... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quy t định và nghiêncứumarketing - Tiến trìnhnghiêncứumarketing - Ứng dụng của nghiêncứumarketing - Ai thực hiện nghiêncứumarketing - Quan ... HOẠT ĐỘNG NGHIÊNCỨU 1. Nghiêncứu phân khúc thị trường 2. Nghiêncứu sản phẩm 3. Nghiêncứu giá sản phẩm 4. Nghiêncứu khuyến mại 5. Nghiêncứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... đề nghiên cứu để đề ra giải pháp giải quy t vấn đề Tương ứng với các mục tiêu nghiên cứu này, chúng ta có các dạng nghiêncứu marketing: nghiên cứu thăm dò, nghiêncứu mô tả và nghiên cứu...
... người quy t định dự án… TÓM TẮT Xác định vấn đề nghiêncứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiêncứu marketing. Dự án nghiêncứumarketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiêncứu ... kinh tế, pháp luật. Mục tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiêncứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiêncứu chỉ ... bản chất của vấn đề nghiêncứu từ cả hai phía, người nghiêncứu và người ra quy t định. Để kiểm tra vấn đề nghiên cứu, việc thảo luận giữa người nghiêncứu và người ra quy t định nên tập trung...
... thực hiện nghiêncứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiêncứu định tính trong nghiêncứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiêncứu khi nhà nghiêncứu chưa có ... phương pháp nghiêncứu khác nhau. Mỗi phương pháp có những ưu điểm và hạn chế nhất định, do vậy phù hợp với những dự án nghiêncứu nhất định. Các phương pháp nghiêncứu bao gồm: Nghiêncứu định ... số biến số nào đó của người nghiêncứu và mức độ thực tế của khung cảnh nghiên cứu. - Thử nghiệm labo (laboratory expriments): Trong thử nghiệm này, người nghiêncứu đưa ra các tác động cho...
... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ... công việc cơ bản của nghiêncứu marketing: đo lường những hiện tượng marketing là cơ sở để cung cấp các tin tức có ý nghĩa giúp cho việc ra quy t định. Các quy t định marketing đều được đưa ... danh chỉ có tính quy ước như mã số điện thoại, số chứng minh thư Chúng được dùng để xác định các sự vật hoặc các thuộc tính của sự vật nghiên cứu. Thông thường, trong nghiêncứu marketing, thang...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiêncứu ... gọn tự giới thiệu về mục đích của nghiên cứu. Chẳng hạn như "Xin chào Ông/Bà (Anh/Chị), tôi là đang làm việc cho Công ty Chúng tôi đang tiến hành nghiêncứu về Xin Ông/Bà (Anh/Chị) sẵn lòng...
... Trong nghiêncứumarketing nói riêng và trong các lĩnh vực nghiêncứu khác nói chung, việc lấy mẫu để điều tra thay vì phải điều tra toàn bộ được thực hiện bởi các lý do sau: - Những người ra quy t ... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu...
... TRONG NGHIÊNCỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiêncứumarketing là hết sức phổ biến. Có một số phần mềm được sử dụng để phân tích dữ liệu trong nghiên ... hóa. Có hai cách: - Cách thứ nhất: Người nghiêncứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiêncứu thực địa. Trường hợp này, người nghiêncứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các câu trả ... là quá trình chuyển đổi các dữ liệu thuần túy thành thông tin. Người nghiêncứu sẽ đạt đến mục tiêu của quá trìnhnghiên cứu khi rút ra kết luận từ những dữ liệu để phân tích. Có hai giai đoạn...
... TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiêncứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm định giả thuyết - Các bước giải quy t ... phẩm là khác nhau. TÓM TẮT Trong nghiêncứu marketing, phân tích dữ liệu luôn bao hàm kiểm định giả thuyết. Để thực hiện một kiểm định người ta phải trình bày hai giả thuyết là giả thuyết ... kiểm định sự khác nhau trung bình của nhiều tổng thể và hồi quy tương quan. Kiểm định phi tham số chúng ta sẽ nghiêncứu là kiểm định về quy luật phân phói của tổng thể, kiểm định về tính độc lập...
... quả nghiên cứu: Sau khi kết quả nghiêncứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quy n ra quy t định thì về nguyên tắc, công việc nghiêncứu xem như hoàn tất và người nghiêncứu có ... cuộc nghiên cứu. • Nó được xem như tài liệu tham khảo cần thiết cho các cuộc nghiêncứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trìnhnghiên cứu: Chất lượng công trìnhnghiêncứu ... của các ban nghiêncứu tiếp thị trong các công ty thường tập trung vào các công việc nghiêncứu yêu cầu của khách hàng để xác định vấn đề nghiêncứu hoạch định, chương trìnhnghiên cứu, kiểm...
... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ... công việc cơ bản của nghiêncứu marketing: đo lường những hiện tượng marketing là cơ sở để cung cấp các tin tức có ý nghĩa giúp cho việc ra quy t định. Các quy t định marketing đều được đưa ... ra quy t định. Một ví dụ thực tế là khi Coca - cola đưa ra sản phẩm mới thay thế cho sản phẩm truyền thống, hãng đã thực hiện một cuộc nghiêncứu và phỏng vấn 5000 người và qua nghiên cứu...
... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiêncứu ... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... gọn tự giới thiệu về mục đích của nghiên cứu. Chẳng hạn như "Xin chào Ông/Bà (Anh/Chị), tôi là đang làm việc cho Công ty Chúng tôi đang tiến hành nghiêncứu về Xin Ông/Bà (Anh/Chị) sẵn lòng...
... Trong nghiêncứumarketing nói riêng và trong các lĩnh vực nghiêncứu khác nói chung, việc lấy mẫu để điều tra thay vì phải điều tra toàn bộ được thực hiện bởi các lý do sau: - Những người ra quy t ... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu...