... những nguyên tắc trên chính là những cách khác nhau giúp thươnghiệu của chúng ta có được những giátrị cộng thêm đáng giá. 10cáchtạonêngiátrịchothươnghiệu Người tiêu dùng thường ưa ... gia quảng cáo cho rằng giátrị cộng thêm nằm ở chỗ quảng cáo. Nếu người tiêu dùng thích mẫu quảng cáo đó, họ cũng sẽ mua sản phẩm mang thươnghiệu đó. Những chuyên gia tiếp thị lại cho rằng sự ... tức cảm thấy nhãn hiệu này phù hợp với họ. Những người ủng hộ phương thức “xây dựng thương hiệu theo cảm xúc” tuyên bố rằng họ cũng đính kèm những cảm xúc vào thươnghiệu theo cách tương tự mà...
... Gia tăng giátrịchothương hiệu Khi nghĩ về hình ảnh tương lai của các nhà lãnh đạo, tôi lại liên tưởng đến hình ảnh của nữ chủ tịch kiêm giám đốc tài chính của PepsiCo, ... mong muốn là mang lại giátrịcho công việc, điều hành một tổ chức cho một mục tiêu có ý nghĩa, và để được thấy rằng họ có cơ hội tạo ra sự khác biệt tại nơi họ làm việc và cho toàn thế giới. ... một tập hợp các giátrị đủ mạnh làm điểm tựa cho các quyết định dài hạn, thậm chí khi các quyết định này được đưa ra giữa sự hỗn loạn.Họ cần tìm ra các mục tiêu chung và giátrị toàn cầu, những...
... thứ sẽ thay đổi về căn bản sau 5 năm kể từ bây giờ”. Thổi luồng gió mới vào thương hiệu cũ tạonên giá trị mới Những phụ nữ ăn hamberger của McDonald thì rất hợp thời trang: họ chơi ván ... Brian Duffy, giám đốc thươnghiệu toàn cầu của Guinness. “Tôi không nghĩ bạn có thể phát minh ra một thứ ấm áp và hấp dẫn trong quá khứ - bạn cần phải có một lon”. Những thươnghiệu trẻ hơn ... tốt tạo sự thoải mái cho mọi người bởi vì thươnghiệu đã đứng vũng trong một thời gian dài. Ông ta nói: “Hãy đặt mọi thứ vào trong viễn cảnh có thể nhìn thấy được là một trong những điều mà thương...
... 0918.775.368QUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆUPHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TẠONÊNGIÁTRỊCHO THƯƠNG HIỆU NIKEI. Giátrịthươnghiệu là gì? Giá trịthươnghiệu được hiểu là những giátrị đặc thù mà thươnghiệu mang lại cho ... một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc đến. Giátrị tiềm ẩn đằng sau cái tên của thươnghiệu đó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu đó. Hình ảnh thươnghiệu ... thành thương hiệu - Các yếu tố giátrịthươnghiệu khácViệc tạo dựng được những giátrị này là cả một quá trình, đòi hỏi sự đầu tư và quyết tâm của doanh nghiệp. Sự nhận biết thương hiệu Nhận...
... sở trung tâm của CRM là tạo ra giátrịcho khách hàng. Sự phát triển của quan hệ khách hàng yêu cầu một sự hiểu biết đầy đủ về quá trình mà khách hàng tự tạo ra giátrịcho bản thân. Khi xem ... quan hệ khách hàng hiệu quả, miễn là doanh nghiệp có sự lãnh đạo sáng suốt, có chiến lược công ty đúng đắn và phù hợp ”1 Giátrị dành cho khách hàng Giátrị dành cho khách hàng là sự ... tiêu thức hay cách phân loại cụ thể nào để xác định những nhóm khách hàng nào là có giátrị cao hay thấp từ đó có được một chiến lược khách hàng đúng đắn. Hoạt động tạo ra giátrịcho khách hàng:...
... hoạt động truyền thông của họ tỏ ra rất hiệu quả và doanh thu không ngừng tăng lên. Trẻ em – Những khách hàng tiềm năng đang góp phần tạonêngiátrị của cuộc sống chúng muốn hoà đồng, ... hội thảo ở Anh, Giám đốc Marketing của Walkers Crisps đã nhận được một câu hỏi rằng: "chúng ta nên làm gì để nâng cao sức khoẻ cho trẻ? Câu trả lời thật đơn giản: Công ty nên làm những gì ... những hiểu biết về thế giới. Chúng nhìn cách chúng ta làm với hành tinh này và chúng cũng có những đánh giá về những hoạt động đó. Chúng ta cần suy nghĩ về cách ứng xử để hướng xu hướng tương đồng...
... rới hẳn với lời hứa thươnghiệu của công ty. Điều này là hoàn toàn sai lầm. Các giám đốc thươnghiệu cần luôn luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ năng chăm sóc khách hàng cho nhân viên, đồng ... “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược của thương hiệu. Trên thực tế, có rất nhiều công ty tách đội ngũ thươnghiệu và đào tạo về chăm sóc khách hàng ra riêng biệt. Một số khác ... quyết định cho nhân viênTrong các ví dụ trên, các nhân viên tự đưa ra quyết định trong việc phục vụ khách hàng nhưng có thể thấy tất cả đều dựa trên việc xây dựng giátrị của thương hiệu. Điều...
... nhiều, giám đốc Yun Jong Yong ra lệnh tạm ngừng sản xuất thêm những mặt hàng trên cho đến khi giải tỏa được số hàng trịgiá trên 2 tỷ USD đó. Quyết định này làm cho nhiều thành viên trong ban giám ... xếp là nhãn hiệu đứng thứ 25 thế giới và hãng tư vấn Interbrand định giáthươnghiệu của hãng vào khoảng 10, 8 tỉ USD. Hiện tại, Samsung tiếp tục giữ vững vị trí doanh nghiệp làm ăn hiệu quả nhất ... nhiều về vấn đề làm thế nào để tǎng giá đồng thời đưa ra giá chào bán ở mức thích hợp nhất cho các sản phẩm của hãng. Theo ông, chỉ cần giá các mặt hàng tǎng 10% , Samsung có thể thu về được một...
... thươnghiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong những giátrị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho ... được tạo ra bởi 4 thành tố trong tài sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương ... sản thươnghiệu sẽ tạo một nền tảng cho sự phát triển thông qua việc mở rộng thương hiệu. Hiện tại, Viettel cũng đã và đang phát triển thêm nhiều lĩnh vực hoạt động mang thương...
... trình kiến tạo thương hiệu qua các hoạt động Marketing của thươnghiệu .II. Thẩm định giáthương hiệu 1. Giátrịthươnghiệu là gì?Thuật ngữ Giátrịthươnghiệu có rất nhiều cách diễn tả ... sức mạnh thươnghiệu để ước tính suất chiết khấu thương hiệu. Bước 5: Chiết khấu dòng thu nhập do thươnghiệutạo ra về hiện tai => Giátrịthương hiệu. 11Thẩm định giátrịthươnghiệu OPC ... Chi phí không tạonêngiá trị _ Chỉ tính đến giátrị quá khứ mà không xét đến giátrị tương lai của thương hiệu. • Mô hình định giáthươnghiệu dựa trên chi phí xây dựng thươnghiệu trong tương...
... ể ệ có giá tr . Không ph i m i th khác bi t đ u t o nên đ c đi m khác bi t. M i đi mị ả ọ ứ ệ ề ạ ặ ể ệ ỗ ể khác bi t đ u có kh năng gây ra chi phí cho công ty cũng nh t o ra l i ich cho kháchệ ... ợ hàng. Vì v y công ty ph i l a ch n m t cách th n tr ng cách đ làm cho mình khác bi tậ ả ự ọ ộ ậ ọ ể ệ v i đ i th c nh tranh.ớ ố ủ ạĐinh vi la l a chon chiên l c quan trong đôi v i tât ca ... nói cách khác Viettel đang đ nh giá theo đ i t ng khách hàng.ị ố ượC c qu c tướ ố ếM t trong nh ng chính sách giá đ c coi là m t b c ngo t l n không ch Viettelộ ữ ượ ộ ướ ạ ớ ỉ ở mà chung cho...
... vời cho trang web trở nên sắc sảo. Bạn có thể đạt được với một nhóm nhỏ khán giả. Thiết kế tính giải trí của bạn chỉ dành cho ai thật sự quan tâm Trang web nhắm tới thươnghiệu có tính cách ... thú. Hãy cho mọi người cơ hội chơi với thương hiệu của bạn, họ sẽ gắn bó với bạn lâu hơn. Kể chuyện Mọi thươnghiệu hay sản phẩm đều có một câu chuyện. Bạn cần phải kể nó theo cách hấp ... phương như trên web, báo, email cho một danh sách có giới hạn. Đơn giản là vì nó có nội dung thú vị và hướng đến thươnghiệunên những email của Dunkin’Donuts tạo ra tỉ lệ click chuột cao gấp...
... khấu thương hiệu. Ban đầu, việc định giáthươnghiệu dựa trên lợi nhuận thu được của thươnghiệu trong quá khứ. Tuy nhiên, giátrị đích thực của thươnghiệu lại đa phần nằm trên giátrị dòng ... hiệugiátrị nhất trong số hàng ngàn thươnghiệu hàng đầu trên thế giới. Phương pháp định giá thương hiệu này ra đời năm 1998, có sự kết hợp với giữa việc đo lường các giátrị tài sản thươnghiệu ... được giátrị của thươnghiệu trong tổng giátrị tài sản của công ty, việc định giáthươnghiệu còn giúp chúng ta có được sự tham chiếu cần thiết và tương đối chính xác với các thương hiệu...
... kiểu cách mạng khác được tạo ra bởi khách hàng sàng mua, cái gì có thể làm cho khách hàng chú ý, và làm thế nào để kết hợp những yếu tố này lại mà vẫn thống nhất với ý tưởng của thương hiệu, ... Lòng tin của khách hàng sẽ làm nên sức mạnh cho thương hiệu! Sau nhiều năm chú trọng nhiều vào hoạt động Marketing trong khi việc thiết ... Apple Những tiếng vang đã giúp công ty đạt được kết quả khả quan trong việc nâng cao giátrịthương hiệu- tăng 16% tức gần 8 tỷ USD năm 2005, điều ...