0

tài liệu tài sản thương hiệu

Tài liệu Tương lai thương hiệu dựa trên những xu hướng trong hiện tại ppt

Tài liệu Tương lai thương hiệu dựa trên những xu hướng trong hiện tại ppt

Kỹ năng bán hàng

... tự thế, một thương hiệu khi được trải rộng quá cũng có thể chịu chung số phận. Những thương hiệu trải rộng quá xa thường tạo ra mâu thuẫn dẫn đến kết quả: xói mòn tài sản thương hiệu. Có lẽ ... kết như thương hiệu là một tài sản dài hạn. Chúng ta đang tiến đến cách tiếp cận “mua bơ và được bánh quy miễn phí”. Trở thành người hợp tác với đối thủ có thể giúp tăng giá trị thương hiệu nhưng ... biến thương hiệu của bạn trở thành tài sản dài hạn nhất, định hình nó thật vững mạnh và giữ gìn mối quan hệ với khách hàng. Chính sức mạnh mối quan hệ ấy tạo nên thành công của thương hiệu. ...
  • 2
  • 423
  • 0
Tài liệu BẢN TIN THƯƠNG HIỆU – MARKETTING docx

Tài liệu BẢN TIN THƯƠNG HIỆU – MARKETTING docx

Quản trị kinh doanh

... xây dựng thương hiệu nông sản Khóm Tân Lập 2 THƯƠNG HIỆU VÀ BÁO CHÍ TRONG TUẦN 2 2. Tổng hợp thương hiệu được nhiều báo đề cập 2 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3 U3. Quảng bá thương hiệu online ... đầu trangPHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Quảng bá thương hiệu online Xây dựng và quảng bá thương hiệu là vấn đề quan trọng hàng đầu cho tất cả các doanh nghiệp. Có một thương hiệu độc đáo và biết ... online 3 4. Thời kỳ suy thoái kinh tế: Thương hiệu mạnh vẫn chiếm ưu thế 5 5. Lợi ích chiến lược của bản sắc nhận diện thương hiệu 6 KHỦNG HOẢNG THƯƠNG HIỆU 8 U6. Indochina Airlines bị...
  • 28
  • 405
  • 0
Tài liệu Quản lí thương hiệu pptx

Tài liệu Quản lí thương hiệu pptx

Tiếp thị - Bán hàng

... CRM tạora những cơ chế để đưa thương hiệu đến với những khách hàng đã biết và ưa thích thương hiệu đó. Trong thực tế, nếu tổ chức không xây dựng được thương hiệu của chính mình cũng như ... của khách hàng thì vai trò của và hiệu quả của CRM sẽ bị giảm đi rất nhiều. UẢN LÝ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU -HAI TRONG MỘT? Quản lý thương hiệu (Brand Management - BM) và ... niệm lẫn lộn giữa thương hiệu và nhãn hiệu (trade mark). Có quan điểm cho rằng " ;Thương hiệu là tên hay một biểu tượng dùng để nhận biết và phân biệt với các tên hoặc sản phẩm khác trên thị...
  • 5
  • 338
  • 0
Tài liệu Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet doc

Tài liệu Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet doc

Thương mại điện tử

... gia tăng giá trị thương hiệu . Interbrand Media – Đo lường thương hiệu hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông:Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet ... diện cho thương hiệu trong các công cụ tìm kiếm. • Mức độ phổ biến thương hiệu. (số kết quả tìm kiếm) • Xu hướng nào ảnh hưởng đến thương hiệu đó? • Mối liên hệ/nhận xét về thương hiệu đó ... thương hiệu theo từng giai đoạn để biết được thương hiệu đang có những điểm gì cần phải cải tiến đồng thời đưa ra những giải pháp giúp bạn cải tiến cho thương hiệu sau khi đo lường thương hiệu...
  • 5
  • 889
  • 6
Tài liệu Quảng bá thương hiệu online doc

Tài liệu Quảng bá thương hiệu online doc

Thương mại điện tử

... đơn giản. Bạn nên quảng bá thương hiệu công ty qua internet bởi lẽ đây là cách rất hiệu quả trong bối cảnh hiện nay. 1. Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần đây của dự ... quảng bá thương hiệu thì bạn cần phải mua một tên miền phù hợp, càng gần với tên công ty bạn càng tốt, và phải thật dễ tìm kiếm. Và ngay bây giờ bạn hãy lập một website để quảng bá thương hiệu ... đương nhiên internet là công cụ kì diệu để các công ty quảng bá sức mạnh cũng như thương hiệu của mình. Bạn có biết hiệu quả của internet trong việc quảng bá hình ảnh công ty bạn không? Hãy thử...
  • 5
  • 486
  • 1
Tài liệu Xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận pptx

Tài liệu Xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận pptx

Tiếp thị - Bán hàng

... truyền thống về nhận biết thương hiệu và những chiều hướng cảm xúc mà một sản phẩm cần phải thể hiện để có thể được khác hàng ưa chuộng. Từ sản phẩm đến trải nghiệm: Sản phẩm đáp ứng nhu cầu, ... với khách hàng của mình. Xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận “Khách hàng chỉ trả tiền khi nào, và cho những gì họ cảm thấy hài lòng” – Walt Disney. Thương hiệu là một điều gì đó khá mơ hồ ... dịch vụ - tất cả đã làm nên sức mạnh của thương hiệu Google. Nhà sáng lập Google, Surgey Bin, đặc biệt nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận. Ông nói: “Chính khách...
  • 5
  • 467
  • 3
Tài liệu Bảo vệ thương hiệu - việc cần làm ngay ppt

Tài liệu Bảo vệ thương hiệu - việc cần làm ngay ppt

Tiếp thị - Bán hàng

... đăng ký và bảo vệ, nhưng riêng đối với sở hữu thương hiệu và nhãn hiệu thì vấn đề rắc rối hơn nhiều, nhất là với các thương hiệu uy tín, bởi thương hiệu là một trong những yếu tố kinh doanh quan ... Mỹ. “Thời gian cấp bản quyền thương hiệu, nhãn hiệu có thể kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có các trở ngại về pháp lý, vào từng nhãn hiệu thương hiệu cụ thể (liệu có đang ở trong tình trạng ... nhãn hiệu cho sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU ban hành một chỉ thị cho phép sử dụng thương hiệu của liên hiệp châu Âu. Mọi công ty đều có thể đăng ký bảo hộ cho mình một nhãn hiệu...
  • 6
  • 572
  • 2
Tài liệu Xây dựng thương hiệu bán lẻ như thế nào? docx

Tài liệu Xây dựng thương hiệu bán lẻ như thế nào? docx

Tiếp thị - Bán hàng

... đến những thương hiệu này nhiều hơn đến thương hiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thương hiệu phải sáng tạo ra một thương hiệu riêng ... dựng thương hiệu bán lẻ như thế nào? Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thương hiệu sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, ... trong những trang phục mang thương hiệu A&F. Có cảm giác như tự hàng hóa đã là một người bán hàng chuyên nghiệp. Thử thách đa thương hiệu Các nhà bán lẻ đa thương hiệu gặp nhiều khó khăn trong...
  • 5
  • 667
  • 1
Tài liệu Website và Thương hiệu trực tuyến ppt

Tài liệu Website và Thương hiệu trực tuyến ppt

Thương mại điện tử

... ủng hộ thương hiệu chính, nếu Doanh nghiệp làm site trở nên dễ dàng trong việc chia sẻ những phấn khích của họ về thương hiệusản phẩm tới bạn bè; cho phép họ chuyển tiếp một trang sản phẩm ... trực tuyến, tính năng phóng to, thu Website và Thương hiệu trực tuyến Trực tuyến là việc Doanh nghiệp nên làm nhưng làm sao để có thương hiệu lại hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ ... làm nhưng làm sao để có thương hiệu lại hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ đều cần có sự hiện diện trực tuyến; một website tốt tự nó phản ánh các giá trị và thương hiệu. Tuy nhiên đó mới...
  • 5
  • 375
  • 0
Tài liệu Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng (Phần đầu) pdf

Tài liệu Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng (Phần đầu) pdf

Tiếp thị - Bán hàng

... trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thương hiệu kiểu ... tiền và công sức để phát triển thương hiệu. Đối với công ty nắm giữ thương hiệu WiLL, khi khách hàng có nhu cầu thay đổi sản phẩm, họ cũng sẽ thay đổi đối tác sản xuất, vì vậy doanh nghiệp chỉ ... quản trị thương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trị thương hiệu mới với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu của khách hàng. Tất nhiên, điều này không có nghĩa thương hiệu không...
  • 7
  • 601
  • 1
Tài liệu Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng (Phần cuối) docx

Tài liệu Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng (Phần cuối) docx

Tiếp thị - Bán hàng

... thể mở rộng thương hiệu mà không gặp khó khăn gì nhiều. Tương tự, Tiffany cũng tìm cách mở rộng thương hiệu từ nhãn hiệu chỉ dành cho các sản phẩm trang sức đắt tiền sang các sản phẩm nước ... đổi sang khách sạnthương hiệu Marriott. Trong trường hợp này, tốt nhất những người quản lý thương hiệu Fairfield nên “hướng” sớm vị khách sang Marriott, vì dù thương hiệu Fairfield không ... đề quản trị thương hiệu và nên có cái nhìn thương hiệu theo quan điểm của khách hàng. Trong một công ty quản trị hướng tới khách hàng, coi khách hàng là trung tâm, thì thương hiệu là quan...
  • 7
  • 547
  • 2
Tài liệu Phân biệt

Tài liệu Phân biệt "Thương hiệu" và "Nhãn hiệu" pptx

Tài chính doanh nghiệp

... ba: Cũng có thể phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hoá trên một số khía cạnh cụ thể như sau: - Nói đến thương hiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong nhãn hiệu hàng hoá mà quan ... có người gọi thương hiệu là phần hồn còn nhãn hiệu hàng hoá là phần xác. - Nhãn hiệu được tạo ra chỉ trong thời gian đôi khi là rất ngắn, trong khi để tạo dựng được một thương hiệu (tạo dựng ... tại đồng thời cả thuật ngữ nhãn hiệu hàng hoá và thương hiệu. Chia sẻ phần nào với TS. Bùi Hữu Đạo (tác giả bài Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp - Báo Thương mại số 31, 32, 33 ngày...
  • 5
  • 430
  • 0
Tài liệu Làm mới thương hiệu: Thay đổi Logo liệu đã đủ? docx

Tài liệu Làm mới thương hiệu: Thay đổi Logo liệu đã đủ? docx

Tiếp thị - Bán hàng

... Hình ảnh thương hiệu ở Ấn Độ Anand Halve, một nhà tư vấn về thương hiệu và truyền thông cho rằng: “Ý niệm về hình ảnh thương hiệu như một sự miêu tả về một điều ... đã tạo áp lực lên các thương hiệu, buộc chúng phải thay đổi nhận thức nhằm tạo ra sự phù hợp với môi trường mới.” “Khi thực hiện việc làm mới thương hiệu, một thương hiệu phải đảm bảo rằng ... của thương hiệu mà nó đã gây dựng trong nhiều năm. Hình ảnh cây đa được chuyển đổi một cách tinh tế để giữ gìn giá trị cốt lõi của thương hiệu, nhưng giờ đây nó dự kiến sẽ là một thương hiệu...
  • 3
  • 355
  • 1
Tài liệu Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần 1 pdf

Tài liệu Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần 1 pdf

Kế hoạch kinh doanh

... giá trị thương hiệu. Sự nổi bật của quyền lực mềm chinh phục khắp thế giới còn có thương hiệu sản phẩm & dịch vụ (Coca-Cola, Mc Donald, Starbuck, Nike, Marriot, Sheraton…) thương hiệu truyền ... một đại thương hiệu cùng với "tập hợp thương hiệu& quot; từ Hollywood đang chinh phục thế giới bằng góc độ kinh tế cũng như văn hoá và lối sống. Xét dưới góc độ kinh tế thương hiệu thì ... với nhiều phân xưởng khác nhau. Với sản phẩm cơ bản là điện ảnh, ngày nay Hollywood còn là thương hiệu của giải trí, du lịch và thương mại. Các thương hiệu như Walt Disney, Universal Studio,...
  • 2
  • 398
  • 1
Tài liệu Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần2 pdf

Tài liệu Giải pháp thương hiệu quốc gia_ phần2 pdf

Kế hoạch kinh doanh

... Âu, FTV thực sự là một thương hiệu truyền thông và thương hiệu đa -sản- phẩm, từ kênh truyền hình cho đến mạng internet, F café, F shop… cho đến gần đây nhất là nhãn hiệu F vodka…với sức phát ... không kém. Thương hiệu nhánh Manchester United Experience là một sự thể hiện chiến lược sáng tạo và mở rộng sức mạnh các thương hiệu kinh tế truyền thống, hình thành dòng thương hiệu nhượng ... của thương hiệu James Bond từ Ian Fleming và hãng EON, chuỗi 22 tác phẩm dưới thương hiệu đã đạt tổng doanh thu trên mệnh giá là 4.3 tỷ USD hoặc 11 tỷ USD theo thời giá quy đổi. Thương hiệu...
  • 4
  • 420
  • 0

Xem thêm