... dựng thươnghiệulýtưởng - Phần I“Để xây dựng thươnghiệulý tưởng, các nhà quản lý cần phải đặt ra nhiều câu hỏi khác nhau và phải tìm kiếm nhiều giải pháp hơn so với việc xây dựng thươnghiệu ... và suy thoái của một tư tưởng, xác định nó trong văn hoá đại chúng và tìm ra mức độ ảnh hưởng của tư tưởng đó với các khách hàng của thương hiệu? ” Thương hiệulýtưởng đã xâm nhập vào xã ... xã hội như thế nào? “Các thươnghiệu mạnh là những thươnghiệu có khả năng vượt qua những thay đổi văn hoá”. “Đối với các thươnghiệu đồng nhất, chiến lược thươnghiệu theo kiểu chúng ta hiểu...
... 19:24:24Xây dựng thươnghiệulýtưởng - Phần IIGiáo sư Holt cho rằng thành công bất ngờ của Mountain Dew trong thập niên 90 là nhờ PepsiCo đã nhanh trí kịp thời chấn chỉnh thươnghiệu cho phù ... trò cũ rích”, “Ngày mai bọn mình cũng chơi trò đó vậy”) Thương hiệu MOUNTAIN DEW Theo nhận xét của giáo sư Holt, có một thươnghiệu đã luôn tạo nên những giá trị văn hoá và vượt qua mọi ... 1964.Thành công ban đầu của thươnghiệu này là dựa vào hình ảnh của “những kẻ quê mùa” (hillbillies) rất được những người Mỹ sống ở vùng ven và ngoại ô ưa chuộng khi lýtưởng Mỹ trong thời kỳ này...
... dựng thươnghiệulýtưởng - Phần I“Để xây dựng thươnghiệulý tưởng, các nhà quản lý cần phải đặt ra nhiều câu hỏi khác nhau và phải tìm kiếm nhiều giải pháp hơn so với việc xây dựng thươnghiệu ... và suy thoái của một tư tưởng, xác định nó trong văn hoá đại chúng và tìm ra mức độ ảnh hưởng của tư tưởng đó với các khách hàng của thương hiệu? ” Thương hiệulýtưởng đã xâm nhập vào xã ... xã hội như thế nào? “Các thươnghiệu mạnh là những thươnghiệu có khả năng vượt qua những thay đổi văn hoá”. “Đối với các thươnghiệu đồng nhất, chiến lược thươnghiệu theo kiểu chúng ta hiểu...
... chiến lược xây dựng thươnghiệu cũng vậy. Phần lớn các thươnghiệu mạnh trên thế giới đều tạo cho mình một sự liên tưởng nào đó đối với người tiêu dùng. ĐIều này làm cho thươnghiệu trở nên gần ... cassette cầm tay. Sự liên tưởng không còn mang tính gói gọn trong một từ hay một chữ mà còn là một thuộc tính của thương hiệu. Một thươnghiệu mạnh là một thươnghiệu mà nó được công nhận là ... nhanh gấp 5 lần một sự liên tưởng tốt đối với thương hiệu. Vì vậy đừng gán cho thươnghiệu những thuộc tính không phù hợp và không nhất quán với định vị thươnghiệu của mình. ...
... với góc nhìn về thương hiệu, cả công ty và Ivester nhận ra rằng thươnghiệu của anh ta đã không mang lại những giá trị cảm tính. Và Coca-Cola hiểu rằng, khái niệm thươnghiệu có thể áp dụng ... nhà lãnh đạo là: phải nhận ra những gì họ nói và Trước tiên, thươnghiệu của bạn cần phải có một diện mạo lý tính, tức là thương hiệu đó phải hứa hẹn bạn là người mang lại sự thành công và sẽ ... giữa bạn và thương hiệu của bạn, để rồi từ đó tập trung thời gian và nguồn lực để rút ngắn khoảng cách đó lại. Ngược lại, Warren Buffet lại đi theo con đường tạo ra thươnghiệulý tính là...
... giữa thươnghiệu và nhãn hiệu. 2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước về thương hiệu. 2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước. 2.2. Vai trò của thương hiệu. 3. Mục tiêu của quản lý nhà nước về thương ... điệp mà thươnghiệu truyền tải đến người tiêu 7 M ục l ục.I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước về thươnghiệu của các doanh nghiệp Việt Nam. 1. Khái niệm về thương hiệu. 1.1 .Thương hiệu là ... doanh nghiệp Việt Nam.1I.C Ơ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNGHIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM.1. Thương hiệu. 1.1 .Khái niệm về thương hiệu. Thương có nghĩa là kinh doanh buôn...
... CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU. 2I .Thương hiệu và vai trò của thươnghiệu 21.1. Khái niệm thươnghiệu 21.2. Yếu tố cấu thành thươnghiệu 31.3. Phân loại thươnghiệu 41.4. ... tin tưởng và yêu mến của họ vì thông 11CHƯƠNG ICƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUI .Thương hiệu và vai trò của thương hiệu 1.1. Khái niệm thương hiệu Hiện nay,thuật ngữ thương ... thươnghiệu quốc gia thường có tính khái quát và trìu tượng, không bao giờ đứng độc lập, luôn gắn liền với các thươnghiệu cá biệt, thươnghiệu gia đình hoặc thươnghiệu tập thể. Thương hiệu...
... 1 - Cơ Sở Lý Luận Về ThươngHiệu thương hiệu chỉ nói những gì thươnghiệu làm”. Có như thế thì khách hàng mới đặt trọn niềm tin vào thương hiệu. Và khi thươnghiệu có được sự tin tưởng vững ... Dung13Chương 1 - Cơ Sở Lý Luận Về Thương Hiệu (Nguồn: Tạo dựng và quản trị Thươnghiệu – Lê Anh Cường)Hình 1.4 Hệ thống cấu thành bản sắc thương hiệu 1.5 Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu: chính ... giữa thươnghiệu với khách hàng(ví dụ: như bạn, người tư vấn…) Thương hiệu- như một biểu tượng11.Sự ẩn dụ và hình ảnh hữu hình của thương hiệu 12.Sự kế thừa thương hiệu. Thương hiệu- như...
... Nghiên cứu về các liên tưởngthươnghiệu đối với NNM của SV ĐHKT HuếMục tiêu cụ thể- Hệ thống hoá các lý luận,cơ sở thực tiễn về liên tưởngthương hiệu. - Các liên tưởngthươnghiệu của khách hàng ... biết thương hiệu • Tạo ra giá trị cho khách hàng• Tạo ra giá trị cho công ty• Tài sản có khác• Sự trung thành với thương hiệu • Các liên tưởngthương hiệu 1.1.3. Sự liên tưởngthương hiệu ... 1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thươnghiệu mạnh 10 Sự bảo vệ: 5% 12 Lợi ích của thươnghiệu mạnh 12 Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởngthươnghiệu đối với nhãn hiệu thời trang Ninomaxx của...
... Lớp: HC11 - MA01 những thươnghiệu mới với những thiết kế thương hiệu, sản phẩm đẹp mắt, thích tiêu dùng những thươnghiệu ngoại nhập … Cũng từ đó, hình ảnh thươnghiệu Plusssz trở thành hình ... Dòng sản phẩm chuyên biệt cung cấp Vitamin và khoáng chất. ¾ Lý do tin tưởng sản phẩm (Reason to believe) - Plusssz - Thươnghiệu hàng đầu về chất lượng sản phẩm viên bổ sủi bọt. - Sản phẩm ... tiềm năng nhận biết sự có mặt của doanh nghiệp và thươnghiệu sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp trên thò trường và ngay lập tức nhớ đến thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp khi họ nhu cầu về...