... cho các khách hàng và giúp họ vượt qua bản chất phi cá nhân của thương mại điện tử.Hơn tất cả, bạn cần nhớ rằng thươnghiệu thành công phải là thươnghiệu được “lưu giữ” trong tâm trí và trái ... đặt câu hỏi: Nhãn hiệu của mình đặc sắc hơn nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh ở điểm nào? Nhãn hiệu của mình tạo ra giá trị gì cho khách hàng? Lợi thế cạnh tranh của nhãn hiệu đó là gì? Những ... từ thể hiện bản chất nhãn hiệu của bạn, những từ mà bạn muốn khách hàng liên tưởng đến nhãn hiệu của bạn thay vì nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh. Danh sách này sẽ giúp cho nhãn hiệu của bạn...
... với người chủ cửa hàng và mua sản phẩm. Môhình xây dựng thươnghiệu thời kỳ này dựa trên hình ảnh thương hiệu, tồn tại bên ngoài công ty (hình 1), dưới hình thức một câu chuyện kể về công ty ... quảng cáo thươnghiệu kiểu ghi nhớ nữa. Đó là bởi vì con người ngày nay sử dụng thươnghiệu theo cách mà các công ty có thể chưa bao giờ tiên liệu trước. Vậy môhình xây dựng thươnghiệu mới ... dựng thươnghiệu cũ tiến triển xoay quanh xây dựng hình ảnh thươnghiệu bên ngoài. Trong thời đại mà thế giới trở nên “trong suốt” ngày nay, người tiêu dùng không còn mua hình ảnh thương hiệu...
... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn.3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ... xuất có thươnghiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thương hiệu tốt hơn là 7%.Người chủ sở hữu thươnghiệu phải ... không nằm ở hiệu quả hoạt động kinh doanh chứ không phải ở việc có khấu hao một tài sản hay không (có chăng là Nghiên cứu môhình định giá thương hiệu Bài này thuộc sự kiện/chuyên đề: Môhình định...
... tố bên trong doanh nghiệp:Các thông tin từ môi trường bên trong KFC Việt Nam:- KFC là thươnghiệu gà rán đầu tiên ở Việt Nam và cũng là 1 thương hiệu lớn trên thế giới, không ai có thể phủ ... CHÍNHTRƯỜNG ĐH TÀI CHÍNH MARKETINGKHOA THƯƠNG MẠI _ DU LỊCHLỚP 06DTMCHIẾN LƯỢC ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CỦA THƯƠNGHIỆU GÀ RÁN KFCTẠI VIỆT NAMCHUYÊN NGÀNH: THƯƠNG MẠI QUỐC TẾTP HỒ CHÍ MINHTHÁNG ... Nam.1.2 Tình hình kinh doanh của KFC tại Việt Nam:Từ những năm 90 của thế kỷ trước, chính xác là năm 1998, KFC đã vào Việt Nam, hàng loạt cửa hàng gà rán mang thươnghiệu KFC đã được hình thành...
... March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... của thương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các môhình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 ðịnh giá thươnghiệu ... của thươnghiệu từ ñó rút ra “Chỉ số chiết khấu thươnghiệu phản ảnh rủi ro của khoản thu nhập mong ñợi trong tương lai (chỉ số chiết khấu thươnghiệu ñược March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG...
... nhất quán, lộn xộn thì thươnghiệu sẽ kém bền vững và do đó sẽ chỉ ở dạng tồn tại. Đại diện của Vinacafé lại ví von nếu thươnghiệu là một con người thì bản sắc thươnghiệu chính là tập hợp ... hữu hình: trang phục, kiểu tóc, diện mạo, dáng vẻ, nụ cười, ánh mắt hoặc có thể là vô hình: tâm hồn, nhân cách, cốt cách. Như vậy, hồn thương hiệu là khái niệm nội hàm của bảnsắcthương hiệu. ... đề gìn giữ và phát huy bảnsắcthươnghiệu càng trở thành thúc bách hơn bao giờ hết. Tiến sĩ Vũ Trí Dũng, giảng viên Đại học Kinh tế quốc dân cho rằng, một thương hiệu tồn tại bao gồm nhiều...
... dựng thương hiệu. Từ những liên tưởng đó, tôi thử phác họa lên bốn yếu tố chính trong môhình con tàu thương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương ... hàng. Thế giới mà thươnghiệu vận động là một thế giới vô hình nằm trong tâm tưởng của khách hàng. Mô hình con tàu thươnghiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại ... thức của từng nhóm đối tượng khách hàng. Mô hình con tàu thươnghiệu cho thấy thươnghiệu cũng cần có một tầm nhìn rõ ràng để hướng đến. Thươnghiệu phải luôn vận động theo đời sống xã hội...
... việc ñịnh giá thươnghiệu March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 7 Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào ... www.saga.vn March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... không hiệu quả ñể tìm hiểu và quản lý giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển môhình ñịnh giá thươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thương...
... yếu tố chính trong môhình con tàu thương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việcxây dựng thương hiệu. Đích đến của con tàu -Tầm nhìn thương hiệu Mỗi một con ... Môhình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấycó sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. ... chỉnh hướng đi lại cho đúng. Trong xây dựng thương hiệu, đó là định vị thương hiệu. Công việc cần làm ở đây là chọn một“vị trí” để có thể gắn thươnghiệu vào trong tâm trí của khách hàng. Thực...
... thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển môhình ñịnh giá thươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thươnghiệu giúp họ thiết lập nên hệ thống quản lý thươnghiệu ... từng thương hiệu, từ ñó biết ñược những gì ñược và mất nếu hội nhập thươnghiệu xảy ra. • Việc ñịnh giá thươnghiệu theo từng nhân tố ảnh hưởng giúp ño lường hiệu quả hoạt ñộng của thươnghiệu ... của thương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các môhình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 ðịnh giá thương hiệu...
... www.interbrand.com)Nghiên cứu môhình định giá thương hiệu “Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn ... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn.3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ... sản xuất có thươnghiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thươnghiệu tốt hơn là 7%.Người chủ sở hữu thươnghiệu phải...
... thương hiệu, các công ty ngày nay đã phát triển môhình định giá thương hiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. Định giá thươnghiệu giúp họ thiết lập nên hệ thống quản lý thương hiệu ... từng thương hiệu, từ đó biết được những gì được và mất nếu hội nhập thươnghiệu xảy ra.• Việc định giá thươnghiệu theo từng nhân tố ảnh hưởng giúp đo lường hiệu quả hoạt động của thương hiệu ... giá trị của thươnghiệu Giá trị của thươnghiệu là hiện giá (NPV) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của thươnghiệu trong tương lai, chiết khấu tại mức tỷ suất chiết khấu thương hiệu. Quá...
... Nghiên cứu môhình định giá thươnghiệu (2)4. Các cách tiếp cận khác nhau liên quan đến việc định giá thươnghiệu Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào thì ... của thương hiệu. Trừ khi cách đánh giá này được tích hợp vào các môhình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác định giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 Định giá thươnghiệu ... hợp lý, một vài môhình định giá thươnghiệu đã được phát triển. Hầu hết được phân làm hai loại:1. Định giá thươnghiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường 2. Định giá thươnghiệu theo cách tiếp...