... trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf. Bài gồm có các phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.Phần ... trong khi đó màu trắng là biểu tượng của sự trong trắng trong tâm hồn và cả làn da sáng bên ngoài. Xét về tâm lý, màu xanh và trắng là sự kết hợp hoàn hảo cho một thươnghiệu có sức hút và tiềm ... chất lượng cao của mình, cụ thể là qua NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương hiệu NIVEA đồng...
... lợi thế của thị trường mục tiêu, xây dựng một vị thế cạnh tranh vững chắc.II. Lựa chọn vị thế của sản phẩm trên thị trường mục tiêu 5Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER ... 17Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt NamKết luậnNhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm được đáng để coi là thành công. Thành ... trênMarketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu và...
... MarketingMỤC LỤCI. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: 1II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn thị trường mục tiêu: ... chọn địnhvịthương hiệu rộng mà người ta phải chú ý, bao gồm:Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân biệt với các sản phẩm khácHai là, dẫn đầu về giá thành thấp nhấtBa là, khai ... CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của mình...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mụcđích và ý nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệulà trọng tâm của ... Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính củathươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp ... qua thương hiệu, duy trì và phát triển lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, các Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient 33 2.2.5. Định vị...
... LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn thị trường mục tiêu: 31.1. Thị trường mục tiêu: 31.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 32. Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu ... chọn địnhvịthương hiệu rộng mà người ta phải chú ý, bao gồm:Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân biệt với các sản phẩm khácHai là, dẫn đầu về giá thành thấp nhấtBa là, khai ... CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của mình...
... ảnh thươnghiệucủa mình - một thươnghiệu đầu tiên trên thế giới được giới thiệu lại lần nữa. Thay đổi lớn nhất trong lần giới thiệu này chính là thiết kế trên hộp thiếc của NIVEA. Năm 1924 là ... da mặt chủ đạo của NIVEA, bao gồm nhiều nhàng cho làn daCÁCH THỨC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU: Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu của khách hàng ... trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA. Các quảng cáo đã ghi nhận NIVEA là một thươnghiệu gắn liền với...
... tấn công của các đối thủ cạnh tranh.Quan điểm của Marketing chiến lợc hiện đại cho rằng : Chìa khoá để đạt đợc sự thành công của Công ty là ở chỗ xác định đợc nhu cầu và mong muốn của các thị ... là yếu tố thúc đẩy sự phát triển sản xuất trong nớc, khuyến khích các doanh nghiệp thúc đẩy đầu t, tăng nhanh vòng quay của vốn, đảm bảo sự phát triển liên tục và ổn định. Mục đích cơ bản của ... xác định quy mô thực tế của doanh nghiệp và thiết kế đầu ra các mạch kênh phân phối đối với từng loại nhóm hàng của Công ty. Ngoài ra doanh số còn là chỉ tiêu phản ánh nhiều nhất kết quả hiệu...
... hàng cá nhân thực hiện mụcđích kinh doanh của doanh nghiệp, nó ảnh hởng tới niềm tin, uy tín và sự tái tạo hành vi mua của khách hàng. Bán hàng đó là vũ khí mạnh mẽ của các doanh nghiệp thơng ... cũng là một vấn đề quan trọng cho các quyết địnhcủa doanh nghiệp, đặc biệt là những thông tin về khách hàng. Nhân viên bán hàng là ngời trực tiếp tiếp xúc với khách hàng do đó họ chính là ngời ... dùng thì độ an toàn của bu phẩm hàng hoá là không cao, trong khi đó dịch vụ của TNT sử dụng là xe chuyên dụng của ngành. Có thể tại thị trờng trong nớc Tín Thành đợc đánh gía là đối thủ đáng g-ờm...
... xác định được vị trí củathươnghiệu trên thị trường. Mụcđíchcủa việc địnhvịthươnghiệulà phân tích thị trường để xác định vị trí phù hợp cho thương hiệu. Chẳng hạn đối với các thươnghiệu ... mạnh của đối thủ. Sự kết hợp hài hòa và khôn ngoan giữa hai điểm này sẽ đem lại thành công cho các chiến dịch tiếp thị. Định vịthươnghiệu và sai lầm dễ mắc phải Định vịthươnghiệulà ... quá trình địnhvịthươnghiệu thì điểm khác biệt của hàng hoá là vô cùng quan trọng. Nó có quan hệ ràng buộc tới rất nhiều yếu tố. Sai lầm cơ bản là để ý quá nhiều đến tính khác biệt của sản...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệulà đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về địnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 6: Địnhvị theo Thói quen tiêu dùng và Công ... nó thương được áp dụng như một địnhvị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức địnhvị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức địnhvị này thông qua nhãn hiệu...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mụcđích và ý nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệulà trọng tâm của ... là gì? Giá trị của nó là gì? Chân lý của nó muốn hướng tới là gì? Những dấu hiệu để nhận biết ra nó là gì? Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu 5 Thương hiệu đóng vai ... của mình. Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu 6 đối tượng khách hàng mục tiêu, đây chính làmụcđíchcủa ngân sách dành cho quảng cáo. 1.1.7. Thƣơng hiệu...