... chờ khách đến. 2. Kinh nghiệm của một số quốc gia và thành phố trong xây dựng thơng hiệu điểm đến. Trớc hết, điểmđến Hồng Kông là một ví dụ điển hình trong tạo dựng thơng hiệu điểm đến. Là một ... một phạm trù mới mẻ là thơng hiệuđiểmđến (branding of destionation).1. Đánh giá sơ bộ về năng lực thu hút du khách quốc tế Việt Nam trên quan điểm thơng hiệuđiểm đến. Trớc hết, cần phải thấy ... muốn tạo dựng danh tiếng. Khác với các hoạt động xúc tiến điểmđến (promotion of destionation), xây dựng thơng hiệuđiểmđến nhấn mạnh điểmđến nh một sản phẩm hữu hình với những tiện ích cụ...
... liên quan đếnthương hiệu. Riêng vấn đề đến, chấp nhận ghi nhớ và có thái độ tích cực đối với thươnghiệu của doanh nghiệp. Thực tế đã chỉ ra rằng quá trình duy trì và phát triển thươnghiệu là ... một thươnghiệu là triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Nói cách khác, thươnghiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp.Trong cuốn thươnghiệu ... riêng của thương hiệu. Logo chính là biểu tượng đặc trưng, là “bộ mặt” của thương hiệu. Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con...
... SỞ LÝ LUẬN1.1 Thươnghiệu và vai trò của thươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp1.1.1 Khái niệm thương hiệu Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thươnghiệu là một ... của thươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệpSau khi tìm hiểu thấu đáo khái niệm về thươnghiệu và những yếu tố ảnh hưởng tới thương hiệu, vậy ta cùng tìm hiểu vai trò của thươnghiệu ... trọng của thươnghiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp, qua đó đã có những đầu tư cho việc phát triển thương hiệu, đã biết cách khai thác tối đa hiệu quả sử dụng của thương hiệu. Có sự...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU VÀ LÒNG TRUNG THAØNH 40 b. Quan điểm tổng hợp về thươnghiệu cho rằng thươnghiệu ... vụ của thươnghiệu này. - Tôi thích thươnghiệu này hơn những thươnghiệu khác. mua sắm của khách hàng phái nữ thì cần chú ý đến việc làm cho chiếc điện thoại có những đặc điểm về...
... muốn giới thiệu cho khách hàng thì việc thử sản phẩm là cách tốt nhất.Theo MarketingBản sắc thương hiệu Kích hoạt thươnghiệu mang thươnghiệuđến với cuộc sốngKích hoạt thươnghiệuthường ... đưa những người làm thươnghiệu đi vào cuộc sống, tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa thươnghiệu với người tiêu dùng.[B]Below the line và Above the line là gì?[/B]Cho đến nay, vẫn chưa có ... đưa thông tin về sản phẩm, thươnghiệuđến với người tiêu dùng. Các hoạt động này giúp thiết lập mối quan hệ trực tiếp (face to face) giữa những người làm thươnghiệu với người tiêu dùng. Các...
... họ”, ông Hiền chia sẻ. Khẩu hiệu của thươnghiệu (slogan) cũng là một yếu tố cần được cân nhắc trong xây dựng thương hiệu. Các chuyên gia cho rằng những khẩu hiệu luôn đúng như “Khách hàng ... chuyền đến thị trường Việt Nam”, ông Trung nói. Ông Đoàn Sĩ Hiền, Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Tiếp thị ứng dụng, cho rằng để thương hiệu đi vào lòng công chúng, việc xây dựng thươnghiệu nên ... thế! youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Thương hiệu từ lý trí đến tình cảm Người tiêu dùng ngày càng trở nên thông minh, khôn...
... youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 2 Quan điểm 4: Tầm nhìn quốc tế Một doanh nghiệp chuyên làm hàng gia công của ... đây đã thể hiện tầm nhìn quốc tế của mình khi giới thiệu các bộ sưu tập mẫu áo dài Việt Nam có biến tấu để phù hợp “gu” thế giới. Quan điểm 5: Đánh vào cảm xúc, tình cảm Trong môi trường ... khác đi, cách quảng bá, tiếp thị truyền thống là đánh vào tâm trí khách hàng sẽ mất dần tính hiệu quả để nhường ngôi lại cho một cách làm thâm thuý hơn: đánh vào cảm xúc, tình cảm của người...
... của thương hiệu. Như Scott Davis của Prophet nói “Marketing thể hiện bộ mặt của thương hiệu. Sự trải nghiệm của khách hàng bị ảnh hưởng bởi phương thức truyền tải sự cam kết thương hiệuđến ... thương hiệu, tôi rất ngạc nhiên khi được nghe anh ta nhận xét khá thành thật về sự hiểu biết của mình đối với thương hiệu. Anh ta tỏ vẻ biết nhiều về thươnghiệu nhưng không hiểu tại sao thương ... khác, tạo mối quan hệ Thươnghiệu – Khách hàng”. Quan hệ Thươnghiệu – Khách hàng hình thành và phát triển – như là một mong muốn và cũng là giá trị cốt lõi của thươnghiệu giúp nó tạo dựng...
... tiêu dùng tăng nhanh ảnh hưởng đến việc lựa chọn các thương hiệu. Nền kinh tế càng phát triển càng không có nhiều cơ hội cho các thươnghiệu nhỏ. Các thươnghiệu lớn thì càng lớn dần nên do ... của mình bằng việc xây dựng mối liên hệ thươnghiệu chặt chẽ hơn nữa. Để vươn lên trở thành thươnghiệu dẫn đầu thực sự đã vượt quá tầm tay do các thươnghiệu quốc tế đã hiện diện và có chỗ đứng ... hưởng đến môi trường thươnghiệu Việt NamBài viết này phân tích các xu hướng thay đổi về tâm lý người tiêu dùng cũng như các ảnh hưởng của môi trường kinh doanh tới việc xây dựng thương hiệu...
... Locally”.Các thươnghiệu quốc tế thường được xây dựng dựa trên 4 nhóm quan điểm :Nhóm thứ nhất có quan điểm thay đổi càng ít các khía cạnh của thươnghiệu càng tốt. Họ xem một thương hiệu mạnh ... muốn thươnghiệu của mình hướng ra thị trường thế giới để theo kịp xu hướng hội nhập… Vấn đề đặt ra cho các thươnghiệu muốn vào sân chơi quốc tế là : Công ty sẽ phát triển thươnghiệuđến mức ... Cập nhật ngày 19/1/2005 17:47:32Từ thươnghiệu quốc gia đếnthươnghiệu quốc tếTrong bối cảnh toàn cầu hoá ngày nay, tất cả các công ty đều muốn thươnghiệu của mình hướng ra thị trường thế...
... xác định các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu sữa tươi Vinamilk; phân tích đánh giá của khách hàng đối với những thươnghiệu sữa tươi Nhóm 4 – CHK19Đ4 ... thấp; 3: trung bình; 4: Khá cao; 5: cao) 1 2 3 4 52. Khi nói đến sản phẩm sữa tươi, anh/ chị liên tưởng đến sản phẩm với thươnghiệu (gắn liền với tên công ty) nào?c VinamilkV Dutch LadyD ... tính đồng hành cùng thươnghiệu mạnh. Các chương trình quảng cáo lặp đi lặp lại nhiều lần tạo ra khuynh hướng quan tâm về sản phẩm. Nó làm đơn giản việc chọn lựa thươnghiệu của người tiêu...
... nhà thương hiệu) : Xây dựng thươnghiệu gồm một tập hợp các thươnghiệu độc lập nhau hoặc có tính bảo trợ xa; (iv) Chiến lược thươnghiệu bảo trợ: Xây dựng thươnghiệu bảo trợ - thương hiệu ... về thương hiệu, sự trung thành với thương hiệu, chất lượng được cảm nhận, các liên hệ thương hiệu. 1.1.4. Các yếu tố thươnghiệu Theo định nghĩa về thươnghiệu một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, ... 1.3.9. Đánh giá thương hiệu. Bước tiếp theo và cuối cùng trong một chu trình xây dựng thươnghiệu là đánh giá thương hiệu. Việc đánh giá thươnghiệu thông qua mức độ nhận biết thương hiệu, mức độ...