... đó chodoanh nghiệp, thươnghiệu tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, tạo ra giá trị chodoanh nghiệp, vì thế việc xây dựng một thương hiệu mạnh là đòi hỏi cấp bách cho các doanhnghiệp ... doanh nghiệp khi thiếu thơng hiệu. Để nhận rõ đợc vấn đề này thì doanhnghiệp nên so sánh giữa doanhnghiệp có thơng hiệu và doanhnghiệp không có thơng hiệu để thấy đợc lợi ích mà thơng hiệu ... 5,4% cho rằng thơng hiệu là tài sản, 30% doanhnghiệpcho rằng thơng hiệu sẽ giúp bán hàng với giá cao. Kết quả trên cho thấy các doanhnghiệp cha đầu t xứng đáng cho việc xây dựng thơng hiệu...
... của doanh nghiệp. Trong thực tế, doanhnghiệp có thể lựa chọn chiến lược đi từ thươnghiệu cá biệt của hàng hoá đến thươnghiệu của doanhnghiệp hoặc ngược lại đi từ thươnghiệu chung của doanh ... doanhnghiệp đến thươnghiệu cá biệt cho từng hàng hoá. Với chiến lược đi từ thươnghiệu cá biệt đến thươnghiệu chung hoặc vừa phát triển thương hiệu cá biệt vừa phát triển thươnghiệu chung ... nghĩa của thươnghiệu đối với DNTMQUẢN TRỊ DNTM S’HEINEKEN-KT12BSự khác nhau:3. Vì sao Doanhnghiệp phải xây dựng thươnghiệucho mình? Thương hiệu có vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp, ...
... THỰC TRẠNG THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNGHIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt Hơn 10 năm trước, khái niệm thươnghiệu và ... có thươnghiệu nổi tiếng. − Thươnghiệu giúp doanhnghiệp giảm chi phí cho hoạt động xúc tiến thương mại, hoạt động marketing. Thật ra, thươnghiệu cũng là công cụ marketing hữu hiệu của doanh ... THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 35 U2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt 35 2.1.2 Quan niệm về thương hiệu...
... đạo hay thươnghiệu sản phẩm mà đó cònlà thươnghiệu toàn cầu, thươnghiệu khu vực và thươnghiệu vùng. Việc xác định kiến trúc thương hiệu không chỉ nhằm làm rõ vai trò của mỗi thươnghiệu trong ... khối tài sản thươnghiệu vô hình mang lại cho doanh nghiệp. Nó không chỉ giúp chodoanhnghiệp duy trì được lợi nhuận một cách ổn định mà13Phân tích giá trị thươnghiệu của doanhnghiệp GVHD ... Điều này sẽ giúp chodoanhnghiệp thiếtlập một chính sách giá cao cho sản phẩm của mình từ đó tăng thêm doanh thu chodoanh nghiệp. Thứ tư, tài sản thươnghiệu sẽ tạo một nền tảng cho sự phát triển...
... dựng thươnghiệu với doanhnghiệp B2BSau đây là 6 nét chung của tất cả các thươnghiệu B2B hàng đầu, theo một nghiên cứu của trường Kinh tế Harvard. 1. CEO là người dẫn đầu trong việc cổ vũ thương ... ra hàng loạt các logo, tagline (cụm từ theo sau thương hiệu, có thể diễn tả hoặc tạo xúc cảm với thươnghiệu và sẽ tồn tại mãi mãi cùng thương hiệu) , bao bì. Khách hàng sẽ bị nhầm lẫn và công ... chức.Thứ 3, các chuyên viên marketing của các doanhnghiệp B2B đang dần nhận ra rằng khách hàng của khách hàng của họ càng có ý thức về thươnghiệu của doanh nghiệp, thì khả năng thu về lợi nhuận...
... hiệu ứng hiệu quả.1.10, Đối thủ cạnh tranhLiên kết thươnghiệu theo đối thủ cạnh tranh có thể thấy ở một số thươnghiệu như Konica, Kodak,…việc liên kết thươnghiệu đối thủ cạnh làm chothương ... với doanh nghiệp, nhất là các doanhnghiệp mới thành lập. đại sư thươnghiệu không đóng vai trò trong sự thành bại của doanhnghiệp nhưng có vai trò kích thích sự phát triển của doanh nghiệp. ... sở hữu thương hiệu 2, Phân loại theo cách tiếp cận từ cụ thể tới trừu tượng.Kevil Keller cho rằng hình ảnh thươnghiệu và nhận thức thươnghiệu là 2 yếu tố cấu thành tri thức về thương hiệu, ...
... giúp cho các doanh nghiệp tránh được sự nhầm lẫn, tránh chodoanhnghiệp ở tình trạng thương hiệu chỉ ở mức độ là một cái tên mà doanhnghiệp lại cho mình đã có thương hiệu và thươnghiệu ... lớn cho doanhnghiệp đó là khách hàng sẽ giới thiệu sản phẩm của công ty cho những người xung quanh và do đó doanhnghiệp có thêm cơ hội kinh doanh. Mục đích của việc phân định thươnghiệu ... sự phát triển thươnghiệu của DN 19I. Thực trạng thươnghiệu của các doanhnghiệp trong thời gian qua 19II. Vai trò của chất lượng sản phẩm đối với thươnghiệu của các doanhnghiệp Việt...
... ràng cho việc phát triển sản phẩm và xây dựng thươnghiệu nhằm tìm chỗ đứng chothươnghiệu nhằm tìm chỗ đứng chothươnghiệu của mình trên thị trường. Chính vì vậy, xây dựng thươnghiệu trước ... thậm chí việc đăng ký thươnghiệu phải đi trước một bước. Khi doanhnghiệp tạo được một thươnghiệu riêng cho sản phẩm của mình và đăng ký bảo hộ thươnghiệu thì doanhnghiệp có thể độc quyền ... thươnghiệu để giúp cho lãnh đạo triển khai và giám sát các hoạt động của doanhnghiệp ở khía cạnh thương hiệu. Nhiều doanhnghiệp vẫn mơ ước mỗi nhân viên là một đại sứ chothương hiệu của...
... chính của Doanhnghiệp gần nh quyết định hoàn toàn sự thành công của Doanh nghiệp. Cũng nh vậy khả năng tài chính của Doanhnghiệp cũng quyết định trong việc Thơng hiệu cả Doanhnghiệp có thực ... của doanh nghiệp. 1. Khái niệm thơng hiệu. 2. Các yếu tố cấu thành thơng hiệu. II. Các yếu tố ảnh hởng đến thơng hiệu. A. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp. B. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp. III. ... phát triển thơng hiệu của DNTừ thực tế đà chứng minh rằng tất cả các doanhnghiệp có thơng hiệu tốt ở Việt Nam hay những doanhnghiệp bị mất thơng hiệu đều là những doanhnghiệp đà khẳng định...
... nhằm giúp cho các doanh nghiệp tránh đợc sự nhầm lẫn, tránh chodoanhnghiệp ở tình trạng thơng hiệu chỉ ở mức độ là một cái tên mà doanhnghiệp lại cho mình đà có thơng hiệu và thơng hiệu mạnh ... phát triển thơng hiệu của DNTừ thực tế đà chứng minh rằng tất cả các doanhnghiệp có thơng hiệu tốt ở Việt Nam hay những doanhnghiệp bị mất thơng hiệu đều là những doanhnghiệp đà khẳng định ... của doanh nghiệp. 1. Khái niệm thơng hiệu. 2. Các yếu tố cấu thành thơng hiệu. II. Các yếu tố ảnh hởng đến thơng hiệu. A. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp. B. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp. III....
... công cụ kinh doanh hữu hiệuchoDoanhnghiệp trong thời kỳ suy thoái kinh tế” nhằm nâng cao kiến thức Thương mại điện tử nói chung và kiến thức về Marketing trực tuyến nói riêng cho Lãnh đạo, ... 2009Kính gửi: Ban Lãnh đạo Doanh nghiệp Trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế toàn cầu, các Doanhnghiệp Việt Nam gặp không ít khó khăn trong việc tìm kiếm đối tác, quảng bá thương hiệu, xuất khẩu hàng ... quốc gia 191 – “Hỗ trợ Doanhnghiệp ứng dụng Công nghệ thông tin phục vụ hội nhập và phát triển giai đoạn 2005 – 2010”, Viện Tin học Doanhnghiệp - Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam tổ chức...
... Lịch sử phát triển của doanhnghiệp 4 II: ý thức của doanhnghiệp 51- Lôgo, biểu tợng và sức mạnh của doanhnghiệp 5 2- Tên doanh nghiệp, thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu 7Chơng II: Mối quan ... doanhnghiệp là vật chất của sản phảm cà phê Trung Nguyên. Lôgo, biểu tợng, sức mạnh doanhnghiệp và thơng hiệu là ý thức của doanh nghiệp. Giữa vật chất của sản phẩm và ý thức của doanh nghiệp ... định tạo nên sức mạnh của doanh nghiệp, ý thức xây dựng bảo vệ thơng hiệu của Trung Nguyên nói riêng và các doanhnghiệp nói chung.2- Lịch sử phát triển của doanhnghiệp quyết định ý thứcVới...
... nào đó.- Mở rộng dựa trên bản sắc thương hiệu 2.2/ Củng cố thương hiệu Sau quá trình doanhnghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu, thương hiệu của doanhnghiệp đã được khẳng định trên thị ... thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xây dựng chiến lược thương hiệu; (4) Xây dựng chiến lược truyền thông;2/ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU2.1/ Mở rộng thương hiệu Mở rộng thươnghiệu ... và phát triển thươnghiệucho các doanh nghiệp, cần quan tâm đến một số vấn đề cơ bản sau đây:* Đối với doanh nghiệp: - Cần có nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu, xem thươnghiệu là tài...
... doanhnghiệp là vật chất của sản phảm cà phê Trung Nguyên. Lôgo, biểu tợng, sức mạnh doanhnghiệp và thơng hiệu là ý thức của doanh nghiệp. Giữa vật chất của sản phẩm và ý thức của doanh nghiệp ... phẩm Trung Nguyên đà quyết định rất sâu sắc tới sức mạnh của doanhnghiệp và th-ơng hiệu của doanh nghiệp. Sức mạnh của doanhnghiệp là sự có mặt sản phẩm cà phê không những trên khắp đất ... định tạo nên sức mạnh của doanh nghiệp, ý thức xây dựng bảo vệ thơng hiệu của Trung Nguyên nói riêng và các doanhnghiệp nói chung.2- Lịch sử phát triển của doanhnghiệp quyết định ý thứcVới...