... tự thế, một thươnghiệu khi được trải rộng quá cũng có thể chịu chung số phận. Những thươnghiệu trải rộng quá xa thường tạo ra mâu thuẫn dẫn đến kết quả: xói mòn tàisảnthương hiệu. Có lẽ ... kết như thươnghiệu là một tàisản dài hạn. Chúng ta đang tiến đến cách tiếp cận “mua bơ và được bánh quy miễn phí”. Trở thành người hợp tác với đối thủ có thể giúp tăng giá trị thương hiệu nhưng ... biến thương hiệu của bạn trở thành tàisản dài hạn nhất, định hình nó thật vững mạnh và giữ gìn mối quan hệ với khách hàng. Chính sức mạnh mối quan hệ ấy tạo nên thành công của thương hiệu. ...
... xây dựng thươnghiệu nông sản Khóm Tân Lập 2 THƯƠNG HIỆU VÀ BÁO CHÍ TRONG TUẦN 2 2. Tổng hợp thươnghiệu được nhiều báo đề cập 2 PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU 3 U3. Quảng bá thươnghiệu online ... đầu trangPHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU Quảng bá thươnghiệu online Xây dựng và quảng bá thươnghiệu là vấn đề quan trọng hàng đầu cho tất cả các doanh nghiệp. Có một thươnghiệu độc đáo và biết ... online 3 4. Thời kỳ suy thoái kinh tế: Thươnghiệu mạnh vẫn chiếm ưu thế 5 5. Lợi ích chiến lược của bản sắc nhận diện thươnghiệu 6 KHỦNG HOẢNG THƯƠNGHIỆU 8 U6. Indochina Airlines bị...
... CRM tạora những cơ chế để đưa thươnghiệu đến với những khách hàng đã biết và ưa thích thương hiệu đó. Trong thực tế, nếu tổ chức không xây dựng được thươnghiệu của chính mình cũng như ... của khách hàng thì vai trò của và hiệu quả của CRM sẽ bị giảm đi rất nhiều. UẢN LÝ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNGHIỆU -HAI TRONG MỘT? Quản lý thươnghiệu (Brand Management - BM) và ... niệm lẫn lộn giữa thươnghiệu và nhãn hiệu (trade mark). Có quan điểm cho rằng " ;Thương hiệu là tên hay một biểu tượng dùng để nhận biết và phân biệt với các tên hoặc sản phẩm khác trên thị...
... gia tăng giá trị thương hiệu . Interbrand Media – Đo lường thươnghiệuhiệu chỉnh kế hoạch truyền thông:Truyền Thông ThươngHiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thươnghiệu qua Internet ... diện cho thươnghiệu trong các công cụ tìm kiếm. • Mức độ phổ biến thương hiệu. (số kết quả tìm kiếm) • Xu hướng nào ảnh hưởng đến thươnghiệu đó? • Mối liên hệ/nhận xét về thươnghiệu đó ... thươnghiệu theo từng giai đoạn để biết được thươnghiệu đang có những điểm gì cần phải cải tiến đồng thời đưa ra những giải pháp giúp bạn cải tiến cho thươnghiệu sau khi đo lường thương hiệu...
... đơn giản. Bạn nên quảng bá thươnghiệu công ty qua internet bởi lẽ đây là cách rất hiệu quả trong bối cảnh hiện nay. 1. Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần đây của dự ... quảng bá thương hiệu thì bạn cần phải mua một tên miền phù hợp, càng gần với tên công ty bạn càng tốt, và phải thật dễ tìm kiếm. Và ngay bây giờ bạn hãy lập một website để quảng bá thươnghiệu ... đương nhiên internet là công cụ kì diệu để các công ty quảng bá sức mạnh cũng như thương hiệu của mình. Bạn có biết hiệu quả của internet trong việc quảng bá hình ảnh công ty bạn không? Hãy thử...
... truyền thống về nhận biết thương hiệu và những chiều hướng cảm xúc mà một sản phẩm cần phải thể hiện để có thể được khác hàng ưa chuộng. Từ sản phẩm đến trải nghiệm: Sản phẩm đáp ứng nhu cầu, ... với khách hàng của mình. Xây dựng thươnghiệu bằng cảm nhận “Khách hàng chỉ trả tiền khi nào, và cho những gì họ cảm thấy hài lòng” – Walt Disney. Thươnghiệu là một điều gì đó khá mơ hồ ... dịch vụ - tất cả đã làm nên sức mạnh của thươnghiệu Google. Nhà sáng lập Google, Surgey Bin, đặc biệt nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận. Ông nói: “Chính khách...
... đăng ký và bảo vệ, nhưng riêng đối với sở hữu thươnghiệu và nhãn hiệu thì vấn đề rắc rối hơn nhiều, nhất là với các thươnghiệu uy tín, bởi thươnghiệu là một trong những yếu tố kinh doanh quan ... Mỹ. “Thời gian cấp bản quyền thương hiệu, nhãn hiệu có thể kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có các trở ngại về pháp lý, vào từng nhãn hiệuthươnghiệu cụ thể (liệu có đang ở trong tình trạng ... nhãn hiệu cho sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU ban hành một chỉ thị cho phép sử dụng thươnghiệu của liên hiệp châu Âu. Mọi công ty đều có thể đăng ký bảo hộ cho mình một nhãn hiệu...
... đến những thươnghiệu này nhiều hơn đến thươnghiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thươnghiệu phải sáng tạo ra một thươnghiệu riêng ... dựng thươnghiệu bán lẻ như thế nào? Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thươnghiệu sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, ... trong những trang phục mang thươnghiệu A&F. Có cảm giác như tự hàng hóa đã là một người bán hàng chuyên nghiệp. Thử thách đa thươnghiệu Các nhà bán lẻ đa thươnghiệu gặp nhiều khó khăn trong...
... ủng hộ thươnghiệu chính, nếu Doanh nghiệp làm site trở nên dễ dàng trong việc chia sẻ những phấn khích của họ về thươnghiệu và sản phẩm tới bạn bè; cho phép họ chuyển tiếp một trang sản phẩm ... trực tuyến, tính năng phóng to, thu Website và Thươnghiệu trực tuyến Trực tuyến là việc Doanh nghiệp nên làm nhưng làm sao để có thươnghiệu lại hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ ... làm nhưng làm sao để có thươnghiệu lại hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ đều cần có sự hiện diện trực tuyến; một website tốt tự nó phản ánh các giá trị và thương hiệu. Tuy nhiên đó mới...
... trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thươnghiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thươnghiệu kiểu ... tiền và công sức để phát triển thương hiệu. Đối với công ty nắm giữ thươnghiệu WiLL, khi khách hàng có nhu cầu thay đổi sản phẩm, họ cũng sẽ thay đổi đối tác sản xuất, vì vậy doanh nghiệp chỉ ... quản trị thương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trị thươnghiệu mới với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu của khách hàng. Tất nhiên, điều này không có nghĩa thương hiệu không...
... thể mở rộng thươnghiệu mà không gặp khó khăn gì nhiều. Tương tự, Tiffany cũng tìm cách mở rộng thươnghiệu từ nhãn hiệu chỉ dành cho các sản phẩm trang sức đắt tiền sang các sản phẩm nước ... đổi sang khách sạn có thươnghiệu Marriott. Trong trường hợp này, tốt nhất những người quản lý thươnghiệu Fairfield nên “hướng” sớm vị khách sang Marriott, vì dù thươnghiệu Fairfield không ... đề quản trị thươnghiệu và nên có cái nhìn thươnghiệu theo quan điểm của khách hàng. Trong một công ty quản trị hướng tới khách hàng, coi khách hàng là trung tâm, thì thươnghiệu là quan...
... ba: Cũng có thể phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu hàng hoá trên một số khía cạnh cụ thể như sau: - Nói đến thươnghiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong nhãn hiệu hàng hoá mà quan ... có người gọi thươnghiệu là phần hồn còn nhãn hiệu hàng hoá là phần xác. - Nhãn hiệu được tạo ra chỉ trong thời gian đôi khi là rất ngắn, trong khi để tạo dựng được một thươnghiệu (tạo dựng ... tại đồng thời cả thuật ngữ nhãn hiệu hàng hoá và thương hiệu. Chia sẻ phần nào với TS. Bùi Hữu Đạo (tác giả bài Vai trò của thươnghiệu đối với doanh nghiệp - Báo Thương mại số 31, 32, 33 ngày...
... Hình ảnh thươnghiệu ở Ấn Độ Anand Halve, một nhà tư vấn về thươnghiệu và truyền thông cho rằng: “Ý niệm về hình ảnh thương hiệu như một sự miêu tả về một điều ... đã tạo áp lực lên các thương hiệu, buộc chúng phải thay đổi nhận thức nhằm tạo ra sự phù hợp với môi trường mới.” “Khi thực hiện việc làm mới thương hiệu, một thươnghiệu phải đảm bảo rằng ... của thươnghiệu mà nó đã gây dựng trong nhiều năm. Hình ảnh cây đa được chuyển đổi một cách tinh tế để giữ gìn giá trị cốt lõi của thương hiệu, nhưng giờ đây nó dự kiến sẽ là một thương hiệu...
... giá trị thương hiệu. Sự nổi bật của quyền lực mềm chinh phục khắp thế giới còn có thươnghiệusản phẩm & dịch vụ (Coca-Cola, Mc Donald, Starbuck, Nike, Marriot, Sheraton…) thươnghiệu truyền ... một đại thươnghiệu cùng với "tập hợp thương hiệu& quot; từ Hollywood đang chinh phục thế giới bằng góc độ kinh tế cũng như văn hoá và lối sống. Xét dưới góc độ kinh tế thương hiệu thì ... với nhiều phân xưởng khác nhau. Với sản phẩm cơ bản là điện ảnh, ngày nay Hollywood còn là thươnghiệu của giải trí, du lịch và thương mại. Các thươnghiệu như Walt Disney, Universal Studio,...
... Âu, FTV thực sự là một thương hiệu truyền thông và thươnghiệu đa -sản- phẩm, từ kênh truyền hình cho đến mạng internet, F café, F shop… cho đến gần đây nhất là nhãn hiệu F vodka…với sức phát ... không kém. Thươnghiệu nhánh Manchester United Experience là một sự thể hiện chiến lược sáng tạo và mở rộng sức mạnh các thươnghiệu kinh tế truyền thống, hình thành dòng thươnghiệu nhượng ... của thươnghiệu James Bond từ Ian Fleming và hãng EON, chuỗi 22 tác phẩm dưới thươnghiệu đã đạt tổng doanh thu trên mệnh giá là 4.3 tỷ USD hoặc 11 tỷ USD theo thời giá quy đổi. Thương hiệu...