... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với cácđịnhvị ... tiếng của nhà sản xuất cũng góp phần vào sự nhận thức về chất lượng. Có một số công ty nhất định luôn bám theo chất lượng. Người tiêu dùng kỳ vọng các sản phẩm của Nestlé và cácsảnphẩm của IBM...
... tầm cỡ nào, chiếm một vị trí nh thế nào trong tâm trí khách hàng so với cácsảnphẩm cạnh tranh. b) Cácloạiđịnh vị. Địnhvịsảnphẩm là khắc hoạ hình ảnh của sảnphẩm trong tâm trí khách ... trờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm trên thị trờng là mức độ sảnphẩm đợc khách hàng nhìn ... ngời sản xuất với khách hàng. c ) Phân theo yêu cầu của sản phẩm. ã Nhóm sảnphẩm đáp ứng theo tiêu chuẩn chung ( TCN, TCVN ). Sảnphẩm thuộc nhóm này chủ yếu là cácsảnphẩm đợc dùng phục vụ các...
... một sảnphẩm thì phải nêu rõ vị trí gắn từng phần của nhãn hiệu đó trên sảnphẩm hoặc bao bì đựng sản phẩm. Danh mục cácsản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu trong Tờ khai phải phù hợp hoặc cùng loại ... loại với sảnphẩm dịch vụ được phép kinh doanh như đã nêu trong Giấy phép kinh doanh hoặc Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh và phải được phân nhóm theo Bảng phân loại quốc tế các sản phẩm, dịch ... có sử dụng các biểu tượng, tên riêng quy định tại điểm g khoản 2 Điều 6 Nghị định, gồm một bản;-Chứng từ nộp lệ phí nộp đơn, gồm một bản. Các tài liệu trên phải nộp đồng thời. Riêng các tài liệu...
... Định vịsảnphẩm Giá cả hay quan hệ khách hàng? Thông thường, trong chiến lược kinh doanh, giá cả sảnphẩm hay dịch vụ là vấn đề nhạy cảm của công tác định vị. Theo nguyên tắc, địnhvị ... Như vậy, giá sảnphẩm có thể góp phần giúp địnhvịsảnphẩm trong tâm lý khách hàng. Trường hợp rượu vodka Smirnoff Heublein sản xuất Smirnoff, thương hiệu vodka hàng đầu tại Mỹ. Cách đây nhiều ... rượu vodka thông thường vì giá bán rẻ hơn. Chiến lược địnhvịsảnphẩm bằng cách tăng giá bán này đã giúp Heublein hốt bạc và đánh bại ý định xâm nhập thị trường của Wolfschmidt. Điều đáng nói...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến. + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với cácđịnhvị ... lần. + Địnhvị trí đáng ngờ: Người mua có thể cảm thấy khó tin tưởng vào những điều quảng cáo về nhãn hiệu theo góc độ tính năng, giá cả hay nhà sản xuất của sản phẩm. ĐỊNH VỊSẢNPHẨM 1....
... dáng Kết cấu KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 1 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt ... Ciba-Geigy, Kraft. + Dẫn đầu về sản phẩm: Cung ứng cho khách hàng những sảnphẩm dịch vụ đổi mới, tăng thêm ích lợi cho khách hàng và hơn hẳn sảnphẩm của các đối thủ cạnh tranh. Ví dụ: Nike, ... mua một sảnphẩm hay dịch vụ cuối cùng. “Rẻ hơn” có nghĩa là có thể mua được một sảnphẩm tương tự với số tiền ít hơn. Những công ty chỉ dựa vào việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm của...
... trưng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm. Hầu hết các sảnphẩm đều có thể chào bán với những tính chất khác nhau. Điểm xuất phát là một mẫu sảnphẩm “trần trụi” hay “cơ bản”. Công ty ... giảm bớt chi phí sản xuất và dự trữ của công ty cùng giá cả. Công ty phải quyết KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 2 Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm Ở đây chúng ... đều: Chất lượng đồng đều là mức độ thiết kế và tính năng của một sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu. Nó phản ánh các đơn vịsảnphẩm khác nhau được làm ra đồng đều và đáp ứng được những yêu...
... tắm cho các cửa hiệu giặt công nghiệp để các cửa hiệu này cho các nhà máy thuê những khăn tắm này về mặt vật lý hoàn toàn tương tự những thưởng cho những khách hàng thường xuyên, như các công ... đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất ra, công ty cũng có thể tạo đặc điểm khác biệt cho những dịch vụ kèm theo. Trong trường hợp, khó tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất thì chìa ... gửi các bộ phận khác nhau vào những thời điểm khác nhau để rồi phải chờ đợi cho đến khi mọi thứ được chuyển đến nơi. Khi IBM được yêu cầu đưa thiết bị IBM đến một địa điểm KIẾN THỨC ĐỊNHVỊ SẢN...
... mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược địnhvị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... kém một cách ghi hình chuyển động là máy video. + Tạo đặc điểm khác biệt là việc thiết kế một loạt những điểm khác biệt có ý nghĩa để phân biệt sảnphẩm của Công ty với sảnphẩm của các đối ... trong đó sản xuất hay cung ứng sảnphẩm và dịch vụ của mình cũng là một yếu tố tạo hình ảnh rất công hiệu. Các khách sạn Hyatt Regency tạo nên một hình ảnh khác biệt bằng các gian tiền sảnh của...
... ty nhất định luôn bám theo chất lượng. Người tiêu dùng kỳ vọng các sản phẩm của Nestlé và cácsảnphẩm của IBM đều tốt. Để cho điều khẳng định về chất lượng được mọi người tin tưởng cách tốt ... KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 5 Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau đây trong việc định vị. + Địnhvị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một ... sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến. + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với cácđịnh vị...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với cácđịnhvị ... khách.1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụCó bốn cách suy nghĩ và việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm của một công ty. Công ty có thể bằng cách cung ứng một sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn,...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với cácđịnhvị ... "giá thấp nhất").Truyền bá vị trí của Công tyĐỊNH VỊSẢN PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... ty nhất định luôn bám theo chất lượng. Người tiêu dùng kỳ vọng các sản phẩm của Nestlé và cácsảnphẩm của IBM đều tốt. Để cho điều khẳng định về chất lượng được mọi người tin tưởng cách tốt ... cho cácsảnphẩm của mình. + Địnhvị trí đáng ngờ: Người mua có thể cảm thấy khó tin tưởng vào những điều quảng cáo về nhãn hiệu theo góc độ tính năng, giá cả hay nhà sản xuất của sản phẩm. ...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược địnhvị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với cácđịnhvị ... ty nhất định luôn bám theo chất lượng. Người tiêu dùng kỳ vọng cácsảnphẩm của Nestlé và cácsảnphẩm của IBM đều tốt. Để cho điều khẳng định về chất lượng được mọi người tin tưởng cách tốt...
... Wal-Mart sẽ được tặng không sảnphẩm đó. Giống như Công ty hàng không Southwest, Wal- Mart thành công trong việc tự địnhvị bằng cách bán hàng với giá thấp nhất, thấp đến mức các đối thủ cạnh tranh ... là các khách hàng trung thành vì người tiêu dùng ít khi muốn mua những thương hiệu lạ cho dù sảnphẩm của thương hiệu đó có giảm giá.Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàngBán sảnphẩm ... hàng không SouthwestCông ty hàng không dân dụng Southwest tự địnhvị bằng cách bán vé máy bay rẻ nhất nước Mỹ. Họ chỉ dùng một loại máy bay duy nhất để tiết kiệm chi phí huấn luyện phi hành...