... Sản phẩm của chúng ta đã làm đúng lời cam kết của thươnghiệu chưa? Chúng ta có còn nhớ lời hứa ấy khi đưa thươnghiệu vào hoạt động và nó có hiệu quả mạnh mẽ trên thị trường không? · Những ... kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 2 · Những sản phẩm nào làm nên cốt lõi của công ty trong mắt người tiêu dùng? · Những sản phẩm, thươnghiệu nào đã không ghi được ... phẩm của chúng ta? Thương hiệu? Công ty? Họ có ủng hộ hoàn toàn không, hay họ đang bị lẫn lộn – và khía cạnh nào của những trải nghiệm này là không tốt? · Giá trị thươnghiệu của chúng ta có...
... trị thươnghiệu của thươnghiệu bạn, đồng thời làm tăng giá trị vô hình của công ty nói chung. Hoàn cảnh kinh tế của thươnghiệu không phải là vấn đế nhưng năng lực của thươnghiệu lại giúp tạo ... việc tạo được khoảng cách giữa thươnghiệu bạn và thương hiệu đối thủ đang ngày càng khó khăn. Các sáng kiến đều bị sao chép, các thươnghiệu hàng đầu đang trở thành tiêu chuẩn để mọi thươnghiệu ... sự khác biệt lớn giữa các thươnghiệu vì chúng tạo ra tính cách thương hiệu. Chúng định rõ quan điểm và tính cách của thương hiệu, từ đó quản lý xem thương hiệu làm việc như thế nào cũng như...
... “line-extension”, không phải “mở rộng thương hiệu . Mở rộng thươnghiệu chính là tạo thêm những thươnghiệu mới hoặc thươnghiệu phụ dựa trên cơ sở uy tín của thươnghiệu đang sẵn có. Ví dụ hãng xe ... một thươnghiệu xe là Vios. Dĩ nhiên, không phải nhà chiến lược nào cũng ủng hộ việc “mở rộng thương hiệu . Theo hai tác giả này, sức mạnh thươnghiệu tỷ lệ nghịch với sự mở rộng thươnghiệu ... của thương hiệu: Theo giáo sư David A. Aaker, giá trị thươnghiệu gồm có bốn yếu tố cấu thành: sự trung thành của khách hàng đối với thươnghiệu (brand loyalty), việc khách hàng nhận ra thương...
... Trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Giá trị cảm nhận thuộc tính thương hiệu Tài sản thương hiệu khác Giá trị thươnghiệu đối với khách hàng Giá trị thươnghiệu đối với công ... tính thương hiệu, các yếu tố sở hữu thương hiệu khác. Việc tạo dựng tài sản thươnghiệu đòi hỏi thời gian, nổ lực và tiền bạc. Khi đã tạo được thươnghiệu mạnh nếu không duy trì thì thươnghiệu ... sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty. Thứ ba, tài sản thương hiệu...
... trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên mối ... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thươnghiệu qua L ... ai bảo rằng Burberry đánh mất tài sản thương hiệu? Từ khi họ cải tiến, tài sản thươnghiệu của họ chỉ tăng lên, bao gồm cả nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều đó có nghĩa rằng sự thích hợp...
... và nó trở thành một dấu hiệu tồn tại trong tâm trí của khách hàng giúp họ nhận ra thươnghiệu của bạn trong hàng ngàn thươnghiệu khác nhau. Tài sản thươnghiệutạo nên sự trung thành ... phương hiệu, nhưng có thể họ chưa nhận ra được bản chất, ý nghĩa của nó. Về phương diện marketing, tài sản thương hiệu là tất cả những gì giúp phân biệt thương hiệu của bạn với những thươnghiệu ... trong của thươnghiệu không phải những biểu hiện bên ngoài. Công việc tiếp theo của bạn là cho thươnghiệu của bạn trở thành một cái gì đó thật thú vị, hòa trộn những giá của thươnghiệu với...
... trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên mối liên ... khoảng cách suy nghĩ giữa vị trí thươnghiệu hiện tại và vị trí mà thươnghiệu của bạn đang hướng tới. Hãy đặt câu hỏi, ai là khách hàng lý tưởng? Bạn muốn thươnghiệu của mình phục vụ ai? Một ... ai bảo rằng Burberry đánh mất tài sản thương hiệu? Từ khi họ cải tiến, tài sản thươnghiệu của họ chỉ tăng lên, bao gồm cả nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều đó có nghĩa rằng sự thích hợp...
... cho thươnghiệu Chương 1: Tại sao thươnghiệu lại quan trọng Simon Anholt 1 Biên dịch: Hoàng Phương Hiệu đính: Bùi Văn CÔNG LÝ MỚI CHO THƯƠNGHIỆU Mặt sáng của thiết lập thươnghiệu ... giá trị thươnghiệu là vô hình nhưng một số mặt của thươnghiệu đem lại giá trị thực cho người tiêu dùng; và một số công ty rất muốn thươnghiệu có giá trị như thế, cho nên thươnghiệu không ... thương hiệu, đã sáng tạo ra phương pháp được chấp nhận rộng rãi để thực hiện điều này. Theo điều tra mới nhất của Các thươnghiệu giá trị nhất trên toàn cầu, giá trị vô hình của 100 thương hiệu...
... với thương hiệu? Điều gì xuất hiện trong tâm trí khi bạn nghĩ về thương hiệu? ( Sức mạnh) Thươnghiệu có gì tốt? Bạn thích gì ở thương hiệu? Thươnghiệu có gì xấu? Bạn không thích gì ở thương ... đối với thương hiệu; mức độ bản chất của mối quan hệ thương hiệu. 2.1 Nhận thức2.1.1 Nhận biếtNhận biết thươnghiệu liên quan đến khả năng nhận diện thươnghiệu bất kỳ yếu tố thương hiệu nào.2.1.2 ... thấy trung thành với thương hiệu như thế nào. (5) Hành động thương hiệu: Mức độ khách hàng sử dụng thương hiệu, nói chuyện về thương hiệu, tìm kiếm các thông tin về thương hiệu, cổ động và sự...
... điều chỉn một thươnghiệu hiện có. Kết hợp một thươnghiệu hiện có và một thươnghiệu mớiNhững thươnghiệu hiện có có thể liên quan với thươnghiệu công ty hay một thươnghiệu sản phẩm cụ thể ... thương hiệu đến công ty và bất cứ thươnghiệu nào khác hiện có. Có 3 phương án gắn thươnghiệu chính đối với một sản phẩm mới: Tạo ra một thươnghiệu mới. Thông qua hoặc điều chỉn một thương ... tượng, biểu trưng. Ở mức độ mà thương hiệu được kết nối với một thươnghiệu khác kiến thức về thươnghiệu khác có thể kết nối với thương hiệu. Cụ thể là một thươnghiệu công ty hay gia đình có...
... mới cho thươnghiệu Chương 1: Tại sao thươnghiệu lại quan trọng Simon Anholt Biên dịch: Hoàng Phương Hiệu đính: Bùi Văn CÔNG LÝ MỚI CHO THƯƠNGHIỆU Mặt sáng của thiết lập thươnghiệu toàn ... hình thức chọn thươnghiệu sơ khai. Các nghiên cứu về xây dựng thươnghiệuthường chỉ ra tương đối chính xác rằng các công ty không sáng tạo cũng không sở hữu hàng hóa mang thươnghiệu của mình, ... phương Công lý mới cho thươnghiệu Chương 1: Tại sao thươnghiệu lại quan trọng Simon Anholt Biên dịch: Hoàng Phương Hiệu đính: Bùi Văn 3Một sản phẩm có thươnghiệu nổi tiếng là một sản...
... có thể không cần đến tiền bạc) mà vẫn đạt hiệu quả mong muốn. Tạo dựng thươnghiệu nguồn nhân lực” chính là một trong những cách làm đó. Thương hiệu này có thể được hiểu là hình ảnh công ... kéo tụt thươnghiệu công ty trên thương trường. Tại Nhật Bản, “công việc làm trọn đời” luôn là phương pháp nâng cao năng suất thường được các doanh nghiệp ứng dụng, giúp tạo ra hiệu quả trong ... những nhân tài. Đừng để công ty của bạn là “trạm đào tạo nhân tài cho các công ty khác. Hãy tạo ra cho doanh nghiệp của mình một thươnghiệu nhân sự, ngay từ bây giờ! Nhân lực - “chất đốt”...
... trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên mối ... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thươnghiệu qua L ... rất nhiều tài sản thương hiệu. Nếu tài sản thươnghiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tài sản thươnghiệu không chỉ có...
... xây dựng thươnghiệu . Cho nên có tình trạng sản phẩm chết trước khi có thương hiệu. Thật ra, sản phẩm không đẩy được thươnghiệu mà phải đi song hành, hoặc nhiều khi chính thương hiệu đẩy ... nói đến thương hiệu, nhiều doanh nghiệp chỉ chú trọng đến “bề nổi” của nó. Đó là các yếu tố: tên hiệu, ký hiệu, khẩu hiệu, đồ hiệu( graphic), mẫu mã, mùi vị, màu sắc – nói chung là tạo sự nhận ... khi đã tạo được giá trị tích luỹ, nó trở thành một thứ vũ khí vô cùng hiệu quả trên thương trường. Đây chính là chiều sâu, là sự phát triển định tính của một thương hiệu. Thông thường , tạo dựng...