69 Xây dựng trung tâm thông tin t vÊn vỊ th¬ng hiƯu 71 Điều chỉnh qui định hạn chế chi phí quảng cáo 72 Iv Giải pháp doanh nghiệp hội ngành 73 Nâng cao ý thức tất thành viên công ty thơng hiệu .73 Xây dựng chiến lợc thơng hiệu dài hạn phù hợp với khả doanh nghiệp 74 Liên kết để xây dựng thơng hiệu 75 Tham gia th¬ng mại điện tử 77 Kiến nghị doanh nghiệp thĨ .78 7.Thùc hiƯn biện pháp bảo vệ .80 Để bảo vệ thơng hiệu trớc hết doanh nghiệp phải thực thủ tục đăng ký để đợc công nhận quyền sở hữu thơng hiệu nh đà đề cập chơng I Ngoài để tự bảo vệ thơng hiệu, doanh nghiệp cần lu ý: .80 a Sử dụng thơng hiệu hợp lý .81 Lêi kÕt 84 Tµi liƯu tham kh¶o .85 Lời mở đầu Nền kinh tế Việt Nam gấp rút chuẩn bị bớc cho hội nhập, mà trớc mắt khu vực kinh tế tự ASEAN-AFTA từ đầu năm 2003 tham gia vòng đàm phán gia nhập WTO Trớc thềm hội nhập, doanh nghiệp Việt Nam liệu đà sẵn sàng, coi hội tốt để mở rộng thị trờng tiêu thụ, cạnh tranh với doanh nghiệp nớc lớn mạnh, học hỏi kinh nghiệm Mặc dù thách thức phát sinh qua trình hội nhập ®· ®ỵc nhËn diƯn tõ tríc nhng cã thĨ nhËn định giới doanh nghiệp nh ngành chức Việt Nam cha chuẩn bị để hội nhập cách đầy đủ đồng Hiệp định thơng mại Việt Mỹ có hiệu lực lần thử lửa thực doanh nghiệp Việt Nam, doanh nghiệp nh ngành phải đối diện với loạt vấn đề tranh chấp thơng mại nh bán phá giá, vi phạm quyền sở hữu trí tuệtrong thơng hiệu vấn đề cộm Cùng với phát triển không ngừng khoa học công nghệ tính vô hình hoạt động ngời ngày cao, thơng mại không nằm xu hớng Danh tiếng, uy tín doanh nghiệp đóng vai trò định phát triển doanh nghiệp tiếng thơng hiệu thớc đo để đánh giá, thơng hiệu trở thành tài sản vô giá doanh nghiệp Vì vậy, muốn định vị thị trờng giới doanh nghiệp Việt Nam không tính đến vấn đề thơng hiệu Tuy nhiên hầu hết doanh nghiệp Việt Nam tình trạng khó khăn xây dựng bảo vệ thơng hiệu thiếu kinh nghiệp thực tế, hạn chế nguồn lực đầu t cho thơng hiệu, cha đợc trang bị kiến thức luật pháp quốc tế nh tập quán thơng mại, lý chủ quan doanh nghiệp cha chủ động để chuẩn bị sẵn sàng cho hội nhập Các chế sách nhà nớc cha tạo động lực, khuyến khích doanh nghiệp chủ động kinh doanh, yếu tố gây cản trở thơng hiệu Chính vậy, em đà lựa chọn đề tài Xây dựng bảo vệ thơng hiệu hàng xuất Việt Nam để làm đề tài nghiên cứu cho khoá luận tốt nghiệp với mục đích vận dụng kiến thức đà đợc thầy cô truyền đạt, tham khảo từ tài liệu tìm hiểu trờng hợp thực tế để lý giải đợc phần tình trạng khó khăn doanh nghiệp Việt Nam tìm đợc giải pháp tìm hớng phát triển phù hợp cho thơng hiệu hàng hoá Việt Nam thị trờng giới Chơng I Vai trò thơng hiệu giao dịch thơng mại quốc tế I.Khái niệm thơng hiệu 1.Giới thiệu chung Sở hữu trí tuệ Ngày cïng víi sù tiÕn bé kh«ng ngõng cđa khoa häc kỹ thuật, tỷ trọng trí tuệ sản phẩm công nghiệp, dịch vụ thơng mại ngày tăng sở hữu trí tuệ đóng vai trò ngày quan trọng Sở hữu trí tuệ trở thành đối tợng thoả thuận quan hệ hợp tác bình diện quốc gia, khu vực toàn cầu, sở hữu trí tuệ gì? Sở hữu trí tuệ (intellectual property) đợc định nghĩa nh ý tởng sáng tạo cánh diễn tả suy nghĩ ngời có giá trị thơng mại đợc bảo hộ pháp lý quyền sở hữu khoảng thời gian định Quyền sở hữu trí tuệ cho phÐp chđ së h÷u qun lùa trän cã thĨ tiếp cận, chuyển nhợng quyền sử dụng bảo vệ trớc việc sử dụng không đợc phép Sở hữu trí tuệ có nhiều đặc điểm bất động sản tài sản cá nhân, sở hữu trí tuệ tài sản mua, bán, cho phép sử dụng trao đổi biếu tặng giống nh loại hình tài sản khác Tuy nhiên, khác biệt đáng ý sở hữu trí tuệ loại sở hữu khác (tài sản hữu hình) tính vô hình nó, tức sở hữu trí tuệ xác định đợc đặc điểm vật chất Vì vậy, phải thực cách thức cụ thể để bảo vệ đợc Nhận thức đợc vấn đề này, số nớc Tây Âu đà tiến hành hình thức công nhận quyền sở hữu trí tuệ nh cấp độc quyền từ sớm, việc nhà nớc trao độc quyền sáng chế cho tác giả dới số hình thức đà có từ kỷ 15 Venice Quyền chủ sở hữu trí tuệ đợc bảo vệ theo luật điều chỉnh bốn tài sản vô hình: quyền tác giả, phát minh sáng chế, thơng hiệu bí mật thơng mại (giải pháp hữu ích) Quyền tác giả quyền tác giả tác phẩm công trình khoa học Ba tài sản lại đối tợng sáng tạo cho tất lĩnh vực sản xuất nên đợc gọi chung quyền sở hữu công nghiệp Điểm khác quyền sở hữu công nghiệp quyền tác giả quyền tác giả thờng tự xác lập tác phẩm đợc tạo ra, quyền sở hữu công nghiệp đợc xác lập sau đợc cấp văn bảo hộ Quyền sở hữu công nghiệp hiểu khả chủ sở hữu tự thực hành vi định để thoả mÃn lợi ích thân khả đợc bảo đảm nhà nớc, thể quyền làm chủ chi phối đối tợng Thơng hiệu Thơng hiệu ngày đợc nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vị trí doanh nghiệp thơng trờng phụ thuộc nhiều vào danh tiếng thơng hiệu, đợc coi nh uy tín doanh nghiệp, cam kết khách hàng công ty chất lợng sản phẩm Số lợng ngời tiêu dùng đa định cuối lựa chọn có mua hàng hoá hay không dựa vào thơng hiệu ngày tăng, có nghĩa nhìn thấy thơng hiệu ngời tiêu dùng xác định đợc hàng hoá hÃng sản xuất chất lợng nh Nh thơng hiệu biểu tợng chất lợng, để phân biệt hàng hoá, dịch vụ nhà sản xuất với nhà sản xuất khác, đánh giá chất lợng sản phẩm, để ngời tiêu dùng đa định cuối cùng, có mua sản phẩm hay không a Kh¸i niƯm HiƯn ë ViƯt Nam cha cã văn pháp luật thức định nghĩa thơng hiệu Sau số định nghĩa vỊ th¬ng hiƯu theo lt th¬ng hiƯu cđa mét sè nớc -Thơng hiệu (luật Thơng hiệu Nhật): đặc điểm, hình vẽ, hình không gian ba chiều kết hợp yếu tố kết hợp chúng với màu sắc đợc nhà sản xuất dùng để chứng nhận, ấn định hàng hoá giao dịch, mua bán -Thơng hiệu (luật Thơng hiệu Thái Lan): biểu tợng đợc sử dụng gắn hàng hoá với mục đích biểu thị hàng hoá ngời sở hữu thơng hiệu Thơng hiệu phải riêng biệt, không giống hệt hay tơng tự với thơng hiệu đà đợc đăng ký -Th¬ng hiƯu (lt th¬ng hiƯu 1994 Mü): mét tõ, cơm từ, biểu tợng, cách xếp-trang trí kết từ, cụm từ, biểu tợng, cách xếptrang trí để nhận dạng phân biệt nguồn gốc hàng hoá công ty với công ty khác Từ định nghĩa hiểu thơng hiệu dạng dấu hiệu, có thực nhất, thông thờng tên kết hợp nhiều chữ logo đà đợc đăng ký hợp pháp, tuỳ theo luật pháp nớc âm thanh, màu sắc, mùi vị kết hợp yếu tố để nhận biết phân biệt sản phẩm với sản phẩm loại công ty khác Ví dụ nh hÃng sản xuất xe máy tiếng Nhật Bản Honda với thơng hiệu quan thuộc bao gồm biểu tợng hình cánh màu trắng, bên cạnh tên thơng hiệu HONDA hiệu Dream on-không ngừng ớc mơ gần đà đổi thành Power of Dream Thơng hiệu tiếng nhÃn hiệu đăng kí có lợng tiêu thụ hàng, thị phần lớn, phạm vi tiêu thụ sản phẩm rộng lớn, nhÃn hiệu đợc sở dụng thêi gian dµi, danh tiÕng vµ sù tÝn nhiƯm cđa doanh nghiệp đợc công chúng chấp nhận.Tuy nhiên, hiên cha có qui định thống nớc tiêu chuẩn để đợc sản phẩm đợc công nhận hàng hoá có thơng hiệu tiếng b Lịch sử thơng hiệu Việc nhà sản xuất từ thời kỳ đầu thời đại Roman đà đánh dấu ký hiệu lên hàng hoá hay đánh dấu để phân biệt rõ ràng ngời làm hàng hoá đợc biết nh việc sử dụng thơng hiệu thơng mại Dấu hiệu đảm bảo cho hàng hoá hàng thật ngời tiêu dùng với trình độ thấp phân biệt đợc hàng hoá đợc buôn bán phạm vi rộng từ Châu Âu sang Trung Đông Đến thời kỳ Trung Đại, loại dấu đợc dùng phổ biến dấu phờng hội thợ thủ công mỹ nghệ, có thành viên hội đợc sử dụng dấu này, dấu phờng hội thể tiêu chuẩn chất lợng, giá theo thoả thuận thợ thủ công hội Nh vậy, hai hình thức sơ khai thơng hiệu đà mang vai trò dấu nhÃn hiệu, dấu hiệu riêng biệt để khẳng định chất lợng hàng hoá ngời tiêu dùng, đề tên ngời sản xuất Cho tới cách mạng công nghiệp thơng hiệu trở thành tài sản vô quan trọng công ty, thơng hiệu công ty đánh giá chiếm tỷ lệ cao tổng tài sản công ty- thờng 50%, không trờng hợp số cao 90% Xà hội ngày phát triển kéo theo biến đổi tập quán tiêu dùng, đặc biệt tham gia vào thơng mại điện tử khách hàng nhà phân phối tiến hành giao dịch thông qua internet dùng cách thức xem xét để định lựa chọn hàng hoá truyền thống, để đa định cuối dựa vào nhÃn hiệu hàng hoá Nh thơng hiệu đà chuyển từ chức dấu hiệu sang biểu tợng, từ việc biểu cho biết sản phẩm công ty phẩm sang tính kích thích khả ghi nhận liên tởng khách hàng thông điệp đơn giản thông qua logo hay chữ viết Ngời tiêu dùng nhìn vào thơng hiệu hàng hoá nhận biết đợc hàng hoá hÃng nào, chất lợng tính sao, có phù hợp với nhu cầu c Cha trọng đầu t kỹ thuật công nghệ đại-áp dụng biện pháp quản lý chất lợng đạt tiêu chuẩn quốc tế Hiện với đời tổ chức thơng mại tự do, nớc chuyển dần việc áp dụng biện pháp thuế quan để hạn chế xâm nhập hàng hoá nớc sang biện pháp phi thuế quan mà hàng rào kỹ thuật công cụ chủ yếu Vì vậy, việc vợt qua rào cản kỹ thuật thách thức lớn doanh Việt Nam muốn xuất hàng nớc Hàng xuất yêu cầu phải đáp ứng tiêu chuẩn quản lý chất lợng bắt buộc theo qui định luật nớc nhập cần phải lu ý ngời tiêu dùng số nớc nh Nhật Bản nớc EU với quan điểm công ty phải có bổn phận mặt đạo đức nhân viên toàn xà hội có xu hớng loại bỏ hàng hoá mà chất lợng dù có tốt hay đà có danh tiếng thị trờng nhng qui trình sản xuất mặt hàng hoá gây ảnh hởng xấu tới môi trờng hay vi phạm quyền lợi ngời lao động, sử dụng lao động vị thành niên Một dấu chứng nhận môi trờng hay dấu chững nhận có ý nghĩa mặt đóng góp doanh nghiệp xà hội bao bì hàng hoá doanh nghiệp có hỗ trợ đáng kể để thơng hiệu hàng hoá có khả thu hút khách hàng Sản phẩm đợc bán thị trờng EU có ký hiệu xanh (Green dot) hay ISO14001, hay sản phẩm đợc bán thị trờng Nhật Bản đợc đóng dấu ecomark biểu qui trình áp dụng sản xuất mặt hàng đảm bảo an toàn cho môi trờng đợc ngời tiêu dùng ý nhiều Phải nói rằng, ý thức đợc vấn đề này, thời gian gần đây, nhiều DN đà mạnh dạn nỗ lực áp dụng nhiều biện pháp để vợt qua Điển hình việc đăng ký tham gia Hệ thống quản trị theo tiêu chuẩn ISO 9000; Hệ thống quản trị chất lợng đồng TQM; Hệ thống chất lợng theo GMP; HACCP cho DN sản xuất dợc phẩm, thực phẩm, nông sản, thuỷ sản; Hệ thống quản trị an toàn qc tÕ ISM Code cho tµu biĨn vµ dµn khoan di động hải phận quốc tế; Hệ thống quản trị môi trờng ISO 14000 Hệ thống quản trị chất lợng theo tiêu chuẩn "giải thởng chất lợng Việt Nam" 56 Nhiều doanh nghiệp đà có tiến đáng trân trọng nhận thức áp dụng biện pháp để vợt rào cản Song nhiều doanh nghiệp hoàn toàn khái niệm quản lý chất lợng, điều có nghĩa không doanh nghiệp ta gặp khó khăn thâm nhập thị trờng giới Cũng cần nói thêm rằng, doanh nghiệp đăng ký chứng quản lý chất lợng quốc tế dờng nh để chạy theo phong trào mà cha thực ý đến tầm quan trọng không hiểu kỹ yêu cầu thị trờng Thậm chí, có doanh nghiệp "mua" chứng mà không thực nâng cao chất lợng sản phẩm Vì vậy, tợng hàng xuất Việt Nam hàng thực phẩm bị hải quan nớc không cho phép nhập vi phạm qui định an toàn vệ sinh thực phẩm Nhiều doanh nghiệp không đợc phép xuất hàng qua thị trờng nhiều tiềm cha đáp ứng đợc tiêu chuẩn qui trình công nghệ, tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm, môi trờng làm việc công nhân Vì vậy, doanh nghiệp Việt Nam cần phải nhận thức rõ ràng, sản phẩm họ không cần có chứng quốc tế để xuất đủ mà phải vợt qua "rào cản tối cao" - sù lùa chän cđa ngêi tiªu dïng d Cha chó trọng đầu t phát triển nguồn nhân lực-nâng cao ý thức cam kết tất thành viên công ty việc xây dựng thơng hiệu Xây dựng thơng hiệu không công việc riêng phận chuyên trách thơng hiệu, thơng hiệu có uy tín hình thành móng sản phẩm có chất lợng tốt Một sản phẩm có chất lợng tốt kết phối hợp nhịp nhàng ngời quản lý giỏi, đội ngũ công nhân lành nghề, ngời bán hàng có kiến thức, kinh nghiệm ý thức đợc tầm quan trọng thơng hiệu phát triển công ty sống họ Cũng không khó để lý giải đợc ý thức ngời nông dân Việt Nam việc xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam, ngời công nhân nhà máy sản xuất giày dép hay hàng may mặc việc 57 xây dựng thơng hiệu hàng dệt may giày dép, ngời thợ thủ công hàng thủ công mỹ nghệ hầu nh nhận thức họ khái niệm Vì từ nhiệm vụ đội ngũ quản lý giáo dục tuyền truyền để thành viên công ty thấy đợc vai trò quan trọng họ, coi sản phẩm làm nh đứa tinh thần Có biện pháp khích lệ hợp lý kịp thời để họ cảm thấy phÊn chÊn vµ khÝch lƯ, tù hµo vµ lµm viƯc nhiệt thành hơn, cống hiến nhiều cho thành công doanh nghiệp hàng hoá mang thơng hiệu riêng công ty đợc ngời tiêu dùng đón nhận Con ngời yếu tố hàng đầu, yếu tố định cho phát triển công ty Kỹ thuật, công nghệ phát triển khả sáng tạo ngời cần đợc phát huy để tạo đựơc dáng dấp riêng biệt cho sản phẩm công ty Trong kinh doanh, thành công thờng thuộc có t sáng tạo, ý tởng kinh doanh nhạy bén ®Ĩ ®a c¸c ph¸t kiÕn cã thĨ tháa m·n tốt nhu cầu ngời tiêu dùng, góp phần vào phát triển doanh nghiệp kinh tế Trong vấn đề thơng hiệu khía cạnh lại quan trọng hơn, thơng hiệu xét khía cạnh chịu ảnh hởng nhiều mặt văn hoá-thẩm mỹ-tâm lý Việc phân tích thông tin thị trờng, tâm lý ngời tiêu dùng, dự đoán nhu cầu hay thiết kế thơng hiệu có ý nghĩa mặt thơng mại biết tận dụng tốt yếu tố mặt văn hoá thực đợc máy móc, có ngời với t sáng tạo đảm nhận đợc doanh nghiệp Việt Nam đội ngũ nhân viên có kiến thức chuyên môn thơng hiệu hạn chế, việc nghiên cứu thị trờng, thực hoạt động quảng cáo, marketing đợc thực hiện, thiết kế bao bì, nhÃn hiệu, hoạt động xúc tiến thơng mại khác đợc thực mét thêi gian h¹n chÕ, mang tÝnh thêi vơ phi chuyên nghiệp thị trờng nớc đòi hỏi khắt khe Chỉ cần xem chơng trình quảng cáo truyền hình, hay hoạt động khuếch trơng thơng hiệu công ty Việt Nam với công 58 ty nớc thấy đợc chênh lệch lớn qui mô đặc biệt tính chuyên môn Hay việc đặt tên cho thơng hiệu, hàng hoá xuất tên phải mang tính quốc tế, tên Việt riêng mặt phát âm đà khó, hiểu đợc ý nghĩa tên lại Có chuyên gia đợc đào tạo hệ thống, có thiết kế sáng tạo thơng mại yêu cầu cần phải đáp ứng doanh nghiệp muốn xây dựng thơng hiệu Xét vấn đề ngời để đạt đợc mục tiêu phát triển phải hội đủ đợc yêu cầu kiến thức bản, lực tâm bền vững trình thực công việc hàng ngày, phát triển nguồn nhân lực phải đợc công ty trọng đầu t liên tục e Cha trọng công tác thị trờng Nắm bắt thông tin thị trờng sách, cấu dân số, đối thủ cạnh tranh, nhu cầu thị hiếu ngời tiêu dùng để làm sở vững cho doanh nghiệp xây dựng kế hoạch sản xuất xúc tiến thơng mại định nửa thành công Tuy nhiên công tác thị trờng khâu yếu doanh nghiệp xuất Việt Nam nay, không nắm bắt đợc thị trờng đồng nghĩa với việc hàng hoá công ty khó đợc thị trờng chấp nhận Việc xuất phát từ hai nguyên nhân, thứ cản trở mặt tài chính, thứ hai công ty cha dám mạnh dạn đầu t cho việc nghiên cứu thị trờng, chủ động tìm đầu mà chấp nhận gia công cho công ty nớc hay xuất phụ thuộc qua doanh nhân níc ngoµi trung gian Theo sè liƯu cđa Tỉng cơc Hải quan khoảng 35% giá trị hàng xuất Việt Nam năm 2001 hàng gia công, đồng nghĩa với việc 35% hàng xuất Việt Nam đợc đa thị trờng giới dới thơng hiệu doanh nghiệp nớc Các doanh nghiệp Việt Nam cần nhận thức đợc đà đến thời kỳ phải tách dần khỏi gia công, phát triển sản phẩm riêng đích doanh nghiệp phải hớng tới Chủ động mặt đón đầu thị trờng, 59 thông tin tìm hiểu để doanh nghiệp đa định mặt sản xuất: sản xuất mặt hàng thị trờng cần với mức thị trờng chấp nhận Chủ động mặt thị trờng tiêu thụ đòi hỏi doanh nghiệp phải có nỗ lực để giành đợc vị xuất trực tiếp, chủ động tìm bạn hàng, kết hợp nhiều cách nh tham gia hội trợ, mở văn phòng đại diện, gian hàng giới thiệu sản phẩm, marketing trực tiếp III Đánh giá tiềm xuất hàng hoá thơng hiệu Việt Nam Cho đến xuất đợc coi lĩnh vực đóng vai trò chđ lùc sù ph¸t triĨn cđa nỊn kinh tÕ nớc ta xây dựng phát triển thơng hiệu công việc vô cần thiết nâng cao giá trị gia tăng hàng xuất khẩu, ổn định tăng kim ngạch xuất đem lại nguồn ngoại tệ lớn Mặc dù nhìn từ thực trạng xuất nớc ta từ khía cạnh thơng hiệu nói riêng thấy công việc vô khó khăn đặt trớc mắt doanh nghiệp nh phủ ngành có liên quan, nhng chóng ta cịng cã thĨ l¹c quan tin tởng có giải pháp hiệu quả, nỗ lực, phối hợp tổng lực đồng bộ, đắn chuyên nghiệp hai giới tơng lai tự hào hàng loạt thơng hiệu tiếng Việt Nam thị trờng giới Các trờng hợp thực tế sau thơng hiệu hàng Việt Nam bị công ty nớc đánh cắp chứng minh phần khả phát triển giá trị thơng hiệu hàng hoá Việt Nam Ngời Việt Nam nớc đà không khỏi ngỡ ngàng vào hàng bán mặt hàng Việt bán cho ngời Việt sống nớc nh mắm tôm, nớc mắm, giò lụa hàng hoá nhà sản xuất Thái Lan hay Trung Quốc Đáng kể nớc mắm Phú Quốc đà đợc doanh nghiệp Thái Lan đăng ký đa vào thị trờng Châu Âu, Mỹ chục năm, lợng nớc mắm mang thơng hiệu Phú Quốc bán thị trờng quốc tế hàng năm cao gấp lần lợng nớc mắm Phú Quốc xuất từ Việt Nam Gần trờng hợp cà phê Trung Nguyên bị đối tác 60 dành đăng ký thơng hiệu thị trờng Mỹ Một loạt thơng hệu tiếng Việt Nam nh thuốc vinataba, bia Sìa Gòn, may Việt Tiến, khoá Việt Tiệp, nghiêm trọng thơng hiệu bị phía bên đăng ký trớc thị trờng lớn cuả hàng xuất khÈu ViƯt Nam nh: Mü, EU vµ Asean ViƯt Nam nớc có nhiều tiềm xuất mặt hàng nông sản đặc biệt gạo, cà phê, chè, rau với nhiều loại đặc sản tiếng từ xa xa Các mặt hàng thuỷ sản, dệt may, gia dày, phần mềm tin học, hàng thủ công mỹ nghệ đà có mặt nhiều thị trờng lớn, qui mô thị trờng kim ngạch xuất tăng mạnh hàng năm Tốc độ tăng trởng xuất ngành dệt may đạt trung bình từ 20-25% năm, có mặt thị trờng 60 nớc có thị trờng lớn nh EU, Nhật Bản, Mỹ, hiệp định thơng mại Việt-Mỹ có hiệu lực đà mở cho hàng may mặc Việt Nam thị trờng rộng lớn, kim ngạch xuất Mỹ năm 2002 tăng lên gấp đôi so với năm 2001 Hàng thủ c«ng mü nghƯ xt khÈu míi phơc håi trë lại nhng hàng năm đà đem lại nguồn ngoại tệ đáng kể, mặt hàng thuỷ sản với nhiều thơng hiệu hàng may mặc Việt Nam đợc ngời tiêu dùng thị trờng nớc biết tới nh: Thành Công, Phong Phú, Việt TiếnCà phê thơng hiệu Trung Nguyên, giày dép thơng hiệu Bitiss, bánh kẹo thơng hiệu Kinh Đô, bia Sài Gòn, nớc mắm thơng hiệu Phú Quốc điển hình tiêu biểu số thơng hiệu hàng Việt Nam đà định vị đợc thị trờng giới Bớc khởi đầu khó khăn, nhng ý chí, nghị lực, tâm, chủ động học hỏi, mạnh dạn đầu t doanh nghiệp trình xây dựng bảo vệ thơng hiệu đà tự khắc phục đợc điểm yếu về: kinh nghiệm thơng trờng, danh tiếng, nguồn vốn đầu t nguồn nhân lực phục vụ cho phát triển thơng hiệu 61 Chơng III Kiến nghị giải pháp đẩy mạnh xây dựng thơng hiệu hàng Việt Nam xuất Xây dựng thơng hiệu hàng xuất Việt Nam không mục tiêu riêng doanh nghiệp, thơng hiệu liền với thị phần để xây dựng vị trí hàng Việt Nam, ổn định mở rộng thị trờng xuất cần phải có kết hợp chặt chẽ, chủ động, cố gắng không ngừng cđa doanh nghiƯp cïng sù c¸c chÝnh s¸ch, biƯn ph¸p hỗ trợ kịp thời, hợp lý nhà nớc Chỉ có hàng hoá đủ lực cạnh tranh có đợc thơng hiệu riêng mình, đề cập tới việc xây dựng lực cạnh tranh hàng Việt Nam đà có nhiều để tài nghiên cứu, sản phẩm có lực cạnh tranh kết tất yếu tố liên quan, tác động tới từ sản xuất, lu thông, phân phối, tiêu thụ đợc tổ chức có hiệu Vì vậy, giới hạn để tài này, em xin đa số giải pháp có tính xây dựng bảo vệ thơng hiệu, cụ thể mặt hàng xuất chủ lực I Mục tiêu đặt Nh vậy, khẳng định thơng hiệu cho hàng xuất Việt Nam cần phải có để lĩnh vực xuất đạt đợc mục tiêu phát triển, mặt hàng phải tạo sức mạnh từ thơng hiệu mình, việc xây dựng thơng hiệu chần trừ Vấn đề đặt tìm đợc đờng phù hợp Thơng hiệu không vấn đề hai, đa mục tiêu lớn hay sau vài năm có đợc thơng hiệu tầm cỡ giới Xây dựng thơng hiệu đòi hỏi phải có ngân sách đầu t lớn tiền bạc, thời gian trí óc, bắt tay từ nhanh phải 10-15 năm hay lâu tuỳ vào khả doanh nghiệp hay đặc điểm ngành hàng thị trờng Việt Nam có đợc thơng hiệu quốc tế 62 Một thơng hiệu riêng phải thoả mÃn nhu cầu khách hàng, việc thoả mÃn nhu cầu khách hàng môi trờng cạnh tranh ngày cao điều không đơn giản, yếu tố chất lợng giá dịch vụ, tiện lợi, hình ảnh trách nhệm nhà sản xuất đóng vai trò ngày quan trọng Bán hàng trực tiếp kênh phân phối tốt để giới thiệu quảng bá thơng hiệu, nhng mặt hàng gia nhập thị trờng khó thực trừ mặt hàng có tính đặc thù cao Để thơng hiệu hàng Việt Nam dần có chỗ đứng thị trờng giới, nỗ lực để tung thị trờng mặt hàng có tính đặc thù cao, đồng thời lựa chọn phơng thức gia nhập thị trờng an toàn qua trung gian thị trờng nh Mỹ Nhật, EU kênh phân phối vô phức tạp bị chi phối số nhà phân phối lớn, ngời tiêu dùng biết nhiều tới thơng hiệu nhà phân phối nhà sản xuất Vì vậy, bớc đầu doanh nghiệp Việt Nam cần phải thông qua nhà phân phối nớc để thâm nhập thị trờng Tuy nhiên, có điểm mà doanh nghiệp cần phải lu ý cần phải tiến hành bớc thơng lợng để hàng hoá định có gắn thơng hiệu Hiện tợng hàng hoá có gắn thơng hiệu nhà sản xuất nhà phân phối không thực đợc Đây giai đoạn cần thiết để doanh nghiệp tích luỹ đủ lực vốn, thông tin thị trờng, kinh nghiệm quan hệ bạn hàng, khách hàng, nắm vững nhu cầu thoả mÃn nhu cầu khách hàng nh khả cảm nhận thơng hiệu ngời tiêu dùng Song song với cần có kế hoạch lâu dài có đủ điều kiện cần thiết để đa hàng hoá thị trờng nớc thơng hiệu riêng Vì lực tài doanh nghiệp Việt Nam có hạn nên hợp tác với quan phủ, tham tán thơng mại nớc hay hội ngành để lập đầu mối phân phối thị trờng nớc vô cần thiết 63 II Giới thiệu chơng trình Việt Nam value inside Cục xúc tiến thơng mại-bộ thơng mại Việt Nam Value inside chơng trình nằm kế hoạch cấp phủ nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam xây dựng thơng hiệu riêng tôn vinh thơng hiệu tiếng Đây giải pháp cụ thể Chính phủ thơng hiệu giao cho cục xúc tiến thơng mại thực Mục tiêu đặt cho chơng trình hỗ trợ cụ thể từ phía phủ mặt tài lẫn kiến thức, thông tin để nâng cao lực xây dựng thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam nói chung đặc biệt mặt hàng xuất chủ lực nh: tuyên truyền kiến thức thơng hiệu-t vấn xây dựng chiến lợc thơng hiệu, hỗ trợ nghiên cứu thị trờng, cung cấp thông tin thị trờng, qui định pháp lý mang tính quốc tế nh riêng thị trờng khu vực hay quốc gia, tổ chức chơng trình tôn vinh thơng hiệu thành công- thực việc dán nhÃn chứng nhận nh u tiên khác mặt hàng hội ®đ c¸c ®iỊu kiƯn khen thëng, khun khÝch ph¸t triĨn, xây dựng thơng hiệu Đây chơng trình có ý nghĩa giai đoạn mà định hình thơng hiệu hàng hoá Việt Nam mờ nhạt, phủ, địa phơng, ngành có liên quan cần có phối hợp chặt chẽ, triển khai chơng trình nhanh chóng, rộng rÃi để giới doanh nghiệp nớc nhận đợc hỗ trợ kịp thời IIi Giải pháp từ phía phủ Xây dựng hệ thống pháp luật quyền sở hữu trÝ t thèng nhÊt víi TRIPS, c¬ së cho viƯc thực thi đầy đủ quyền sở hữu trí tuệ Gia nhập WTO mục tiêu hớng tới Việt Nam, nội dung đàm phán với nớc chuẩn bị cho trình gia nhập sở hữu trí tuệ nội dung quan trọng Hiệp định thơng mại Việt-Mỹ thực tế điển hình, riêng điều khoản sở hữu trí tuệ chiếm dung lợng lớn Tình trạng hệ thống luật pháp vỊ h÷u trÝ t cđa níc ta hiƯn không đáp ứng đợc yêu cầu chuẩn bị hội nhập Mặt khác, điều khiến cho thủ tục có liên 64 quan đến quyền sở hữu trí tuệ không thuận với Hiệp định vấn đề quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến thơng mại (gọi tắt làTRIPS) thành phần cấu thành quy định bắt buộc WTO Vì cần phải có điều chỉnh pháp luật nớc cho phù hợp với thông lệ quốc tế hoàn thiện hệ thống thực thi quyền sở hữu thơng hiệu nói riêng quyền sở hữu trí tuệ nói chung có lực hiệu ã Nhanh chóng ban hành thực thi đầy đủ luËt thèng nhÊt víi TRIPS, bao gåm luËt chung hay luật riêng cho lĩnh vực bảo hộ sở hữu trí tuệ thẩm quyền cần thiết để thực thi luật dân sự, hình hành chính, thấy thích hợp ã Thiết lập kênh tiếp cận văn phòng sở hữu trí tuệ có nhân viên đợc đào tạo có thiết bị phù hợp để thực bảo hộ sở hữu công nghiệp, phổ biến thông tin chung sở hữu trí tuệ hợp tác với quan thực thi luật Thiết lập đội ngũ thẩm phán xét xử đợc đào tạo tốt có khả tiến hành xử lý vụ kiện hình bình dân cách nhanh chóng, công minh bạch; ã Thành lập lực lợng cảnh sát đợc đào tạo tốt hoạt động minh bạch, có ý chí có thẩm quyền thực điều tra khởi kiện kẻ ăn cắp sở hữu trí tuệ (khi cần thiết, hợp tác với quan khác) ã Thành lập lực lợng hải quan đợc đào tạo hoạt động minh bạch víi ý chÝ vµ thÈm qun thùc thi lt së hữu trí tuệ biên giới ã Khuyến khích phát triển đoàn luật s đại diện đợc đào tạo tốt khu vực t nhân có khả làm việc với quan hành chính, cảnh sát, t pháp hải quan để có đợc bảo đảm việc thực thi quyền sở hữu trí tuệ ngời có quyền hợp pháp ã Khuyến khích phát triển thành lập tổ trức khu vực t nhân nh hội su tầm, hiệp hội luật s có chuyên môn vấn đề sở hữu trí tuệ tổ chức đại diện cho tác giả phát minh 65 ã áp dụng kỹ thuật số hoá vào việc quản lý sở hữu trí tuệ, chấp nhận đơn đăng ký điện tử, quản lý liệu điện tử Xây dựng luật thơng hiệu riêng Để nâng cao nhận thức ngời dân thơng hiệu cần thiết phải có luật điều chỉnh thơng hiệu riêng Khi đà nắm vững đợc luật nớc ý thức xây dựng bảo vệ nhà sản xuất ngời tiêu dùng đợc nâng cao, doanh nghiệp xuất khỏi bỡ ngỡ gặp phải tranh chấp thơng hiệu nớc Hiện luật điều chỉnh đối tợng quyền sở hữu trí tuệ Việt Nam đợc gộp phần Luật Dân sự, văn dới luật đợc ban hành để điều chỉnh tất đối tợng quyền sở hữu trí tuệ nh nhán hiệu hàng hoá, tên xuất xứ, bí mật thơng mại, sáng chế, thiết kế, giống mớivào tên gọi sở hữu công nghiệp, từ văn pháp lý đa quy phạm pháp luật điều chỉnh chung cho sở hữu công nghiệp quyền khiến cho ngời đọc cảm thấy mơ hồ thủ tục đăng ký thời gian bảo hộ, ngời nộp đơn, quyền u tiên, quyền nộp đơn đối tợng giống Đây nguyên nhân khiến cho điều luật khó vào sống tồn xung đột luật pháp với luật quốc tế Thơng mại ngày phát triển vai trò thơng hiệu ngày quan trọng kèm với vấn để bảo vệ tên thơng hiệu internet hay vấn đề tên miền, để giải đợc vấn đề phức tạp xung quanh thơng hiệu nảy sinh chắn phải có luật điều chỉnh riêng Một luật thơng hiệu có tính tới thay đổi mặt kinh tế, xà hội hớng tíi hƯ thèng lt cã tÝnh tíi c¶ viƯc sư dụng thơng hiệu internet Đây công việc mà có nớc giới đà trớc 100 năm Lựa chọn mặt hàng cụ thể thị trờng trọng tâm Sự hạn chế lực nh kinh nghiệm thị trờng nớc doanh nghiệp ta dàn trải toàn thị trờng 66 rộng lớn với nhiều mặt hàng Hiện nay, hoạt động thị trêng cđa c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam chđ u tËp trung vào trì, mở rộng tìm kiếm bạn hàng, thị trờng để bán mặt hàng có mà cha trọng tới việc tìm hiểu xem mặt hàng thị trờng cần chấp nhận mức giá nào, đặc biệt kết hợp với biện pháp nâng cao sức cạnh tranh để tạo sản phẩm độc đáo riêng Thơng hiệu liền với thị phần xây dựng thơng hiệu có uy tín chất lợng giới hạn khu vực thị trờng làm tiền đề tốt để có thêm nhiều mặt hàng thị trờng Một sản phẩm danh tiếng đợc ngời tiêu dùng nhắc tới nhiều thơng hiệu nó, khách hàng trung thành với hàng hoá công ty công cụ quảng cáo hữu hiệu cho thơng hiệu công ty Các doanh nghiệp ta tình trạng gia công cho nớc chiếm đa số, đối tác nớc đặt mặt hàng sản xuất mặt hàng đấy, cha đánh giá, tận dụng đợc lợi so sánh để tìm cho mặt hàng mũi nhọn Hàng may mặc giày dép Việt Nam dàn trải, chủ yếu hàng có chất lợng thấp phục vụ cho tầng lớp có thu nhập thấp thị trờng xuất khẩu, đối thủ cạnh tranh lớn nh Trung Quốc Thái Lan đà bắt tay vào thực chiến lợc phát triển ngành tõ sè lỵng sang chÊt lỵng, Trung Qc tËp trung phát triển để tận dụng u nguyên vật liệu, Thái Lan tập trung xây dựng thơng hiệu hàng hoá có chất lợng mẫu mà cao cấp đợc giới chấp nhận Xu hớng nớc xác định mặt hàng mà nớc có lợi cạnh tranh để đầu t, phát triển tập trung có hiệu hơn, đáp ứng nhu cầu ngày cao ngời tiêu dùng Để thực đợc điều cần phải có định chiến lợc hỗ trợ kịp thời từ phía phủ Chính phủ thực vai trò nghiên cứu thị trờng giới, tiềm phát triển Việt Nam để tìm mặt hàng có lợi cạnh tranh tuyên truyền, hớng dẫn phổ biến thông tin cho doanh nghiệp rào cản thơng mại biện pháp vợt rào cản Lập quan t vÊn miƠn phÝ cho c¸c doanh nghiƯp, cung cấp thông tin hớng dẫn thị trờng, rào 67 cản, hệ thống quản lý chất lợng Qui hoạch vùng sản xuất , mặt hàng có khả cạnh tranh cao hiệu Tuy nhiên thực cần phải lu ý sách thơng mại hỗ trợ cho số mặt hàng xuất để không vợt giới hạn cho phép theo qui định WTO vi phạm qui chế cạnh tranh thơng mại bình đẳng, mặt hàng bị trừng phạt thơng mại tránh trờng hợp bị nớc qui cho bán phá giá Phát triển đồng ngành sản xuất Để mặt hàng xuất ta có thị trờng ổn định, thơng hiệu hàng Việt Nam đợc ngời tiêu dùng giới chấp nhận cần tăng tỷ lệ xuất hàng tiêu dùng cuối Các mặt hàng xuất Việt Nam có khả cạnh tranh yếu so với đối thủ cạnh tranh khác đặc biệt so với Trung Quốc nguyên nhân không đầu t phát triển cho ngành hỗ trợ sản xuất mặt hàng xuất Chính sự thuộc đầu vào sản xuất đà không cho phép doanh nghiệp xuất hàng may mặc, da giày, điện tử đà không cho phép họ chủ động tìm kiếm đầu Ngoài gặp khó khăn việc công nhận xuất xứ để đợc hởng u đÃi thơng mại Để hàng may mặc, da giày giữ đợc vị trí mặt hàng xuất chủ lực, đem lại nguồn thu ngoại tệ lớn, tạo công ăn việc làm ổn định cho ngời lao động thì kèm theo phải có phát triển đồng ngành dệt, thuộc da thiết kế thời trang Khi doanh nghiệp có đủ khả đáp ứng hợp đồng giá trị lớn thời gian giao hàng ngắn, Mỹ thị trờng triển vọng cho hàng dệt may cđa ViƯt Nam nhng thêi gian võa qua cã nhiều doanh nghiệp ta phải từ chối hợp đồng lớn thời gian ngắn hoàn thành hai việc chuẩn bị đủ nguyên liệu theo yêu cầu tổ chức sản xuất kịp thời 68 Để khắc phục tình trạng hàng nông sản xuất Việt Nam lợng nhiều nhng lợi nhuận giảm, cần biết tận dụng mặt hàng nông sản đặc sản Việt Nam, đợc chứng nhận nguồn gốc xuất xứ, riêng với đối mặt hàng chiếm lĩnh đợc thị trờng ngời Việt Nam sống nớc mang lại kim ngạch xuất lớn Gắn việc phát triển nông sản xuất với nhu cầu giới Đối với mặt hàng sản lợng đà bÃo hoà nh gạo, cà phê cần tập trung sản xuất mặt hàng có chất lợng cao, có vùng chuyên canh, nuôi trồng loại giống đặc sản, chất lợng cao Việc đầu t mở rộng vùng nguyên liệu nên chia sẻ cho việc đầu t vào khu chế biến nông sản, nghiên cứu -cải tạo giống, áp dụng công nghệ sạch-năng suất cao khâu nuôi trồng chế biến tránh tình trạng nh cà phê, cao su bị chặt bỏ mặt hàng hoa đặc sản nh nhÃn Hng Yên, vải Thiều, hay long phải bán đổ bán tháo sau thu hoạch sở chế biến Xuất đợc coi đầu lớn cho mặt hàng này, không trồng, chế biến đợc mặt hàng có chât lợng (mùi vị) đặc trng riêng khó cạnh tranh với hàng nông sản Thái Lan đà đợc trọng đầu t sản xuất, bao bì mẫu mà tiếp thị trớc nhiều năm Tăng cờng hoạt động phát triển thơng mại nói chung xây dựng-quảng bá thơng hiệu nói riêng Hiện khái niệm xúc tiến thơng mại đợc nhắc tới nhiều mà quan trực tiếp quản lý Việt Nam Cục xúc tiến thơng mại thuộc thơng mại Xúc tiến thơng mại hoạt động nhằm tìm kiếm thúc đẩy hội mua bán (xúc tiến xuất khẩu) cung ứng dịch vụ bao gồm hoạt động: thông tin thơng mại -nghiên cứu thị trờng, tổ chức tham gia đoàn khảo sát thị trờng nớc ngoài, tổ chức cho đoàn thơng nhân nớc vào khảo sát thị trờng Việt Nam, đại diện thơng mại hoạt động xúc tiến thơng mại nớc ngoài, tổ chức hoạt động quảng cáo, tuyên truyền, triển lÃm, khuyến mại hàng hoá dịch vụ Nh hoạt động xúc tiến thơng mại nh nhằm xúc tiến bán mà c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam cã hay cã thĨ cung cấp đợc 69 Trong bối cảnh tự hoá thơng mại toàn cầu hoá thị trờng để mở rộng, thâm nhập giữ vững thị trờng doanh nghiệp tiến hành hoạt động xúc tiến nh phát triển ổn định mà cần phải tiến hành tất hoạt động tạo sản phẩm mà thị trờng có nhu cầu, bán kênh-đúng khách hàng, nơi thời điểm với giá hợp lý hình thức xúc tiến bán hàng phù hợp Đối với nớc phát triển nh Việt Nam hoạt động nghiên cứu thị trờng phát triển, cải tiến sản phẩm nhằm tạo sản phẩm độc đáo mà thị trờng nớc cần quan trọng để mặt hàng xuất Việt nam thâm nhập chiếm lĩnh thị trờng Các hạt động nh đợc gọi hoạt động phát triển thơng mại, gồm mảng hoạt động phát triển sản phẩm, phát triển thị trờng nâng cao sức cạnh tranh quốc tế Hoạt động phát triển thơng mại cấp tổ chức hoạt động hỗ trợ hoạt động marketing cho doanh nghiệp xuất Để nâng cao sức cạnh tranh, xây dựng tên tuổi cho hàng Việt Nam thị trờng quốc tế nhà nớc cần tăng cờng hoạt động phát triển thơng mại nh: ã Nghiên cứu hỗ trợ nghiên cứu thị trờng phát triển cải tiến sản phẩm chất lợng lẫn mẫu mà nhằm tạo sản phẩm đáp ứng yêu cầu thị trờng, xây dựng quảng bá thơng hiệu ã Các hoạt động góp phần nâng cao sức cạnh tranh quốc tế nh: quản lý tiêu chuẩn-chất lợng hàng hoá, áp dụng thơng mại điện tử ã Các khuyến khích hỗ trợ tài Chính phủ xuất ã Các hoạt động nhập hỗ trợ xuất nh: nhập công nghệ nguyên phụ liệu với giá cạnh tranh ã Đào tạo nguồn nhân lực nhằm phục vụ phát triển thơng mại ã Các hoạt động thu hút đầu t nớc hớng xuất , đặc biệt đầu t sản xuất mặt hàng xuất có giá trị gia tăng cao Với hoạt động phát triển thơng mại nói tổ chức thơng mại phủ bao gồm nghiên cứu hỗ trợ trực tiếp cho việc xây dựng 70 ... II Xây dựng bảo vệ thơng hiệu hàng Việt Nam xt khÈu A NhËn thøc vỊ th¬ng hiƯu ë ViƯt Nam Thơng hiệu đợc nhắc nhiều Việt Nam năm nay, mà hiệp định thơng mại Việt- Mỹ có hiệu lực, doanh nhiệp Việt. .. trọng thơng hiệu thơng mại quốc tế, từ có chiến lợc xây dựng bảo vệ thơng hiệu hiệu đáp ứng yêu cầu tập quán nh qui định pháp lý thơng mại quốc tế Chính vây mà loạt thơng hiệu tiếng Việt Nam đà bị... Việt Nam tìm đợc giải pháp tìm hớng phát triển phù hợp cho thơng hiệu hàng hoá Việt Nam thị trờng giới Chơng I Vai trò thơng hiệu giao dịch thơng mại quốc tế I.Khái niệm thơng hiệu 1.Giới thiệu
