... hành công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu. Chiến lượcxâydựngthươnghiệu của Nike: "Just do it !"Áp phích quảng cáo cho thươnghiệu Nike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... tiếng tham gia vào việc xâydựngthươnghiệu cho mình. Mục tiêu cụ thể là phải gắn cho bằng được logo của Nike vào tên của những người chiến thắng và trên tivi, một chiếnlược tạo ra sự gắn bó ... trương chính của Knight trong khi xâydựngthương hiệu Nike là sản phẩm có chất lượng cao sẽ giúp vận động viên đạt thành tích cao hơn trong thi đấu.Bắt chước chiếnlược của Adidas, Nike bằng mọi...
... không bao giờ làm hết là xâydựng quy hoạch tương lai”. Điều đó cho thấy các xí nghiệp ở các nước rất coi trọng việc xâydựngchiếnlược kinh doanh. Xây dựngchiếnlược kinh doanh là nhu cầu ... thực hiện chiếnlược đó, VISALCO cần tăng cườngquảng bá thươnghiệu thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng: Báo hình, báo viết, báo điện tử… Đồng thời xâydựng một chiếnlược marketing ... dọc (ví dụ: Microsoft). TẠI SAO PHẢI XÂYDỰNGCHIẾNLƯỢC KINH DOANH Hiện nay, đại đa số các doanh nghiệp trên thế giới đều coi việc xâydựngchiếnlược kinh doanh là nhiệm vụ hàng đầu. Giám...
... quan trọng của IMC trong xâydựngthương hiệu Xây dựngthươnghiệu là một quá trình gồm nhiều khâu kết nối nhau một cách đồng bộ và nhất quán, trong đó chiếnlượcthươnghiệu chỉ có ý nghĩa trong ... hiệu tự hào hơn. Điều này đã đặt ra yêu cầu rất lớn cho các doanh nghiệp cần xâydựng một chiếnlượcthươnghiệuhiệu quả. Cùng với cuộc chiến để giành được sự tín nhiệm và yêu thích nhãn hiệu ... nhãn hiệu đó. Xâydựng nhãn hiệu là chiếnlược khác biệt hóa sản phẩm và công ty để xâydựng giá trị kinh tế cho cả người tiêu dùng và chủ nhãn hiệu. Để phát triển một nhãn hiệu cụ thể hiệu...
... về nguyên tắc, luật lệ xâydựng và quản lý thươnghiệu để tránh thất bại trong những lần giới thiệu thươnghiệu mới. 5. Cần triển khai xâydựng một chiếnlượcthươnghiệu có hệ thống, quy củ, ... đến xâydựngthương hiệu. Bởi không có gì giết chết nhanh một thươnghiệu bằng việc xâydựngthươnghiệu đó trên một sản phẩm tồi. 1.2.2.4. Quyết định về việc xâydựng các thành tố thƣơng hiệu. ... xâydựngthươnghiệu 09 1.2.3. Đăng ký bảo hộ thươnghiệu 14 1.2.4. Quảng bá thươnghiệu 15 1.2.5. Quản lý thươnghiệu 15 1.3. Thách thức và kinh nghiệm xâydựng và phát triển thƣơng hiệu...
... định các yếu tố thơng hiệu - Bớc 3: Bảo vệ thơng hiệu - Bớc 4: Xâydựngchiến lợc truyền thông - Bớc 5: Đo lờng v hiệu chỉnh 1.3.1 XÂYDựNGCHIếNLƯợC TổNG THể Xây dựngchiến lợc tổng thể nhằm ... hng. 1.3 QUY TRìNH XÂYDựNG V PHáT TRIểN THƯƠNGHIệU Qua quá trình nghiên cứu, luậnvăn đa ra quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu gồm các bớc nh sau: - Bớc 1: Xâydựngchiến lợc tổng thể ... đầu 1 Chơng 1: Cơ sở lý luận 6 1.1 Khái niệm thơng hiệu 6 1.2 Phân biệt thơng hiệu v nhÃn hiệu 7 1.3 Quy trình xâydựng v phát triển thơng hiệu 8 1.3.1 Xâydựngchiến lợc tổng thể 8 1.3.2...
... nhãn hiệu hiện dùng không? Liệu chi phí để xâydựng một nhãn hiệu mới có đủ bù đắp do chắc chắn tiêu thụ được và có lời khônE.CHIẾN LƯC THƯƠNG HIỆU1. Chiếnlượcthươnghiệu dẫn dắt chiếnlược ... điểm xâydựng thương hiệu dựa trên nền tảng công nghệ sản phẩm (chiến lược 2), sau đó điều chỉnh chiến lược bằng cách áp dụng thêm chiếnlược (1) để tạo ra giá trị gia tăng cho thương hiệu. ... xây dựng Việc xâydựngthươnghiệu tốn kém hơn Không có tác dụng đòn bẩy đầu tư thương hiệu lịch sử Thương Hiệu Riêng Lẻ(ví dụ: Unilever)Cho phép kiểm soát chu kỳ sống của sản phẩmThương...
... quan chung về xâydựngthương hiệu, hoạt động truyền thông thươnghiệu và thị trường bánh kẹo Việt Nam.− Phần II. Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng thương hiệu của công ... chúng.2.4 Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựng thương hiệu của HAIHACO2.4.1 Thực trạng tiến trình xâydựngthươnghiệu của HAIHACO HAIHACO là một công ty hoạt động ... nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động truyền thông trong chiếnlượcxâydựngthươnghiệu của Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà (HAIHACO)". Do trình độ và thời gian có hạn nên luậnvăn chỉ tập...
... dịch vụ: xâydựngthươnghiệu cho sản phẩm, xâydựngthươnghiệu dịch vụ, xâydựngthươnghiệu tập đoàn, xâydựngthươnghiệu qua mạng, quản lý thươnghiệu nội bộ. (Thông tin chi tiết tại: HTUwww.lantabrand.comUTH) ... thươnghiệu thành phần là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthươnghiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm khác nhưng các thương ... là thể hiện một chiếnlược mới trong xâydựngthương hiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm khác nhưng các thươnghiệu này điều thể...
... tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, và 9,6 tỉ nǎm 1998. Chiến lượcthươnghiệu chính của Nike trong thời kỳ này tập trung vào ba mũi giáp công: xây dựng thươnghiệu xung quanh siêu sao bóng rổ Michael Jordan, ... lời khi phát biểu rằng Nike đã nâng chiếnlượcxâydựngthươnghiệu lên một tầm cao mới mà rất hiếm đối thủ có thể vươn tới được. Thành công lớn nhất trong chiến dịch marketing của Nike có lẽ ... định vị thươnghiệu của mình trong thị trường giày thể thao và chủ trương không nên phí sức đầu tư vào lĩnh vực giày thời trang. Bí quyết thành công của Nike là xâydựngthươnghiệu dựa...
... Chiếnlượcthương hiệu 5. Chiếnlượcthương hiệu Chiến lượcthươnghiệu Chiến lượcthương hiệu Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng Những chiếnlựơc khả thi cho sự xâydựng thương hiệu ... thương hiệu Định vị thương hiệu XXây dựngchiếnlượcthương hiệu ây dựngchiếnlượcthương hiệu Xây dựngchiếnlược truyền thống Xây dựngchiếnlược truyền thống Đo lường và hiệu chỉnhĐo ... xây dựng thươnghiệu dựng thương hiệu 1.1. Xây dựngthươnghiệu Xây dựngthươnghiệu XXác định cấu trúc nền móng của ác định cấu trúc nền móng của thương hiệu thương hiệu Định vị thương...
... xâydựngthươnghiệu thành công, đi đến xâydựngthươnghiệu mạnh, thậm chí thươnghiệu dẫn đầu là tác động đến nhận thức của khách hàng như thế nào về công ty hoặc về sản phẩm. Thương hiệu ... Chiếnlượcxâydựngthươnghiệu trong hội nhập kinh tế quốc tế Trong thời gian qua cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường, vấn đề xây dựngthươnghiệu ngày càng ... Marketing và xâydựngthươnghiệu quốc gia xuất phát từ nhiều lý do : Thu hút đầu tư, xúc tiến thương mại, tích trữ các nguồn lực để phát triển, v.v… Như vậy, vấn đề xâydựngthươnghiệu có ý...
... Tạo•Cà phê Trung Nguyên Thương hiệuđứng đầu:• Thương hiệuđứng đầu và bên dưới là các thươnghiệu conCơ cấu: Chiến lược danh mục thương hiệu Chiến lượcxâydưng thương hiệu Nhóm 3, ... lai.Trung Nguyên luôn chú trọng việc nâng cao giá trị thương hiệu, tạo dựng một thươnghiệu là niềm tự hào của người Việt. Kết luận Trung Nguyên xâydựng các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: “Thống ... Trung Nguyên đã giới thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe của mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng thức cafe Tạo sự nhận biết thương hiêu Chiến lượcxây dựng thương hiệu ...